際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Superbrands Polska 2017
/ 46
Kontekst rynkowy
MARTINI速
to najwiksza marka alkoholi importowanych
w油Polsce pod wzgldem wolumenowym (wyczajc
rynek w坦dki), ze油sprzeda甜 wynoszc prawie 0,5 mln
9-litrowych opakowa [Dane IWSR, 2015].
W油ka甜dej kategorii, w油kt坦rej wystpuje, MARTINI速
jest
niekwestionowanym liderem :
 Aperitif  w油2015 roku marka miaa 53% udzia坦w war-
tociowych (IWSR 2016). W油kolejnym roku dynamicznie
zdobya udziay rynkowe +3.2pp w油por坦wnaniu z油rokiem
poprzednim [Nielsen, stycze 2017]. Wzrost spowodo-
wany by popularyzacj drinka Martini Tonic na du甜
skal, edukacj konsument坦w, jak pi MARTINI速
,
oraz dziki licznym eventom i油dziaaniom ko-
munikacyjnym w油digitalu.
 Winamusujcepremiumw油2014roku
marka miaa 25% udzia坦w wartocio-
wych (IWSR 2016) na rynku win musuj-
cych premium. W油2016 roku dynamiczny
rozw坦j Prosecco oraz Asti przyczyniy si
do umocnienia pozycji MARTINI速
jako li-
dera win musujcych premium w油Polsce.
Osignicia
MARTINI速
jako woska marka, pena stylu
i油dyktujca trendy, wspiera polskich pro-
jektant坦w w油rozwijaniu ich dziaalnoci.
Inspiruje do tworzenia nowych projekt坦w.
Wsp坦pracuje z油takimi osobami, jak: Dawid
Woliski, Sabrina Pilewicz, Thecadess,
Tomaotomo. Na pokazach mody oraz im-
prezach organizowanych przez mark spo-
tykaj si osoby majce wpyw na ksztat
rynku modowego w油Polsce, znane osoby
ze油wiata modelingu, osobowoci telewi-
zyjne, in鍖uencerzy.
Ambasadorami marki MARTINI速
s Dawid
Woliski, Ciocia i油Wujaszek Liestyle, Lara
Gessler, THECADESS, Sabrina Pilewicz.
Dziki dugoletniej tradycji i油pod甜aniu za
trendami MARTINI速
kreuje nowe smaki,
ale te甜 pozostaje wierne sprawdzonym
recepturom znanych i油cenionych kok-
tajli, kt坦re powracaj w油nowej odso-
nie. Marka MARTINI速
wsp坦pracuje
z油najlepszymi polskimi barami (Kita
Koguta, 6 Cocktails, Woda Ognista)
oraz barmanami, tworzc kultur picia
drink坦w klasycznych i油koktajli w油Polsce.
Marka konsekwentnie wdra甜a inno-
wacje. W油2016 roku zostay wprowa-
dzone wermuty premium: MARTINI
Riserva Ambrato i油 MARTINI Riserva
Rubino, kt坦re s najlepszym wyrazem
woskiego wermutu, stworzonego
na bazie najlepszych woskich win
i油najwy甜szej jakoci skadnik坦w z油caego
wiata. W油zakresie win musujcych
super premium marka zapro-
ponowaa now jako na
rynku, oferujc konsu-
mentom MARTINI ASTI
VINTAGE i油 MARTINI
ASTI PROSECCO 
wina musujce jed-
noroczne z油2016 roku.
wie甜o oraz wyrazi-
sto smaku win kolekcji
Martini Vintage zdobywa
uznanie koneser坦w win
na caym wiecie.
Oferta
W油portfolio marki znajduj si:
 MARTINI速
Bianco  kr坦lowa wermut坦w, znana w油prze-
szoci jako Bianchissimo, czyli najbielsza. Zawiera wy-
czuwalne, delikatne nuty wanilii. Dziki wielu nagrodom
zdobywanym od 1910 roku oraz zadowoleniu konsumen-
t坦w Biaa dama z油Pessione staa si rozpoznawalnym
i油uznanym produktem.
 MARTINI速
Rosso  pierwsze MARTINI速
stworzone
przez Luigiego Rossiego. Od 1863 roku jego podstaw
stanowi lokalne zioa, a油naturalny karmel zapewnia bo-
gaty, szkaratny odcie. Ikona Woch.
