【株式会社オールアバウト】60ものメディアが手を組み、コンテンツマーケティングを支援する「All About PrimeAd」のプラットフォーム戦略
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2019年4月18日に行われた「第1回 MarkeMedia Days」に、弊社 中島が登壇し、「月間2500万のオーディエンスデータとNTTドコモ社のデータを活用したコンテンツマーケティングプラットフォーム『All About PrimeAd』のご紹介」と題して、発表したスライドを公開いたします。
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- 2. 本日のポイント 2 1. コンテンツマーケティングの重要性 2. メディアと取り組む意義 3. コンテンツマーケティングに取り组むなら
- 4. （メディアの）All About とは？ 4 専門家＝ガイドが情報を発信する 日本最大級の総合情報サイト since2001 ※2018年7月実績。PC?スマートフォン?モバイル合計 月間総利用者数: 2,500万鲍鲍
- 6. 特徴 ~その２~（オールジャンル） 6 14領域 70チャネル 1,300テーマ トップページ 180,000記事 マネー 住宅 健康 貯蓄 保険 投資 投資信託 不動産投資為替 900名 ガイド
- 11. （獲得施策を行っても）刈取りする人がもういない 11 育成していない 刈取るものが無い 発見させ 関心を植える 情報を与え 関係をつくる 刈取る 過去 未来 過去 育成する マーケティングの 必要性
- 14. 従来から行っている広告モデル 14 メディアタイアップ オウンドメディア支援 商 品 訴 求 メ デ ィ ア 立 ち 上 げ コ ン テ ン ツ 提 供 テ ー マ 訴 求 累計：7,000本 累計支援数：40メディア 実績：150本/月 累計：6,100 本
- 21. 21 （１）メディアの活用
- 25. All About PrimeAdの仕組み 25 広告主様 アライアンスメディア 生活者 分析レポート 行動履歴データ アクションデータ CRMデータ SFAデータ 行動履歴データ CDP配信エンジン（AI） ※独自 約60メディア インフィード広告 記事広告 オウンドメディア支援 コミュニケーションプラン arm TREASURE DATA
- 27. 27 （２）データの活用
- 31. All About CDP（弊社が持つデータ） 31 2,500万鲍鲍 の閲覧行動データ 6,500万人 の契約者情報 3rd Party データ アドベリフィケーション (全キャンペーンで標準利用) 提携メディア様のデータ 広告主様のデータ アクション CRM SFA All About CDP Integral Ad Acience Intimate Merger NTTドコモ arm TREASURE DATA
- 32. All About のデータの特徴 32 就職 結婚 出産 自動車 購入 住宅 購入 教育 子どもの 独立 退職 老後 ライフイベント?ライフスタイル 1,300 テーマ 18万記事 2,500 万UU 料理 旅行 グルメ 自動車 カメラ コスメ ファッション健康マネー All About CDP arm TREASURE DATA
- 35. ディスカバリーコンテンツマーケティング 35 クリエイティブ レポーティング広告配信?運用 プランニング 0次分析 All About 広告主様 sync ユーザのライフステージ?ライフスタイル からニーズを発見し、 確度の高いコンテンツマーケティングを 実施。 PDCA
- 36. 36 事例のご紹介
- 45. 事例）某クライアント様 45 ? 11メディアにそれぞれの切り口でタイアップを依頼 ? メディアネットワークからユーザーを誘導し分析を実施 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 メディア A メディア B メディア C メディア D 消費者を分析し次の施策の新しい切り口へ活用 パブリッシャーの知見を活かし ?鉄板切り口 ?変化球切り口 を発見しながら精度を高めていく。
- 46. 46 イベントタイアップ 事例３