Area Activa: il caso Langhe. Il progetto pilota di Neos Logos.
- 1. GUSTA IL TEMPO IN LANGHE E ROERO documento riservato
- 2. documento riservato IL LINGUAGGIO Lapplicazione Gusta il tempo in Langhe e Roero basa il suo linguaggio nel sapere adeguatamente "sceneggiare" le storie del territorio con un uso leggero ma frequente dellaudio, punteggiare gli eventi passati e presenti con immagini darchivio uniche, sottolineare i colori e gli umori dei paesaggi con le proprie cartoline condivise nello sviluppare ogni possibile spunto culturale... Un linguaggio intuitivo costruito su un didascalismo rigoroso ma suf鍖cientemente infotaiment che crea le condizioni per un nuovo protagonismo esplorativo del turista e una conseguente sistema innovativo di valorizzazione glocale del territorio. 2
- 3. documento riservato Sistema AREA ACTIVA速 GLI STRATI CULTURALI Ogni territorio pu嘆 essere utilmente descritto da uno a pi湛 strati culturali. Questi si riferiscono a quei beni che internazionalmente vengono chiamati cultural heritage assets (castelli, ville, edi鍖ci storici, monumenti, vestigia, chiese, siti archeologici, musei, gallerie darte, culture originali, lingue e linguaggi, dialetti, artigianato, enogastronomia, coltivazioni, strade, paesaggi, colline, monti, valli, 鍖umi, mari, laghi, feste, festival e altri eventi legati alle tradizioni di un luogo, musica e danza, teatro, letteratura, location del cinema, folklore, ecc.). 3
- 4. documento riservato Sistema AREA ACTIVA速 GLI STRATI CULTURALI Gli strati culturali sono creativamente organizzati da AREA ACTIVA速, un sistema di iper-prossimit che descrive un territorio in pi湛 strati tematici di informazioni multimediali. Quando un residente, viaggiatore, o turista si avvicina ad un punto di interesse 竪 larea stessa che pu嘆 essere attivabile, perch辿 ci descriva tale punto di interesse sul cellulare, offrendo, allistante, guida video, mappa interattiva, ricostruzioni in 3D, approfondimenti, collegamenti, ecc. 4
- 5. documento riservato Sistema AREA ACTIVA速 GLI STRATI CULTURALI Questi i principali strati di AREA ACTIVA. ARS ACTIVA - Alla scoperta delle opere darte, dei musei, mostre, siti archeologici SCRIPTA ACTIVA - Opere, luoghi e scrittori. antichi e contemporanei ed emergenti. ACTIV GUSTO Hotel, ristoranti, prodotti tipici, luoghi di produzione e degustazione. Storie, protagonisti e tradizioni ACTIV TIME Spettacoli, eventi, shopping, mercati e mercatini... ACTIV PARK Per gli amanti della natura, della paesaggistica, dei parchi e dei giardini STORIA ACTIVA Luoghi, protagonisti, musei degli eventi storici grandi e piccoli MUSICA ACTIVA Compositori, esecutori, orchestre, gruppi musicali dogni epoca, dai classici ai contemporanei SCIENTIA ACTIVA Il mondo e i luoghi della cultura scienti鍖ca e tecnologica ACTIV SET I set, le location, dove sono stati girati 鍖lm o dove viene realizzata la 鍖ction tv. 5
- 6. documento riservato Sistema AREA ACTIVA速 LESPERIENZA DI VIAGGIO AREA ACTIVA interagisce prima, durante e dopo con lesperienza di viaggio in un dato luogo. Prima della visita si possono scaricare, sul proprio smartphone, da un sito ad hoc, tutte le informazioni desiderate e piani鍖care un proprio viaggio. Durante la visita, quando ci si avvicina a un punto di interesse si riceve sul proprio cellulare un segnale di avviso e si fruisce di un pacchetto di informazioni e servizi. Dopo la visita si pu嘆 rivedere e mostrare ad altri il proprio percorso e i luoghi visitati. Ogni momento 竪 condivisibile utilizzando le social network a ci si 竪 iscritti. 6