 MARTINI速
Rosato  kiedy wiat zapragn bardziej
wsp坦czesnego smaku na pocztku XIX wieku, mistrzo-
wie marki stworzyli cakowicie now baz z油biaego
i油czerwonego wina, inspirujc si trendami orientalnymi.
Gbokie nuty go添dzik坦w, gaki muszkatoowej i油cyna-
monu pozwoliy opracowa aromatyczny wermut, kt坦ry
zdoby liczne nagrody na caym wiecie.
 MARTINI速
Extra Dry  esencja szlachetnych drzew,
zi坦 i油 cytrus坦w zostaa uchwycona w油 ka甜dej kropli
tej sekretnej receptury. Wyra添ny cytrusowy aromat
i油 malinowe nuty stay si podstaw drinka,
kt坦ry po raz pierwszy sporzdzony zosta
1 stycznia 1900 roku i油przymi wszystkie inne swoj
popularnoci w油minionym stuleciu  mowa oczywicie
o油MARTINI速
Dry.
remiumw油2014rok
udzia坦w wartocio
na rynku win musuj
016 roku dynamiczn
az Asti przyczyniy s
ycji MARTINI速
jako
ch premium w油Polsc
ska marka, pena st
wspiera polskich p
aniu ich dziaalno
nia nowych projekt
mi osobami, jak: Da
Pilewicz, Thecade
kazach mody oraz
anych przez mark s
ajce wpyw na ks
w油Polsce, znane os
gu, osobowoci te
arki MARTINI速
s D
Wujaszek Liestyle,
SS, Sabrina Pilewic
tradycji i pod甜ani
速
kreuje nowe sm
wierne sprawdzony
ch i油cenionych kok
aj w油nowej odso
INI速
wsp坦pracuje
skimi barami (Kita
entom MARTINI A
VINTAGE i油 MAR
ASTI PROSECC
wina musujce
oroczne z油2016 r
wie甜o oraz wy
o smaku win kolo smaku win kol
rtini Vintage zdob
nanie koneser坦w
caym wiecie.
MARTINI速
to jedna z油najbardziej znanych marek alkoholowych na wiecie, kt坦ra sama w油sobie tworzy kategori z油ponad
150-letnihistori.MARTINI速
toniezmiennyi油oryginalnysmak,kt坦regorecepturadodziowianajesttajemnic.Markawspiera
kultur aperitivo na caym wiecie. Zachca do wsp坦lnej celebracji chwil, w油prawdziwie woskim stylu, stwarzajc wyjtkow
atmosfer aperitivo, gdziekolwiek si pojawi w油myl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przeomowy dla Martini  Martini
wprowadza na rynek now butelk w油linii wermut坦w i油win musujcych, nawizujc do swych korzeni, woskiej tradycji
aperitivo oraz historii marki w油wycigach Martini Racing. To r坦wnie甜 rok innowacji  na rynku pojawiaj si zupenie nowe linie
premium  Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w油winach musujcych.
i im
ym
 pr
015
e,
3%
oku
坦wn
Wzro
Ton
MAR
m k
ock
ami
czn
ekw
6 r
uty
rato
s
werm
lep
ko
zak
pr
now
yn
ku
o-
-
ny
i
li-
ce.
ylu
pro
ci
坦w
awid
ess
im
spo
szta
sob
elew
Daw
La
cz.
u z
ak
ym
k-
-
e
a
m
V
A
w
no
w
stosto
Ma
uzn
na
mportowanych
m (wyczajc
rawie 0,5 mln
5].
MARTINI速
jest
% udzia坦w war-
u dynamicznie
naniu z油rokiem
ost spowodo-
nic na du甜
RTINI速
,
ko-
Koguta, 6 Co
oraz barmana
drink坦w klasyc
Marka konse
wacje. W油201
dzone wermu
Riserva Ambr
Rubino, kt坦re
woskiego w
na bazie naj
i油najwy甜szej jak
wiata. W油z
super
po
ry
u
-
.
w.
d
s,
m-
o-
at
by
wi-
wid
ara
za
ki,
M
u
n
/ 47
 MARTINI速
Asti  to sodkie wino musujce powstae
z油winogron Moscato Bianco zbieranych w油obszarze ASTI
DOCG.MartiniAstitowinoo油sodkim,wie甜ym
i油owocowym smaku z油aromatem winogron,
brzoskwi i油czarnego bzu.
