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Brand equity 2
- 1. Brand Value, Brand Equity Concern
- 2. Brand Equity 犖犖伍犖犢犖迦犖犖迦肩犖巌犖犢犖 (Brand Equity) 犖犖÷顕犖∇犖謹 犖犖伍犖犢犖迦犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖犖犖犖迦肩犖巌犖犢犖迦犖朽犖÷元 犖犖劇犖犢犖犖朽権犖 (Schiffman 犢犖ム鍵 kanuk ,1994: 658) 犢犖犢犖犖ム険犖犖犖犖萎犖朽犢犖犖犖犖犖謹犖犖迦牽犖∇賢犖÷牽犖園 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犢犖犖÷ 犖犖迦牽犖犖園犖犖犖犖犖劇犖犖犖朽犢犖犖犖迦牽犖о顕犖犖犖巌犖犢犖迦犖朽犖犖朽犖о犖 犖犖伍犖犢犖迦犖朽犖犖園犖犖項 犖犖伍犖犖迦犖犖朽 犖犖園犖犖項 犢犖ム鍵犢犖犖犢犖迦犖犖犖犖犖迦牽犖犢犖犢犖犖犖巌検犖犖迦牽犖犖迦権犖犖萎検犖朽犖ム犖迦犖犢犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖犖巌犖犖о顕犖÷肩犖園犖犖 犖犖園犖犖園犖犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖萎犢犖犖犖犖犢犖迦犖犖о顕犖÷犖犢犖÷犖犢犖犢犖犢犖犖園犖犖犖迦肩犖巌犖犢犖 犢犖犖劇犖犢犖犖巌犖÷犖伍犖犢犖 犢犖ム鍵 犖犖犖萎犖伍犖犖犖о顕犖÷犖園犖犖朽犢犖犖犖犖迦肩犖巌犖犢犖迦犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖園犖犖迦犖項犖犖犖巌犖犖犢犖÷犢犖犢犢犖犖ム元犢犖∇犢犖犢犖犢犖犢 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖犖犖∇元犢犖犢犖犖犖劇犖 犖犖伍犖犢犖迦犖犖迦肩犖巌犖犢犖 (Brand Equity) 犖犖÷顕犖∇犖謹 犖犖伍犖犢犖迦犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖朽犖犖園犖犖項 (Perceived Value) 犢犖犖犖迦権犖犖迦献犖項犖犢犖 犖犖迦牽犖犖朽犖犖犖迦肩犖巌犖犢犖迦犖犖犖犖犖巌県犖園犖÷元犖犖о顕犖÷見犖÷顕犖∇犖犖巌 犖犖о犢犖犖犖迦権犖犖迦犖犖犖犖項犖犖劇犖 犖犖伍犖犢犖迦犖犖迦肩犖巌犖犢犖迦犖萎肩犖犢犖迦犖犢犖犢犖犢犢犖犖犖朽権犖犖犖迦犖犖迦牽犢犖犢犖犖犖園
- 3. 犖犖犖巌県犖園 Apple 犖犖犖巌県犖園 犢犖犖犢犖犖巌献 犖犖犖÷犖巌硯犢犖犖犖犢 (Apple Computer Inc.) 犖犖犖劇賢犢犖犖犖園犖犖伍犖園 犢犖犖朽権犖犖о犖 犖犖犖巌県犖園 犢犖犖犢犖犖巌献 (Apple Inc.) 犖犖謹犖犢犖犢犖犖犖犖巌県犖園犢犖犖犖巌献犖巌犖犖犖о険犖ム犖ム権犢 犖犖犖萎犖犖 犖犖伍牽犖犖巌犢犖犖朽犖∇硯犖犖園犖犖犖÷犖巌硯犢犖犖犖犢 犢犖犖∇犖迦牽犖犖朽犖犖犖巌県犖園犢犖犖犢犖犖巌献 犖犖蹩巌硯犖園犖巌犖犖÷犖巌硯犢犖犖犖犢犖犖園犖犢犖犢犖萎犖 犖∇幻犖 70 犖犢犖о権犢犖犖犖劇犖犖犢犖犖犢犖犖巌献犖犖 (Apple II) 犢犖ム鍵犢犖÷犖犖巌犖犖犖 (Macintosh) 犢犖犖∇犢犖犖÷顕 犖犖園犖犢犖犢犖∇幻犖 80 犖犖犖犖謹犖犖園犖犖伍犖園 犢犖犖犢犖犖巌献犢犖犢犖犖犖項犖犖迦犢犖迦犖о険犖犖犖犖犖 犢犖ム鍵犖÷元犖犖劇犖犢犖犖朽権犖犖犢犖迦 犖犖迦牽犢犖犢犖о牽犢犖犢犖迦犢 犢犖犢犖 犢犖犢犖÷ 犢犖犖犖犖 犢犖犢犖犖 