ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

שיווק דרך תוכן - שיעור מספר 7 (1)

Download as PPTX, PDF
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
1 of 73
Download to read offline
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬
‫עניינים‬ ‫תוכן‬: •‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫מהו‬? •‫כמשווקים‬ ‫לנו‬ ‫נותן‬ ‫הוא‬ ‫מה‬? •‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ. •‫לייצר‬ ‫תוכן‬ ‫איזה‬ ‫קובעים‬ ‫איĬ? •‫התוכן‬ ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫לייצר‬ ‫אמור‬ ‫מי‬? •‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ. •‫ומדידה‬ ‫ניהול‬. •‫חסרונות‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬-‫העיקרון‬ ‫קודם‬‫הפוטנציאלי‬ ‫ללקוח‬ ‫ספקו‬‫אמיתי‬ ‫ערך‬ ‫שלכם‬, ‫שיוכל‬ ‫משהו‬‫ממנו‬ ‫להפיק‬‫תועלת‬/‫ממנו‬ ‫להנות‬– ‫ורק‬‫תהליך‬ ‫את‬ ‫התחילו‬ ‫מכן‬ ‫לאחר‬‫המכירה‬.
‫המטרה‬: ‫בסביבה‬ ‫שלנו‬ ‫המוצרים‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫לחשוף‬'‫רגועה‬'‫מכירתית‬ ‫דווקא‬ ‫ולאו‬, ‫חיובית‬ ‫דיעה‬ ‫לגבש‬ ‫לצרכן‬ ‫לגרום‬,‫בשירות‬ ‫להשתמש‬ ‫לרצות‬ ‫לו‬ ‫לגרום‬/ ‫שלנו‬ ‫במוצרים‬,‫הרושם‬ ‫תחת‬: ‫עושים‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫כנראה‬ ‫הם‬/‫בתחומם‬ ‫מבינים‬/‫מקצועיים‬/ ‫משקיעים‬/‫מקוריים‬/‫בתחום‬ ‫פיגורה‬,‫וכו‬'.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫הכל‬ ‫ואחרי‬,‫העסקית‬ ‫הפעילות‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫לנו‬ ‫עוזר‬ ‫זה‬?
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫איכותיים‬ ‫לידים‬ ‫באמת‬ ‫מתעניין‬ ‫כנראה‬ ‫הלקוח‬. ‫יותר‬ ‫לשלם‬ ‫נכונות‬ ‫בעל‬ ‫שיהיה‬ ‫ייתכן‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫הלקוח‬ ‫מול‬ ‫מעורבות‬ ‫יצירת‬ ‫אטרקטיבי‬ ‫מחיר‬ ‫עם‬ ‫המדף‬ ‫על‬ ‫ספק‬ ‫עוד‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬,‫ספק‬ ‫קצר‬ ‫זמן‬ ‫בעוד‬ ‫שמו‬ ‫את‬ ‫לשכוח‬ ‫עשוי‬ ‫שהלקוח‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫שלנו‬ ‫הפעילות‬ ‫על‬ ‫שתספר‬ ‫כתבה‬,‫או‬ ‫הצלחה‬ ‫סיפורי‬ ‫על‬ ‫יכולות‬ ‫על‬–‫אותנו‬ ‫תשרת‬,‫ללקוח‬ ‫ישירות‬ ‫שפנינו‬ ‫מבלי‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫יותר‬ ‫עלינו‬ ‫ידברו‬ ‫ייצרו‬ ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫שישותפו‬ ‫שלנו‬ ‫איכותיים‬ ‫תכנים‬ ‫לאתר‬ ‫תנועה‬/‫שלנו‬ ‫לחנויות‬. ‫לשתף‬ ‫להם‬ ‫נגרום‬ ‫איĬ:1.‫טוב‬ ‫תוכן‬2.‫שיתוף‬ ‫אפשרויות‬3.‫נבקש‬ ‫מהם‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫אורגני‬ ‫לקידום‬ ‫משמעותית‬ ‫תרומה‬ ‫למעלה‬ ‫יצוף‬ ‫ורלוונטי‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬: -‫שהיה‬ ‫זמן‬ ‫יותר‬ ‫נשיג‬. -‫חברתיים‬ ‫סיגנלים‬. -‫מבחוץ‬ ‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫אל‬ ‫יקשרו‬. -‫אלגוריתם‬ ‫שינויי‬ ‫מפני‬ ‫לחשוש‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬(‫לעומת‬ ‫מפתח‬ ‫כמילות‬ ‫אחרים‬ ‫טריקים‬.) -‫לנו‬ ‫יצמיד‬ ‫גוגל‬'‫סמכות‬'‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫המספק‬ ‫אתר‬ ‫של‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫מודעות‬/‫אהדה‬ ‫התוכן‬ ‫צורכי‬,‫איכותי‬ ‫הוא‬ ‫אם‬,‫שקיבלו‬ ‫העובדה‬ ‫את‬ ‫יעריכו‬ ‫לארנק‬ ‫יד‬ ‫להושיט‬ ‫שהתבקשו‬ ‫מבלי‬ ‫משהו‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫המכירה‬ ‫תהליך‬ ‫חיזוק‬ ‫להפנות‬ ‫נרצה‬ ‫לעתים‬‫כדי‬ ‫כזה‬ ‫לתוכן‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬'‫לשכנע‬'‫אותו‬,‫הן‬ ‫המוצע‬ ‫הפתרון‬ ‫בנחיצות‬ ‫והן‬ ‫שלנו‬ ‫במקצועיות‬.
‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫דבר‬ ‫של‬ ‫ובסופו‬...‫מכירות‬ ‫לקוח‬ ‫הוא‬ ‫התוכן‬ ‫צריכת‬ ‫לאחר‬ ‫מכירה‬ ‫לנקודת‬ ‫שפונה‬ ‫הלקוח‬ ‫מציעים‬ ‫שאנו‬ ‫הערכים‬ ‫ואת‬ ‫שקיבל‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫שמעריך‬.‫הוא‬'‫מוכן‬' ‫לרכוש‬ ‫יותר‬. ‫תודה‬ ‫הכרת‬ ‫מתוך‬ ‫אותנו‬ ‫יעדיף‬ ‫אף‬ ‫לעתים‬.