 MARTINI速
Prosecco  winogrona Glera
porastaj skpane w油socu wzg坦rza w油re-
gionie Venetto. Dojrzewaj w油idealnym
klimacie, a油nastpnie trafiaj do butelek
MARTINI速
z油o甜ywiajcym posmakiem owo-
c坦w i油tymianku. To wykwintne poczenie
jest jak wie甜a bryza w油letnie upay.
 MARTINI速
Rose  to elegancja bdca
efektem zaanga甜owania MARTINI速
i油pracy
winiarzy, kt坦rzy stworzyli r坦甜ow per.
P坦wytrawne wino musujce o油kuszcym
aromacie oraz delikatnych nutach malin
i油dzikiej r坦甜y.
 MARTINI速
Brut  do stworzenia
tego klasycznego wina musujcego
wykorzystywane s odmiany Glera
i油Chardonnay. Trunek wypenia kieliszki
wytrawnymi nutami gruszki i油jabko-
wymi bbelkami.
 MARTINI速
Riserva Speciale
AMBRATO I油 RUBINO  nuty
orientalnych przypraw mieszaj
si tu ze油specjaln selekcj
szczep坦w winnych, co daje
smak idealnego woskiego
Aperitivo. Martini Riserva
inspiruje najlepszych bar-
man坦w w油Polsce do two-
rzenia klasycznych koktajli
na miar oczekiwa wsp坦-
czesnych konsument坦w.
 M A R T I N I 速
A S T I
VINTAGE  produkowane
jest w油 100% z油 winogron
zebranych w油jednym roku,
dziki czemu ju甜 w油listo-
padzie mo甜na cieszy si
smakiem wina z油ostatnich
zbior坦w z油wrzenia. W油od-
r坦甜nieniu od tradycyjnych
win ASTI fermentacja jest tu
przeprowadzana na zimno,
a油 intensywno owoco-
wego smaku miesza si z油aromatem szawii, rozmarynu
i油zielonej herbaty. W油stosunku do pozostaych win z油tej
serii MARTINI速
ASTI VINTAGE jest zdecydowanie bar-
dziej owocowe i油wie甜e w油smaku. Nowo w油portfolio
MARTINI速
podana jest w油specjalnie zaprojektowanej,
nowej butelce o油wygldzie nawizujcym do stylu
vintage, kt坦r zdobi okrga etykieta oraz synne
paski racingowe Williams Martini Racing.
 MARTINI速
PROSECCO VINTAGE  produkowane
jest r坦wnie甜 na bazie winogron zebranych w油jed-
nym roku. Wyjtkowy aromat oraz jako Prosecco
Vintage zdobywa ju甜 uznanie mistrz坦w winiarstwa na
caym wiecie, przynoszc Martini pierwsze nagrody.
Promocja Marki
MARTINI速
prowadzi liczne dziaania marketingowe
oraz promocyjne na polskim rynku. Ich celem jest
pozyskanie modych konsument坦w oraz zaprosze-
nie ich do wiata marki.
MARTINI速
jest sponsorem tytularnym
teamu Formuy 1  Williams Martini Racing.
Wsp坦pracowao z油 tak utytuowanymi kie-
rowcami, jak Felippe Massa i油Valteri Bottas
a油od 2017 roku wspiera pocztkujcy talent
Formuy 1  Lancea油Stroll. Marka ma dug
tradycj w油sportach motorowych  w油bar-
wach pask坦w Martini Racing zwy-
ci甜yo w油1971, 1976 oraz 1977 roku
w油synnym 24-godzinnym wycigu Le
Mans.
W油2014 i油2015 roku w油ramach akcji
Martini Racing konsumenci mieli
mo甜liwo wzicia udziau w油konkur-
sie Wygraj Porsche 911. Dziaania
reklamowe prowadzone byy w油me-
diach digitalowych, wspierane w油ATL
i油PR oraz w油punktach sprzeda甜y.
Od 2015 roku MARTINI zachca
w油swoich kampaniach reklamowych
PLAY WITH TIME do cieszenia si
ka甜d chwil w油wiecie, kt坦ry de鍖-
niowany jest przez ka甜d upywa-
jc minut. W油ramach tej kampanii
w油Polsce wystpili: Dawid Woliski,
Ciocia i油 Wujaszek Liestyle, Lara
Gessler.
1847 Powstaje 鍖rma Martini & Rossi oraz marka
MARTINI速  w油Turynie czterej piemonccy
kupcy zakadaj Krajow Destylarni Spirytusu
oraz skad alkoholi.
