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MGC
- 1. INTERNET IN CINA: TUTTA UNALTRA STORIA La case history di www.meilideyidali.cn 485 milioni 竪 il numero di utenti Internet in Cina 56 milioni 竪 la cifra record di turisti cinesi che nel 2010 hanno effettuato viaggi allestero per leisure o affari (fonte: CNTA, China National Tourism Administration) 120 milioni saranno i Cinesi che viaggeranno allestero entro il 2020 (fonte: WTO) L'82% dei Cinesi che effettuano un viaggio all'estero si avvalgono di Internet come fonte primaria di informazioni per decidere la meta del viaggio, seguono i consigli degli agenti di viaggio (77%) e il passaparola di amici e conoscenti (59%) Tra le destinazioni Europee, l'Italia 竪 al secondo posto dopo la Francia nelle preferenze dei Cinesi. I Cinesi hanno un'enorme curiosit per l'Italia e il Made in Italy e sono alla continua ricerca di informazioni al riguardo, soprattutto sul web Il crescente interesse verso il nostro paese 竪 per嘆 penalizzato (anche) dalla difficolt di reperire informazioni sull'offerta e sui servizi turistici disponibili La maggior parte dei Cinesi, in patria e allestero, utilizza esclusivamente la lingua cinese per navigare in Internet, soltanto un'esigua minoranza conosce l'inglese Per aziende ed enti di promozione turistica 竪 quindi fondamentale ESSERE PRESENTI - E SOPRATTUTTO VISIBILI - SUL WEB IN CINA Allora basta mettere online un sito web tradotto in cinese e i visitatori arriveranno a frotteo no? Purtroppo non 竪 cos狸 semplice, perch辿 gli accessi e luso di Internet in Cina sono soggetti a severe regolamentazioni e restrizioni governative. A cominciare dal cosiddetto Great Firewall, versione digitale della Grande Muraglia, lo strumento con cui la censura cinese controlla la Rete attivando il blocco dei flussi di dati in ingresso nel paese, indipendentemente dalla natura dei loro contenuti, soprattutto se provenienti dalle dorsali occidentali, cio竪 da Europa e USA. Per questo motivo un sito deve essere ospitato su server in Cina, prerequisito essenziale per essere visibili sul web in Cina senza incorrere nell'oscuramento e per avere la garanzia di essere referenziati dai motori di ricerca cinesi, che indicizzano con miglior ranking siti con hosting in Cina e che aderiscono alle severe norme imposte da Pechino. Meilideyidali.cn
- 2. Fondamentale 竪 poi la traduzione dei testi con localizzazione dei contenuti, che va eseguita da traduttori madrelingua che siano anche esperti di SEO, in modo da garantire non soltanto la migliore comprensione da parte degli utenti, ma anche un miglior ranking sui principali motori di ricerca cinesi. Primo fra tutti BAIDU, che detiene una posizione predominante dallinizio del 2010, da quando cio竪 Google non 竪 pi湛 operativo in Cina. Una strategia di posizionamento in Cina non pu嘆 certo ignorare luso dei Social Media. Peccato, per嘆, che al pari di Google, anche Facebook, Twitter e YouTube siano bloccati dalla censura. In compenso i loro equivalenti cinesi sono in pieno boom: QZone, con 190 milioni di utenti, 竪 in assoluto il pi湛 diffuso Social Network cinese Youku, che ricorda anche nel nome il colosso YouTube, 竪 la maggiore piattaforma di video-sharing Sina Weibo, sito di microblogging simile a Twitter, 竪 il fenomeno del momento: consente di postare messaggi fino a 140 caratteri, che per嘆 in lingua cinese corrispondono a 140 parole di senso compiuto! Finora, la barriera linguistica e la difficolt di individuare partner competenti e affidabili con cui avviare strategie di posizionamento sulla Rete - e, di conseguenza, sul Mercato - cinese hanno penalizzato fortemente aziende ed enti italiani che, a parte rare eccezioni, non sono presenti sul web in Cina, rischiando cos狸 di perdere importanti posizioni anche in rapporto ai propri competitor. Per colmare questo gap, due anni fa 竪 stato lanciato www.meilideyidali.cn (Bella Italia, in cinese) il primo portale in mandarino interamente dedicato all'Italia e alla promozione delle eccellenze turistiche, eno-gastronomiche e produttive sul web in Cina, il mercato con il pi湛 alto tasso di crescita del mondo. Sviluppato in partnership con una web agency con sede a Shanghai, il portale 竪 ottimizzato per il web cinese, con localizzazione dei contenuti e hosting su server in territorio cinese, e registra circa 150.000 utenti unici/mese, provenienti al 90% dalla Cina continentale, seguita da Taiwan e Hong Kong. Per hotel, enti di promozione turistica e tutte le realt imprenditoriali italiane interessate a raggiungere un mercato potenziale enorme e in crescita esponenziale, www.meilideyidali.cn rappresenta pertanto un formidabile supporto per instaurare relazioni proficue e consolidare ogni altra strategia di marketing in Cina, offrendo agli inserzionisti la possibilit di essere presenti sul portale con mini-siti dedicati. Maria Grazia Casella Meilideyidali.cn Editorial Manager Tel. +39 011 8225696 mgcasella@meilideyidali.it Meilideyidali.cn