'‫כליŨĬ'‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫תוכן‬ ‫אתר‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫תוכן‬ ‫אתר‬ ‫ביטוח‬ ‫חברת‬ ‫סביב‬ ‫אתר‬ ‫שהקימה‬ ‫נושא‬"‫לנהוג‬ ‫באחריות‬"‫בחיים‬, ‫כללי‬ ‫באופן‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫פייסבוק‬ ‫קהילת‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אפליקציות‬(‫אתרים‬ ‫וגם‬)‫שיווקי‬ ‫ככלי‬ ‫הקוראת‬ ‫אפליקציה‬ ‫ביקור‬ ‫כרטיסי‬. ‫הספק‬:‫הרשת‬ ‫העסקית‬ ‫החברתית‬ Linked-In.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫וידאו‬ ‫מדריכי‬(How To’s) ‫רשת‬'‫הום‬‫דיפו‬'‫ערוץ‬ ‫הקימה‬ Youtube‫סרטוני‬ ‫מאות‬ ‫ובו‬"‫איĬ ‫לעשות‬"–‫שונות‬ ‫למשימות‬ ‫ולגינה‬ ‫לבית‬ ‫הקשורות‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬ ‫התנועה‬‫הבולבולים‬ ‫על‬ ‫לשמירה‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫ועזרים‬ ‫כליŨĬ
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקוונים‬ ‫מדריכים‬
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מחקרים‬/White Papers ‫של‬ ‫פרויקט‬ ‫המציג‬ ‫גוגל‬ ‫מחקרים‬,‫טיפים‬ ‫באשר‬ ‫ומידע‬ ‫החלטת‬ ‫לרגע‬ ‫של‬ ‫הקניה‬ ‫לקוחות‬ ‫באינטרנט‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מבחן‬ ‫מקרי‬ ‫ניתוח‬(Case studies)
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics) ‫מידע‬ ‫להעביר‬ ‫וקליטה‬ ‫מהירה‬ ‫דרך‬:‫מחקרים‬,‫טרנדים‬,‫סטטיסטיקות‬,‫סקירות‬,‫ועוד‬. ‫הגולשים‬ ‫בו‬ ‫בעידן‬'‫סורקים‬'‫עמודים‬–‫במיוחד‬ ‫יעילה‬ ‫השיטה‬. ‫למשווקים‬ ‫רלוונטי‬ ‫מידע‬ ‫מציגה‬ ‫מיקרוסופט‬ ‫להלן‬ ‫שנראה‬ ‫בדוגמא‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics)
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬ ‫אופנה‬ ‫בלוג‬ ‫שמקדם‬ ‫מכירות‬.‫בחום‬, ‫עצות‬ ‫עם‬ ‫טובות‬,‫מידע‬ ‫ועוד‬ ‫טרנדי‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬ "‫התלם‬",‫מגזין‬ ‫סביבה‬ ‫בנושאי‬, ‫חוואות‬,‫עולמי‬ ‫רעב‬, ‫ועוד‬. ‫הספק‬:‫הציוד‬ ‫חברת‬ ‫ג‬ ‫החקלאי‬'‫דיר‬ ‫ון‬. ‫לראשונה‬ ‫לאור‬ ‫יצא‬ ‫בשנת‬....1895.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫ניוזלטרים‬(Newsletters) ‫קייט‬ ‫האופנה‬ ‫בית‬‫ספייד‬ ‫עם‬ ‫ייחודי‬ ‫ניוזלטר‬ ‫מנהל‬ ‫כמו‬ ‫רשימות‬"‫של‬ ‫הצבע‬ ‫החודש‬","‫להתאהב‬ ‫ב‬ ‫מחדש‬."..‫קלאסי‬ ‫עיצוב‬ ‫ייחודיות‬ ‫וכותרות‬ ‫ופשוט‬.
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫וובינרים‬(Webinars)
‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ
‫נוספים‬ ‫כליŨĬ? -‫מקצועי‬ ‫בכנס‬ ‫השתתפתם‬/‫הרצאה‬. -‫עוסקת‬ ‫היא‬ ‫בו‬ ‫בתחום‬ ‫לכתבה‬ ‫התראיין‬ ‫בחברה‬ ‫תפקיד‬ ‫בעל‬.
‫של‬ ‫מחקר‬OutBrain‫מראה‬: 91%‫בארה‬ ‫מהארגונים‬ ‫אחוזים‬"‫ואירופה‬ ‫ב‬ ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬ ‫כבר‬.
‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שלנו‬ ‫ההצלחה‬ ‫סיכויי‬ ‫את‬ ‫נגדיל‬ ‫איĬ: -‫התוכן‬ ‫איכות‬. -‫הרלוונטיות‬‫ללקוחות‬ ‫שלו‬‫הפוטנציאליים‬. -‫שלנו‬ ‫העיסוק‬ ‫לתחום‬ ‫שלו‬ ‫הרלוונטיות‬. -‫איĬ ‫לבחון‬‫אליו‬ ‫ומתייחסים‬ ‫אותו‬ ‫מקבלים‬ ‫הפוטנציאליים‬ ‫הלקוחות‬ ‫בפועל‬. -‫אופן‬‫של‬ ‫השיווק‬‫התוכן‬. -‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫נאות‬ ‫תקציב‬ ‫לקבוע‬. -‫חיבור‬‫ה‬ ‫פעילויות‬"‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬"‫המסחרית‬ ‫הפעילות‬ ‫לכלל‬‫שלנו‬. -‫נוספים‬ ‫לתכנים‬ ‫קהל‬ ‫להפניית‬ ‫התוכן‬ ‫בכלי‬ ‫להשתמש‬.
‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫שהקהל‬ ‫לכך‬ ‫נגרום‬ ‫איĬ'‫יאמין‬'‫שלנו‬ ‫בתוכן‬: -‫ערך‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫אמיתי‬ ‫ומענה‬ ‫רלוונטיות‬.‫ברושורים‬ ‫לא‬. -‫לגבינו‬ ‫שליליות‬ ‫נקודות‬ ‫גם‬ ‫להזכיר‬(‫אותנו‬ ‫מתארים‬ ‫אנו‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬.) -‫ראויה‬ ‫בצורה‬ ‫אותו‬ ‫להגיש‬. -‫עמדה‬ ‫להביע‬ ‫מותר‬. -‫המוצגים‬ ‫בנתונים‬ ‫אמינות‬.
‫רעיונות‬ ‫מקבלים‬ ‫איĬ: ‫תוכן‬ ‫נייצר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬? ‫ראשית‬,‫ללמוד‬ ‫צריך‬ ‫התוכן‬ ‫בעולם‬‫שלנו‬
‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫ה‬ ‫הלקוחות‬ ‫אצל‬ ‫נבדוק‬'‫טובים‬'.
‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫בעזרת‬Google Insights ‫מגמות‬ ‫מציג‬ (‫מה‬"‫חם‬)"
‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המפתח‬ ‫מילות‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬ ‫תנועה‬ ‫והערכת‬ ‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫חיפושים‬ ‫מציג‬
‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המלים‬ ‫השלמת‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬ ‫לנסח‬ ‫נוטים‬ ‫שגולשים‬ ‫כפי‬ ‫חיפוש‬ ‫ומחרוזות‬ ‫ביטויי‬ ‫למצוא‬ ‫לנו‬ ‫יסייע‬
‫את‬ ‫בפועל‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬ ‫התוכן‬? .1‫יצירה‬,‫ונושאים‬ ‫רעיונות‬ ‫העלאת‬. .2‫והגשה‬ ‫עריכה‬.
‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫החברה‬ ‫עובדי‬ ‫התוכן‬ ‫ידון‬ ‫בו‬ ‫בנושא‬ ‫מתמחים‬. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.
‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫מטעם‬ ‫מומחים‬ ‫הארגון‬ ‫את‬ ‫המייצגים‬ ‫חיצוניים‬ ‫מומחים‬
‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫חברת‬'‫הפקה‬'‫חיצונית‬ ‫יתרון‬:‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫והגשת‬ ‫ביצירת‬ ‫מתמחים‬.‫חיסרון‬:‫מאיתנו‬ ‫לעומק‬ ‫פחות‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.
'‫מחזור‬'‫עוד‬ ‫לייצר‬ ‫כדרך‬ ‫חומרים‬,‫מאמץ‬ ‫בפחות‬ ‫לדוגמא‬: -‫אותם‬ ‫ולהפיץ‬ ‫לפרקים‬ ‫מקיף‬ ‫מדריך‬ ‫לחלק‬‫כפוסטים‬‫בבלוג‬ ‫נפרדים‬. -‫להעלות‬‫וובינר‬‫ל‬ ‫גם‬-YouTobe. ‫להקפיד‬: -‫אותם‬ ‫צרכו‬ ‫שלא‬ ‫לקהלים‬ ‫תכנים‬ ‫למחזר‬. -‫ברשת‬ ‫הפצנו‬ ‫שכבר‬ ‫תכנים‬ ‫לשכפל‬ ‫לא‬. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ ‫שיצרנו‬?
