Chương v
Download as pptx, pdf0 likes200 views
Tài liệu trình bày các khía cạnh quan trọng trong quản lý sản phẩm từ quan điểm marketing, bao gồm quyết định về nhãn hiệu, bao gói, danh mục hàng hoá, thiết kế sản phẩm mới và chu kỳ sống của sản phẩm. Nó phân loại hàng hóa và dịch vụ, đồng thời định nghĩa các quyết định cần thiết để phát triển và tiếp thị sản phẩm hiệu quả. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến các giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm để theo dõi doanh số và lợi nhuận.
1 of 15
Download to read offline
Ad
Recommended
Chuong3.1 Marketing Căn Bản
Chuong3.1 Marketing Căn BảnNguyễn LongChương III giới thiệu chiến lược sản phẩm với các nội dung như thuộc tính sản phẩm, quy trình phát triển và tung sản phẩm mới, chu kỳ sống sản phẩm, và các chiến lược marketing đi kèm. Tài liệu phân tích tầm quan trọng của việc cải tiến sản phẩm để duy trì lợi nhuận và đáp ứng nhu cầu thị trường. Các giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩm được mô tả cùng các chiến lược thích hợp cho từng giai đoạn từ giới thiệu đến suy thoái.
Marketing chương 4: Sản phẩm
Marketing chương 4: Sản phẩmTrong HoangChương 4 tập trung vào các quyết định về sản phẩm trong marketing, định nghĩa sản phẩm bao gồm cả hàng hóa hữu hình và dịch vụ vô hình nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Tài liệu cũng phân tích khái niệm nhãn hiệu và thương hiệu, nhấn mạnh sự khác biệt giữa hai thuật ngữ này, cùng với các quyết định về nhãn hiệu, bao gói và dịch vụ khách hàng. Cuối cùng, chương giới thiệu chu kỳ sống của sản phẩm và các giai đoạn của nó, cùng với các chiến lược marketing tương ứng ở mỗi giai đoạn.
Chính sách sản phẩm
Chính sách sản phẩmLan Anh NguyễnChương 5 trình bày chính sách sản phẩm từ quan điểm marketing, bao gồm các quyết định liên quan đến chủng loại, nhãn hiệu, bao bì và dịch vụ khách hàng. Nó cũng đề cập đến chính sách sản phẩm mới và nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm, với các giai đoạn giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái. Mỗi giai đoạn có những đặc điểm, thách thức và chiến lược marketing cụ thể để quản lý hiệu quả sự tồn tại và cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường.
Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm
Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩmthanghutChu kỳ sống sản phẩm được chia thành bốn giai đoạn: triển khai, tăng trưởng, chín muồi và suy thoái, mỗi giai đoạn yêu cầu các chiến lược marketing khác nhau. Giai đoạn triển khai gặp khó khăn về doanh thu và lợi nhuận; trong khi giai đoạn tăng trưởng có sự tăng doanh thu nhanh chóng nhưng cần phải cải tiến và mở rộng. Ở giai đoạn chín muồi, cạnh tranh gia tăng và lợi nhuận giảm, dẫn đến giai đoạn suy thoái khi doanh thu sụt giảm mạnh.
tài liệu marketing
tài liệu marketingtailieumarketingTài liệu đề cập đến sự phát triển kinh tế và thương mại ở Việt Nam vào những năm 90 và những thách thức trong bối cảnh hội nhập toàn cầu. Tác giả tập trung vào việc hoàn thiện phối thức marketing - mix tại một xí nghiệp thương mại thuộc công ty dịch vụ hàng không sân bay Nội Bài, nghiên cứu thực trạng và đề xuất giải pháp cải thiện. Nghiên cứu sử dụng nhiều phương pháp, bao gồm khảo sát thực tế và phân tích lý thuyết, nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của doanh nghiệp.
yếu tố Product trong marketing
yếu tố Product trong marketingnganfuong411Chương 5 của tài liệu trình bày về sản phẩm từ góc độ marketing, bao gồm khái niệm sản phẩm, phân loại sản phẩm, nhãn hiệu, quyết định bao gói sản phẩm, dịch vụ khách hàng và danh mục sản phẩm. Nó mô tả chi tiết các cấp độ của sản phẩm, từ ý tưởng đến sản phẩm hoàn chỉnh, cũng như các quyết định mà doanh nghiệp cần thực hiện liên quan đến nhãn hiệu và bao gói. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển và quản lý danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu thị trường.
Chuong 5
Chuong 5NguyenHoangNgocLinhChương V của tài liệu marketing căn bản tập trung vào chính sách sản phẩm, bao gồm các quyết định liên quan đến nhãn hiệu, bao gói, dịch vụ khách hàng, chủng loại và danh mục sản phẩm. Tài liệu phân tích các khía cạnh của sản phẩm từ quan điểm của marketing, định nghĩa các loại sản phẩm, sự quan trọng của nhãn hiệu và bao gói, cũng như các quyết định phát triển và tiếp thị sản phẩm mới. Nội dung nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đáp ứng nhu cầu khách hàng và cạnh tranh trong thị trường.
Chương 1 Quản trị kênh phân phối
Chương 1 Quản trị kênh phân phốiTống Bảo HoàngTài liệu trình bày về quản trị kênh phân phối, bao gồm các khái niệm, lý thuyết và các thành viên trong kênh như nhà sản xuất, trung gian và người tiêu dùng. Nó cũng đề cập đến các hoạt động cơ bản của kênh phân phối, các dòng chảy trong kênh và các hình thức tổ chức kênh khác nhau. Đánh giá môn học bao gồm chuyên cần, bài tập nhóm và thi hết môn với tỷ lệ phần trăm cụ thể.
