Analisi del sentiment di #Cinema2Day - gennaio 2017
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Cinema2Day 竪 l'iniziativa lanciata dal Mibact, che prevede un biglietto di ingresso al cinema a 2 nel secondo mercoled狸 del mese. Dopo l'analisi sul mese di novembre, abbiamo analizzato il sentiment rilevato a gennaio per questa iniziativa.
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Analisi del sentiment di #Cinema2Day - gennaio 2017
- 1. ESTROGENI IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY GENNAIO 2017
- 2. LINIZIATIVA #CINEMA2DAY LANALISI DEL SENTIMENT IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI CONCLUSIONI NOTE METODOLOGICHE
- 4. 4 LINIZIATIVA COME ORMAI CONSUETO, LAPPUNTAMENTO DI GENNAIO 2017 DELLINIZIATIVA #CINEMA2DAY STATO LANCIATO DA UN TWEET DEL MINISTRO DEI BENI CULTURALI OLTRE UN MILIONE E CENTOMILA BIGLIETTI SONO STATI STACCATI, RINNOVANDO I PRECEDENTI RECORD NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO I TWEET CON LHASHTAG #CINEMA2DAY (FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL PERIODO 5-12 GENNAIO, PER VALUTARE SE ANCHE IL SENTIMENT STATO COS POSITIVO, E CON UN CONFRONTO CON LE PRECEDENTI INIZIATIVE 1
- 6. 6 SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE SENTIMENT COMPLESSIVO MOLTO BUONO: UN COMMENTO SU DUE POSITIVO I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE) COME DI CONSUETO RAPPRESENTANO UNA PERCENTALE IMPORTANTE POCHI INVECE, IN PERCENTUALE, I COMMENTI NEGATIVI POICH, COME DETTO, IL MINISTRO FRANCESCHINI HA PARTECIPATO ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL SUO CONTRIBUTO, DEI TWEET DELLE SALE ADERENTI, E DI MIBACT / CINEMA2DAY 2 3,5% 46,8% 49,7% Negativi Neutri Positivi SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017
- 7. 7 SENTIMENT SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE ANCHE IN QUESTO CASO, COME GI RILEVATO A NOVEMBRE, IL DATO CAMBIA MA SI CONFERMA IL SUCCESSO DELLINIZIATIVA SUI SOCIAL NETWORK LEGGERMENTE MIGLIORE IL SENTIMENT SULLA PAGINA UFFICIALE DI FACEBOOK MOLTO BUONO COMUNQUE ANCHE IL VALORE REGISTRATO SU TWITTER 2 SENTIMENT CINEMA2DAY GENNAIO 2017 - SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI 5,4% 50,9% 43,7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Facebook Twitter 6% 5% 38% 53% 56% 41%
- 8. o IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE
- 9. 9 IL RAFFRONTO CON INIZIATIVE PASSATE 3 10% 60% 30% 5% 45%50% CINEMA2DAY NOV 2016 FESTA DEL CINEMA 2014 8% 63% 29% COMPRESI ACCOUNT UFFICIALI SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE TUTTI I COMMENTI CINEMA2DAY GEN 2017 3% 47%50% 5% 51% 44% COMPRESI ACCOUNT UFFICIALI SENZA ACCOUNT ISTITUZIONALI E SALE SEBBENE SIA DIFFICILE AFFERMARLO CON CERTEZZA, IL SENTIMENT DI CINEMA2DAY A GENNAIO 17 SEMBRA ANCHE MIGLIORE DI QUELLO RILEVATO A NOVEMBRE 16 SEMBRA EVIDENTE, INVECE, CHE LINIZIATIVA PIACCIA DI PI RISPETTO ALLA FESTA DEL CINEMA DEL 2014 (UNA INTERA SETTIMANA, 3 A BIGLIETTO), LA CUI PRINCIPALE CRITICIT STAVA NELLASSENZA DI NUOVA PROGRAMMAZIONE
- 10. 10 SENTIMENT PER CLUSTER SENZA ISTITUZIONALI E SALE SI CONFERMA CHE IL PUBBLICO VIENE SODDISFATTO PRINCIPALMENTE DA: o LA QUALIT DEI FILM IN SALA o LA FESTA NEL SUO INSIEME RISPETTO A NOVEMBRE: o CALA LAPPREZZAMENTO SUI FILM IN SALA, SOPRATTUTTO PERCH NON CI SONO NUOVE USCITE o CRESCE LAPPREZZAMENTO SULLA FESTA IN S DA PARTE DEL PUBBLICO QUALCHE CRITICIT SU: o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN RARI CASI PU ANCHE ESSERE CONSIDERATO FALSO NEGATIVO, NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI 束SNOBISMO損 DEI FREQUENTATORI ABITUALI) o SALE CHE CAMBIANO PROGRAMMAZIONE O NON PARTECIPANO o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (SOLO NELLA RILEVAZIONE DI NOVEMBRE, 束ALTRO損) 3 0% 20% 40% 60% 80% 100% Altro Festa Cinema2day Film in sala Info / Organizzazione 8% 2% 7% 100% 19% 67% 91% 73% 31% 2% SENTIMENT PER CLUSTER GENNAIO 2017 SENTIMENT PER CLUSTER NOVEMBRE 2016 0% 20% 40% 60% 80% 100% Altro Festa Cinema2day Film in sala Info / Organizzazione 6% 18% 1% 3% 94% 30% 55% 92% 52% 44% 6%