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ ‫הפנימית‬ ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫שלנו‬(Owned Media.) 3‫קבוצות‬: ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫ה‬'‫מורווחת‬'(Earned Media.) ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫הקנויה‬(Paid Media.) ‫מהחברה‬ ‫חלק‬ ‫שהם‬ ‫והכלים‬ ‫המקומות‬,‫חשיפה‬ ‫לייצר‬ ‫ויכולים‬/‫הפצה‬. ‫אורגנית‬ ‫תנועה‬ ‫שיספק‬ ‫מה‬ ‫כל‬/‫ויראלית‬.‫בד‬ ‫זהו‬"‫איכותי‬ ‫טראפיק‬ ‫כ‬(‫לא‬'‫דחפנו‬'‫לו‬.‫מיוזמתו‬ ‫בא‬ ‫הוא‬.) ‫מדיה‬ ‫רכש‬.‫כשנרצה‬ ‫בעיקר‬:‫ראשונית‬ ‫והתנעה‬ ‫חשיפה‬,‫מיידית‬ ‫ותנועה‬ ‫תגובה‬,‫הרצוי‬ ‫לקהל‬ ‫לכוון‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫החברה‬ ‫אתר‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫החברה‬ ‫אתר‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media Newsletters
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬ •'‫לייקים‬, '‫החברה‬ ‫לתכני‬ ‫ושיתופים‬ ‫תגובות‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬ •‫הדוא‬ ‫חתימות‬"‫ל‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫של‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫חשבונות‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫ה‬ ‫ערוץ‬-YouTube‫שלנו‬,‫עליו‬ ‫והמנויים‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫מגוגל‬ ‫אורגנית‬ ‫תנועה‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫לייקים‬/‫שיתופים‬/‫ציוצים‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫ציבור‬ ‫יחסי‬/‫אחרים‬ ‫מאתרים‬ ‫קישורים‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫התוכן‬ ‫של‬ ‫הטמעה‬‫שלנו‬‫אחרים‬ ‫באתרים‬ ‫לדוגמא‬:‫צפיות‬ ‫נרוויח‬ ‫וכך‬ ‫שלנו‬ ‫סרטונים‬ ‫שיציגו‬ ‫בלוגרים‬,‫מחשבונים‬,‫ועוד‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫ה‬ ‫ההפצה‬'‫מסורתית‬' ‫לדוגמא‬:‫בדוא‬ ‫לאחרים‬ ‫שמעבירים‬ ‫גולשים‬"‫ל‬
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫בפייסבוק‬ ‫ממומן‬ ‫תוכן‬ ‫רבים‬ ‫יתרונות‬:‫טירגוט‬,‫תוכן‬ ‫סוגי‬ ‫מגוון‬,‫גמיש‬ ‫תקציב‬,‫דיון‬ ‫יצירת‬,‫נוסף‬ ‫לקהל‬ ‫חשיפה‬,‫פנאי‬ ‫בזמן‬ ‫חשיפה‬. ‫חסרונות‬:‫שליליות‬ ‫תגובות‬,‫פרסומית‬ ‫מחשיפה‬ ‫יקרה‬ ‫עלות‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫תוכן‬ ‫מאתרי‬ ‫והפניה‬ ‫שיבוץ‬ OutBrain, Taboola, nRelate ‫יתרונות‬:‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫הגולש‬(‫יותר‬ ‫קשוב‬, ‫יותר‬ ‫סבלני‬),‫נוחה‬ ‫עלות‬,‫גדולים‬ ‫באתרים‬ ‫חשיפה‬. ‫חסרונות‬:‫פילוח‬,‫ליעד‬ ‫ולא‬ ‫תוכן‬ ‫לפריט‬ ‫הפניה‬ ‫הקמפיין‬(‫נחיתה‬ ‫דף‬,‫אפליקציה‬ ‫הורדת‬ ‫עמוד‬,‫וכו‬'. ‫נוסף‬ ‫קליק‬.)
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media Remarketing-‫פרסום‬‫שלנו‬ ‫לתכנים‬ ‫נחשפו‬ ‫שכבר‬ ‫לאלו‬ ‫יתרונות‬:‫במיקום‬ ‫תלות‬ ‫אין‬,‫עניין‬ ‫בעל‬ ‫לקוח‬ ‫שזה‬ ‫יודעים‬ ‫אנו‬,‫כבר‬ ‫הלקוח‬'‫בושל‬'‫על‬-‫ידינו‬. ‫חסרונות‬:‫מציק‬ ‫לעתים‬,‫מטרגטים‬‫חדש‬ ‫לקהל‬ ‫פונים‬ ‫ולא‬ ‫קהל‬ ‫אותו‬ ‫את‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫קמפיין‬"‫רגיל‬" ‫יתרונות‬:‫מהירה‬ ‫תנועה‬/‫מיידית‬,‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫לפעילות‬ ‫מודעות‬ ‫יצירת‬. ‫חסרונות‬:‫יקרה‬ ‫העלות‬,‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬ ‫חשיפה‬.
‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫בשיחה‬ ‫השתלבות‬:‫פורומים‬,‫וכו‬ ‫תגובות‬'. ‫יתרונות‬:‫אפסית‬ ‫עד‬ ‫מאד‬ ‫נמוכה‬ ‫עלות‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫ישיר‬ ‫מענה‬. ‫חסרונות‬:‫כ‬ ‫היתפסות‬'‫ספאם‬,'‫כ‬‫קטנה‬ ‫טראפיק‬ ‫מות‬,‫כ‬ ‫דורש‬"‫מיומן‬ ‫א‬,‫שלילית‬ ‫בתגובה‬ ‫סיכון‬.
‫מודדים‬ ‫איĬ? -‫באתר‬ ‫מבקרים‬ ‫כמות‬. -‫נצפים‬ ‫עמודים‬ ‫כמות‬. -‫באתר‬ ‫הגולשים‬ ‫ואקטיביות‬ ‫שהיה‬ ‫זמן‬. -‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫חשיפה‬:‫ב‬ ‫צפיות‬-YouTube,‫בפייסבוק‬ ‫צפיות‬. -‫שלנו‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫בנכסי‬ ‫וחברים‬ ‫בעוקבים‬ ‫גידול‬. -‫בסרטונים‬ ‫ממוצע‬ ‫צפיה‬ ‫זמן‬. -‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫גולשים‬ ‫היענות‬:‫לייקים‬,‫שיתופים‬.‫בתוכן‬ ‫הצופים‬ ‫כלל‬ ‫מתוך‬ ‫מזאת‬ ‫עשו‬ ‫כמה‬? -‫הפעילות‬ ‫בעקבת‬ ‫שלנו‬ ‫באתר‬ ‫פעולות‬(‫ומהיכן‬:)‫רכישות‬,‫לבלוג‬ ‫הרשמה‬,‫בתכנים‬ ‫צפיה‬. ‫ועניין‬ ‫תגובה‬ ‫מייצר‬ ‫שלנו‬ ‫שהתוכן‬ ‫לכך‬ ‫מדדים‬:
‫השיטה‬ ‫חסרונות‬:‫האופטימלי‬ ‫הפתרון‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫מתי‬ -‫מדויקת‬ ‫לא‬ ‫מדידה‬. -‫מהיר‬ ‫השקעה‬ ‫והחזר‬ ‫מהירות‬ ‫תוצאות‬ ‫נבקש‬ ‫כאשר‬. -‫גבוהות‬ ‫להיות‬ ‫עשויות‬ ‫העלויות‬:‫בהפצתו‬ ‫והן‬ ‫התוכן‬ ‫בייצור‬ ‫הן‬. -‫בפעילותו‬ ‫התכנים‬ ‫לשילוב‬ ‫ערוך‬ ‫אינו‬ ‫הארגון‬,‫עבורם‬ ‫תשתית‬ ‫או‬ ‫תכנים‬ ‫לספק‬.