Chuong 5 chính sách sản phẩm
Chuong 5 chính sách sản phẩmNguyễn Ngọc Phan VănTài liệu trình bày khái niệm và phân loại sản phẩm, chu kỳ sống của sản phẩm, cùng với chiến lược marketing qua các giai đoạn giới thiệu, tăng trưởng, chín muồi và suy thoái. Nó cũng giải thích về vị trí của chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp và các quyết định marketing liên quan đến nhãn hiệu. Bên cạnh đó, còn nêu bật ví dụ về thành công của sản phẩm Nokia 1100 trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm.
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khenQuảng Cáo VietnamTài liệu giới thiệu về khái niệm sản phẩm, các cấp độ và phân loại sản phẩm cũng như chu kỳ sống của sản phẩm trong thị trường. Các cấp độ sản phẩm bao gồm sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể và sản phẩm gia tăng. Chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành các giai đoạn từ tung ra thị trường đến suy thoái, mỗi giai đoạn yêu cầu chiến lược kinh doanh khác nhau.
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)Tuong HuyTài liệu này phân tích khái niệm và vai trò của sản phẩm trong quản trị marketing, cùng với chiến lược sản phẩm và các yếu tố cấu thành của nó. Nó cũng đề cập đến các loại sản phẩm và các chiến lược liên quan đến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu và thiết kế bao bì trong việc tạo sự khác biệt và giá trị cho sản phẩm.
Ch2: thị trường va hành vi nguoi tieu dùng
Ch2: thị trường va hành vi nguoi tieu dùngxuanduong92Tài liệu mô tả thị trường và hành vi tiêu dùng, phân loại thị trường theo đối tượng khách hàng và tính cạnh tranh, cùng với ước lượng cầu và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng. Đặc biệt, tài liệu phân tích sự khác biệt giữa thị trường hàng tiêu dùng và hàng công nghiệp, quy trình quyết định mua hàng, cũng như cách chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu cung cấp các câu hỏi ôn tập để củng cố kiến thức về các khái niệm đã trình bày.
Product g1-100920223445-phpapp01
Product g1-100920223445-phpapp01Linda JulieTài liệu trình bày về sản phẩm từ góc độ marketing, bao gồm các khái niệm sản phẩm, nhãn hiệu, và bao gói. Nó giải thích các cấp độ và phân loại sản phẩm, đồng thời đề cập đến tầm quan trọng của nhãn hiệu và quy trình quyết định liên quan đến bao gói. Nội dung cũng chỉ ra mối liên hệ giữa nhãn hiệu, thương hiệu và chất lượng sản phẩm.
marketing chương 6: phân phối
marketing chương 6: phân phốiTrong HoangChương 6 của tài liệu tập trung vào các quyết định về phân phối, giải thích bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối, cấu trúc và tổ chức kênh, cũng như lựa chọn và quản lý kênh phân phối. Tài liệu phân tích vai trò của các trung gian trong kênh phân phối, cùng các chức năng của chúng để kết nối giữa sản xuất và tiêu dùng. Cuối cùng, tài liệu cũng nhấn mạnh các khía cạnh quản lý giao hàng và các quyết định phân phối hàng hóa vật chất.
Lý thuyết về sản phẩm mới
Lý thuyết về sản phẩm mớiHa minhTài liệu trình bày các lý thuyết về tung sản phẩm mới, bao gồm khái niệm sản phẩm, cơ hội phát triển và quy trình tung sản phẩm. Nó định nghĩa sản phẩm mới và phân loại thành các dạng khác nhau, cũng như các bước phát triển, thử nghiệm và thương mại hóa sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến việc xây dựng kế hoạch truyền thông để giới thiệu sản phẩm mới đến thị trường.
Alpha
AlphaBinh DinhCông ty dược phẩm Alpha hoạt động đa lĩnh vực và đa ngành, với các chiến lược tập trung vào thâm nhập và phát triển thị trường, cũng như nâng cao chất lượng sản phẩm. Các chiến lược tổ chức, ngành và chức năng được sử dụng để tăng cường đầu tư phát triển sản phẩm đặc trị, gia tăng hợp tác chuỗi giá trị. Mục tiêu chiến lược bao gồm tăng trưởng lợi nhuận, mở rộng thị phần và cải thiện giá trị gia tăng.
Chuong 2-phan-tich-san-pham
Chuong 2-phan-tich-san-phamLinda JuliePhân tích sản phẩm là quá trình tổng hợp các yếu tố tài chính và phi tài chính để phát triển ý tưởng và quản lý quyết định về sản phẩm. Nó cung cấp thông tin từng phần về chất lượng, thương hiệu, và bao bì giúp người bán và khách hàng hiểu rõ hơn trước khi ra quyết định mua hàng. Tài liệu cũng đề cập đến các thành phần cấu thành sản phẩm và ma trận danh mục kinh doanh BCG để phân loại và quản lý sản phẩm hiệu quả.
Marketing trắc nghiệm
Marketing trắc nghiệmNguyễn Ngọc Phan VănTài liệu cung cấp các câu hỏi và đáp án liên quan đến marketing, bao gồm các khái niệm, chiến lược, và quy trình nghiên cứu thị trường. Nội dung cũng đề cập đến vai trò của marketing trong bối cảnh cạnh tranh và lý do tại sao các doanh nghiệp nên áp dụng nó. Cuối cùng, tài liệu phân tích các lựa chọn và ưu nhược điểm của nhiều phương thức marketing khác nhau.
chiến lược sản phẩm - nhóm 1
chiến lược sản phẩm - nhóm 1Quảng Cáo VietnamTài liệu đề cập đến khái niệm sản phẩm, phân loại sản phẩm và chu kỳ sống của sản phẩm, bao gồm các giai đoạn như tung ra thị trường, phát triển, chín muồi và suy thoái. Mỗi giai đoạn có những chiến lược marketing khác nhau để tối ưu hóa doanh thu và đáp ứng nhu cầu thị trường. Ngoài ra, tài liệu cũng nêu rõ các loại sản phẩm như hàng tiêu dùng, hàng công nghiệp và các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của sản phẩm.