犖犖犖巌県犖園 犢犖犖犢犖犖巌献 犢犖犢犖犖ム権犖伍犖犢犢犖犖犖迦牽犖犖迦犖ム顕犖犖犖÷顕犖犢犖犢犖犖犢犖犖∇犖迦牽犖犖犢犖迦犖÷厳犖 犖犖劇賢犖犖朽犢犖犢犖犖巌犖о肩犖園検犖犖園肩 犖犖о犖犖伍検犖犖迦牽犖犖迦犖迦 犖犖園犖о鹸犖犖朽犖迦牽犖犢犖犖犖犢犖犖÷弦犖ム犖謹犖犢犖犢犖犢犖犖犢犖犢犖犖迦犖犖 犖犖ム顕犖∇犖犖ム検犖÷顕犢犖犢犖犢犖犢犖犖巌犖 犢犖ム鍵犖犖園犢犖犢犖犖犖巌検犖犢犖犖犖犢犖 犖犖犖犖ム顕犖∇犖犢犖 犢犖犖犖犖∇犖迦 犢犖犢犖犖園 犖犖項犖犖ム鹸犖犖÷厳犖犖犖劇賢犖犢犖迦犢 犖犖迦犖園犖犢犖迦硯犢犖犖巌犖犖迦検 犖犖謹犖犖犖犖巌県犖園 犢犖犖犢犖犖巌献犖∇険犖犖犖犢犖迦犖犖ム顕犖犖犖巌犢犖犖犖犢犢犖犖 犖犖犖÷厳犖犖犖劇賢 犖犖犖犖迦犖犢犖犖項犢犖犢犖犖犖巌犖迦牽犢犖犖犖劇賢犖犢犖迦権犢犖犢犖犢犖ム鍵犖犖犖萎犖犖 犖犢犖犖犢犖犢犖犖犖園犖犖園犢犖犖劇犖犢犖犢犖 犖犖項犖犖園犖犖迦見犖犢犖迦権犢犖犖犖犖園犖犢犖÷厳犖犖犖劇賢犢犖犢犖犖犢犖犖犖犖萎犖犖犖犖犖犖犖 犖犖謹犖犢犖犢犖犖∇犖犢犢犖犢 犖犖犖項検犖項 犖犖朽犖犖 犢犖ム鍵犢犖犢犖犢犖犖 犖犖伍犖о険犖犖犖朽犢犖犖犖犖犢犢犖犖犢犖犖巌献犖犖園犖犢犖犢犖犖犖朽犖犖項犖犖園犖犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖迦硯犢犖ム 犢犖犖о犖犖о犖迦
- 5. 犖犖園犖犖園権犖犖迦権犖犖犖犢犖ム鍵犖犖迦権犢犖 犖犖園犖犖園権犖犖迦犖о険犖犖犖犖犖犖 犖о険犖犖犖犖犖犖 犢犖犢犖犖犖迦犖犖迦犢犖犖犖迦牽犖犖迦見犖犖犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犢犖ム鍵犖犖む犖巌犖犖犖÷犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖迦牽 犢犖犖巌犢犖犢犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖犖項犖犖謹犖犖伍犖犢犖迦犖犖о犖о顕犖÷犖巌犖犖巌犖犖巌犖巌犖犖犢犖ム鍵犖犖む犖巌犖犖犖÷犖迦犖犖犖犖犖犖犖園硯 犢犖ム鍵犖犖犖迦犖園犖犖ム険犖犖犢犖迦 犢 犢犖犢犖犖犖朽犢犖犖巌犢犖犢犖犖犖犖犖園犖犢犖÷牽犖巌犖迦犖萎犖迦犖犖巌犖犖迦検犖犖伍犖犢犖迦犖犖 犖犖о顕犖÷肩犖迦犖犢犖犖犖巌犖犖犖犖 犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖迦 犖犖迦牽犖犖謹犖犖 犖犖犖萎犖о犖犖迦牽 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖о顕犖 犖犖萎犖о犖犖犖迦権 犖犖о顕犖÷犖犢犖犖犢犖о犖犖園硯 犖犖о顕犖÷賢犖巌肩犖犖 犖犖о顕犖÷肩犖萎犖о犖犖犖迦権犖犖迦権犖犖犖
- 6. 犖о険犖怠犖犖犖犖÷権犢犖犖 犢犖犢犖ム鍵犖о険犖犖犖犖犖犖÷犖犖萎犖犖犖犢犖о権犖о険犖怠犖犖犖犖÷権犢犖犖 犖犖謹犖犖犖萎犖犢犖犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖犖園犖犖÷顕犖犖巌 犖犖迦権犢犖犖犖犖犢犖犖迦牽 犖о険犖怠犖犖犖犖÷権犢犖犖∇牽犖о検犖犖謹 犖犖園犖犖迦犖 犖犖迦肩犖犖 犖犖ム幻犢犖÷肩犖朽犖巌硯 犢犖ム鍵犖о険犖犖犖犖犖犖÷犢犖犖犖犖巌犖 犖犖ム顕犖 犢 犖о険犖怠犖犖犖犖÷権犢犖犖∇検犖朽犖о顕犖÷肩犖迦犖園犖犢犖犖犖迦牽犢犖犢犖犖犢犖о犖犖迦牽犖犖ム顕犖 犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖謹犖犖萎犖巌犖犢犖 