‫לסיכום‬: ‫רלוונטיים‬ ‫היו‬. ‫ערך‬ ‫ספקו‬. ‫אליכם‬ ‫להתחבר‬ ‫לרצות‬ ‫סיבה‬ ‫להם‬ ‫תנו‬. ‫ההיסטוריה‬‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫של‬.

Recommended

קורס מכירות בדיגיטל
קורס מכירות בדיגיטלקורס מכירות בדיגיטל
קורס מכירות בדיגיטל
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Linked in account targeting feature slides
Linked in account targeting feature slidesLinked in account targeting feature slides
Linked in account targeting feature slides
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Social Media Strategy for B2B Businesses
Social Media Strategy for B2B BusinessesSocial Media Strategy for B2B Businesses
Social Media Strategy for B2B Businesses
Kayak Marketing
Complete Seo Training
Complete Seo TrainingComplete Seo Training
Complete Seo Training
alexaseo3
כול השינויים המשמעותיים בלינקדאין בפרסום
כול השינויים המשמעותיים בלינקדאין בפרסוםכול השינויים המשמעותיים בלינקדאין בפרסום
כול השינויים המשמעותיים בלינקדאין בפרסום
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
B2B SOCIAL MEDIA WORKSHOP - B2B MARKETING SUMMIT
B2B SOCIAL MEDIA WORKSHOP - B2B MARKETING SUMMITB2B SOCIAL MEDIA WORKSHOP - B2B MARKETING SUMMIT
B2B SOCIAL MEDIA WORKSHOP - B2B MARKETING SUMMIT
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Facebook Marketing
Facebook Marketing Facebook Marketing
Facebook Marketing
Jason Cormier
15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brands15 Facebook Learnings from the top 50 brands
15 Facebook Learnings from the top 50 brands
Axon Alex
Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay BerkowitzFacebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Mari Smith
Facebook best practice guide
Facebook best practice guideFacebook best practice guide
Facebook best practice guide
Boris Loukanov
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
Swaransoft OÜ
Facebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshareFacebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshare
Aisle7
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan ZarrellaScience of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
HubSpot
Facebook ppt
Facebook pptFacebook ppt
Facebook ppt
Arya KrishnaKanth
Facebook Powerpoint
Facebook PowerpointFacebook Powerpoint
Facebook Powerpoint
myra14
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדשכיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
הברקה חברתית – שיווק דיגיטלי
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוקהמדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
inforumobile
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלאשיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
inforumobile
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
Anidor Hakak | אנידור חקק
טאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגתטאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגת
aviv land
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
Erner - הבית שלך לשיווק דיגיטלי
מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים
Yossef zilberberg
Dor Design Media
Dor Design MediaDor Design Media
Dor Design Media
דור בר
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
www.saleway.co.il
Mifgas
MifgasMifgas
Mifgas
y b
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
magnetmarket
חדר מסחר
חדר מסחרחדר מסחר
חדר מסחר
Eyal Daniel
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Carmelon Digital Marketing
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורתייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
YaelOvadia
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאיןשבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
Ariel Levin

More Related Content

Viewers also liked (7)

Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay BerkowitzFacebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Mari Smith
Facebook best practice guide
Facebook best practice guideFacebook best practice guide
Facebook best practice guide
Boris Loukanov
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
Swaransoft OÜ
Facebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshareFacebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshare
Aisle7
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan ZarrellaScience of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
HubSpot
Facebook ppt
Facebook pptFacebook ppt
Facebook ppt
Arya KrishnaKanth
Facebook Powerpoint
Facebook PowerpointFacebook Powerpoint
Facebook Powerpoint
myra14
Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay BerkowitzFacebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Facebook Marketing - Presentation for Jay Berkowitz
Mari Smith
Facebook best practice guide
Facebook best practice guideFacebook best practice guide
Facebook best practice guide
Boris Loukanov
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
Swaransoft OÜ
Facebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshareFacebook marketing slideshare
Facebook marketing slideshare
Aisle7
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan ZarrellaScience of Facebook Marketing by Dan Zarrella
Science of Facebook Marketing by Dan Zarrella
HubSpot
Facebook ppt
Facebook pptFacebook ppt
Facebook ppt
Arya KrishnaKanth
Facebook Powerpoint
Facebook PowerpointFacebook Powerpoint
Facebook Powerpoint
myra14

Similar to שיווק דרך תוכן - שיעור מספר 7 (1) (20)

כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדשכיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
הברקה חברתית – שיווק דיגיטלי
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוקהמדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
inforumobile
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלאשיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
inforumobile
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
Anidor Hakak | אנידור חקק
טאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגתטאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגת
aviv land
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
Erner - הבית שלך לשיווק דיגיטלי
מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים
Yossef zilberberg
Dor Design Media
Dor Design MediaDor Design Media
Dor Design Media
דור בר
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
www.saleway.co.il
Mifgas
MifgasMifgas
Mifgas
y b
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
magnetmarket
חדר מסחר
חדר מסחרחדר מסחר
חדר מסחר
Eyal Daniel
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Carmelon Digital Marketing
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורתייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
YaelOvadia
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאיןשבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
Ariel Levin
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
אחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |
לפתח אישיות שיווקית
לפתח אישיות שיווקיתלפתח אישיות שיווקית
לפתח אישיות שיווקית
Alex Shpilman
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakakהקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
Anidor Hakak | אנידור חקק
רשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומלרשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומל
Dr. Anat Klumel
מפגש2
מפגש2מפגש2
מפגש2
ARIELLITA
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדשכיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
כיצד לבנות אתר עובד עבורך חדש
הברקה חברתית – שיווק דיגיטלי
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוקהמדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
המדריך לשייוק תיירות ונופש בפייסבוק
inforumobile
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלאשיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
inforumobile
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
Anidor Hakak | אנידור חקק
טאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגתטאבולה ואאוטבריין מצגת
טאבולה ואאוטבריין מצגת
aviv land
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
?איך להרוויח יותר באמצעות שיווק דיגטלי
Erner - הבית שלך לשיווק דיגיטלי
מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים מהו קידום אתרים
מהו קידום אתרים
Yossef zilberberg
Dor Design Media
Dor Design MediaDor Design Media
Dor Design Media
דור בר
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
מצגת קבוצת עסקים חדשים 120912
www.saleway.co.il
Mifgas
MifgasMifgas
Mifgas
y b
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
בחירת הערוץ השיווקי הנכון ביותר לעסק שלך
magnetmarket
חדר מסחר
חדר מסחרחדר מסחר
חדר מסחר
Eyal Daniel
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Best Practiceשיווק באמצעות תוכן מגמות ו- ו: Inbound Marketing
Carmelon Digital Marketing
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורתייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
ייעוץ שיווקי לשימוש נכון בערוצי התקשורת
YaelOvadia
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאיןשבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
שבעה צעדים פשוטים לפרסום בלינקדאין
Ariel Levin
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
מה זה ניהול ולמה לי יועץ שיווק?
אחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |
לפתח אישיות שיווקית
לפתח אישיות שיווקיתלפתח אישיות שיווקית
לפתח אישיות שיווקית
Alex Shpilman
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakakהקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
Anidor Hakak | אנידור חקק
רשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומלרשתות חברתיות ענת קלומל
רשתות חברתיות ענת קלומל
Dr. Anat Klumel
מפגש2
מפגש2מפגש2
מפגש2
ARIELLITA

More from Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד (20)

Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)
Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
8 video marketing trendes
8 video marketing trendes 8 video marketing trendes
8 video marketing trendes
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_defNanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Amdocs campaign flow linkedin case study
Amdocs campaign flow linkedin case studyAmdocs campaign flow linkedin case study
Amdocs campaign flow linkedin case study
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposals Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposals
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposalsMekorot call for proposals
Mekorot call for proposals
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2015 pat
2015 pat2015 pat
2015 pat
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2017 krepker food control-2017
2017 krepker food control-20172017 krepker food control-2017
2017 krepker food control-2017
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2015 rsc advances
2015 rsc advances2015 rsc advances
2015 rsc advances
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Dynamic ads self service
Dynamic ads self service Dynamic ads self service
Dynamic ads self service
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
case study
case studycase study
case study
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
מצגת מסלול B2B
מצגת מסלול B2Bמצגת מסלול B2B
מצגת מסלול B2B
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Multiple conversions setup guide
Multiple conversions setup guideMultiple conversions setup guide
Multiple conversions setup guide
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Ob lookalikes - 2017
Ob lookalikes - 2017Ob lookalikes - 2017
Ob lookalikes - 2017
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Matched audiences-getting-started-v01.13
Matched audiences-getting-started-v01.13Matched audiences-getting-started-v01.13
Matched audiences-getting-started-v01.13
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Lc3 v 2
Lc3 v 2Lc3 v 2
Lc3 v 2
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Lms 2017 product direction november 2016 (2)Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץקטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Linked in autofill one slide
Linked in autofill one slideLinked in autofill one slide
Linked in autofill one slide
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)
Retargeting by video_or_lead_gen_forms_-_getting_started (1)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
8 video marketing trendes
8 video marketing trendes 8 video marketing trendes
8 video marketing trendes
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Geocond m25 meeting venue and travel information (1)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_defNanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Nanotech an_untapped_approach_in_the_food_industry_def
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Amdocs campaign flow linkedin case study
Amdocs campaign flow linkedin case studyAmdocs campaign flow linkedin case study
Amdocs campaign flow linkedin case study
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposals Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposals
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Mekorot call for proposals
Mekorot call for proposalsMekorot call for proposals
Mekorot call for proposals
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2015 pat
2015 pat2015 pat
2015 pat
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2017 krepker food control-2017
2017 krepker food control-20172017 krepker food control-2017
2017 krepker food control-2017
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
2015 rsc advances
2015 rsc advances2015 rsc advances
2015 rsc advances
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Dynamic ads self service
Dynamic ads self service Dynamic ads self service
Dynamic ads self service
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
case study
case studycase study
case study
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
מצגת מסלול B2B
מצגת מסלול B2Bמצגת מסלול B2B
מצגת מסלול B2B
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Multiple conversions setup guide
Multiple conversions setup guideMultiple conversions setup guide
Multiple conversions setup guide
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Ob lookalikes - 2017
Ob lookalikes - 2017Ob lookalikes - 2017
Ob lookalikes - 2017
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Matched audiences-getting-started-v01.13
Matched audiences-getting-started-v01.13Matched audiences-getting-started-v01.13
Matched audiences-getting-started-v01.13
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Lc3 v 2
Lc3 v 2Lc3 v 2
Lc3 v 2
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Lms 2017 product direction november 2016 (2)Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Lms 2017 product direction november 2016 (2)
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץקטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
קטלוג הסדנאות העסקיות בברליץ
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד
Linked in autofill one slide
Linked in autofill one slideLinked in autofill one slide
Linked in autofill one slide
Ziv Sheinfeld זיו שיינפלד

שיווק דרך תוכן - שיעור מספר 7 (1)

  • 2. ‫עניינים‬ ‫תוכן‬: •‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫מהו‬? •‫כמשווקים‬ ‫לנו‬ ‫נותן‬ ‫הוא‬ ‫מה‬? •‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ. •‫לייצר‬ ‫תוכן‬ ‫איזה‬ ‫קובעים‬ ‫איĬ? •‫התוכן‬ ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫לייצר‬ ‫אמור‬ ‫מי‬? •‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ. •‫ומדידה‬ ‫ניהול‬. •‫חסרונות‬.
  • 3. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬-‫העיקרון‬ ‫קודם‬‫הפוטנציאלי‬ ‫ללקוח‬ ‫ספקו‬‫אמיתי‬ ‫ערך‬ ‫שלכם‬, ‫שיוכל‬ ‫משהו‬‫ממנו‬ ‫להפיק‬‫תועלת‬/‫ממנו‬ ‫להנות‬– ‫ורק‬‫תהליך‬ ‫את‬ ‫התחילו‬ ‫מכן‬ ‫לאחר‬‫המכירה‬.
  • 4. ‫המטרה‬: ‫בסביבה‬ ‫שלנו‬ ‫המוצרים‬ ‫או‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫לחשוף‬'‫רגועה‬'‫מכירתית‬ ‫דווקא‬ ‫ולאו‬, ‫חיובית‬ ‫דיעה‬ ‫לגבש‬ ‫לצרכן‬ ‫לגרום‬,‫בשירות‬ ‫להשתמש‬ ‫לרצות‬ ‫לו‬ ‫לגרום‬/ ‫שלנו‬ ‫במוצרים‬,‫הרושם‬ ‫תחת‬: ‫עושים‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫כנראה‬ ‫הם‬/‫בתחומם‬ ‫מבינים‬/‫מקצועיים‬/ ‫משקיעים‬/‫מקוריים‬/‫בתחום‬ ‫פיגורה‬,‫וכו‬'.
  • 5. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫הכל‬ ‫ואחרי‬,‫העסקית‬ ‫הפעילות‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫לנו‬ ‫עוזר‬ ‫זה‬?
  • 6. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫איכותיים‬ ‫לידים‬ ‫באמת‬ ‫מתעניין‬ ‫כנראה‬ ‫הלקוח‬. ‫יותר‬ ‫לשלם‬ ‫נכונות‬ ‫בעל‬ ‫שיהיה‬ ‫ייתכן‬.
  • 7. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫הלקוח‬ ‫מול‬ ‫מעורבות‬ ‫יצירת‬ ‫אטרקטיבי‬ ‫מחיר‬ ‫עם‬ ‫המדף‬ ‫על‬ ‫ספק‬ ‫עוד‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬,‫ספק‬ ‫קצר‬ ‫זמן‬ ‫בעוד‬ ‫שמו‬ ‫את‬ ‫לשכוח‬ ‫עשוי‬ ‫שהלקוח‬.
  • 8. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫ציבור‬ ‫יחסי‬ ‫שלנו‬ ‫הפעילות‬ ‫על‬ ‫שתספר‬ ‫כתבה‬,‫או‬ ‫הצלחה‬ ‫סיפורי‬ ‫על‬ ‫יכולות‬ ‫על‬–‫אותנו‬ ‫תשרת‬,‫ללקוח‬ ‫ישירות‬ ‫שפנינו‬ ‫מבלי‬.