1864 Nowa siedziba 鍖rmy  w油Pessione, gdzie do
dzi znajduje si Muzeum MARTINI速, wina
i油enologii.
1863 Aleksandro Martini i油Luigi Rossi, po latach
poszukiwa i油eksperyment坦w, odkryli receptur
najpopularniejszego wermutu  powstao
MARTINI速, woska legenda, kt坦ra podbia
wiat.
1865 Pierwsze nagrody na midzynarodowych
wystawach  dziki nim trunki z油woskiego
miasteczka wyruszyy na wiatowe salony,
w油tym kr坦lewskie paace.
1922 Martini & Rossi o鍖cjalnym dostawc alkoholi
na dworze japoskim  MARTINI速 zdobywa
zasu甜ony presti甜.
Lata油50. Synne plakaty reklamowe MARTINI速
tworzyli Armando Testa, Mario Rossi, Atanasio
Soldati i油wreszcie Andy Warhol. Narodzia
si nowatorska idea reklamowa Terrazza
MARTINI速, czyli wyjtkowe miejsca spotka
znanych os坦b  pierwsza Terrazza MARTINI速
powstaa w油Pary甜u, kolejne w油Mediolanie,
Barcelonie, Londynie, Sao Paolo, Genewie
i油Brukseli.
1968 Ruszyy wycigi samochodowe pod
patronatem MARTINI速  tak narodzio si
Martini Racing, a油marka zostaa jednym
z油najbardziej znanych sponsor坦w wycig坦w
samochodowych na wiecie.
www.martini.com
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAE
 Martini Tonic to 鍖agowy drink na bazie
MARTINI速, z油ponad 45-letni tradycj.
To prawdziwy woski klasyk, co przejawia
si w油niecodziennym poczeniu. Zimny
gorzkawy tonic idealnie komponuje si
ze油sodycz, przeamujc waniliowy
posmak MARTINI速 Bianco. Dziki temu
smak jest ostrzejszy i油bardziej wyrazisty.
 Marcello Dudovich, Jean Droit czy
Leonetto Capiello to nazwiska tylko
niekt坦rych znanych rysownik坦w, kt坦rzy
specjalnie dla MARTINI速 stworzyli
pierwsze plakaty reklamowe. Na przeomie
lat 30. XX wieku uwag mionik坦w
dobrych trunk坦w i油sztuki przycigay
z油kolei nowatorskie prace reklamowe
autorstwa Lubattiego, Petitiego, Alessia
czy Riccobaldiego.
 Firma Martini & Rossi zasyna jako
organizator wydarze muzycznych,
takich jak transmisje synnych koncert坦w
Martiniego, kt坦re przyniosy popularno
p坦添niejszej gwie添dzie opery  Marii Callas.
cato Bianco zbieranych w油obszarze ASTI
stitowinoo油sodkim,wie甜ym
aku z油aromatem winogron,
nego bzu.
osecco  winogrona Glera
ne w油socu wzg坦rza w油re-
Dojrzewaj w油idealnym
tpnie trafiaj do butelek
wiajcym posmakiem owo-
To wykwintne poczenie
ryza w油letnie upay.
ose  to elegancja bdca
a甜owania MARTINI速
i油pracy
y stworzyli r坦甜ow per.
no musujce o油kuszcym
delikatnych nutach malin
Brut  do stworzenia
ego wina musujcego
e s odmiany Glera
unek wypenia kieliszki
ami gruszki i油jabko-
.
Riserva Speciale
UBINO  nuty
ypraw mieszaj
aln selekcj
ych, co daje
o woskiego
ini Riserva
szych bar-
e do two-
ch koktajli
wa wsp坦-
ment坦w.