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犢犖犢犢犖犖÷顕犖萎肩犖÷犢犖犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽 犖ム険犖犖犖犖萎犖迦犖犖犖萎犖迦犖犖犖迦肩犖犖犢 犢犖犖 犖犖迦権犖 犖犖萎犖園犖犖迦牽犖犖謹犖犖 犖犖迦犖朽 犖犖萎犖園犖犖迦権犢犖犢犖犢犖犢犖犖劇賢犖 犖犖犖犖園犖犖犖迦犖犖園犖犖 犖犖謹犖犖犖萎犖犢犖犖犖÷顕犖犖巌犢犖犖犖園犖犖÷賢犖犖犢犖犢犖犖犖萎犖園犖犖迦犖萎犖朽犢犖犖犖犢犖迦犖犖園 犢犖犢犖犖犖朽犖犖園犖犖園権犖犖朽犖÷元 犖犖巌犖犖巌犖ム犢犖犖犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖劇犖犖犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖謹犖犢犖犢犖ム鍵犖犖園犖犖犖萎検犖朽献犖犖犖犖萎犢犖迦犖巌権犖÷犖ム鍵犖犖む犖巌犖犖犖 犖 犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖巌犖犢犖迦犖朽犢犖犖犖犢犖迦犖犖園
- 7. 犖犖ム幻犢犖÷賢犢犖迦犖犖巌 犖犖犖萎犖犖犖犢犖о権犖犖ム幻犖÷犖朽犖÷犖ム犖犖萎犖犢犖犖∇犖犖犢犖ム鍵犢犖犖∇賢犢犖犖÷犢犖 犖犖園絹犖犖犖犖巌犖ム鍵犖犖む犖巌犖犖犖 犢 犖 犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖÷険犖犖犖∇弦犢犢犖犖犖項犖犖犖犖犖ム幻犢犖÷肩犖÷顕犖犖巌 犖犖ム幻犢犖÷肩犖÷顕犖犖巌犢犖犖犖園犖犖犢犖犖犖劇賢 犖犖犖犖犖犖犖園硯 犖犖ム幻犢犖÷犖犖劇犖犖 犢犖犖劇犖犖 犖犢犖迦 犢犖犖劇犖犖犖犖迦犖迦 - 犖犖犖犖犖犖犖園硯 犖犖伍犖犖ム犖犖犖犖犖犖犖犖園硯犖犖劇賢犖о犖迦犖犢犖犖犖園犖犖園権犖犖朽犖÷元犖犖巌犖犖巌犖ム検犖迦犖犖朽犖犖伍 犖犢犖犖犖園絹犖犖犖犖 犖犢犖迦犖巌権犖 犖犖о顕犖÷犖巌犢犖犢犖犖犖謹犖犖÷元犖犖巌犖犖巌犖ム犢犖犖犖む犖巌犖犖犖÷犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖劇犖犖犖犖犖犖犖犖犖犖犖園硯 犖犖萎犢犖犖 犖犖迦犖謹犖犖謹 犖ム険犖犖犖犖萎犖迦牽犢犖犢犖犖迦犖犖犖犖犖犖犖犖犖犖園硯犖犖犢犖犖 犖犖朽 犖犖朽犖犖伍犖 犖犖犖劇賢犖∇幻犢犖犖犖犖謹犖犖犖萎検犖朽献犖園犖犖犖 犢犖犖犖犢犖迦犖犖園 - 犖犖犖犖迦犢犖ム鍵犖犖犖迦犖 犖犖伍犖犖ム犖萎犖犖朽犖∇硯犖犢犖犖犖犖園犖犖ム顕犖∇犖ム幻犢犖 犢犖犢犖 犖犖犖犖犖犖犖園硯 犖犖ム幻犢犖÷犖÷牽犖 犖犖犖犢犖犖 犖犖伍犖犖ム犖萎検犖朽犖犖犖迦犢犖ム鍵犖犖犖迦犖萎犖朽犢犖犖犖犢犖迦犖犖園犢犖犢犖犢犖ム鍵犖犖ム幻犢犖
- 8. 犖犖園犖犖園権犖犢犖о犖犖伍犖犖 犖犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖犢犖犖園犖犖巌犖犖巌犖ム犖迦犖ム険犖犖犖犖萎肩犢犖о犖犖伍犖犖 犖犖謹犖犖犖о検犖犖謹 犖犖迦権犖 犖犖犖迦犖萎犖迦 犖о犖犖犖犖朽硯犖巌 犖犖迦犖朽 犢犖犖犖迦肩犖犖迦犢犖犖犖犖犖犖巌 犖犖項犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖朽硯犖巌 犖犖伍犖ム鹸犖犖犖迦 犢犖犖о犖迦犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖朽硯犖巌