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bản
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bảnKhanh Duy KdChương 7 trình bày về chính sách phân phối nội dung, tập trung vào bản chất và vai trò của kênh phân phối trong việc đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng. Kênh phân phối bao gồm các trung gian như nhà bán buôn, nhà bán lẻ và đại lý, giúp giảm chi phí, tăng phạm vi tiếp cận và chia sẻ rủi ro. Cấu trúc và tổ chức của kênh phân phối phụ thuộc vào chiều dài và chiều rộng của kênh, cùng các hình thức hoạt động truyền thống và liên kết dọc.
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khenQuảng Cáo VietnamTài liệu nêu rõ vai trò quan trọng của thương hiệu và bao bì trong việc tạo uy tín và phân biệt sản phẩm trên thị trường. Bao bì không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng, đặc biệt trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Tuy gặp khó khăn trong chi phí và rủi ro, việc phát triển sản phẩm mới mang lại nguồn lợi lớn cho doanh nghiệp.
Chuong 5
Chuong 5longk40mar1Chương 5 của tài liệu tập trung vào các chính sách sản phẩm, bao gồm quan điểm marketing về sản phẩm, các quyết định liên quan như chủng loại, nhãn hiệu, bao bì và dịch vụ khách hàng. Tài liệu cũng đề cập đến các chính sách về sản phẩm mới và nghiên cứu vòng đời sản phẩm, cùng với các cấp độ và phân loại sản phẩm khác nhau. Nội dung cung cấp cái nhìn sâu sắc về tầm quan trọng của bao bì và nhãn hiệu trong marketing.
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieuQuảng Cáo VietnamTài liệu trình bày về chiến lược sản phẩm, nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu và nhãn hiệu trong việc phân biệt hàng hóa và thúc đẩy doanh số bán hàng. Nó cũng đề cập đến quy trình phát triển sản phẩm mới qua 8 bước và quản lý vòng đời sản phẩm qua 5 giai đoạn. Bao bì được nhấn mạnh như một yếu tố quan trọng bảo vệ sản phẩm và thu hút người tiêu dùng.
Chính sách sản phẩm của Kymdan
Chính sách sản phẩm của KymdanHuyen $kylineTài liệu phân tích chiến lược sản phẩm của công ty Kymdan trong ngành nội thất gia đình tại Việt Nam với sự chú ý đến đối tượng khách hàng mục tiêu và các đối thủ cạnh tranh. Kymdan nổi bật với các sản phẩm nệm từ cao su thiên nhiên và các chính sách chăm sóc khách hàng hiệu quả. Công ty đã khẳng định vị trí của mình trên thị trường bằng chất lượng sản phẩm và dịch vụ hậu mãi tốt.
Chien luoc san pham - nhom 4
Chien luoc san pham - nhom 4Quảng Cáo VietnamTài liệu trình bày về chiến lược sản phẩm, định nghĩa sản phẩm và các dạng thức của nó, bao gồm sản phẩm cốt lõi và sản phẩm hoàn thiện. Nó cũng mô tả vòng đời sản phẩm qua bốn giai đoạn: giới thiệu, phát triển, chín muồi và suy tàn, cùng với vai trò của thương hiệu và nhãn hiệu trong việc tối ưu hóa nhận diện sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu đưa ra các phương pháp phát triển sản phẩm mới dựa trên nhu cầu và phản hồi của khách hàng.
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phối
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phốiTrong HoangChương 9 trình bày các quyết định về phân phối, bao gồm bản chất, tầm quan trọng và cấu trúc của kênh phân phối, các loại trung gian, và vai trò của chúng trong việc kết nối sản xuất và tiêu dùng. Nó cũng thảo luận về quy trình lựa chọn và quản lý kênh phân phối, cùng với các yếu tố ảnh hưởng như đặc điểm sản phẩm và khách hàng. Cuối cùng, chương nhấn mạnh vào việc phân phối vật chất và các quyết định liên quan đến vận tải và lưu kho.
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.Huy
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.HuyTuong HuyTài liệu này tập trung vào quản trị marketing, đặc biệt là chiến lược phân phối và các kênh phân phối. Nó bàn về bản chất, quy trình thiết kế, quản trị kênh phân phối và các hoạt động trong phân phối hàng hóa vật chất. Nội dung còn đề cập đến các hình thức bán lẻ và các chiến lược phân phối như đại trà, độc quyền và chọn lọc.
slide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáoPowerPoint.vnTài liệu trình bày những khái niệm cơ bản và đặc điểm của marketing, bao gồm các lợi ích của marketing và các hình thức marketing phi truyền thống. Nó cũng phân tích sự chuyển đổi từ marketing giao dịch sang marketing mối quan hệ, nhấn mạnh tầm quan trọng của đạo đức và trách nhiệm xã hội trong hoạt động marketing. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh vai trò của marketing trong các tổ chức phi lợi nhuận và sự cần thiết của các phương pháp bền vững.
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdf
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdfhaivangc7598Tài liệu trình bày các quyết định chiến thuật trong marketing, tập trung vào quyết định về sản phẩm, danh mục sản phẩm, bao bì, thương hiệu và dịch vụ khách hàng. Nó nhấn mạnh vai trò quan trọng của những yếu tố này trong việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp. Đồng thời, tài liệu cũng đề cập đến các nguyên tắc thiết kế thương hiệu và giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp.
Lời nói đầu
Lời nói đầuTâm ThanhTài liệu trình bày về tầm quan trọng của quảng cáo và marketing trong việc tung sản phẩm ra thị trường, điển hình là thương hiệu Nivea của tập đoàn Beiersdorf. Chiến lược sản phẩm, bao gồm các cấp độ từ sản phẩm theo ý tưởng cho đến bao gói và dịch vụ khách hàng, được nhấn mạnh như là yếu tố quyết định thành công. Nivea đã nhanh chóng thành công tại Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm và phương pháp tiếp thị hiệu quả.