速
A S T I
dukowane
winogron
dnym roku,
u甜 w油listo-
cieszy si
z油ostatnich
nia. W油od-
adycyjnych
tacja jest tu
a na zimno,
 owoco-
i油zielonej herbaty. W油sto
serii MARTINI速
ASTI V
dziej owocowe i油wie甜
MARTINI速
podana jes
nowej butelce o油wyg
vintage, kt坦r zdob
paski racingowe W
 MARTINI速
PROSE
jest r坦wnie甜 na baz
nym roku. Wyjtkow
Vintage zdobywa ju甜
caym wiecie, przyno
Promocja Marki
MARTINI速
prowadzi
oraz promocyjne na
pozyskanie modyc
nie ich do wiata m
MARTINI速
jes
teamu Formuy
Wsp坦pracowa
rowcami, jak
a油od 2017 ro
Formuy 1 
tradycj w
wach pa
ci甜yo
w油syn
Mans
W油20
Mar
mo甜
sie 
rekla
diach
i油PR
Od 2
w油sw
PLAY
ka甜d
niow
jc
w油Po
Cioc
Gess
www
MARKI

More Related Content

More from Superbrands Polska (20)

Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Superbrands Polska
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki M1 z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kinga Pieniska z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FOTOJOKER z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki FACTORY z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DPD z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki DOZ z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki Cisowianka z Albumu Superbrands Polska 2017
Superbrands Polska
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Case study marek Porcelana miel坦w i Porcelana Chodzie甜 z Albumu Superbrands ...
Superbrands Polska

Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017

  • 1. Superbrands Polska 2017 / 46 Kontekst rynkowy MARTINI速 to najwiksza marka alkoholi importowanych w油Polsce pod wzgldem wolumenowym (wyczajc rynek w坦dki), ze油sprzeda甜 wynoszc prawie 0,5 mln 9-litrowych opakowa [Dane IWSR, 2015]. W油ka甜dej kategorii, w油kt坦rej wystpuje, MARTINI速 jest niekwestionowanym liderem : Aperitif w油2015 roku marka miaa 53% udzia坦w war- tociowych (IWSR 2016). W油kolejnym roku dynamicznie zdobya udziay rynkowe +3.2pp w油por坦wnaniu z油rokiem poprzednim [Nielsen, stycze 2017]. Wzrost spowodo- wany by popularyzacj drinka Martini Tonic na du甜 skal, edukacj konsument坦w, jak pi MARTINI速 , oraz dziki licznym eventom i油dziaaniom ko- munikacyjnym w油digitalu. Winamusujcepremiumw油2014roku marka miaa 25% udzia坦w wartocio- wych (IWSR 2016) na rynku win musuj- cych premium. W油2016 roku dynamiczny rozw坦j Prosecco oraz Asti przyczyniy si do umocnienia pozycji MARTINI速 jako li- dera win musujcych premium w油Polsce. Osignicia MARTINI速 jako woska marka, pena stylu i油dyktujca trendy, wspiera polskich pro- jektant坦w w油rozwijaniu ich dziaalnoci. Inspiruje do tworzenia nowych projekt坦w. Wsp坦pracuje z油takimi osobami, jak: Dawid Woliski, Sabrina Pilewicz, Thecadess, Tomaotomo. Na pokazach mody oraz im- prezach organizowanych przez mark spo- tykaj si osoby majce wpyw na ksztat rynku modowego w油Polsce, znane osoby ze油wiata modelingu, osobowoci telewi- zyjne, in鍖uencerzy. Ambasadorami marki MARTINI速 s Dawid Woliski, Ciocia i油Wujaszek Liestyle, Lara Gessler, THECADESS, Sabrina Pilewicz. Dziki dugoletniej tradycji i油pod甜aniu za trendami MARTINI速 kreuje nowe smaki, ale te甜 pozostaje wierne sprawdzonym recepturom znanych i油cenionych kok- tajli, kt坦re powracaj w油nowej odso- nie. Marka MARTINI速 wsp坦pracuje z油najlepszymi polskimi barami (Kita Koguta, 6 Cocktails, Woda Ognista) oraz barmanami, tworzc kultur picia drink坦w klasycznych i油koktajli w油Polsce. Marka konsekwentnie wdra甜a