  • 9. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫יותר‬ ‫עלינו‬ ‫ידברו‬ ‫ייצרו‬ ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫שישותפו‬ ‫שלנו‬ ‫איכותיים‬ ‫תכנים‬ ‫לאתר‬ ‫תנועה‬/‫שלנו‬ ‫לחנויות‬. ‫לשתף‬ ‫להם‬ ‫נגרום‬ ‫איĬ:1.‫טוב‬ ‫תוכן‬2.‫שיתוף‬ ‫אפשרויות‬3.‫נבקש‬ ‫מהם‬.
  • 10. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫אורגני‬ ‫לקידום‬ ‫משמעותית‬ ‫תרומה‬ ‫למעלה‬ ‫יצוף‬ ‫ורלוונטי‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬: -‫שהיה‬ ‫זמן‬ ‫יותר‬ ‫נשיג‬. -‫חברתיים‬ ‫סיגנלים‬. -‫מבחוץ‬ ‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫אל‬ ‫יקשרו‬. -‫אלגוריתם‬ ‫שינויי‬ ‫מפני‬ ‫לחשוש‬ ‫צריך‬ ‫לא‬ ‫איכותי‬ ‫תוכן‬(‫לעומת‬ ‫מפתח‬ ‫כמילות‬ ‫אחרים‬ ‫טריקים‬.) -‫לנו‬ ‫יצמיד‬ ‫גוגל‬'‫סמכות‬'‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫המספק‬ ‫אתר‬ ‫של‬.
  • 11. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫מודעות‬/‫אהדה‬ ‫התוכן‬ ‫צורכי‬,‫איכותי‬ ‫הוא‬ ‫אם‬,‫שקיבלו‬ ‫העובדה‬ ‫את‬ ‫יעריכו‬ ‫לארנק‬ ‫יד‬ ‫להושיט‬ ‫שהתבקשו‬ ‫מבלי‬ ‫משהו‬.
  • 12. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫המכירה‬ ‫תהליך‬ ‫חיזוק‬ ‫להפנות‬ ‫נרצה‬ ‫לעתים‬‫כדי‬ ‫כזה‬ ‫לתוכן‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬'‫לשכנע‬'‫אותו‬,‫הן‬ ‫המוצע‬ ‫הפתרון‬ ‫בנחיצות‬ ‫והן‬ ‫שלנו‬ ‫במקצועיות‬.
  • 13. ‫מזה‬ ‫נפיק‬ ‫מה‬? ‫דבר‬ ‫של‬ ‫ובסופו‬...‫מכירות‬ ‫לקוח‬ ‫הוא‬ ‫התוכן‬ ‫צריכת‬ ‫לאחר‬ ‫מכירה‬ ‫לנקודת‬ ‫שפונה‬ ‫הלקוח‬ ‫מציעים‬ ‫שאנו‬ ‫הערכים‬ ‫ואת‬ ‫שקיבל‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫שמעריך‬.‫הוא‬'‫מוכן‬' ‫לרכוש‬ ‫יותר‬. ‫תודה‬ ‫הכרת‬ ‫מתוך‬ ‫אותנו‬ ‫יעדיף‬ ‫אף‬ ‫לעתים‬.
  • 15. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫תוכן‬ ‫אתר‬
  • 16. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫תוכן‬ ‫אתר‬ ‫ביטוח‬ ‫חברת‬ ‫סביב‬ ‫אתר‬ ‫שהקימה‬ ‫נושא‬"‫לנהוג‬ ‫באחריות‬"‫בחיים‬, ‫כללי‬ ‫באופן‬.
  • 17. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫פייסבוק‬ ‫קהילת‬
  • 18. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אפליקציות‬(‫אתרים‬ ‫וגם‬)‫שיווקי‬ ‫ככלי‬ ‫הקוראת‬ ‫אפליקציה‬ ‫ביקור‬ ‫כרטיסי‬. ‫הספק‬:‫הרשת‬ ‫העסקית‬ ‫החברתית‬ Linked-In.
  • 19. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫וידאו‬ ‫מדריכי‬(How To’s) ‫רשת‬'‫הום‬‫דיפו‬'‫ערוץ‬ ‫הקימה‬ Youtube‫סרטוני‬ ‫מאות‬ ‫ובו‬"‫איĬ ‫לעשות‬"–‫שונות‬ ‫למשימות‬ ‫ולגינה‬ ‫לבית‬ ‫הקשורות‬.
  • 20. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬ ‫התנועה‬‫הבולבולים‬ ‫על‬ ‫לשמירה‬
  • 21. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬
  • 22. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
  • 23. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
  • 24. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫המוצר‬ ‫בו‬ ‫בידורי‬ ‫תוכן‬/‫שירות‬'‫שזורים‬'‫בסיפור‬
  • 25. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫ועזרים‬ ‫כליŨĬ
  • 26. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקוונים‬ ‫מדריכים‬
  • 27. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מחקרים‬/White Papers ‫של‬ ‫פרויקט‬ ‫המציג‬ ‫גוגל‬ ‫מחקרים‬,‫טיפים‬ ‫באשר‬ ‫ומידע‬ ‫החלטת‬ ‫לרגע‬ ‫של‬ ‫הקניה‬ ‫לקוחות‬ ‫באינטרנט‬.
  • 28. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מבחן‬ ‫מקרי‬ ‫ניתוח‬(Case studies)
  • 29. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics) ‫מידע‬ ‫להעביר‬ ‫וקליטה‬ ‫מהירה‬ ‫דרך‬:‫מחקרים‬,‫טרנדים‬,‫סטטיסטיקות‬,‫סקירות‬,‫ועוד‬. ‫הגולשים‬ ‫בו‬ ‫בעידן‬'‫סורקים‬'‫עמודים‬–‫במיוחד‬ ‫יעילה‬ ‫השיטה‬. ‫למשווקים‬ ‫רלוונטי‬ ‫מידע‬ ‫מציגה‬ ‫מיקרוסופט‬ ‫להלן‬ ‫שנראה‬ ‫בדוגמא‬.
  • 30. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫אינפוגרפיקה‬(Info-Graphics)
  • 31. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬ ‫אופנה‬ ‫בלוג‬ ‫שמקדם‬ ‫מכירות‬.‫בחום‬, ‫עצות‬ ‫עם‬ ‫טובות‬,‫מידע‬ ‫ועוד‬ ‫טרנדי‬.
  • 32. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫מקצועי‬ ‫בלוג‬/‫מגזין‬ "‫התלם‬",‫מגזין‬ ‫סביבה‬ ‫בנושאי‬, ‫חוואות‬,‫עולמי‬ ‫רעב‬, ‫ועוד‬. ‫הספק‬:‫הציוד‬ ‫חברת‬ ‫ג‬ ‫החקלאי‬'‫דיר‬ ‫ון‬. ‫לראשונה‬ ‫לאור‬ ‫יצא‬ ‫בשנת‬....1895.
  • 33. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫ניוזלטרים‬(Newsletters) ‫קייט‬ ‫האופנה‬ ‫בית‬‫ספייד‬ ‫עם‬ ‫ייחודי‬ ‫ניוזלטר‬ ‫מנהל‬ ‫כמו‬ ‫רשימות‬"‫של‬ ‫הצבע‬ ‫החודש‬","‫להתאהב‬ ‫ב‬ ‫מחדש‬."..‫קלאסי‬ ‫עיצוב‬ ‫ייחודיות‬ ‫וכותרות‬ ‫ופשוט‬.