More Related Content
What's hot (20)
Chuong 5 chính sách sản phẩm
Chuong 5 chính sách sản phẩmNguyễn Ngọc Phan VănTài liệu trình bày khái niệm và phân loại sản phẩm, chu kỳ sống của sản phẩm, cùng với chiến lược marketing qua các giai đoạn giới thiệu, tăng trưởng, chín muồi và suy thoái. Nó cũng giải thích về vị trí của chính sách sản phẩm trong doanh nghiệp và các quyết định marketing liên quan đến nhãn hiệu. Bên cạnh đó, còn nêu bật ví dụ về thành công của sản phẩm Nokia 1100 trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm.
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khenQuảng Cáo VietnamTài liệu giới thiệu về khái niệm sản phẩm, các cấp độ và phân loại sản phẩm cũng như chu kỳ sống của sản phẩm trong thị trường. Các cấp độ sản phẩm bao gồm sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể và sản phẩm gia tăng. Chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành các giai đoạn từ tung ra thị trường đến suy thoái, mỗi giai đoạn yêu cầu chiến lược kinh doanh khác nhau.
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)Tuong HuyTài liệu này phân tích khái niệm và vai trò của sản phẩm trong quản trị marketing, cùng với chiến lược sản phẩm và các yếu tố cấu thành của nó. Nó cũng đề cập đến các loại sản phẩm và các chiến lược liên quan đến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu và thiết kế bao bì trong việc tạo sự khác biệt và giá trị cho sản phẩm.
Ch2: thị trường va hành vi nguoi tieu dùng
Ch2: thị trường va hành vi nguoi tieu dùngxuanduong92Tài liệu mô tả thị trường và hành vi tiêu dùng, phân loại thị trường theo đối tượng khách hàng và tính cạnh tranh, cùng với ước lượng cầu và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng. Đặc biệt, tài liệu phân tích sự khác biệt giữa thị trường hàng tiêu dùng và hàng công nghiệp, quy trình quyết định mua hàng, cũng như cách chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu cung cấp các câu hỏi ôn tập để củng cố kiến thức về các khái niệm đã trình bày.
Product g1-100920223445-phpapp01
Product g1-100920223445-phpapp01Linda JulieTài liệu trình bày về sản phẩm từ góc độ marketing, bao gồm các khái niệm sản phẩm, nhãn hiệu, và bao gói. Nó giải thích các cấp độ và phân loại sản phẩm, đồng thời đề cập đến tầm quan trọng của nhãn hiệu và quy trình quyết định liên quan đến bao gói. Nội dung cũng chỉ ra mối liên hệ giữa nhãn hiệu, thương hiệu và chất lượng sản phẩm.
marketing chương 6: phân phối
marketing chương 6: phân phốiTrong HoangChương 6 của tài liệu tập trung vào các quyết định về phân phối, giải thích bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối, cấu trúc và tổ chức kênh, cũng như lựa chọn và quản lý kênh phân phối. Tài liệu phân tích vai trò của các trung gian trong kênh phân phối, cùng các chức năng của chúng để kết nối giữa sản xuất và tiêu dùng. Cuối cùng, tài liệu cũng nhấn mạnh các khía cạnh quản lý giao hàng và các quyết định phân phối hàng hóa vật chất.
Lý thuyết về sản phẩm mới
Lý thuyết về sản phẩm mớiHa minhTài liệu trình bày các lý thuyết về tung sản phẩm mới, bao gồm khái niệm sản phẩm, cơ hội phát triển và quy trình tung sản phẩm. Nó định nghĩa sản phẩm mới và phân loại thành các dạng khác nhau, cũng như các bước phát triển, thử nghiệm và thương mại hóa sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến việc xây dựng kế hoạch truyền thông để giới thiệu sản phẩm mới đến thị trường.
Alpha
AlphaBinh DinhCông ty dược phẩm Alpha hoạt động đa lĩnh vực và đa ngành, với các chiến lược tập trung vào thâm nhập và phát triển thị trường, cũng như nâng cao chất lượng sản phẩm. Các chiến lược tổ chức, ngành và chức năng được sử dụng để tăng cường đầu tư phát triển sản phẩm đặc trị, gia tăng hợp tác chuỗi giá trị. Mục tiêu chiến lược bao gồm tăng trưởng lợi nhuận, mở rộng thị phần và cải thiện giá trị gia tăng.
Chuong 2-phan-tich-san-pham
Chuong 2-phan-tich-san-phamLinda JuliePhân tích sản phẩm là quá trình tổng hợp các yếu tố tài chính và phi tài chính để phát triển ý tưởng và quản lý quyết định về sản phẩm. Nó cung cấp thông tin từng phần về chất lượng, thương hiệu, và bao bì giúp người bán và khách hàng hiểu rõ hơn trước khi ra quyết định mua hàng. Tài liệu cũng đề cập đến các thành phần cấu thành sản phẩm và ma trận danh mục kinh doanh BCG để phân loại và quản lý sản phẩm hiệu quả.
Marketing trắc nghiệm
Marketing trắc nghiệmNguyễn Ngọc Phan VănTài liệu cung cấp các câu hỏi và đáp án liên quan đến marketing, bao gồm các khái niệm, chiến lược, và quy trình nghiên cứu thị trường. Nội dung cũng đề cập đến vai trò của marketing trong bối cảnh cạnh tranh và lý do tại sao các doanh nghiệp nên áp dụng nó. Cuối cùng, tài liệu phân tích các lựa chọn và ưu nhược điểm của nhiều phương thức marketing khác nhau.
chiến lược sản phẩm - nhóm 1
chiến lược sản phẩm - nhóm 1Quảng Cáo VietnamTài liệu đề cập đến khái niệm sản phẩm, phân loại sản phẩm và chu kỳ sống của sản phẩm, bao gồm các giai đoạn như tung ra thị trường, phát triển, chín muồi và suy thoái. Mỗi giai đoạn có những chiến lược marketing khác nhau để tối ưu hóa doanh thu và đáp ứng nhu cầu thị trường. Ngoài ra, tài liệu cũng nêu rõ các loại sản phẩm như hàng tiêu dùng, hàng công nghiệp và các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của sản phẩm.