inno- wacje. W油2016 roku zostay wprowa- dzone wermuty premium: MARTINI Riserva Ambrato i油 MARTINI Riserva Rubino, kt坦re s najlepszym wyrazem woskiego wermutu, stworzonego na bazie najlepszych woskich win i油najwy甜szej jakoci skadnik坦w z油caego wiata. W油zakresie win musujcych super premium marka zapro- ponowaa now jako na rynku, oferujc konsu- mentom MARTINI ASTI VINTAGE i油 MARTINI ASTI PROSECCO wina musujce jed- noroczne z油2016 roku. wie甜o oraz wyrazi- sto smaku win kolekcji Martini Vintage zdobywa uznanie koneser坦w win na caym wiecie. Oferta W油portfolio marki znajduj si: MARTINI速 Bianco kr坦lowa wermut坦w, znana w油prze- szoci jako Bianchissimo, czyli najbielsza. Zawiera wy- czuwalne, delikatne nuty wanilii. Dziki wielu nagrodom zdobywanym od 1910 roku oraz zadowoleniu konsumen- t坦w Biaa dama z油Pessione staa si rozpoznawalnym i油uznanym produktem. MARTINI速 Rosso pierwsze MARTINI速 stworzone przez Luigiego Rossiego. Od 1863 roku jego podstaw stanowi lokalne zioa, a油naturalny karmel zapewnia bo- gaty, szkaratny odcie. Ikona Woch. MARTINI速 Rosato kiedy wiat zapragn bardziej wsp坦czesnego smaku na pocztku XIX wieku, mistrzo- wie marki stworzyli cakowicie now baz z油biaego i油czerwonego wina, inspirujc si trendami orientalnymi. Gbokie nuty go添dzik坦w, gaki muszkatoowej i油cyna- monu pozwoliy opracowa aromatyczny wermut, kt坦ry zdoby liczne nagrody na caym wiecie. MARTINI速 Extra Dry esencja szlachetnych drzew, zi坦 i油 cytrus坦w zostaa uchwycona w油 ka甜dej kropli tej sekretnej receptury. Wyra添ny cytrusowy aromat i油 malinowe nuty stay si podstaw drinka, kt坦ry po raz pierwszy sporzdzony zosta 1 stycznia 1900 roku i油przymi wszystkie inne swoj popularnoci w油minionym stuleciu mowa oczywicie o油MARTINI速 Dry. remiumw油2014rok udzia坦w wartocio na rynku win musuj 016 roku dynamiczn az Asti przyczyniy s ycji MARTINI速 jako ch premium w油Polsc ska marka, pena st wspiera polskich p aniu ich dziaalno nia nowych projekt mi osobami, jak: Da Pilewicz, Thecade kazach mody oraz anych przez mark s ajce wpyw na ks w油Polsce, znane os gu, osobowoci te arki MARTINI速 s D Wujaszek Liestyle, SS, Sabrina Pilewic tradycji i pod甜ani 速 kreuje nowe sm wierne sprawdzony ch i油cenionych kok aj w油nowej odso INI速 wsp坦pracuje skimi barami (Kita entom MARTINI A VINTAGE i油 MAR ASTI PROSECC wina musujce oroczne z油2016 r wie甜o oraz wy o smaku win kolo smaku win kol rtini Vintage zdob nanie koneser坦w caym wiecie. MARTINI速 to jedna z油najbardziej znanych marek alkoholowych na wiecie, kt坦ra sama w油sobie tworzy kategori z油ponad 150-letnihistori.MARTINI速 toniezmiennyi油oryginalnysmak,kt坦regorecepturadodziowianajesttajemnic.Markawspiera kultur aperitivo na caym wiecie. Zachca do wsp坦lnej celebracji chwil, w油prawdziwie woskim stylu, stwarzajc wyjtkow atmosfer aperitivo, gdziekolwiek si pojawi w油myl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przeomowy dla Martini Martini wprowadza na rynek now butelk w油linii wermut坦w i油win musujcych, nawizujc do swych korzeni, woskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w油wycigach Martini Racing. To r坦wnie甜 rok innowacji na rynku pojawiaj si zupenie nowe linie premium Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w油winach musujcych. i im ym pr 015 e, 3% oku 坦wn Wzro Ton MAR m k ock ami czn ekw 6 r uty rato s werm lep ko zak pr now yn ku o- - ny i li- ce. ylu pro ci 坦w awid ess im spo szta sob elew Daw La cz. u z ak ym k- - e a m V A w no w stosto Ma uzn na mportowanych m (wyczajc rawie 0,5 mln 5]. MARTINI速 jest % udzia坦w war- u dynamicznie naniu z油rokiem ost spowodo- nic na du甜 RTINI速 , ko- Koguta, 6 Co oraz barmana drink坦w klasyc Marka konse wacje. W油201 dzone wermu Riserva Ambr Rubino, kt坦re woskiego w na bazie naj i油najwy甜szej jak wiata. W油z super po ry u - . w. d s, m- o- at by wi- wid ara za ki, M u n