  • 34. ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫כליŨĬ ‫וובינרים‬(Webinars)
  • 36. ‫נוספים‬ ‫כליŨĬ? -‫מקצועי‬ ‫בכנס‬ ‫השתתפתם‬/‫הרצאה‬. -‫עוסקת‬ ‫היא‬ ‫בו‬ ‫בתחום‬ ‫לכתבה‬ ‫התראיין‬ ‫בחברה‬ ‫תפקיד‬ ‫בעל‬.
  • 37. ‫של‬ ‫מחקר‬OutBrain‫מראה‬: 91%‫בארה‬ ‫מהארגונים‬ ‫אחוזים‬"‫ואירופה‬ ‫ב‬ ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬ ‫כבר‬.
  • 38. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫בשיווק‬ ‫שלנו‬ ‫ההצלחה‬ ‫סיכויי‬ ‫את‬ ‫נגדיל‬ ‫איĬ: -‫התוכן‬ ‫איכות‬. -‫הרלוונטיות‬‫ללקוחות‬ ‫שלו‬‫הפוטנציאליים‬. -‫שלנו‬ ‫העיסוק‬ ‫לתחום‬ ‫שלו‬ ‫הרלוונטיות‬. -‫איĬ ‫לבחון‬‫אליו‬ ‫ומתייחסים‬ ‫אותו‬ ‫מקבלים‬ ‫הפוטנציאליים‬ ‫הלקוחות‬ ‫בפועל‬. -‫אופן‬‫של‬ ‫השיווק‬‫התוכן‬. -‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫לשיווק‬ ‫נאות‬ ‫תקציב‬ ‫לקבוע‬. -‫חיבור‬‫ה‬ ‫פעילויות‬"‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬"‫המסחרית‬ ‫הפעילות‬ ‫לכלל‬‫שלנו‬. -‫נוספים‬ ‫לתכנים‬ ‫קהל‬ ‫להפניית‬ ‫התוכן‬ ‫בכלי‬ ‫להשתמש‬.
  • 39. ‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫שהקהל‬ ‫לכך‬ ‫נגרום‬ ‫איĬ'‫יאמין‬'‫שלנו‬ ‫בתוכן‬: -‫ערך‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫אמיתי‬ ‫ומענה‬ ‫רלוונטיות‬.‫ברושורים‬ ‫לא‬. -‫לגבינו‬ ‫שליליות‬ ‫נקודות‬ ‫גם‬ ‫להזכיר‬(‫אותנו‬ ‫מתארים‬ ‫אנו‬ ‫בהם‬ ‫במקומות‬.) -‫ראויה‬ ‫בצורה‬ ‫אותו‬ ‫להגיש‬. -‫עמדה‬ ‫להביע‬ ‫מותר‬. -‫המוצגים‬ ‫בנתונים‬ ‫אמינות‬.
  • 40. ‫רעיונות‬ ‫מקבלים‬ ‫איĬ: ‫תוכן‬ ‫נייצר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
  • 41. ‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬? ‫ראשית‬,‫ללמוד‬ ‫צריך‬ ‫התוכן‬ ‫בעולם‬‫שלנו‬
  • 42. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫ה‬ ‫הלקוחות‬ ‫אצל‬ ‫נבדוק‬'‫טובים‬'.
  • 43. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫בעזרת‬Google Insights ‫מגמות‬ ‫מציג‬ (‫מה‬"‫חם‬)"
  • 44. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המפתח‬ ‫מילות‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬ ‫תנועה‬ ‫והערכת‬ ‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫חיפושים‬ ‫מציג‬
  • 45. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מעניין‬ ‫מה‬ ‫נגלה‬ ‫איĬ? ‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המלים‬ ‫השלמת‬ ‫כלי‬ ‫בעזרת‬ ‫לנסח‬ ‫נוטים‬ ‫שגולשים‬ ‫כפי‬ ‫חיפוש‬ ‫ומחרוזות‬ ‫ביטויי‬ ‫למצוא‬ ‫לנו‬ ‫יסייע‬
  • 46. ‫את‬ ‫בפועל‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬ ‫התוכן‬? .1‫יצירה‬,‫ונושאים‬ ‫רעיונות‬ ‫העלאת‬. .2‫והגשה‬ ‫עריכה‬.
  • 47. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫החברה‬ ‫עובדי‬ ‫התוכן‬ ‫ידון‬ ‫בו‬ ‫בנושא‬ ‫מתמחים‬. ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.
  • 48. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫מטעם‬ ‫מומחים‬ ‫הארגון‬ ‫את‬ ‫המייצגים‬ ‫חיצוניים‬ ‫מומחים‬
  • 49. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬? ‫חברת‬'‫הפקה‬'‫חיצונית‬ ‫יתרון‬:‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫והגשת‬ ‫ביצירת‬ ‫מתמחים‬.‫חיסרון‬:‫מאיתנו‬ ‫לעומק‬ ‫פחות‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫מכירים‬.
  • 50. '‫מחזור‬'‫עוד‬ ‫לייצר‬ ‫כדרך‬ ‫חומרים‬,‫מאמץ‬ ‫בפחות‬ ‫לדוגמא‬: -‫אותם‬ ‫ולהפיץ‬ ‫לפרקים‬ ‫מקיף‬ ‫מדריך‬ ‫לחלק‬‫כפוסטים‬‫בבלוג‬ ‫נפרדים‬. -‫להעלות‬‫וובינר‬‫ל‬ ‫גם‬-YouTobe. ‫להקפיד‬: -‫אותם‬ ‫צרכו‬ ‫שלא‬ ‫לקהלים‬ ‫תכנים‬ ‫למחזר‬. -‫ברשת‬ ‫הפצנו‬ ‫שכבר‬ ‫תכנים‬ ‫לשכפל‬ ‫לא‬. ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫ייצר‬ ‫מי‬?
  • 51. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ ‫שיצרנו‬?
  • 52. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ ‫הפנימית‬ ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫שלנו‬(Owned Media.) 3‫קבוצות‬: ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫ה‬'‫מורווחת‬'(Earned Media.) ‫המדיה‬ ‫קבוצת‬‫הקנויה‬(Paid Media.) ‫מהחברה‬ ‫חלק‬ ‫שהם‬ ‫והכלים‬ ‫המקומות‬,‫חשיפה‬ ‫לייצר‬ ‫ויכולים‬/‫הפצה‬. ‫אורגנית‬ ‫תנועה‬ ‫שיספק‬ ‫מה‬ ‫כל‬/‫ויראלית‬.‫בד‬ ‫זהו‬"‫איכותי‬ ‫טראפיק‬ ‫כ‬(‫לא‬'‫דחפנו‬'‫לו‬.‫מיוזמתו‬ ‫בא‬ ‫הוא‬.) ‫מדיה‬ ‫רכש‬.‫כשנרצה‬ ‫בעיקר‬:‫ראשונית‬ ‫והתנעה‬ ‫חשיפה‬,‫מיידית‬ ‫ותנועה‬ ‫תגובה‬,‫הרצוי‬ ‫לקהל‬ ‫לכוון‬.
  • 54. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫החברה‬ ‫אתר‬
  • 55. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫החברה‬ ‫אתר‬
  • 56. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media Newsletters
  • 57. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬ •'‫לייקים‬, '‫החברה‬ ‫לתכני‬ ‫ושיתופים‬ ‫תגובות‬.