- 9. 犖犖園犖犖園権犖犖迦犖犖巌犖о鹸犖犖∇顕 犢犖犖犖犖項犢犖 犖犖迦牽犖犖項犢犖 犖犖÷顕犖∇犖謹 犖犖ム険犖犖犖巌犖犖犖犖萎犖伍犖犖犖朽犖犖∇弦犢犖犖迦権犢犖犖犖園硯犖犖伍犖犖ム犖謹犖犖犖犖萎犖伍犖犢犖犢犖犖伍犖犖 犖犖蹩巌犖園犖巌犖犢犖犖迦犖犖萎犖項犖犖犖萎犖犖犖迦犖犖園犖犖園権犖犖迦権犖犖犖 犢犖犢犖 犖о険犖犖犖犖犖犖÷犖園犖犖犖迦犖犖園犖犖 犖犖巌犖犖犖犖萎犖伍犖 犖犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖朽犢犖犢犢犖犢犖犢犖犖犖劇犖犖犖÷厳犖 犢犖犖劇犖犖犖犖萎犖伍犖犢犖犢犢犖犖巌犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖犖 犖÷犖伍県犖∇ 犖犖園犖犖犖萎犖犖犖犢犖о権 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦犖犢犖迦犖犖迦権 犢犖ム鍵犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖о鹸犖犖∇顕犖犖 犢犖犢犢犖犖巌犢犖犖犖犖項犢犖犢犖犖犖迦牽犖犖迦肩犖巌犖犢犖迦検犖迦犖迦犖園犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖犖犖犖 犖犖園犖ム顕犖犖園検 犖÷顕犖犢犖ム硯犢 犖犖園犖犖巌犖о鹸犖犖∇顕 犖犖む県犖犖朽犖犖犖犖項犢犖 犖犖犢犖迦犖犖о顕犖÷犖謹犖犖犢犖犖犖犖犖÷犖伍県犖∇犢犖о 5 犖犖萎犖園犖犢犖о権犖犖園 - 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦犖犖迦権犖犖迦 - 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖о顕犖÷犖ム賢犖犖犖園権 - 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦犖犢犖迦犖犖園犖犖 - 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦牽犢犖犖迦牽犖犖∇犖∇犖犖 - 犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽犖犖о顕犖÷肩犖伍
- 10. 犖犖迦牽犖犖園犖犖項 犖犖迦牽犖犖園犖犖項 (Perception) 犖犖÷顕犖∇犖謹 犖犖犖萎犖о犖犖迦牽犖犖朽犖÷犖伍県犖∇犢犖ム厳犖犖犖犖朽犖犖萎牽犖園犖犖項 犢犖犢犖 犖犖迦牽 犖犖朽犖о顕犖÷見犖÷顕犖∇犢犖犖犖巌犖犢犖犖犖巌犖犖犖犖謹犖犖犖朽犖犖園犖犖園検犖犖園肩 犢犖犖劇犖犖犖о犖犖о検犢犖犢犖犖犖迦犢犖犖犖÷賢犖犢犖犢犖÷元 犖犖о顕犖÷見犖÷顕犖∇犖犖巌犖犖謹犖 犖犖迦牽犖犖園犖犖項犖÷顕犖犖項犖犖園犖犖迦牽犖犖園検犖犖園肩 (Sensation) 犢犖犢犖÷元犖犖о顕犖÷犖犖犖犢犖迦犖犖園 犖犖犖犖犖朽 犖犖迦牽犖園犖犖項 (Perception) 犢犖犖朽犖∇硯犖犢犖犖犖犖園犖犖о顕犖÷犖巌犢犖犢犖犖犢犖о権 犢犖犢犖 犢犖犖迦牽犖園犖犖犖萎犖迦 犖犖迦見犖迦牽 犖犖迦見犖迦牽犢犖犢犖迦犖迦犢犖犖迦犖犢犖犖犖迦牽犖犖園検犖犖園肩 犖犖迦犖犖園犖犖犢犖犖犖÷顕犖犖巌犖犖朽犖о犖迦賢犖迦見犖迦牽犖犖犢犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷ 犢犖犖朽権犖犖о犖迦犖犢犖犖犖迦牽犖犖園犖犖項 犖犖犖萎肩犖迦犖犖園検犖犖園肩犖犖園犖 5 犖犖謹犖犖犖犖萎犖犖犢犖犖犢犖о権 犖犖 犖犖 犖犖÷弦犖 犖ム鹸犢犖 犢犖ム鍵犖犖迦権 犖÷元犖犖犢犖迦犖朽犖犖園犖犖園検犖犖園肩 犢犖ム鍵犖犖犖萎肩犖迦犖犖朽 6 犖犖劇賢 犖犖о顕犖÷犖巌犢犖÷厳犢犖犖犖迦犖犖犖犖о犖犖園 犖犖迦牽犖犖園検犖犖園肩犖犖萎犖ム顕犖∇犖犢犖犖犖迦牽犖犖園犖犖項
