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90后
- 1. 90后，是指20世纪90年代出生、目前年龄在12至21岁 之间的年轻一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。 ? 他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者 ? 他们是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军 ? 他们是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿 ? 他们是Cosplay舞台上的大主角 ? 他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量
- 2. Topic 70后：他们的话题除了工作就是股票。 Work 80后：我们的话题更多，有英超、魔兽… 70后：工作狂基本上都是70后的。 90后 ：QQ等级，QQ秀… 80后：而我们，拒绝加班！ 90后 ：拒绝上班！ Entertainment 70后：他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一 Social 场雪，然后就拼命拉着你喝酒，不让你唱。 70后：他们无论任何时候，看到有站 80后：Mic霸一般是我们。 着的领导，都会马上给领导让座。 90后 ：我们不止会唱，还会跳！ 80后：我们崇尚上下级平等。 90后：天上地下，唯我独尊！ Icebreak 70后：他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 Money 80后：我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？ 70后：我们有存款。 90后：你谁啊，穿这么土，死开～ 帅哥，交个朋友好嘛？～～ 80后：我们负债。 90后：我们有老爸！ Friend 70后：他们结交有背景有地位的人。 80后：我们结交志趣相投的人。 90后：我们结交满身纹身的帅哥！
- 3. 90后不会因广告的诱导而冲动消费，不会 90后投票最符合自己特性的词: 因打折促销而盲目购物。他们在购物时保 1.宅 137,002 持着清醒的头脑他们只买他们喜欢的，需 2.自由 71,290 要的他们更多地考虑的是商品的性价比 3.个性 70,209 尝试新鲜事物。90后非常愿意为尝试新鲜 4. 敏感 46,944 事物买单但会考虑价格的因素喜欢尝鲜， 5. 时尚 37,043 喜欢体验，喜欢冒险，喜欢刺激 6. 叛逆 36,570 7. 高调 36,116 品牌与流行也是90后重要的考虑因素 8. 早熟 35,826 商品是否具有流行元素或者商品本身是否 9. 情绪化 32,058 流行，是吸引这群年轻人眼球的魔力法宝 10. 神经质 27,653
- 4. 在不同时代背景的影响下，80后与90后具有不 同的个性特征 80后 90后 特点 张扬个性、自我 娱乐(任何东西都可以拿来娱乐) 成长环境 社会变革翻天覆地 网络发展日新月异 偶像 运动明星、港台明星 另类明星、日韩明星 喜好 运动、表现自我 娱乐，愉悦自己 他们的语言 个性的(这是我的地盘！我就是我！) 火星文 他们的活力 通过运动展现自我、篮球、 通过“跑酷、花式篮球”等游戏化的 足球，泡泡堂、跑跑卡丁车 运动展现、劲舞团 他们的精神 个性自我主义 娱乐精神 他们这一代 个性自我的一代 娱乐至上的一代 他们成名方式 抓住聚光灯 抓住点击率 消费形态 (共性) 自我满足型消费 (个性) 注重品质不个性、 (个性) 主劢型消费者、 享受生活、超前消费 颇具消费潜力和影响力
- 5. 90后：“网络寄居蟹” 生于网络时代的他们每天通过互联网接触到丰富 的信息，凭借QQ、SNS等工具，他们广交朋友， 他们热衷网络游戏，但他们参与游戏更关心的是 与好友的互动体验，维护关系的重要性远大于游 戏形式本身。他们像寄居蟹一样缩在网络之后， 这一切都是他们的沟通方式，基于网络的新型沟 通方式。 QQ和人人网最受90后大学生青睐 QQ所占比例是97.6% 人人网所占比例是80.2% QQ有70.5%的人几乎天天登录 人人网几乎天天登录的所占比例仅有29%
- 6. 90后语言习惯代表： 你妹 。 我一直以为XXXXXXXX，直到我膝盖中了一剑。 人生犹如有机化学，尽是CH3(CH2)6COOH。 听说标题越长越吸引人注意。 地球人已经无法阻止XXXXXL了。 一个月总有那么30几天不想上学/上班。 谈情伤感情，谈感情伤钱。 我爱你时 你说什么就是什么 我不爱你时 你说你是什么. 听说XXXXXX上辈子都是折翼的天使 一句话证明xxxxxxxx 那些年，我们 一起xxxxxxx 人生都是高科技！ 有木有 。 Me too：米兔。 抛砖 ：跟贴 路过，lx继续
- 7. 80.90媒介沟通的不同 80后 90后 ? 突出” 我”字情感色彩的沟通点 ? 品牌沟通要注重创造娱乐体验 更容易与之产生共鸣，如“我就喜 欢”“我的地盘听我的”…… ? 将音乐元素融入广告对90后更 有吸引力 ? 博客与网购是易于触达80后的 ? 偶像的力量是无穷的，特别是 另两个渠道 日韩明星对90后”杀伤力”较强 ? 事件营销是吸引80后关注的不 ? 网络游戏中若能巧妙植入产物 错的机会点 元素将获得不错的效果
- 9. 放养式教育，让90后想法更独立 ?60后的经历决定在他们教育观念上，是“放养”而非“圈养”； ?互联网等大量信息渠道，让90后群体短时间内掌握大量信息； ?开放式学习环境，让90后想法更独立。 高考恢复 西方文化传入 市场经济观念 互联网上 相对开放 教育观念 的学习环 庞大的信 息来源 境 自我设计、自我实现、自我负责 90后 独立想法 一个月总有那么30几天不想上学/上班。
- 10. 家庭观念对消费行为的影响
- 11. 不同年龄段给予他们的标签 ?社会中舆论更倾向于70、80后； ?过多的负面舆论，让90后形象偏于负面； ?过多的标新立异，让90后在张扬个性时显得有些不入流。 90后 认为自己是. 自由 勇敢 个性 潮流 80后看来 他们是… 火星文 非主流 拜金 脑残 70后看来 他们是… 幼稚 懒散 激进 安逸 不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。
- 14. 他们普遍被期待为“the generation of change” ，改变的一代