  • 58. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫בעובדי‬ ‫היעזרות‬ •‫הדוא‬ ‫חתימות‬"‫ל‬.
  • 59. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫הארגון‬ ‫של‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫חשבונות‬
  • 60. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Owned Media ‫ה‬ ‫ערוץ‬-YouTube‫שלנו‬,‫עליו‬ ‫והמנויים‬
  • 61. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫מגוגל‬ ‫אורגנית‬ ‫תנועה‬
  • 62. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫לייקים‬/‫שיתופים‬/‫ציוצים‬
  • 63. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫ציבור‬ ‫יחסי‬/‫אחרים‬ ‫מאתרים‬ ‫קישורים‬
  • 64. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫התוכן‬ ‫של‬ ‫הטמעה‬‫שלנו‬‫אחרים‬ ‫באתרים‬ ‫לדוגמא‬:‫צפיות‬ ‫נרוויח‬ ‫וכך‬ ‫שלנו‬ ‫סרטונים‬ ‫שיציגו‬ ‫בלוגרים‬,‫מחשבונים‬,‫ועוד‬.
  • 65. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Earned Media ‫ה‬ ‫ההפצה‬'‫מסורתית‬' ‫לדוגמא‬:‫בדוא‬ ‫לאחרים‬ ‫שמעבירים‬ ‫גולשים‬"‫ל‬
  • 66. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫בפייסבוק‬ ‫ממומן‬ ‫תוכן‬ ‫רבים‬ ‫יתרונות‬:‫טירגוט‬,‫תוכן‬ ‫סוגי‬ ‫מגוון‬,‫גמיש‬ ‫תקציב‬,‫דיון‬ ‫יצירת‬,‫נוסף‬ ‫לקהל‬ ‫חשיפה‬,‫פנאי‬ ‫בזמן‬ ‫חשיפה‬. ‫חסרונות‬:‫שליליות‬ ‫תגובות‬,‫פרסומית‬ ‫מחשיפה‬ ‫יקרה‬ ‫עלות‬.
  • 67. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫תוכן‬ ‫מאתרי‬ ‫והפניה‬ ‫שיבוץ‬ OutBrain, Taboola, nRelate ‫יתרונות‬:‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫הגולש‬(‫יותר‬ ‫קשוב‬, ‫יותר‬ ‫סבלני‬),‫נוחה‬ ‫עלות‬,‫גדולים‬ ‫באתרים‬ ‫חשיפה‬. ‫חסרונות‬:‫פילוח‬,‫ליעד‬ ‫ולא‬ ‫תוכן‬ ‫לפריט‬ ‫הפניה‬ ‫הקמפיין‬(‫נחיתה‬ ‫דף‬,‫אפליקציה‬ ‫הורדת‬ ‫עמוד‬,‫וכו‬'. ‫נוסף‬ ‫קליק‬.)
  • 68. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media Remarketing-‫פרסום‬‫שלנו‬ ‫לתכנים‬ ‫נחשפו‬ ‫שכבר‬ ‫לאלו‬ ‫יתרונות‬:‫במיקום‬ ‫תלות‬ ‫אין‬,‫עניין‬ ‫בעל‬ ‫לקוח‬ ‫שזה‬ ‫יודעים‬ ‫אנו‬,‫כבר‬ ‫הלקוח‬'‫בושל‬'‫על‬-‫ידינו‬. ‫חסרונות‬:‫מציק‬ ‫לעתים‬,‫מטרגטים‬‫חדש‬ ‫לקהל‬ ‫פונים‬ ‫ולא‬ ‫קהל‬ ‫אותו‬ ‫את‬.
  • 69. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫קמפיין‬"‫רגיל‬" ‫יתרונות‬:‫מהירה‬ ‫תנועה‬/‫מיידית‬,‫שלנו‬ ‫התוכן‬ ‫לפעילות‬ ‫מודעות‬ ‫יצירת‬. ‫חסרונות‬:‫יקרה‬ ‫העלות‬,‫תוכן‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬ ‫חשיפה‬.
  • 70. ‫התכנים‬ ‫את‬ ‫נשווק‬ ‫איĬ:Paid Media ‫בשיחה‬ ‫השתלבות‬:‫פורומים‬,‫וכו‬ ‫תגובות‬'. ‫יתרונות‬:‫אפסית‬ ‫עד‬ ‫מאד‬ ‫נמוכה‬ ‫עלות‬,‫צורך‬ ‫על‬ ‫ישיר‬ ‫מענה‬. ‫חסרונות‬:‫כ‬ ‫היתפסות‬'‫ספאם‬,'‫כ‬‫קטנה‬ ‫טראפיק‬ ‫מות‬,‫כ‬ ‫דורש‬"‫מיומן‬ ‫א‬,‫שלילית‬ ‫בתגובה‬ ‫סיכון‬.
  • 71. ‫מודדים‬ ‫איĬ? -‫באתר‬ ‫מבקרים‬ ‫כמות‬. -‫נצפים‬ ‫עמודים‬ ‫כמות‬. -‫באתר‬ ‫הגולשים‬ ‫ואקטיביות‬ ‫שהיה‬ ‫זמן‬. -‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫חשיפה‬:‫ב‬ ‫צפיות‬-YouTube,‫בפייסבוק‬ ‫צפיות‬. -‫שלנו‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ ‫בנכסי‬ ‫וחברים‬ ‫בעוקבים‬ ‫גידול‬. -‫בסרטונים‬ ‫ממוצע‬ ‫צפיה‬ ‫זמן‬. -‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫גולשים‬ ‫היענות‬:‫לייקים‬,‫שיתופים‬.‫בתוכן‬ ‫הצופים‬ ‫כלל‬ ‫מתוך‬ ‫מזאת‬ ‫עשו‬ ‫כמה‬? -‫הפעילות‬ ‫בעקבת‬ ‫שלנו‬ ‫באתר‬ ‫פעולות‬(‫ומהיכן‬:)‫רכישות‬,‫לבלוג‬ ‫הרשמה‬,‫בתכנים‬ ‫צפיה‬. ‫ועניין‬ ‫תגובה‬ ‫מייצר‬ ‫שלנו‬ ‫שהתוכן‬ ‫לכך‬ ‫מדדים‬:
  • 72. ‫השיטה‬ ‫חסרונות‬:‫האופטימלי‬ ‫הפתרון‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫מתי‬ -‫מדויקת‬ ‫לא‬ ‫מדידה‬. -‫מהיר‬ ‫השקעה‬ ‫והחזר‬ ‫מהירות‬ ‫תוצאות‬ ‫נבקש‬ ‫כאשר‬. -‫גבוהות‬ ‫להיות‬ ‫עשויות‬ ‫העלויות‬:‫בהפצתו‬ ‫והן‬ ‫התוכן‬ ‫בייצור‬ ‫הן‬. -‫בפעילותו‬ ‫התכנים‬ ‫לשילוב‬ ‫ערוך‬ ‫אינו‬ ‫הארגון‬,‫עבורם‬ ‫תשתית‬ ‫או‬ ‫תכנים‬ ‫לספק‬.
  • 73. ‫לסיכום‬: ‫רלוונטיים‬ ‫היו‬. ‫ערך‬ ‫ספקו‬. ‫אליכם‬ ‫להתחבר‬ ‫לרצות‬ ‫סיבה‬ ‫להם‬ ‫תנו‬. ‫ההיסטוריה‬‫תוכן‬ ‫דרך‬ ‫שיווק‬ ‫של‬.