- 7. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE In ogni strato culturale di un territorio si possono 鍖ssare punti di interesse descritti attraverso foto, video, audio, testi, schede illustrative ed altri contenuti organizzati per costruire o recuperare quella che 竪 stata chiamata coscienza di luogo, capace di creare emozioni e di valorizzare lesperienza di visita, collegata ai diversi temi che rappresentano il fascino di un territorio. 7
- 8. documento riservato gusta il tempo PUNTI DI INTERESSE Ai punti di interesse si pu嘆 accedere in mobilit impiegando lapplicazione di telefonia mobile GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero de鍖nibile come location based e di realt aumentata. I punti di interesse vengono veicolati in modo interattivo nei nuovi apparati portatili cio竪 sulla maggior parte degli smartphone e sui cosiddetti tablet per una completa fruizione. 8
- 9. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE A tali punti di interesse si pu嘆 anche georeferenziarsi se lutente ha con s辿 uno smartphone dotato di GPS, ed ha attivato la propria geolocalizzazione. Lutente pu嘆, in pochi attimi, fruire di una schermata che mostrer il percorso pi湛 adatto dalla propria posizione 鍖no al punto dinteresse che vuole raggiungere itinerari che tocchino i punti di interesse vicini al luogo dove si trova e che attraversino uno o pi湛 strati culturali. Lutente pu嘆 anche agganciare offerte come eventi, visite, strutture di accoglienza (alberghi, ristoranti, terme, ecc.) e informazioni di varia utilit. 9
- 10. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE Lapplicazione 竪 con鍖gurata per temi, dunque per strati culturali, dove il tempo rallentato a disposizione dellutente e il territorio, cio竪 le LANGHE e ROERO, sono i protagonisti cos狸 con鍖gurati: 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO 10
- 11. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO TESTIMONIANO, dove lo strato dellARTE offre musei, chiese, palazzi, castelli, dimore e simili con descrizioni e servizi multimediali. In alcuni casi, da individuare di volta in volta, si pu嘆 offrire allutente una ricostruzione, in 3D. 11
- 12. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO RACCONTANO 竪 lo strato territoriale della Storia e delle STORIE. Sono storie e racconti offerti soprattutto in audio, a volte in testo e in alcuni casi in video. Si offre una scoperta dello spazio 鍖sico e mentale dove scrittori antichi e contemporanei sono nati e cresciuti, hanno vissuto ed hanno operato. Si vuole, quindi, far percepire anche lambiente culturale, antropologico e l'atmosfera che li ha portati alla creazione delle proprie opere. Si vuole portare il viaggiatore anche allincontro con gli scrittori emergenti. 12
- 13. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE ROERO SI MOSTRANO nello strato dei beni naturalistici e paesaggistici. Lapplicazione permette di conciliare i nuovi sistemi di infomobilit con la natura, per rendere la sua esplorazione attenta, ricca e consapevole da parte dei turisti della natura, degli amanti dei suoi aspetti pi湛 incontaminati e dei viaggiatori che cercano la propria immersione totale nel territorio. 13
- 14. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO PRODUCONO ricavando dal loro territorio prodotti di eccellenza che offrono a viaggiatori e residenti. Lapplicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero permette di apprezzare i prodotti tipici di tale territorio, di scoprirne i luoghi di produzione e soprattutto di degustazione, non perdendo storie, protagonisti e tradizioni che li hanno resi celebri e prelibati. 14