- 11. SNAPSHOTS GENNAIO 2017 1 SUCCESSO DELLINIZIATIVA ENTUSIASMO PER LA FESTA CON ACQUISITA ABITUDINE ALLEVENTO SALE STRAPIENE ECCESSIVO AFFOLLAMENTO PREZZO TROPPO BASSO / CRITICIT PER ALCUNI ESERCENTI CINEMA CAMBIANO PROGRAMMAZIONE 113
- 12. SNAPSHOTS NOVEMBRE 2016 1 ENTUSIASMO PER LA FESTA SALE STRAPIENE COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO) BUONA PROGRAMMAZIONE SALE TROPPO PIENE PREZZO TROPPO BASSO CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE 123
- 13. 13 SNAPSHOTS 2014 1 ENTUSIASMO PER LA FESTA INIZIATIVE COLLEGATE SCARSA QUALIT DEI TITOLI IN SALA (1 SETTIMANA) POCA INFORMAZIONE 133
- 14. o IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI
- 15. 15 IL SENTIMENT PER TIPOLOGIA DI UTENTI (2017) 4 I DISTRIBUTORI DEI FILM, E ANCOR PI GLI ACCOUNT ISTITUZIONALI (FRANCESCHINI, MIBACT, CINEMA2DAY) SPINGONO LINIZIATIVA CON COMMENTI POSITIVI ANCHE IL SENTIMENT DEL PUBBLICO POSITIVO: DATO IMPORTANTE PERCH OVVIAMENTE VENGONO IN QUESTO CASO A MANCARE LE FINALIT PROMOZIONALI AL CONTRARIO, NONOSTANTE GLI ADDETTI AI LAVORI COMPRENDANO GLI ESERCENTI, CHE PARTECIPANO AI COMMENTI ANCHE CON FINALIT PROMOZIONALI, QUI IL SENTIMENT CALA. ALCUNE VOCI FUORI DAL CORO FANNO NOTARE CHE LINIZIATIVA NON GIOVA AI PICCOLI ESERCENTI I MEDIA TENDONO AD INFORMARE SULLEVENTO, CON SENTIMENT TIPICAMENTE NEUTRO (QUINDI MENO POSITIVO) +19 +22 +40 +63 +70 -100 -80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100 ISTITUZIONALI DISTRIBUTORI PUBBLICO ADDETTI AI LAVORI MEDIA SENTIMENT PER TIPO UTENTI GENNAIO 2017 SCALA SENTIMENT -100 / + 100
- 16. o CONCLUSIONI
- 17. 17 CONCLUSIONI 1. ANCHE AL NETTO DEGLI INTERVENTI PROMOZIONALI SULLEVENTO, IL SENTIMENT COMPLESSIVO DI #CINEMA2DAY SI CONFERMA MOLTO POSITIVO, E FORSE PERSINO IN MIGLIORAMENTO 2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), SI CONFERMA ANCHE IN QUESTA RILEVAZIONE CHE IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE: a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALIT b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO, NONOSTANTE SI SEGNALI ANCORA QUALCHE CASO c. LA POSSIBILIT DI PROPORRE UN PREZZO PI BASSO ATTRAE PI PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN EVENTO, A CUI IL PUBBLICO SEMBRA SI STIA FIDELIZZANDO d. LA PERIODICIT CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA 3. DI CONTRO, CI SONO ANCHE ALCUNE CRITICIT GI RILEVATE A NOVEMBRE, (A,B) O NUOVE (C,D): a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO, CON SOSPETTO SVUOTAMENTO SALE NEGLI ALTRI GIORNI c. NONOSTANTE IL SINGOLO GIORNO, RISULTANO IN DIMINUZIONE O AZZERATE LE NUOVE USCITE d. ANCHE ALCUNI ESERCENTI COMINCIANO A CRITICARE LINIZIATIVA 4. IN PARTICOLARE, E NONOSTANTE SIANO COINVOLTI NELLE ATTIVIT PROMOZIONALI, IL SENTIMENT DEGLI ADDETTI LAVORI RISULTA SIGNIFICATIVAMENTE PI BASSO DI QUELLO DEL PUBBLICO 5
- 19. 19 NOTE METODOLOGICHE PERIODI DI ANALISI 5 12 GEN 2017 3 10 NOV 2016 8 15 MAG 2014 FONTI FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI TWITTER TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY 束FESTA DEL CINEMA損 (2014) PONDERAZIONE DEL SENTIMENT I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (INTENSIT DEL SENTIMENT) BASI DATI ANALISI (2017) MENTIONS: 537 - INTENSIT DEL SENTIMENT: 2.810 (2016) MENTIONS: 872 - INTENSIT DEL SENTIMENT: 4.558 (2014) MENTIONS: 649 - INTENSIT DEL SENTIMENT: 1.126 DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM 6
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