- 11. 6W 1H 1. 犢犖犖犖犖∇弦犢犢犖犖犖ム顕犖犢犖犢犖迦見犖÷顕犖 (Who is in the target market?) 犖犖萎犖園犖犖迦牽犖犖謹犖犖 犖犖о肩. 犖犖犖劇賢犖犖犖巌犖犖迦犖犖 2. 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犖犖萎犖 (What does the consumer buy?) 犢犖犢犖犖犖犖謹犖犖÷元 Appicition 犖犖項 3. 犖犖迦犖÷犖項犖犖犖巌犖犖犖犖謹犖犖劇犖 (Why does the consumer buy?) 犢犖犖劇犖犖犖犖犖犖犖犖犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽 4. 犢犖犖犖÷元犖犢犖о犖犢犖о検犢犖犖犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖劇犖 (Who participates in the buying?) 犖犖項犖犖犖犖犖犖 犢犖犖劇犖犖
- 12. 5. 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犢犖÷厳犢犖犢犖 (When does the consumer buy?) 犢犖犢犖犖犖迦犖迦検犖犖朽 犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖犖迦犖犖謹犢犖犖犖迦肩犢犖犖犖迦牽犖犖劇犖 (Occasions) 犢犖犢犖 犖犢犖о犢犖犖劇賢犖犢犖犖犖犖犖犖 犖犢犖о犖о険犖犢犖 犖犖犖犢犖犖劇賢犖 犖犢犖о犢犖о献犖迦犖犖犖犖犖о険犖 犢犖犢犖犖犢犖 犢犖÷厳犢犖犖÷元犖犖о顕犖÷犢犖犖犖犖迦牽 6. 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犖犖朽犢犖犖 (Where does the consumer buy?) 犢犖犢犖犖犖迦犖迦検犖犖朽 犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖犖迦犖犖謹犖犢犖犖犖犖迦犖犖犖劇賢犢犖犖ム犖 (Outlets) 犖犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖犖犖迦犖迦牽犖犖劇犖 犢犖犢犖 犢犖犖о犖犖項検犢犖 犖犢犖迦犖犖犖犖犖犖巌犖犢犖 犢犖犖о犖犖項検犖犖迦検犢犖犖犖犢犖迦犢 犖犖劇犖犖犖朽 App store 犖犖伍犖犖迦犖迦犖ム鍵犖犖迦 www.ebay.com 7. 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犖犖∇犖迦犢犖 (How does the consumer buy?) 犢犖犢犖犖犖迦犖迦検犖犖朽 犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖犖迦犖犖謹犖犖園犖犖犖犖犢犖犖犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖劇犖 (Operation) 犖犖迦牽犖犖園犖犖項犖犖園犖犖 犖犖迦牽犖犢犖犖犖迦犢犖犖÷弦犖 犖犖迦牽犖犖犖萎犖÷鹸犖犖犖 犖犖迦牽犖犖園犖犖巌犢犖犖犖劇犖 犢犖ム鍵 犖犖о顕犖÷牽犖項犖犖謹犖犖迦権犖犖ム険犖犖犖迦牽犖犖劇犖