  • 2. / 47 MARTINI速 Asti to sodkie wino musujce powstae z油winogron Moscato Bianco zbieranych w油obszarze ASTI DOCG.MartiniAstitowinoo油sodkim,wie甜ym i油owocowym smaku z油aromatem winogron, brzoskwi i油czarnego bzu. MARTINI速 Prosecco winogrona Glera porastaj skpane w油socu wzg坦rza w油re- gionie Venetto. Dojrzewaj w油idealnym klimacie, a油nastpnie trafiaj do butelek MARTINI速 z油o甜ywiajcym posmakiem owo- c坦w i油tymianku. To wykwintne poczenie jest jak wie甜a bryza w油letnie upay. MARTINI速 Rose to elegancja bdca efektem zaanga甜owania MARTINI速 i油pracy winiarzy, kt坦rzy stworzyli r坦甜ow per. P坦wytrawne wino musujce o油kuszcym aromacie oraz delikatnych nutach malin i油dzikiej r坦甜y. MARTINI速 Brut do stworzenia tego klasycznego wina musujcego wykorzystywane s odmiany Glera i油Chardonnay. Trunek wypenia kieliszki wytrawnymi nutami gruszki i油jabko- wymi bbelkami. MARTINI速 Riserva Speciale AMBRATO I油 RUBINO nuty orientalnych przypraw mieszaj si tu ze油specjaln selekcj szczep坦w winnych, co daje smak idealnego woskiego Aperitivo. Martini Riserva inspiruje najlepszych bar- man坦w w油Polsce do two- rzenia klasycznych koktajli na miar oczekiwa wsp坦- czesnych konsument坦w. M A R T I N I 速 A S T I VINTAGE produkowane jest w油 100% z油 winogron zebranych w油jednym roku, dziki czemu ju甜 w油listo- padzie mo甜na cieszy si smakiem wina z油ostatnich zbior坦w z油wrzenia. W油od- r坦甜nieniu od tradycyjnych win ASTI fermentacja jest tu przeprowadzana na zimno, a油 intensywno owoco- wego smaku miesza si z油aromatem szawii, rozmarynu i油zielonej herbaty. W油stosunku do pozostaych win z油tej serii MARTINI速 ASTI VINTAGE jest zdecydowanie bar- dziej owocowe i油wie甜e w油smaku. Nowo w油portfolio MARTINI速 podana jest w油specjalnie zaprojektowanej, nowej butelce o油wygldzie nawizujcym do stylu vintage, kt坦r zdobi okrga etykieta oraz synne paski racingowe Williams Martini Racing. MARTINI速 PROSECCO VINTAGE produkowane jest r坦wnie甜 na bazie winogron zebranych w油jed- nym roku. Wyjtkowy aromat oraz jako Prosecco Vintage zdobywa ju甜 uznanie mistrz坦w winiarstwa na caym wiecie, przynoszc Martini pierwsze nagrody. Promocja Marki MARTINI速 prowadzi liczne dziaania marketingowe oraz promocyjne na polskim rynku. Ich celem jest pozyskanie modych konsument坦w oraz zaprosze- nie ich do wiata marki. MARTINI速 jest sponsorem tytularnym teamu Formuy 1 Williams Martini Racing. Wsp坦pracowao z油 tak utytuowanymi kie- rowcami, jak Felippe Massa i油Valteri Bottas a油od 2017 roku wspiera pocztkujcy talent Formuy 1 Lancea油Stroll. Marka ma dug tradycj w油sportach motorowych w油bar- wach pask坦w Martini Racing zwy- ci甜yo w油1971, 1976 oraz 1977 roku w油synnym 24-godzinnym wycigu Le Mans. W油2014 i油2015 roku w油ramach akcji Martini Racing konsumenci mieli mo甜liwo wzicia udziau w油konkur- sie Wygraj Porsche 911. Dziaania reklamowe prowadzone byy w油me- diach digitalowych, wspierane w油ATL i油PR oraz w油punktach sprzeda甜y. Od 2015 roku MARTINI zachca w油swoich kampaniach reklamowych PLAY WITH TIME do cieszenia si ka甜d chwil w油wiecie, kt坦ry de鍖- niowany jest przez ka甜d upywa- jc minut. W油ramach tej kampanii w油Polsce wystpili: Dawid Woliski, Ciocia i油 Wujaszek Liestyle, Lara Gessler. 