Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar
1 like1,921 views
Dagmar 2013 asiakasseminaarin esitys. Krista Elopuro, Roope Ruotsalainen, Mikko Koski.
More Related Content
Similar to Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar (20)
More from Dagmar (20)
Analytiikka ja tiedolla johtaminen markkinoinnissa - Dagmar
- 1. Analytiikka ja tiedolla johtaminen Krista Elopuro Roope Ruotsalainen Mikko Koski Copyright 息 Dagmar Oy
- 2. DATA, AINAHAN SIT ON OLLUT? Copyright 息 Dagmar Oy
- 3. Tieto muuttaa tapaamme johtaa. Copyright 息 Dagmar Oy
- 4. 92 % kaikesta maailman datasta on luotu viimeisen kahden vuoden aikana. Copyright 息 Dagmar Oy
- 5. Joka sekunti Google tallentaa 2 000 000 ihmisten tekem辰辰 hakua. Copyright 息 Dagmar Oy
- 6. Joka minuutti 72 tuntia videota ladataan Youtubeen. Copyright 息 Dagmar Oy
- 7. Joka kuukausi Facebook tallentaa 120 000 000 000 tietuetta k辰ytt辰jist辰辰n. Copyright 息 Dagmar Oy
- 8. Joka p辰iv辰 Sanomien verkosto tallentaa 30 000 000 mediak辰ytt旦kokemusta. Copyright 息 Dagmar Oy
- 9. Assumptions tend to go wrong. Dan Siroker, CEO of Optimizely & advisor to White House Copyright 息 Dagmar Oy
- 10. Datan analysointi luo uutta n辰kemyst辰. Copyright 息 Dagmar Oy
- 11. N辰kemys luo kilpailuetua. Copyright 息 Dagmar Oy
- 12. ANALYTIIKKA, MIT SE ON? Copyright 息 Dagmar Oy
- 14. JOHTAMINEN, MIK SIT RAVISTELEE? Copyright 息 Dagmar Oy
- 15. Big Datan avulla johdetut yritykset ovat 5% tehokkaampia ja 6 % tuottavampia McAfee ja Brynjolfsson, HBR, 10/12 Big Dataa mallintavien yritysten markkinointi- investoinnit tuottavat 10-30% enemm辰n tuloksia samalla budjetilla Nichols , HBR, 03/13 Copyright 息 Dagmar Oy
- 16. Tiedon nopeus, m辰辰r辰 ja laajuus muuttavat p辰辰t旦ksenteko-kulttuuria ja organisaatiota Organisaatiolla oltava selke辰t tavoitteet ja menestyksen mittarit Osaamista on johdettava Teknologiaosaaminen varmistettava P辰辰t旦ksenteko etulinjaan Yrityskulttuuriin kuuluu oikeiden kysymysten esitt辰minen datalla johdettu yritys ei en辰辰 kysy mit辰 mielt辰 me olemme vaan mit辰 me tied辰mme Pois yksitt辰isten detaljien optimoinnista yhteisvaikutusten l旦yt辰miseen Copyright 息 Dagmar Oy
- 17. Miten hy旦ty辰 Big Datasta? 1 2 3 Teet辰 ennuste- J辰rjest辰 data Auta organisaatiota malleja, luo k辰ytt辰m辰辰n malleja kuntoon: skenaarioita arjen ty旦kaluina Markkinadata Kuluttajadata Allokoi valitun Yksinkertaisia, Kilpailijadata ymm辰rrett辰vi辰 skenaarion Myyntidata ty旦kaluja mukaan ja Markkinointidata uudelleen allokoi Prosessit tukemaan tulosten uutta perusteella ty旦skentelytapaa Copyright 息 Dagmar Oy
- 18. PRODUCT CUSTOMER INSIGHT PRICE PLACE PROMOTION CUSTOMER VALUE MARKET INSIGHT SHAREHOLDER VALUE COMPETITOR INSIGHT STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT Copyright 息 Dagmar Oy
- 19. Markkinointijohtajan t辰rkein teht辰v辰 jatkossa esitt辰辰 oikeita kysymyksi辰 Miten optimoida panostuksia tuoteportfolion sis辰ll辰 mik辰 panostusten allokointi tuo parhaan katteen lis辰yksen? Mik辰 budjetti ja miten allokoituna tuo parhaan myynnin? Kuinka paljon verkkopalveluun kannattaa panostaa? Copyright 息 Dagmar Oy
- 20. ESIMERKKI: MYYNTI, MIK SIIHEN VAIKUTTAA? Copyright 息 Dagmar Oy
- 21. Ymm辰rt辰m辰ll辰 vuorovaikutussuhteet, organisaatio tekee nopeammin parempia p辰辰t旦ksi辰. Copyright 息 Dagmar Oy