- 13. 犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 4P IPhone Product: 犢犖犖犖犖園犖犢犖÷厳犖犖犖劇賢犢犖犖犖犖÷顕犖犢犖犢犖犖 Price: 犖犖犖犖犖朽犖犖迦犖迦犖朽犖犖迦権犖犖∇弦犢 犖犖朽犖÷顕犖犖伍犖犖犖犖 犖犖劇賢 8GB 犖犖∇弦犢犖犖朽 17,500 18,500犖犖迦 16GB 犖犖∇弦犢犖犖朽 20,500 21,000犖犖迦 犖犖о検犖犖ム犖ム犖犖 犖ム犢犖犖犢犖犖犖 犢犖犢犖犖迦犢犖犢犢犖ム権犢犖犢犖犢犖 犖犖迦犖迦犖犢犖犢犖 犖犢犖犖萎犖項犖犖о犖 8GB 犖犖犖萎検犖迦 16,800 17,500犖犖迦 16GB犖犖犖萎検犖迦 19,50020,500犖犖迦犖犢犖犖犖犖ム犖ム犖犖犢犖犖 Place: 犖犢犖迦犖犖巌犖犢犖迦犖犖犖朽犖園犖о犖 犖犖園犖犖犖迦犖犖巌犢犖犖犖犢犢犖犢犖 犖犖犖劇賢犖÷元犖犖犖犖巌犖о検犖迦犖迦権 (犖犖劇賢犖犖犖犖朽 犢犖犖巌犖犖迦犢犖犖犢犖迦犖犖犖萎犖犖 犢犖ム犖о犖劇犖犖犖ム険犖犖÷顕) Promotion: 犢犖犖劇犖犖犖犖迦犖∇険犖犢犖÷犢犖犢犖о顕犖犖犖迦権犖犖∇犖迦犢犖犢犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖迦 Apple Store 犢犖 犢犖÷厳犖犖犢犖犖∇犖謹犢犖÷犖÷元犢犖犖犢犖÷犖園犖犖犖朽 犢犖犢犖犖犖 犖犢犖о犢犖犖犢犖犖萎犖犢犖犢犖犖犢犖÷犖園犖犖犖犖犖犢犖迦犖犖朽 犖犖迦見犖犢犖迦権犖÷顕犖犖犖о犖
- 14. SWOT 犖犖犖巌県犖園 Apple S 犖÷元犖犖巌犖犢犖迦犖朽犢犖犢犖犢犖犖犖犖犢犢犖犖(iPod iPhone MacBook) 犖÷元犖犖朽検犖犖犖犢犖犖犖犖朽犖犖 (犢犖犢犖犖犖朽犖∇賢犖÷牽犖園犖犖園犖о犖 犖犖巌犖犢犖迦犖犖犢犖犖犢犖犖巌献 犖÷元犖犢犖犖ム犢犖犢犖犖犖犖 犖犖園硯犢犖犖) 犖犖巌犖犢犖迦検犖朽犖伍犖犖迦 犖犖項犖犖犖巌見犖迦牽犖÷元犖о鹸犖犖園権犖犖犖犖犖犢 (Steve jobs 犖∇鹸犢犖÷犖犢犖犖犖劇賢犢犖犢犖犖) W 犖犖巌犖犢犖迦犖犖 犖÷元犖犢犖犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖迦見犖犢犖迦権犖犢犖犖 (犢犖犖犖犖萎犖犖犢犖犖) 犖犖伍犖犖犖犢犖犢犖犖犢犖о犖犢犖犖 犢犖ム鍵犢犖÷犖犖ム顕犖犖犖ム顕犖 犖÷元犖犖犖犖犢犢犖о牽犢犢犖犢犢犖ム厳犖犖犖犢犖犖
- 15. O 犖÷元犖犖ム幻犢犖÷献犖項犖犢犖迦犖朽犖犖園犖犖朽犢犖犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢 (Brand royalty) 犢犖犢犖犖犖項犖犖迦犖迦犢犖犖犢犖犢犖ム権犖 犖犖園硯犢犖犖犖犖迦見犖犢犖迦権犖犖謹犖犖犖犖犖犢犖犖犖犖巌県犖園 犖犖о犖犖伍検犖犢犖迦権 T 犖÷元犖犖項犢犖犢犖犖犖園犖犖朽犢犖犢犖犢犖犖犢犖 (Microsoft) 犖÷元犖犖項犢犖犢犖犖迦犖犢犖犖 犢犖÷厳犢犖犢犖犖朽権犖犖犖園犢犖÷犖犖犖犖犖犖犢 犢犖犖犖犖犖犖巌犢犖÷犖犖朽犖迦犖犢犖∇賢犖犖犖迦権犖犖巌犖犢犖迦犖÷犢犖犢犖犢犖犖犖迦検犢犖犢犖 (犖犢犖犖犖ム犖犖迦犖 iPhone 200$ 犢犖犖劇犖犖犖犖萎犖伍犖犖∇賢犖犖犖迦権)
- 16. 犖犖項犢犖犢犖 ( Samsung) 犢犖犖犖ム顕犖犖犖÷顕犖犢犖犢犖犖犢犢犖ム鍵犢犢犖犢犖犢犖ム犖犖犖園犖 Samsung 犖犖劇賢犖о犖迦賢犖犖犢犖犖犖犖園犖犢犖÷顕犢犖犢犖犖朽犢犖ム鍵 犖犖犖犢犖犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖犢犖犖∇検犖迦犖犖朽犖犖伍 犢犖犖∇犖伍犢犖犢犖犖犖園犖犖犢犢犖÷犖犢犖犖犖園犢犖犖劇犖犖犢犖犖犢犖犢犖ム権犖朽犖犖÷犢 犢犖犖犖園硯 犖犖巌犖犢犖迦犖朽犢犢犖犖犖犢犖迦犖犖園犢犖犢犖迦賢犖劇犖犖犖犖犖÷犖о牽 