Cоциальная реклама или социальный маркетинг
Download as pptx, pdf5 likes600 views
Презентация выступления на Lime 2010 www.limefest.ru
More Related Content
Similar to Cоциальная реклама или социальный маркетинг (20)
More from Sergey Dolgov (20)
Recently uploaded (9)
Cоциальная реклама или социальный маркетинг
- 1. Социальная рекламаили Социальный маркетинг?Сергей ДолговИсполнительный директор фестиваля «Лайм»Директор по развитию SocialCraftwww.limefest.ru
- 2. Будеть сами себе Фриманомɷɷ.ڱ.
- 3. КАНАЛЫ и носителиПеред тем, как начинать работу с социальным сообщением, задавайте себе эти вопросы:Кто, где и когда увидит ваше сообщение?Что люди должны подумать?Что они на самом деле подумают?www.limefest.ru
- 4. ACTION!Что вы хотите, чтобы человек сделал?Задумался?Изменил свое поведение?Увидел ваше сообщение?Рассказал друзьям?Поделился вашей идеей в своем блоге?Зашел на сайт?Стал вашим сторонником?и т.д.www.limefest.ru
- 5. ЭФФЕКТИВНОСТЬВ чем она измеряется?В прошедших мимо людях?В тех, кто «задумался»?В обращениях на сайт?В проголосовавших на сайте?В блогерах, написавших о вас?В СМИ, которые поставили вас в ленту новостей?В людях, которые реально отозвались и сделаличто-то важное?www.limefest.ru
- 6. БУДЬТЕ ЧЕСТНЫМИЕсли вы решили бороться с курением…Бросил ли кто-то курить после вашего плаката?Это был ваш знакомый?Ваш папа?Вы? Ваша задача – «продать» человеку его собственное социально-ответственное поведение.Обычно это не так весело, как курить, пить и всё такое.Вы сами готовы начать с себя?www.limefest.ru
- 7. АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫКстати, а почему опять курение?У нас что, НЕТ ДРУГИХ ПРОБЛЕМ?Выбирайте ту тему, которая глубоко затрагивает лично вас. А не ту, которая якобы волнует государство.www.limefest.ru
- 8. ВАШИ ПЛАКАТЫ НИКОМУ НЕ НУЖНЫДа их же тысячи!Люди мало реагируют на наружнуюрекламу. Плакаты просто висят себе, а люди ходят мимо.Кроме того, сами по себе плакаты еще никому не помогли.Мы с вами живем в веке интегрированных коммуникаций.www.limefest.ru
- 9. ИНТЕГРИРОВАННАЯКОММУНИКАЦИЯОчень упрощенно, но всё-таки:УзнаваниеУзнаваниеиСМИINDOOROUTDOORTVAUDIOОповещение массИДЕЯУзнавание и вовлечениеBTLDirectВовлечениеAmbientFlashmobWebИнтерактив массВовлечениеиСМИwww.limefest.ru
- 10. идеямиНЕ ПЛОДИТЕСЬРАЗМНОЖАЙТЕСЬ!каналамиВозьмите одну идею и работайте с ней до победного конца. Продумайте, как она может звучать в печатке, интернете, эмбиенте.Это лучше, чем делать каждую неделю по плакатику на разные темы.Работайте до получения результата.А если бы это была ваша работа? Вы бы каждый раз откладывали бы «неудачную» тему в сторонуи креативили бы про что-то еще?www.limefest.ru
- 11. НЕ ПОЛУЧИЛОСЬ?Не отчаивайтесь!Это не значит, что социальная реклама не работает. Просто социальная реклама работает там, где есть стратегия. И где есть понятные достижимые цели.www.limefest.ru
- 12. КТО ВАША ЦА?Сколько у вас целевых аудиторий?Кто все эти люди?Что вы о них знаете?www.limefest.ru
- 13. ЯЗЫКНа каком языке вы с ними говорите?Анекдот: приходит внук и говорит папе: «А наша бабушка…»www.limefest.ru
- 14. ИССЛЕДУЙТЕТестируйте ИдеюПроверяйте воплощениеИсследуйте эффектɷɷ.ڱ.
- 15. А ВЫ ЧТО ДУМАЛИ?Социальная реклама – это работа.Тяжелая и, подчас, опасная.www.limefest.ru
- 16. ИНСАЙТЧтобы вам поверили, вы должны выяснить инсайт: скрытую* ото всех причину того, почему проблема, о которой вы говорите, имеет место быть. И как ее можно исправить.*Скрытую – потому что иначе давно уже было бы понятно, как ее решать.www.limefest.ru
- 18. ОЙ, ВСЁ ТАК ПЛОХО!И перестаньте рекламировать проблему.Рекламируйте решение!Еще раз:Не проблема, а РЕШЕНИЕ.Поставьте себе задачу.«Задача, это этап достижения цели»А к какой цели стремитесь Вы?www.limefest.ru
- 19. ОБЛИЧАТЬ БЕССМЫСЛЕННО!Еще и опасно.Бесполезно спрашивать: «А ты записался в добровольцы»?Сейчас не война, требующая срочной мобилизации каждого.Глупо говорить: «А что ты сделал сегодня?»Вы не дали людям возможности ответить.Опасно обвинять людей.Люди этого не любят и начинают внутренне огрызаться. После этого ониперестают замечать вашу рекламу.Не надо пенять на то, что у нас бездушные люди.Просто когда со всех плакатов на тебя тычут пальцем и говорят «ты – говно», не хочется никому помогать.www.limefest.ru
- 20. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬКак люди смогут к вам обратиться?Где они получат больше информации?Есть ли у вашего проекта сайт, телефон, страница в соцсетях?Если вы не готовы заниматься решением проблемы, но готовы придумывать, обратитесь к благотворительному фонду и волонтерской организации, котораязанимается вашей темой. Им очень нужна помощьмолодых талантливых рекламистов.Где их найти? Да хотя бы здесь: http://www.tak-prosto.org/www.limefest.ru
- 22. СЕРГЕЙ ДОЛГОВFacebook: sergey.dolgovMail: dolgov@socialcraft.ruSkype: adpartizanДиректор по развитию SocialCraftЭксперт Общественной палаты по вопросам социальной рекламы и благотворительностиСоучредитель Учредитель Коалиции НКО по развитию социальной рекламы иблаготворительности в России.Куратор специальности «Реклама» Высшей школы ЭкономикиИсполнительный директор Фестиваля социальной рекламы Limewww.limefest.ru