Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017
0 likes1,117 views
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodcym producentem drobnego sprztu AGD w Polsce. Szczeg坦lne miejsce w jej ofercie zajmuj odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer staa si synonimem caej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajduj si m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowir坦wki, roboty kuchenne, a tak甜e kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupenienie bogatego asortymentu marki stanowi 甜elazka oraz sprzty do pielgnacji dla kobiet i m甜czyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produkt坦w sygnowanych logo marki s trwao i niezawodno.
More Related Content
More from Superbrands Polska (20)
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017
- 1. Superbrands Polska 2017 / 72 Kontekst rynkowy Zelmer to nie tylko jedna z油najlepiej rozpoznawanych rodzimych marek. Jej dynamiczny rozw坦j idzie w油parze z油niezawodnoci, funkcjonalnoci i油klasycznym wzor- nictwem produkowanych sprzt坦w. Od 2013 roku Zelmer jest czci globalnej grupy BSH Hausger辰te GmbH. Osignicia Produkty marki Zelmer s darzone zaufaniem i油wysoko oceniane przez konsument坦w i油projektant坦w, czego do- wodem s corocznie przyznawane nagrody doceniajce ich jako, takie jak m.in.: Zoty Laur Konsumenta 2014 w油kategorii odkurzacze czy Superbrands 2014/2015 oraz Created in Poland Superbrands 2014/2015, a油tak甜e ty- tu laureata presti甜owego konkursu Dobry Wz坦r dla linii odkurzaczy Protecto. Zelmer stale inwestuje w油sw坦j rozw坦j i油przywizuje du甜 wag do kwestii ekologii. W swojej ofercie ma takie pro- dukty, jak czajniki z油funkcj podtrzymywania temperatury wody czy wyciskark soku Juice Maker. Na ka甜dym kroku Zelmer podkrela tak甜e swoje polskie pochodzenie, poniewa甜 umacnia ono wi添 z油klientami i油pozyskuje ich zaufanie. Marka jest dumna z油鍖agowych cech swoich produkt坦w, tj. niezawodnoci, funkcjonal- noci i油solidnego wykonania. To wanie produkty Zelmer stanowi najwiksz warto marki. Oferta Zelmer to wiodcy polski producent drobnego sprztu AGD, m.in.: odkurzaczy, maszynek do misa, mikser坦w, robot坦w kuchennych, sokowir坦wek, czajnik坦w. W油asor- tymencie marki znajduj si te甜 kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy i油wagi. Istotnym elementem marki s r坦wnie甜 produkty z油kategorii AGD sezonowe, kt坦rych przykadem jest suszarka spo甜ywcza. Zelmer zawdzi- Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodcym producentem drobnego sprztu AGD w油Polsce. Szczeg坦lne miejsce w油jej ofercie zajmuj odkurzacze. Z油biegiem lat marka Zelmer staa si synonimem caej kategorii. W油rozbudowanym portfoliomarkiznajdujsim.in.:miksery,maszynkidomielenia,sokowir坦wki,robotykuchenne,a油tak甜ekuchenkimikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupenienie bogatego asortymentu marki stanowi 甜elazka oraz sprzty do pielgnacji dla kobiet i油m甜czyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produkt坦w sygnowanych logo marki s trwao i油niezawodno.