- 15. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO VIVONO e attivano lo strato degli eventi in corso sul territorio di musica, letteratura, sport, danza, teatro e di tradizione locale. Le risorse audio e video verranno dosate in modo da fornire, innanzi tutto, stimoli, invogliando l'utente a procedere lungo i percorsi suggeriti, dando anticipazioni, introducendo "elementi irrisolti" (il meccanismo del "giallo"), offrendo curiosit e livelli di approfondimento personalizzabili. Il tutto, come sempre, sar condivisibile nelle social network a cui lutente 竪 iscritto. 15
- 16. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO LAVORANO, cio竪 creano manufatti nei loro laboratori che offrono nelle loro botteghe. I protagonisti sono gli artigiani ma anche le piccole aziende a conduzione familiare pronte ad accogliere coi loro prodotti i viaggiatori. Pronti a farli partecipare al loro processo di ideazione e di costruzione. 16
- 17. documento riservato 1. LANGHE ROERO TESTIMONIANO 2. LANGHE ROERO RACCONTANO 3. LANGHE ROERO SI MOSTRANO 4. LANGHE ROERO PRODUCONO 5. LANGHE ROERO VIVONO 6. LANGHE ROERO LAVORANO 7. LANGHE ROERO ACCOLGONO LANGHE E ROERO ACCOLGONO il turista per caso e il viaggiatore esperto con la loro offerta enogastronomica legata al territorio (prodotti tipici) e segnalano, indicano, suggeriscono la migliore ospitalit possibile, sia per mettersi intorno ad un tavolo conviviale o passare qualche giornata di confortevole langhitudine. 17
- 18. documento riservato coscienza di luogo PUNTI DI INTERESSE Riassumendo, le Langhe e Roero, dunque, a seconda dello strato culturale, testimoniano, raccontano, si mostrano, vivono, offrono, lavorano e accolgono attraverso vestigia, storie, luoghi, persone, prodotti. Ognuno di questi elementi 竪 collocato in un punto di interesse. Lutente seleziona uno o pi湛 strati culturali e lapplicazione gli offre allistante tutti i punti di interesse esistenti negli strati culturali prescelti. 18
- 19. documento riservato gusta il tempo TANTO TEMPO MA NON TROPPO Lapplicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero, offre la funzione Quanto tempo hai?. una domanda rivolta al viaggiatore frettoloso, che ha magari solo una manciata di ore libere, prima di andarsene altrove. Ma 竪 una domanda valida anche per il turista o il residente che vuole piani鍖care con cura il suo stare nelle Langhe e nel Roero. Quanto tempo hai? indica, per gli strati culturali scelti dallutente, quali punti di interesse ci sono in prossimit della sua posizione (a seconda della distanza che lutente 竪 disposto a percorrere in quel momento). Indica anche i punti dutilit (accoglienza o emergenza). Offre, su mappa, il percorso per raggiungere, con diversi mezzi, tali punti. 19
- 20. documento riservato coscienza di luogo INTORNO A ME Lapplicazione GUSTA IL TEMPO in Langhe e Roero, offre anche la funzione Intorno a me che indica, per gli strati culturali scelti dallutente, quali punti di interesse ci sono in prossimit della sua posizione, a seconda della distanza che lutente 竪 disposto a percorrere in quel momento. Anche in questo caso vengono indicati i punti dutilit (accoglienza o emergenza). Offre, su mappa, il percorso per raggiungere, con diversi mezzi, tali punti. 20
- 21. documento riservato coscienza di luogo ITINERARI Ogni area o territorio comprende quindi un certo numero di punti di interesse, descritti con schede multimediali fruibili dagli smartphone. Le schede contengono testi, audio e video. Con un investimento aggiuntivo possono anche contenere ricostruzioni in 3D. Lapplicazione permette di con鍖gurare e salvare i propri itinerari piani鍖cati in anticipo o di registrare i quelli realmente compiuti. 21