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bản
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bảnKhanh Duy KdChương 7 trình bày về chính sách phân phối nội dung, tập trung vào bản chất và vai trò của kênh phân phối trong việc đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng. Kênh phân phối bao gồm các trung gian như nhà bán buôn, nhà bán lẻ và đại lý, giúp giảm chi phí, tăng phạm vi tiếp cận và chia sẻ rủi ro. Cấu trúc và tổ chức của kênh phân phối phụ thuộc vào chiều dài và chiều rộng của kênh, cùng các hình thức hoạt động truyền thống và liên kết dọc.
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khenQuảng Cáo VietnamTài liệu nêu rõ vai trò quan trọng của thương hiệu và bao bì trong việc tạo uy tín và phân biệt sản phẩm trên thị trường. Bao bì không chỉ bảo vệ sản phẩm mà còn quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng, đặc biệt trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Tuy gặp khó khăn trong chi phí và rủi ro, việc phát triển sản phẩm mới mang lại nguồn lợi lớn cho doanh nghiệp.
Chuong 5
Chuong 5longk40mar1Chương 5 của tài liệu tập trung vào các chính sách sản phẩm, bao gồm quan điểm marketing về sản phẩm, các quyết định liên quan như chủng loại, nhãn hiệu, bao bì và dịch vụ khách hàng. Tài liệu cũng đề cập đến các chính sách về sản phẩm mới và nghiên cứu vòng đời sản phẩm, cùng với các cấp độ và phân loại sản phẩm khác nhau. Nội dung cung cấp cái nhìn sâu sắc về tầm quan trọng của bao bì và nhãn hiệu trong marketing.
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieuQuảng Cáo VietnamTài liệu trình bày về chiến lược sản phẩm, nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu và nhãn hiệu trong việc phân biệt hàng hóa và thúc đẩy doanh số bán hàng. Nó cũng đề cập đến quy trình phát triển sản phẩm mới qua 8 bước và quản lý vòng đời sản phẩm qua 5 giai đoạn. Bao bì được nhấn mạnh như một yếu tố quan trọng bảo vệ sản phẩm và thu hút người tiêu dùng.
Chính sách sản phẩm của Kymdan
Chính sách sản phẩm của KymdanHuyen $kylineTài liệu phân tích chiến lược sản phẩm của công ty Kymdan trong ngành nội thất gia đình tại Việt Nam với sự chú ý đến đối tượng khách hàng mục tiêu và các đối thủ cạnh tranh. Kymdan nổi bật với các sản phẩm nệm từ cao su thiên nhiên và các chính sách chăm sóc khách hàng hiệu quả. Công ty đã khẳng định vị trí của mình trên thị trường bằng chất lượng sản phẩm và dịch vụ hậu mãi tốt.
Chien luoc san pham - nhom 4
Chien luoc san pham - nhom 4Quảng Cáo VietnamTài liệu trình bày về chiến lược sản phẩm, định nghĩa sản phẩm và các dạng thức của nó, bao gồm sản phẩm cốt lõi và sản phẩm hoàn thiện. Nó cũng mô tả vòng đời sản phẩm qua bốn giai đoạn: giới thiệu, phát triển, chín muồi và suy tàn, cùng với vai trò của thương hiệu và nhãn hiệu trong việc tối ưu hóa nhận diện sản phẩm. Cuối cùng, tài liệu đưa ra các phương pháp phát triển sản phẩm mới dựa trên nhu cầu và phản hồi của khách hàng.
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phối
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phốiTrong HoangChương 9 trình bày các quyết định về phân phối, bao gồm bản chất, tầm quan trọng và cấu trúc của kênh phân phối, các loại trung gian, và vai trò của chúng trong việc kết nối sản xuất và tiêu dùng. Nó cũng thảo luận về quy trình lựa chọn và quản lý kênh phân phối, cùng với các yếu tố ảnh hưởng như đặc điểm sản phẩm và khách hàng. Cuối cùng, chương nhấn mạnh vào việc phân phối vật chất và các quyết định liên quan đến vận tải và lưu kho.
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.Huy
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.HuyTuong HuyTài liệu này tập trung vào quản trị marketing, đặc biệt là chiến lược phân phối và các kênh phân phối. Nó bàn về bản chất, quy trình thiết kế, quản trị kênh phân phối và các hoạt động trong phân phối hàng hóa vật chất. Nội dung còn đề cập đến các hình thức bán lẻ và các chiến lược phân phối như đại trà, độc quyền và chọn lọc.
slide powerpoint môn Marketing quảng cáo
slide powerpoint môn Marketing quảng cáoPowerPoint.vnTài liệu trình bày những khái niệm cơ bản và đặc điểm của marketing, bao gồm các lợi ích của marketing và các hình thức marketing phi truyền thống. Nó cũng phân tích sự chuyển đổi từ marketing giao dịch sang marketing mối quan hệ, nhấn mạnh tầm quan trọng của đạo đức và trách nhiệm xã hội trong hoạt động marketing. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh vai trò của marketing trong các tổ chức phi lợi nhuận và sự cần thiết của các phương pháp bền vững.
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - nhom 2 tai khenQuảng Cáo Vietnam
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)
Quan tri Marketing - Chien luoc san pham (Chuong 7)Tuong Huy
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bản
Chuong 7 chính sách phân phối. marketing căn bảnKhanh Duy Kd
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khen
Bai tap nhom 2 - chiến lược sản phẩm - thuong hieu - nhom 2 tai khenQuảng Cáo Vietnam
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu
Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieuQuảng Cáo Vietnam
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phối
Marketing 2014 Chương 9: Quyết định về phân phốiTrong Hoang
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.Huy
Quản trị marketing - Chien luoc phan phoi - Mr.HuyTuong Huy
Similar to Chương v (20)
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdf
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdfhaivangc7598Tài liệu trình bày các quyết định chiến thuật trong marketing, tập trung vào quyết định về sản phẩm, danh mục sản phẩm, bao bì, thương hiệu và dịch vụ khách hàng. Nó nhấn mạnh vai trò quan trọng của những yếu tố này trong việc thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp. Đồng thời, tài liệu cũng đề cập đến các nguyên tắc thiết kế thương hiệu và giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp.