- 2. / 73 cza zbudowanie szerokiego asortymentu swojemu po- dejciu polegajcemu na wsuchiwaniu si w油potrzeby i油oczekiwania konsument坦w oraz szybkim reagowaniu na nie. Marka posiada du甜y udzia w油sprzeda甜y sprztu AGD na rynkach zagranicznych. W油opinii konsument坦w jest synonimem trwaoci i油niezawodnoci. Promocja Marki W油kampaniach marketingowych Zelmer stosuje zinte- growane narzdzia komunikacji POSM w油punktach sprzeda甜y, spoty telewizyjne, aktywnoci internetowe, dziaania PR oraz wszelkiego rodzaju aktywnoci nie- standardowe. Dziki nim marka skutecznie dociera z油informacj o油ofercie do konsumenta i油przedstawia mu jej wiat korzyci. Poza zaletami oferty produktowej, Zelmer promuje tak甜e zdrowy i油aktywny styl 甜ycia m.in. przez udzia w油targach niadaniowych i油zaanga甜owanie w油projekty sportowe zwizane z油popularyzacj zawod坦w ulicznej koszyk坦wki. Ostatnie wydarzenia W油2016 roku, w油nawizaniu do nowej platformy komuni- kacyjnej, marka Zelmer obecna bya w油wielu projektach popularyzujcych aktywno 鍖zyczn i油zdrowe od甜ywia- nie si. W油tym celu marka nawizaa wsp坦prac z油Otyli Jdrzejczak, autork programu Otylia Swim Tour, jak r坦wnie甜 bya sponsorem og坦lnopolskiej akcji Zelmer 3x3 Quest organizowanej przez PZKosz. Marka Zelmer pozostaje aktywna tak甜e w油mediach spoecznociowych, przy pomocy kt坦rych nawizaa kontakt z油4-letnim mio- nikiem AGD Wojtkiem, kt坦ry odwiedzi fabryk marki Zelmer w油podrzeszowskiej Rogo添nicy. Akcja ta spodo- baa si konsumentom i油odbia si szerokim echem w油prasie, podkrelajc przy okazji zaanga甜owanie marki w油komunikacj z油konsumentami. Do niestandardowych dziaa zaliczy mo甜na r坦wnie甜 wsp坦prac marki Zelmer z油nietypowym blogerem, w油rol kt坦rego wciela si sym- patyczny pies An甜ej Marian. 1937 Rozpoczcie produkcji tokarek, wiertarek oraz sprztu wojskowego w油Fabryce Obrabiarek H. Cegielski, Oddzia w油Rzeszowie, Wytw坦rnia Kuchni Polowych i油Sprztu Wojskowego Mars. 1951 Przeksztacenie dotychczasowego zakadu w油Rzeszowsk Fabryk Rower坦w i油W坦zk坦w Dziecinnych oraz rozszerzenie produkcji o油pierwsze odkurzacze i油froterki. 1953 Powstanie nowej nazwy fabryki Rzeszowska Fabryka Sprztu Gospodarskiego, kt坦rej specjalizacj staa si produkcja froterek. 1967 Zarejestrowanie nazwy Zelmer, bdcej skr坦tem od nazwy Zakady Elektromechaniczne Rzesz坦w. 2001 Przeksztacenie przedsibiorstwa w油sp坦k akcyjn. 2005 Debiut akcji Zelmer SA na Giedzie Papier坦w Wartociowych w油Warszawie. 2007 Zdobycie przez Zelmer wiodcej pozycji na rynku polskim i油zagranic oraz trzeciej pozycji pod wzgldem udzia坦w rynkowych w油kategorii maego AGD w油Europie rodkowo-Wschodniej. Wzrost sprzeda甜y na rynku rosyjskim i油ukraiskim. 2011 Otwarcie nowej fabryki w油Specjalnej Stre鍖e Ekonomicznej w油Rogo添nicy k. Rzeszowa. 2013 Zelmer czci globalnej grupy BSH Hausger辰te GmbH z油siedzib w油Monachium. 2016 Przedstawienie nowej platformy komunikacyjnej Zelmer. Chcie to m坦c. 2016 Udzia marki w油projekcie Otylia Swim Tour. www.zelmer.pl HISTORIA MARKI TO, CZEGO NIE WIEDZIAE Filtr Anti-Odour wykorzystywany w油odkurzaczach marki Zelmer zawiera w油sobie 2,5 g wgla aktywnego, kt坦ry jest swojego rodzaju sitem 鍖ltrujcym o油cznej powierzchni ponad 8 kort坦w tenisowych. Odkurzacze marki Zelmer jako jedyne na rynku s wyposa甜one w油鍖ltr nasczony naturalnym ekstraktem z油miorzbu japoskiego (Ginkgo biloba), kt坦ry skutecznie neutralizuje alergeny i油zapobiega rozwojowi pleni. Nazwa nowej linii odkurzaczy Protecto pochodzi od szerokich i油mikkich ochraniaczy, kt坦re pokrywaj ich obudow i油dziki temu chroni meble oraz油ciany przed uderzeniami w油czasie sprztania.