Aranyat fialó aranyak
0 likes221 views
„A legérettebb búzakalász hajtja a legmélyebbre a fejét” – többek közt ezt az ősi japán bölcsességet olvashattam közel egy évtizedig a dzsúdóterem falán, és valószínűleg ez a keleti kultúrából merítő mentalitás állt közelebb mindeddig a hazai sportrajongók szívéhez is. Világverő bajnokainktól a szerénység és az alázat hangját szoktuk meg, ezen szocializálódtunk, a Mohamed Ali-féle „I am the greatest” melldöngető – bár kétségtelenül igaz – önfényezést a hanyatló nyugat ópiumának tartottuk.
Aranyat fialó aranyak
- 1. 24 25MARKETINGMARKETING ling) körítése volt. Eszerint ugyanis az Iron Lady nem Katinka beceneve, még csak nem is a kereskedelmi márkája, hanem az alteregója; egy hős, aki versenyeket nyer, hajnaltól edz (és erről posztol), míg Ka- tinka egy kedves, visszahúzódó, szerény lány, aki a magánéletét éli. A story annyira ismerős lehet, hogy szinte adja magát a képregényes feldolgozás: Zorróhoz, Su- permanhez, Hulkhoz hasonlóan Iron Lady is létezik már folytatásos képregényként. KEDVES KATINKA VS. AGRESSZOR TUSUP A storytelling másik szenzációs vonulata tudatosan arra épít, hogy Katinka a lon- doni olimpián a várakozások alatt szere- pelt, majdnem feladta, majd főnixszerűen feltámadt hamvaiból, Iron Ladyvé alakult, és aranyat aranyra halmoz. Ezt a könyv formában is megjelentetett átalakulást remekül pozicionálva képesek voltak kon- vertálni a motivációs piacra, ahol nemcsak a sport iránt érdeklődők, de a megtáltoso- dásban reménykedő, önsegítő könyveket faló széles néptömegek is ráharaphattak. Ha rosszmájúak vagyunk – és miért ne lennénk –, a történetmesélés része a jó rendőr-rossz rendőr felosztás is a kedves, magyar Katinka és az agresszor, terrori- záló, amerikai férj, Shane Tusup között, akit persze Katinka úgy tanítványként, mint feleségként minden fórumon véd és dicsér. A sztori működik, az eredmények jönnek, innentől a többi pénzre váltható eszköz is könnyebben illeszthető a képbe. Az Iron Lady motivációs könyvek országos roadshow keretében dedikáltathatók, webshopon kaphatók a pólók, bögrék, a Tusup fején következetesen hátrafor- dított sildes sapkák, képregények, kula- csok. Sorra születnek az együttműködé- sek és szponzorációs megállapodások kisebb-nagyobb kereskedelmi márkákkal. Példamutató intenzitással és következe- tességgel fejlődik a közösségi médiabeli jelenlét a Facebooktól az Instagramig, Twitterig, így Katinka lényegében függetle- „A legérettebb búzakalász hajtja legmé- lyebbre a fejét” – többek közt ezt az ősi japán bölcsességet olvashattam közel egy évtizedig a dzsúdóterem falán, ahová jártam, és valószínűleg ez a keleti kul- túrából merítő mentalitás állt közelebb mindeddig a hazai sportrajongók szívéhez is. Világverő bajnokainktól a szerénység és az alázat hangját szoktuk meg, ezen szocializálódtunk, Mohamed Ali „I am the greatest” típusú, melldöngető – bár két- ségtelenül igaz – önfényezését a hanyatló nyugat ópiumának tartottuk. Ezt a lelki gátat törték át vagy legalábbis repesztet- ték meg valamelyest Katinkáék, akik egy teljes menedzsment kiépítésével mutatják meg: a sportteljesítmény egyben olyan befektetés is, amely jelentős kereskedelmi hasznot hajthat. PERSONAL BRAND ARZENÁL Ahhoz, hogy a kereskedelmi (merchan- dise) termékek jól fogyjanak, és így ké- nyelmes passzív bevételt termeljenek, kell egy felépített márka. Ehhez Hosszúék egy önálló nevet alkottak, a külföldi piacokon is értelmezhető és jobban kiejthető Iron Ladyt. A mesterterv ugyanakkor nem is a név megalkotása, hanem a tankönyv- szerűen kitalált történetmesélés (storytel- HOSSZÚ KATINKA ÉS A PERSONAL BRANDING Aranyat fialó aranyak Hazai szempontból a riói olimpia legeredményesebb sportolója Hosszú Katinka, aki tavaly december óta stabilan tartja első helyét a legtöbbet tárgyalt és az interneten legkeresettebb személyiségek között is. Aligha vitatható, ő az első magyar sportoló, aki ennyire tudatos önmárkaépítést folytat, és az is biztonsággal kijelenthető: példáján felbuzdulva sok sportember fogja követni módszereit. SZERZŐ: BŐHM KORNÉL kommunikációs szakértő, a Spindoc Kommunikációs Hálózat alapítója Hosszú Katinka (szül.: 1989) Háromszoros olimpiai bajnok,olimpiai ezüst- érmes, ötszörös világbajnoki aranyérmes, négyszeres világbajnoki bronzérmes, tizen- háromszoros európai aranyérmes,négysze- res ezüst és kétszeres európai bronzérmes, többszörös világcsúcstartó. Első edzője nagyapja, Bakos László volt. Baján, majd Los Angelesben tanult.