Lời nói đầu
Lời nói đầuTâm ThanhTài liệu trình bày về tầm quan trọng của quảng cáo và marketing trong việc tung sản phẩm ra thị trường, điển hình là thương hiệu Nivea của tập đoàn Beiersdorf. Chiến lược sản phẩm, bao gồm các cấp độ từ sản phẩm theo ý tưởng cho đến bao gói và dịch vụ khách hàng, được nhấn mạnh như là yếu tố quyết định thành công. Nivea đã nhanh chóng thành công tại Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm và phương pháp tiếp thị hiệu quả.
Chính sách sản phẩm của công ty Beiersdof cho nhãn hiệu NIVEA
Chính sách sản phẩm của công ty Beiersdof cho nhãn hiệu NIVEAluanvantrustTài liệu trình bày chính sách sản phẩm của công ty Beiersdorf cho nhãn hiệu Nivea, nhấn mạnh tầm quan trọng của sản phẩm trong chiến lược marketing. Tài liệu bao gồm các khái niệm căn bản, nội dung chính sách sản phẩm và thực trạng cũng như giải pháp cải thiện. Phân tích chỉ ra rằng sự thành công của Nivea tại thị trường Việt Nam dựa vào chất lượng sản phẩm và cải tiến marketing liên tục.
Bai giang mkt mix
Bai giang mkt mixThe Marketing CornerTài liệu trình bày về khái niệm và các chiến lược của marketing-mix, bao gồm bốn yếu tố cơ bản: sản phẩm, giá cả, phân phối và khuyến mãi. Nó giải thích các chiến lược liên quan đến từng yếu tố và mối quan hệ giữa nhà sản xuất và khách hàng. Nội dung cũng đề cập đến sự cần thiết của việc hiểu biết về chu kỳ sống sản phẩm và phát triển sản phẩm mới.
Nhóm 8 - clsp stu
Nhóm 8 - clsp stuQuảng Cáo VietnamTài liệu trình bày về quản trị marketing với các nội dung chính bao gồm khái niệm sản phẩm, tên hiệu sản phẩm, quyết định về bao bì, chu kỳ sống của sản phẩm và chiến lược marketing. Nó phân tích các giai đoạn từ phát triển đến suy thoái của sản phẩm cũng như các chiến lược tương ứng trong từng giai đoạn. Cuối cùng, tài liệu xác định các loại sản phẩm mới và vai trò của chúng trong thị trường.
Chien luoc san pham tren thi truong quoc te
Chien luoc san pham tren thi truong quoc teSenaTran313Chương 3 thảo luận về chiến lược sản phẩm trên thị trường quốc tế, nhấn mạnh tầm quan trọng của sản phẩm và nhãn hiệu trong marketing. Các chiến lược như tiêu chuẩn hóa và thích ứng hóa sản phẩm được phân tích để tối ưu hóa hiệu quả xuất khẩu. Việc phát triển sản phẩm mới đòi hỏi công ty phải hiểu rõ nhu cầu thị trường và áp dụng các mô hình thích hợp để giảm thiểu rủi ro.
Chuong 5 chính sách sản phẩm. marketing căn bản
Chuong 5 chính sách sản phẩm. marketing căn bảnKhanh Duy KdChương 5 tìm hiểu về chính sách sản phẩm bao gồm các quyết định liên quan đến nhãn hiệu, bao gói, chủng loại và danh mục sản phẩm, cũng như sự phát triển và chu kỳ sống của sản phẩm. Tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của nhãn hiệu trong việc xác định chất lượng và sự trung thành của khách hàng, cũng như mối quan hệ giữa bao gói và chiến lược marketing. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến quy trình phát triển sản phẩm mới và các giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm để tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh.
Nhom 3 - CLSP phan 2
Nhom 3 - CLSP phan 2Quảng Cáo VietnamTài liệu trình bày vai trò của thương hiệu và nhãn hiệu trong việc nhận diện sản phẩm, trong đó thương hiệu là phần trừu tượng, và nhãn hiệu là phần cụ thể. Ngoài ra, tài liệu mô tả quy trình phát triển sản phẩm mới từ việc tìm kiếm ý tưởng đến thử nghiệm và tung sản phẩm ra thị trường. Cuối cùng, vai trò của bao bì được nhấn mạnh như công cụ bảo vệ, bán hàng và truyền thông cho thương hiệu.
Chương VI (1).pptx
Chương VI (1).pptxtrangdungkemTài liệu này trình bày các quyết định cơ bản về sản phẩm marketing, bao gồm mục tiêu, khái niệm và các cấp độ cấu thành sản phẩm. Nó phân loại sản phẩm theo thời hạn sử dụng, thói quen mua sắm và tư liệu sản xuất, đồng thời đề cập đến các quyết định về nhãn hiệu, bao gói và dịch vụ khách hàng. Cuối cùng, tài liệu cũng chú trọng đến thiết kế và marketing sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu thị trường.
Marketing_mix.pptx
Marketing_mix.pptxNgLHngNhnTài liệu phân tích chiến lược marketing-mix của viên ngậm ho Strepsils tại Đà Nẵng năm 2020, tập trung vào các thành phần cơ bản như sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Nó trình bày cơ sở lý thuyết về marketing mix, phân tích SWOT của Strepsils, và đề xuất các chiến lược để cải thiện hiệu quả kinh doanh. Các yếu tố trong marketing mix được xem là tương tác và không tồn tại độc lập, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra hệ thống marketing hoàn chỉnh cho doanh nghiệp.