- 22. documento riservato gusta il tempo ASCOLTARE I contenuti audio, risorse dal costo produttivo minore, possono avere, molto spesso, grandissima ef鍖cacia. Il parlato, il ricorso a voci originali, la ricostruzione di rumori, gli effetti e la musica, sono poco invasivi, comodi nell'uso, semplici da fruire per tutti, in qualunque momento. Anche e soprattutto in questo caso, sorge la necessit di "sceneggiare" i contenuti per non offrire una noiosa rilettura di brani o informazioni non localizzati, ma di volta in volta suggerimenti, sottolineature, o informazioni pi湛 didascaliche. 22
- 23. documento riservato gusta il tempo ASCOLTARE "Maccorsi allora che tutto era cambiato. Canelli mi piaceva per se stessa, come la valle e le colline e le rive che ci sbucavano. Mi piaceva perch辿 qui tutto 鍖niva, perchera lultimo paese dove le stagioni non gli anni savvicendano." Cesare Pavese da La luna e i fal嘆 23
- 24. documento riservato gusta il tempo RICOSTRUZIONI IN 3D Sar possibile implementare ricostruzioni tridimensionali: sono elementi costosi, ma la loro ef鍖cacia 竪 notevole. Le ricostruzioni in 3D sono addirittura indispensabili, a volte, per annullare la distanza fra visitatore e luogo visitato: se l'oggetto della visita appartiene al passato, solo il ricorso al virtuale lo potr, infatti, riportare alla luce nel presente. 24
- 25. documento riservato punti LARO FIDELIZZAZIONE GIOCANDO Lutente nelle visite ai vari punti di interesse, raccoglie punti LARO (Langhe e Roero). Raggiunto un certo numero di punti si ottengono sconti, promozioni e premi. Un ef鍖cace sistema di 鍖delizzazione anche dell'utente pi湛 casuale, 竪 l'utilizzo di serious games ovvero puzzle, quiz, piccoli giochi dal signi鍖cato educativo. I giochi potranno essere pubblicati sul sito web, o giocati, in mobilit, via cellulare. Lapplicazione consente di organizzare giochi collettivi a tema, giochi a squadre, individuali come cacce al tesoro, gare e giochi di ruolo. 25
- 26. documento riservato logic design LAPPLICAZIONE Langhe Roero Strati culturali 1 - Testimoniano 2 - Raccontano 3 - Mostrano 4 - Producono 5 - Vivono 6 - Lavorano 7 - Accolgono Itinerari Punti di interesse Intorno a me Luoghi Stesso database Ascolta le storie Persone Lapplicazione GUSTA IL TEMPO 1. Punti di interesse 2. Nel tempo che ho 3. Intorno a me 4. Itinerari 1. Punti di interesse 2. Nel tempo che ho 3. Intorno a me 4. Itinerari Ascolta le pagine Percorsi 26
- 27. documento riservato sostenibilit MODELLO DI BUSINESS Il modello potrebbe essere freemium. Lapplicazione base 竪 gratis. possibile creare dei livelli superiori di contenuti e servizi aggiuntivi che giusti鍖chino un pagamento che consenta il recupero dellinvestimento. 27
- 28. documento riservato GRUPPO DI LAVORO DI AREA ACTIVA速 Uno degli obiettivi di comunicazione della team di lavoro AREA ACTIVA速 竪 quello di tendere ad "aumentare" il contenuto informativo gi offerto dai luoghi reali, facendo prendere vita alle presenze del passato, ai luoghi e oggetti ormai scomparsi, allimmaginario degli autori, alle note biogra鍖che pi湛 eclatanti, e mettendole quindi a disposizione del fruitore 鍖nale. La produzione si basa sulle speci鍖che professionalit di un team composto da editor, visual designer, logic designer, game designer, app designer, crossmedia designer, art director, gra鍖ci, modellatori 3D, tecnici audio-video con una pluriennale esperienza nello sviluppo di formati multimediali per l'infotainment, dai videogiochi all'e-learning. 28
- 29. documento riservato CREDITI La Societ Dante Alighieri in collaborazione con Neos Logos S.r.l. Impresa Sociale 29