- 22. KESKUSTELUT KAUSI VERKOSSA KULUTTAJIEN LUOTTAMUS TALOUTEEN MARKKINA BENSAN HINTA TYTTMYYS AKTIVOITUMINEN HAKUKYTTYTYMINEN SUORAPOSTI PRINTTIMAINONTA SUOSITTELU PALVELUKYTT SOME TELEVISIOMAINONTA MARKKINOINTI LIIKEVAIHTO KIVIJALAN KYNNIT HAKUSANAMAINONTA PR DIALOGI MOBIILI MARKKINOINTI LIIKETOIMINTA APPS LIIKEVAIHTO ASIAKASPALVELU YKSIKKMYYNTI ANSAITTU MEDIA MARGINAALIT VERKKOPALVELU MARKKINAOSUUS PROMOOTIOT ASIAKKUUDEN ARVO HINNOITTELU JA POS AKTIVITEETIT ALENNUKSET MAINONTA TUOTELANSEERAUKSET KILPAILIJAT PROMOOTIOT HINNOITTELU Copyright 息 Dagmar Oy
- 23. Ty旦kalut ja prosessi tulokselliseen p辰辰t旦ksentekoon analytiikan keinoin: Myynnin mallinnus Copyright 息 Dagmar Oy
- 24. MYYNNIN Eri muuttujien (markkinointi, TILASTOLLINEN markkinat, kilpailijat) vaikukset myyntiin MALLINNUS Toteutuvan myynnin kehitys SKENAARIOTYSKENTELY vs. ennusteet Reagointi, panostusten & uudelleen allokointi OPTIMOINTI SEURANTA Myyntiennusteiden laskenta vaihtoehtoisille toimenpiteille: & optimaalisen tuoton REAGOINTI skenaariot Panostusten allokointi optimaalisten skenaarioiden ALLOKOINTI perusteella Copyright 息 Dagmar Oy
- 25. ESIMERKKI: ASIAKAS, MIK SIT LIIKUTTAA? Copyright 息 Dagmar Oy
- 26. CRM on siilo. Copyright 息 Dagmar Oy
- 27. 皆鰻赫額皆皆 AAMIAISELLA TYMATKALLA TYPAIKALLA LOUNAALLA KAHVITAUOLLA ULKONA KEITTISS KOTISOHVALLA Matkapuhelimen L旦旦pit puhetunnistus iltap辰iv辰- Palaa samaan reseptiin Facebook avaa radiokanavan lehdist辰 keitti旦n tabletilla feed ja muutama like-klikkaus Google-haku p辰iv辰llisen reseptist辰 Nettikeskusteluiden Lounaslistojen lukeminen kommentointia ja karttapalvelusta suunta ja FB feedin tuijotusta Helsingin Sanomat sis辰lt旦辰 ja mainoksia Kauppakeskuksen kameravalvonnan kasvotunnistus huomaa, ettei t辰n辰辰n ollut Alko-p辰iv辰 Copyright 息 Dagmar Oy
- 28. Verkkokeskusteluissa syntyv辰n datan hy旦dynt辰minen: Hiljaiset signaalit & trendien etsint辰 Copyright 息 Dagmar Oy
- 29. Avokadopasta: Google hakujen ja SOME keskustelujen kehitys 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2012/26 2012/31 2012/36 2012/41 2012/46 2012/51 2013/04 2013/09 Google hakum辰辰r辰t SOME Keskustelut Copyright 息 Dagmar Oy
- 30. Olisiko ilmi旦 voitu ennakoida, ennen kuin siit辰 varsinaisesti tuli ilmi旦? Copyright 息 Dagmar Oy
- 31. Kyll辰, sosiaalisen median keskusteluita seuraamalla! Copyright 息 Dagmar Oy
- 32. Ongelma: kuinka ennakoida trendit valtavasta m辰辰r辰st辰 jatkuvasti syntyvi辰 keskusteluita ilman etuk辰teistietoa? Copyright 息 Dagmar Oy
- 33. Ratkaisu: Keskusteluille automaattisesti reaaliajassa kontekstin p辰辰ttelev辰 analytiikka Copyright 息 Dagmar Oy
- 34. Keskustelut ja kirjoitukset sosiaalisessa mediassa: Facebook, twitter, blogit Automaattinen ja reaaliaikainen analytiikkakoneisto Teko辰lyyn perustuva algoritmi Keskustelulle, kommentille tai luokittaa uuden keskustelun blogipostaukselle kontekstin olemassa olevaan Trendaavat kontekstit! automaattisesti p辰辰ttelev辰 kontekstiluokkaan tai algoritmi kokonaan uudeksi luokaksi Copyright 息 Dagmar Oy
- 35. BISNES, MIK SIT KASVATTAA? Copyright 息 Dagmar Oy
- 36. Markkinointi on tulevaisuudessa dataa, analytiikkaa ja niist辰 muodostettua n辰kemyst辰 = datalla johdettua innovatiivisuutta Varmista - Markkinoinnin ja taloushallinnon v辰linen yhteys - Hyv辰t ty旦kalut ja analyytikot - Datan saatavuus Aloita pienesti - Proof of concept Tee oikeita asioita oikein! Copyright 息 Dagmar Oy