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩmhttps://www.facebook.com/garmentspaceTài liệu trình bày về phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm theo các tiêu thức khác nhau như địa lý, dân số, tâm lý, và hành vi tiêu dùng. Nó cũng đề cập đến các chiến lược phân đoạn như marketing không phân biệt, marketing phân biệt và marketing tập trung, cùng với những yêu cầu và phương pháp để đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu. Thêm vào đó, định vị sản phẩm là một phần quan trọng trong việc tạo ra lợi thế cạnh tranh trong tâm trí khách hàng.
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩmNguyễn Ngọc Phan VănTài liệu trình bày về phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm, bao gồm các tiêu thức phân đoạn như địa lý, dân số - xã hội, tâm lý và hành vi tiêu dùng. Phương pháp phân đoạn thị trường và các chiến lược tiếp cận thị trường như marketing không phân biệt, phân biệt và tập trung cũng được đề cập. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc định vị sản phẩm để đạt được vị thế mong muốn trong tâm trí khách hàng.
Luận văn: Chính sách Marketing sản phẩm thức ăn gia súc, HOT
Luận văn: Chính sách Marketing sản phẩm thức ăn gia súc, HOTDịch vụ viết bài trọn gói ZALO 0917193864Luận văn thạc sĩ nghiên cứu chính sách marketing cho sản phẩm thức ăn gia súc của công ty cổ phần chăn nuôi c.p. Việt Nam tại Bình Định, với mục tiêu phân tích thực trạng và đề xuất chính sách phù hợp nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh. Tài liệu khảo sát từ năm 2010 đến 2012, trình bày qua ba chương chính: cơ sở lý luận về marketing sản phẩm, thực trạng marketing và xây dựng chính sách marketing cho sản phẩm thức ăn gia súc. Công ty c.p. Việt Nam có vai trò quan trọng trong thị trường thức ăn gia súc tại miền Trung, nhưng cần cải thiện các chính sách marketing để đạt được mục tiêu tiêu thụ sản phẩm tăng trưởng.
Chapter 9 chien luoc san pham va dich vu
Chapter 9 chien luoc san pham va dich vuTuyến TrầnTài liệu trình bày về chiến lược sản phẩm và dịch vụ, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xác định nhu cầu cốt lõi của khách hàng và phát triển sản phẩm phù hợp. Nó cũng bàn về các quyết định tên hiệu, bao bì và dịch vụ khách hàng, cùng với các chiến lược marketing tương ứng trong từng giai đoạn chu kỳ sống của sản phẩm. Mỗi yếu tố này đều có vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa khả năng cạnh tranh và lợi nhuận của sản phẩm trên thị trường.
Chapter 09 __chien_luoc_san_pham_va_dich_vu
Chapter 09 __chien_luoc_san_pham_va_dich_vuLê Nguyễn OrganizationChiến lược sản phẩm bao gồm phát triển và tung ra sản phẩm mới, định vị trên thị trường, và điều chỉnh chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm. Sản phẩm được định nghĩa là hàng hóa và dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng, bao gồm cả việc đặt tên hiệu và thiết kế bao bì nhằm thu hút và tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Các quyết định trong marketing sản phẩm cần xem xét cẩn thận các yếu tố như bao bì, dịch vụ khách hàng và chu kỳ sống sản phẩm để tối ưu hóa lợi nhuận và hiệu quả kinh doanh.
Chien-luoc-san-pham-va-dich-vu
Chien-luoc-san-pham-va-dich-vuCáo Sa MạcTài liệu trình bày các chiến lược sản phẩm và dịch vụ, bao gồm khái niệm sản phẩm, tên hiệu, quyết định bao bì, chu kỳ sống sản phẩm và chiến lược marketing liên quan. Công ty cần xác định nhu cầu cốt lõi của khách hàng, thiết kế sản phẩm cụ thể và phát triển các chiến lược marketing phù hợp trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm. Bao bì và tên hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng và tạo dựng uy tín cho sản phẩm.
Qt marketing (2)
Qt marketing (2)Mo UtTài liệu trình bày về tầm quan trọng của phân khúc thị trường trong kinh doanh, nhấn mạnh rằng các doanh nghiệp cần áp dụng marketing để tiếp cận và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng một cách hiệu quả. Nó cũng liệt kê các phương pháp phân khúc thị trường, như theo địa lý, tâm lý, nhân chủng học và hành vi, cùng với lợi ích của việc này cho các chiến lược tiếp thị. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến các căn cứ cấp vĩ mô và vi mô liên quan đến phân khúc thị trường để doanh nghiệp tối ưu hóa nguồn lực và đáp ứng nhu cầu cụ thể của khách hàng.
THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU nataliej4Tài liệu trình bày tổng quan về khái niệm thương hiệu, bao gồm định nghĩa, hình ảnh, các loại nhãn hiệu theo luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, và vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế toàn cầu. Thương hiệu không chỉ là biểu tượng nhận diện mà còn là tài sản có giá trị lớn, ảnh hưởng đến sự phát triển và lợi nhuận của doanh nghiệp. Nội dung cũng nhấn mạnh sự cần thiết của việc bảo hộ thương hiệu và nêu rõ thực trạng bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam cũng như những thách thức mà các doanh nghiệp gặp phải trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu.