1847 Powstaje 鍖rma Martini & Rossi oraz marka MARTINI速 w油Turynie czterej piemonccy kupcy zakadaj Krajow Destylarni Spirytusu oraz skad alkoholi. 1864 Nowa siedziba 鍖rmy w油Pessione, gdzie do dzi znajduje si Muzeum MARTINI速, wina i油enologii. 1863 Aleksandro Martini i油Luigi Rossi, po latach poszukiwa i油eksperyment坦w, odkryli receptur najpopularniejszego wermutu powstao MARTINI速, woska legenda, kt坦ra podbia wiat. 1865 Pierwsze nagrody na midzynarodowych wystawach dziki nim trunki z油woskiego miasteczka wyruszyy na wiatowe salony, w油tym kr坦lewskie paace. 1922 Martini & Rossi o鍖cjalnym dostawc alkoholi na dworze japoskim MARTINI速 zdobywa zasu甜ony presti甜. Lata油50. Synne plakaty reklamowe MARTINI速 tworzyli Armando Testa, Mario Rossi, Atanasio Soldati i油wreszcie Andy Warhol. Narodzia si nowatorska idea reklamowa Terrazza MARTINI速, czyli wyjtkowe miejsca spotka znanych os坦b pierwsza Terrazza MARTINI速 powstaa w油Pary甜u, kolejne w油Mediolanie, Barcelonie, Londynie, Sao Paolo, Genewie i油Brukseli. 1968 Ruszyy wycigi samochodowe pod patronatem MARTINI速 tak narodzio si Martini Racing, a油marka zostaa jednym z油najbardziej znanych sponsor坦w wycig坦w samochodowych na wiecie. www.martini.com HISTORIA MARKI TO, CZEGO NIE WIEDZIAE Martini Tonic to 鍖agowy drink na bazie MARTINI速, z油ponad 45-letni tradycj. To prawdziwy woski klasyk, co przejawia si w油niecodziennym poczeniu. Zimny gorzkawy tonic idealnie komponuje si ze油sodycz, przeamujc waniliowy posmak MARTINI速 Bianco. Dziki temu smak jest ostrzejszy i油bardziej wyrazisty. Marcello Dudovich, Jean Droit czy Leonetto Capiello to nazwiska tylko niekt坦rych znanych rysownik坦w, kt坦rzy specjalnie dla MARTINI速 stworzyli pierwsze plakaty reklamowe. Na przeomie lat 30. XX wieku uwag mionik坦w dobrych trunk坦w i油sztuki przycigay z油kolei nowatorskie prace reklamowe autorstwa Lubattiego, Petitiego, Alessia czy Riccobaldiego. Firma Martini & Rossi zasyna jako organizator wydarze muzycznych, takich jak transmisje synnych koncert坦w Martiniego, kt坦re przyniosy popularno p坦添niejszej gwie添dzie opery Marii Callas. cato Bianco zbieranych w油obszarze ASTI stitowinoo油sodkim,wie甜ym aku z油aromatem winogron, nego bzu. osecco winogrona Glera ne w油socu wzg坦rza w油re- Dojrzewaj w油idealnym tpnie trafiaj do butelek wiajcym posmakiem owo- To wykwintne poczenie ryza w油letnie upay. ose to elegancja bdca a甜owania MARTINI速 i油pracy y stworzyli r坦甜ow per. no musujce o油kuszcym delikatnych nutach malin Brut do stworzenia ego wina musujcego e s odmiany Glera unek wypenia kieliszki ami gruszki i油jabko- . Riserva Speciale UBINO nuty ypraw mieszaj aln selekcj ych, co daje o woskiego ini Riserva szych bar- e do two- ch koktajli wa wsp坦- ment坦w. 速 A S T I dukowane winogron dnym roku, u甜 w油listo- cieszy si z油ostatnich nia. W油od- adycyjnych tacja jest tu a na zimno, owoco- i油zielonej herbaty. W油sto serii MARTINI速 ASTI V dziej owocowe i油wie甜 MARTINI速 podana jes nowej butelce o油wyg vintage, kt坦r zdob paski racingowe W MARTINI速 PROSE jest r坦wnie甜 na baz nym roku. Wyjtkow Vintage zdobywa ju甜 caym wiecie, przyno Promocja Marki MARTINI速 prowadzi oraz promocyjne na pozyskanie modyc nie ich do wiata m MARTINI速 jes teamu Formuy Wsp坦pracowa rowcami, jak a油od 2017 ro Formuy 1 tradycj w wach pa ci甜yo w油syn Mans W油20 Mar mo甜 sie rekla diach i油PR Od 2 w油sw PLAY ka甜d niow jc w油Po Cioc Gess www MARKI