More Related Content
Similar to A sajtó szerepe a márkaépítésben (11)
A sajtó szerepe a márkaépítésben
- 1. A sajtó szerepe a márkaépítésben Csog Éva Kommunikációs szakember 2012, Kolozsvár
- 2. Honnan indult A kifejezés eredete: brandr – to burn - a márkázás a csomagolt termékek megjelenésével kezdődött, a 19 században, az iparosodás idején A legkorábbi márkák:
- 3. „A Coca-Cola kivonat és szörp szifonhoz és az egyéb szénsavas italokhoz. Ez az intellektuális és temperamentumos ital magában hordozza a Coca növény és a cola diók értékes, idegstimuláló és tonizáló tulajdonságait. Tehát nemcsak ízletes, magával ragadó, frissítő és serkentő hatású (a szifonhoz adva vagy egyéb szénsavas italokhoz), de emellett értékes agyi serkentőszer, és gyógyítja az összes idegrendszeri megbetegedést: a migrént, a hisztériát, melankóliát stb. A COCA-COLA különleges íze mindenkit elbűvöl.”
- 4. A márkakommunikáció négy vektora
- 5. A kommunikáció célközönsége - Belső környezet (alapítvány, cég munkaközössége) - Külső környezet (stakeholderek, minden olyan entitás, amelynek a céggel, alapítvánnyal bármiféle kapcsolata van) - Nagyközönség (vásárlók, ügyfelek stb.) - Sajtó (újságírók, szerkesztőségek) - Kormányzati kapcsolatok - Önkormányzati kapcsolatok - Érdekképviseleti kapcsolatok - Civil szféra kapcsolatok
- 6. Marketing és PR kommunikáció Marketing PR Célja: eladás Célja: bizalomépítés Nagy büdzsé Többnyire alacsony költségvetés Egyirányú kommunikáció Kétirányú kommunikáció Emóciókra épít Tényekre épít Alacsony hitelesség Fokozott hitelesség
- 7. A kommunikációs kampány elemei
- 8. é徱ááá
- 14. PR kommunikáció
- 15. - Rosia Montana – több, mint 2000 éves bányatelepülés, már a római kort megelőzően végeztek ott kitermelést - Két főszereplő: - KONTRA PROJEKT: Alburnus Maior Egyesület (12 éve alakult a helyiek képviseletében). Érveik: 740 házat, 140 lakást érintő kitelepítés, a régi bányagalériák és a nemzeti örökségnek számító házak lerombolása, a ciántechnológia használata, az arany nyílt téri kitermelése. - PRO PROJEKT: RMGC (1996-ban hozták létre). Érveik: gazdasági, a projekt 4 milliárd dollárnyi bevételt hoz Romániának, modern kitermelés, amit az eddigi kitermelések okozta erózió és károk semlegesítésével kezdenek, 3600 munkahely teremtése, eddig 10 millió dollárt fektettek a házak restaurálásába, további 35 milliót szándékoznak a környezetvédelmi károk semlegesítésébe fektetni a projekt végén.