Chuong 2. Hanh vi mua cua khach hang to chuc.ppt
Chuong 2. Hanh vi mua cua khach hang to chuc.pptCucNguyen985811Marketing công nghiệp. Hành vi mua của khách hàng tổ chức
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdf
Phần 4. Các quyết định marketing chiến thuật.pdfhaivangc7598
Chính sách sản phẩm của công ty Beiersdof cho nhãn hiệu NIVEA
Chính sách sản phẩm của công ty Beiersdof cho nhãn hiệu NIVEAluanvantrust
Chuong 5 chính sách sản phẩm. marketing căn bản
Chuong 5 chính sách sản phẩm. marketing căn bảnKhanh Duy Kd
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩmhttps://www.facebook.com/garmentspace
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm
Chương 4 phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩmNguyễn Ngọc Phan Văn
Luận văn: Chính sách Marketing sản phẩm thức ăn gia súc, HOT
Luận văn: Chính sách Marketing sản phẩm thức ăn gia súc, HOTDịch vụ viết bài trọn gói ZALO 0917193864
Chapter 09 __chien_luoc_san_pham_va_dich_vu
Chapter 09 __chien_luoc_san_pham_va_dich_vuLê Nguyễn Organization
CFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFHhương 5.pdfGF
CFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFHhương 5.pdfGFlysnhi133
Chuong 2. Hanh vi mua cua khach hang to chuc.ppt
Chuong 2. Hanh vi mua cua khach hang to chuc.pptCucNguyen985811
Ad
Chương v
- 1. I. SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING II. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM III. QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI VÀ DỊCH VỤ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM IV. QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG LOẠI VÀ DANH MỤC HÀNG HOÁ V. THIẾT KẾ VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI VI. CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM
- 2. I. SẢN PHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING 1. Khái niệm 2. Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm 3. Phân loại hàng hoá Sản phẩm là tất cả những cái, những yếu tố có thế thoả mãn nhu cầu hay ước muốn được đưa ra chào bán trên thị trường để chú ý mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng.
- 3. 2. CẤP ĐỘ CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH ĐƠN VỊ SẢN PHẨM HÀNG HOÁ Sản phẩm ý tưởng Sản phẩm hiện thực Sản phẩm bổ sung Lắp đặt Hình thức tín dụng Chỉ tiêu chất lượng Bố cục bên ngoài Dịch vụ Bảo hành
- 4. 3. PHÂN LOẠI HÀNG HOÁ a. Phân loại theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại -Hàng hoá lâu bền -Hàng hoá sử dụng ngắn hạn -Dịch vụ b. Phân loại hàng tiêu dùng -Hàng tiêu dùng ngay - Hàng hoá mua ngẫu hứng - Hàng hoá mua có lựa chọn - Hàng hoá mua khẩn cấp - Hàng hoá mua cho nhu cầu đặc thù - Hàng hoá mua cho các nhu cầu thụ động c. Phân loại hàng tư liệu sản xuất - Vật tư và chi tiết - Tài sản cố định - Vật tư phụ và dịch vụ
- 5. II. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM 1. Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành 2. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu a. Khái niệm Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận hàng hoá hay dịch vụ của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với hàng hoá và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.
- 6. b. Các bộ phận cơ bản của nhãn hiệu sản phẩm - Tên nhãn hiệu - Dấu hiệu của nhãn hiệu - Dấu hiệu hàng hoá - Quyền tác giả
- 7. 2. CÁC QUYẾT ĐỊNH CÓ LIÊN QUAN ĐẾN NHÃN HIỆU a. Quyết định gắn nhãn b. Ai là người chủ nhãn hiệu hàng hoá c. Tương ứng với nhãn hiệu hàng hoá đã lựa chọn chất lượng hàng hoá có những đặc trưng gì? d. Đặt tên cho nhãn hiệu hàng hoá như thế nào? e. Có nên mở rộng giới hạn sử dựng tên nhãn hiệu hay không? g. Sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu cho các hàng hoá có những đặc tính khác nhau của cùng một mặt hàng?
- 8. III. QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI VÀ DỊCH VỤ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM - HÀNG HOÁ 1. QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO GÓI 2. QUYẾT ĐỊNH VỀ DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG
- 9. IV. QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỦNG LOẠI VÀ DANH MỤC HÀNG HOÁ 1. Khái niệm chủng loại hàng hoá 2. Quyết định về bề rộng của chủng loại hàng hoá 3. Quyết định về danh mục hàng hóa Chủng loại hàng hoá là một nhóm sản phẩm có liên quan chặt chẽ với nhau do giống nhau về chức năng hay do bán chung cho cùng một nhóm khách hàng, hay thông qua cùng kiểu tổ chức thương mại, hay trong khuôn khổ cùng một dãy giá.
- 10. 2. Quyết định về bề rộng của chủng loại hàng hoá Bề rộng của chủng loại ẩn phẩm là sự phân giải về số lượng các mặt hàng thành phần theo một tiêu thức nhất định, ví dụ như theo kích cỡ, theo công suất… a) Phát triển chủng loại b) Bổ sung chủng loại hàng hoá
- 11. 3. Quyết định về danh mục hàng hóa Danh mục sản phẩm là tập hợp tất cả các chủng loại hàng hoá và các đơn vị hàng hoá do một ngươì bán cụ thể đem chào bán cho ngưòi mua. Danh mục hàng hoá được phản ánh qua bề rộng, mức độ phong phú, bề sâu và mức độ hài hoà của nó.
- 12. V. THIẾT KẾ VÀ MARKETING SẢN PHẨM MỚI 1. Khái niệm sản phẩm mới Theo quan điểm marketing sản phẩm mới có thể là những sản phẩm mới về nguyên tắc, sản phẩm mới cải tiến từ sản phẩm hiện có, hoặc do kết quả nghiên cứu, thiết kế thử nghiệm của công ty.
- 13. 2. Các giai đoạn thiết kế và marketing sản phẩm mới Hình thành ý tưởng Lựa chọn ý tưởng Soạn thảo và thẩm định dự án sản phẩm mới Soạn thảo chiến lược marketing cho sản phẩm mới Thiết kế sản phẩm hàng hóa mới Thử nghiệm trong điều kiện thị trường Triển khai sản xuất hàng loạt và quyết định tung hàng hóa mới ra thị trường
- 14. VI. CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM - HÀNG HOÁ 1. Khái niệm Chu kỳ sống của sản phẩm là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của doanh số tiêu thụ kể từ khi sản phẩm được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút lui khỏi thị trường.
- 15. 15 Mức Tiêu thụ, lợi nhuận Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường Giai đoạn phát triển Giai đoạn bão hoà Giai đoạn suy thoái Mức tiêu thụ Lợi nhuận Thời gian