犢犖犖∇犖犖犢犖犢犖ム権犖朽見犖犢犖迦犖犖犖朽犢犖犖朽権犖犖о犖迦犖迦犖犢犖犖迦犖犖朽犖犖朽犖項犖÷犖犖о権 犖犖ム険犖犖犖ム顕犖∇犖犢犖犖犖о権犢犖犢犖犢犖犢犖о権 Super AMOLED 犖犖迦犖犢犖犖項犖犖謹犢犖犖÷厳犖犖犖犖園犢犖犖迦犖項犖迦犖犖朽犖犖朽肩犖犢犢犖ム鍵 犖犖÷犖園犢犖犖÷厳犖犖犖犖項犖犢犖犖犖犖園絹犖犢犖犖伍犖犖迦犖犖項犖犢犢犖÷犖犖迦 犢犢犖ム鍵犖犖迦犖迦犖朽犢犖犖朽権犖犖о犖迦犖項犖犖朽犖犖伍犢犖犢犢犖犢犢犖犖犢犖犢犖ム権犖朽犖朽 犢犖犢犖犖園犖犖巌犖犢犖迦犖朽犢犖犢 犖犖迦犖犢 Samsung 犖犖犖犖犖犖ム顕犖犢犖犢犖犖∇犖犢犖犢犢犖÷犖∇顕犖犢犖∇犖犖犖園 犢犖犖犖朽犖朽犢犢犖ム犖 Samsung 犢犖犖犖犢犖÷犖犖犖犖園犖犢犢犖犖犖迦権犢犢犖犢犖犢犖ム犖犢犖犖÷厳犖犖犖犖園 犖犢犖犖劇賢犖犖園硯 Samsung 犖 Galaxy Tab 犖犖謹犖犖÷元犖犖犢犖迦犖犖犖犖迦 7 犖犖巌犖 犢犖犖 犖犖犖犖迦犢犖迦権 犢犢犖犖÷権犖園犖犖犖犖園硯犖犖犖萎検犖о献犖犖ム犖朽犖÷元犖犖о顕犖÷犖犢犖о肩犖項 犖÷顕 犖犖謹犖犖犢犖犖劇賢犖о犖迦犖犢犖犢犢犖犢犖犢犖ム犖 Android 犖犖朽犖犖犖萎肩犖犖犖о顕犖÷肩犖迦犖犢犖犖犖園硯犖犖犖謹犖犢犖犖犖朽犖朽犢犢犖ム犖 犢犢犖犢 Samsung 犖犢 犢犖÷犢犖犢犖犖∇幻犖犖犖о顕犖÷肩犖迦犖犢犖犢犢犖犢犢犖犖朽権犖犢犢犖犢犖犖園犖 犢犖犖∇幻犖犖犖朽 Google 犢犖犖迦犖犖巌犖犖園犖犖ム顕犖犢犢犖犢犖犢犖ム犖犢犢犖ム鍵犖犖犖 Android Honeycomb 犖犖朽犖犖犖園犢犢犖犢犖犖犖迦見犖犖園犢犢犖犢犖犢犖ム犖犢犖犖犖迦鍵 犖犢犖犢犖犖犖÷顕犖犖項犖園犖о犖 Samsung 犖犖萎犖謹 犖犖園犖∇犖迦犖÷顕犢犖犢犢犖о犢犖 Samsung Galaxy Tab 10.1 犖犖朽犢犖犢犖犖∇犖迦犢犖犖犖園犖犢犖迦
- 17. SW (Samsung) 犖犖伍犢犖犢犖 - 犖犖迦犢犖ム鍵犖犢犖迦見犖犖園犢犖犖迦犖犖犖迦犖犢犖犖萎犖о犖犖о犖iPad犖÷顕犖 - 犖犖犢犖迦犖犖犖о犖迦犖犖犖犖犖犖犖犖犖迦犖迦犢犖犢犢犖÷犖犖∇顕 - 犖犖犖犖犖園犖犖迦牽犢犖犖劇犖犖÷犢犖犖犖犖HDMIconnectivity犖犖犢犖犖÷賢犖伍犖犖犖犢犢犖犖犖巌検docking - 犖犖ム犖犖犖犢犖迦権犖犖項犖犖項犖犖犢犖-犖犖ム険犖犖犖犖犖犖園犖犖迦牽犖犖園犖犖謹犖о鹸犖犖朽犖犖犖о顕犖÷献犖萎犖犖朽権犖犖犖項犢犖ム鍵 videocalling - 犖犖犖犖犖園AdobeFlas10 - 犖犖迦牽犢犖犢犖犖迦犖犖劇犖Multimedia犖犖迦犖犢犖犢犖犖犖犢犖迦犖犖朽犖犖犖犖犖迦犖犖朽犖犖о権犢犖犖朽権犖犖犖伍犖犖迦 犖 - 犢犖÷犖犖犖迦犖犖園硯犢犖犖犖劇犖犖犢犖ム犖犢犖犢犖ム顕犢犖犖犢犖犖朽権犖犖犖朽犖朽犖犖朽権犖 - 犖犖犖犖犖園犖÷顕犖犖犖犖迦MP4,WMV,DivX,Xvid,H.263犢犖ム鍵H.264
- 18. - 犢犖犖犢犖犖犖犖朽犢犖犢犖犖迦犢犖犢犖∇顕犖о犖犖犖о牽 - 犖犖朽犖犖迦牽犢犖犢犖犖犖犖犖犖園犖犖迦牽犖犖迦犖迦犖犖朽犖犖犖園犢犖犢 - 犖犖迦検犖迦牽犖犖犖迦犖園硯犢犖犖犢犖犢犢犖犢犖 3G hotspot 犢犖犢 犖犖伍犖犢犖犖 - 犖犖迦犖迦犢犖犖犖犢犖迦犖犖項犖犖園硯犢犖犖犖劇犖犖犢犖ム犖犖犖о犖迦犖犢犖犖迦犖迦犖犖ム犢犖犖朽権犖iPad - 犖犖園硯犢犖犖犖劇犖犖犢犖犢犖犖犖ム顕犖犖犖巌犢犖÷犖о犖迦犖萎犖犢犖犢犖犢犖犖迦犢犖犢犖犢犖犖ム犖metal犖犢犖迦犖萎肩犖о権犖犖迦検犖犖о犖 - 犢犖÷犖÷元犖犖犖犢犖USB犖犖犖犖巌犖犖∇犖犖犖迦鍵犖犖迦見犖犖園On-the-Go,犖÷元犢犖犢犖犖園硯犢犖犖劇犖犖÷犢犖PDMI- baseddocking - 犖犖迦犖犖朽犖犢犖迦権犖犖迦犖犖ム犖犖犖犖伍犖犖迦犖∇険犖犢犖÷犖犢犖迦犖犖萎犖園犢犖犢犖犢犖迦犖朽犖犖о牽 - 犖犖迦牽犖犖園犖犖謹犖о鹸犖犖朽犖犢犖÷犢犖犢犖犖о顕犖÷献犖萎犖犖朽権犖犖犖項 HD 犢犖÷犢犖犖÷厳犖犖犖÷厳犖犖犖劇賢 Samsung Galaxy S