- 2. 26 MARKETING nítheti magát a hazai médiától; közvetlenül is eléri a rajongótábort. HA ESETLEG KÖTEKEDNI AKARUNK… Az irigylendő jelen és a rózsaszínű jövő tárgyalásakor nem mehetünk el szó nélkül a kritizálható lépések mellett sem. Többek szerint már az Iron Lady név sem szeren- csés választás, hiszen a kifejezés szoro- san kötődik nemzetközi szinten a közel- múltban elhunyt, korát meghatározó brit miniszterelnökhöz, Margaret Thatcherhez, akiről ezen a címen egy nemzetközi filmes szuperprodukció is született. Nem beszél- ve az Iron Man versenyekről, vagy arról, hogy – messzebb ne menjünk – Bíró Ica is Vaslady néven szerepelt a hazai celeb- szcénában. Nagy kérdés ugyanakkor, hogy az Iron Lady mint brand mennyire lesz felfuttatható külföldön, mennyire lehet egy hazai úszófenoménből nemzetközi sztárt építeni – ez ugyanis a látványspor- tok közül a csapatjátékok sztárjainak szo- kott csak sikerülni. Felróhatjuk, hogy Katinka menedzsmentje nem csupán a szoros, brandépítést támo- gató együttműködésben vesz részt, de kevésbé prémiumtermékek szponzoráci- ójáért is lehajol. És persze ha röviden is, de nyilván megemlítendő, hogy Katinka decemberi-januári harca az úszószövet- séggel korántsem volt diadalmenet, így a márkaépítésre adandó jeles osztályzat mellett a PR bizony szerényebb jegyet érdemel – ide sorolva a zavaros, kevéssé közérthető célok és üzenetek megfogal- mazását vagy a szövetségesek keresé- sének elmulasztását, a rögtönzést és a teátrális, agresszív fellépést. KÜLFÖLDI MESTEREK Az Iron Lady felépítése Magyarországon szinte egyedülálló, bár szintén pozitív példaként hozható a szürke mackós Ki- rály Gábor is, aki ugyancsak saját már- kát (K1rály) hozott létre, webshopjában az emblematikus mackónadrág mellett kapható számos sportfelszerelés, kiegé- szítő, és sikeres sportiskolát is fenntart. A kapitalizmus fellegváraiban ugyanakkor számtalan példát találunk arra, hogy akár saját néven, akár becenéven vagy ke- reskedelmi márkanéven egy-egy sikeres sportoló önálló univerzumot hozzon létre maga körül. Sok esetben ez valamely márka égisze alatt történik, gondolhatunk az Air Jordan és a Nike esetére, David Beckhamnek az Adidas önálló logót is fejlesztett, CR7 néven pedig Cristiano Ronaldo épp a napokban nyitott szállo- daláncot. A labdajátékok sztárjai persze mindig kicsit könnyebb helyzetben van- nak, de az egyéni sportokban brillírozók is képesek nagyot alkotni személyes már- kaépítés terén, gondoljunk csak Usain Bolt sprinterre, „Iron Mike” vagy Floyd Mayweather profi öklözőkre, vagy a ma már letűnt, de personal branding tanító- mester Lance Armstrong kerékpárosra. Nota bene: a személyes márkaépítéshez sokszor nem is kell komoly sportteljesít- mény, Anna Kurnyikova „teniszcsillag” 21 évesen, akár csak egyetlen grand slam győzelem nélkül fejezte be pályafutását, de neve azóta is a legértékesebb márkák között szerepel. – Az Iron Lady felépítése Magyarországon szinte egyedülálló, bár szintén pozitív példaként hozható a szürke mackós Király Gábor is, aki ugyancsak saját márkát (K1rály) hozott létre –