- 19. 犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 4P Samsung Galaxy Tab Product: 犢犖犖犖犖園犖犢犖÷厳犖犖犖劇賢犢犖犖犖犖÷顕犖犢犖犢犖犖 Price: Samsung Galaxy Tab 3G 犖犖迦犖迦犢犖迦肩犖伍犖犖朽 14,890 犖犖迦 / Samsung Galaxy Tab10.1 3G+WiFi 16GB 犖犖迦犖迦犢犖迦肩犖伍犖犖朽 18,490 犖犖迦 / Samsung Galaxy Tab 10.1 WiFi 16GB 犖犖迦犖迦犢犖迦肩犖伍犖犖朽 14,900 犖犖迦 / Samsung Galaxy Tab 8.9 3G 16GB 犖犖迦犖 犖犢犖迦肩犖伍犖犖朽 16,110 犖犖迦 / Samsung Galaxy TabP 1000 犖犖迦犖迦犢犖迦肩犖伍犖犖朽 9,850 犖犖迦 Place: 犖犢犖迦犖犖巌犖犢犖迦犖犖犖朽犖園犖о犖 犖犖園犖犖犖迦犖犖巌犢犖犖犖犢犢犖犢犖
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- 21. 犖犖ム権犖伍犖犢 STP ( IPhone ) 1.犖犖迦牽犢犖犢犖犖犢犖о犖犖ム顕犖 ( Segmentation ) 犖犢犖迦犖犖犖萎犖迦犖犖犖迦肩犖犖犢 1.1 犢犖犖 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犢犖о犢犖犖犢犢犖犢犖 犢犖犖犖犖迦権 1.2 犖犖迦権犖 犖÷元犖犖迦権犖伍牽犖萎見犖о犖迦 24 29 犖犖 1.3 犖犖萎犖園犖犖迦牽犖犖謹犖犖 犖÷元犖犖萎犖園犖犖迦牽犖犖謹犖犖 犖犖о肩. 犖犖犖劇賢犖犖犖巌犖犖迦犖犖
- 22. 1.4 犖犖迦犖朽 犖犖犖萎犖犖犖犖迦犖朽犖犖犖園犖犖迦犖犖犖巌県犖園犢犖犖犖犖 1.5犖犖迦権犢犖犢犖犢犖犢犖犖劇賢犖 犖÷元犖犖萎犖園犖犖迦権犢犖犢犖犢犖犢犖犖劇賢犖 10,001-15,000 犖犖迦 2. 犖犖迦牽犢犖ム厳犖犖犖犖ム顕犖犢犖犢犖迦見犖÷顕犖 ( Targeting ) 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犢犖о犢犖犖犢犢犖犢犖犢犖犖犖犖迦権 犖÷元犖犖迦権犖伍牽犖萎見犖о犖迦 24-29 犖犖 犖÷元犖犖萎犖園犖犖迦牽犖犖謹犖犖迦犖о肩. 犖犖犖劇賢 犖犖犖巌犖犖迦犖犖 犖犖犖萎犖犖犖犖迦犖朽犖犖犖園犖犖迦犖犖犖巌県犖園犢犖犖犖犖 犢犖ム鍵犖÷元犖犖萎犖園犖犖迦権犢犖犢犖犢犖犢犖犖劇賢犖 10,001-15,000 犖犖迦
- 23. 3. 犖犖迦牽犖о顕犖犖犖迦犖犖犢犖犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢 ( Positioning ) Positioning Mapping Application Modern Price Value
- 24. 犖犖÷顕犖犖巌 犖.犖. 犖犖о険犖犖犖犖伍 犖犖迦牽犖伍犖犖÷弦犢 54010911007 mk541 犖.犖. 犢犖犖犖犖朽権犖 犢犖о謙犖伍硯犖犖迦牽犖園犖犢 54010911042 mk541 犖.犖. 犖犖む犖巌権犖 犖犖萎肩犖迦硯犖萎牽犖 54010911101 mk541 犖.犖. 犖犖о献犖犖о元 犖犖園犖犖犢犢犖犖 54010911119 mk541