Copywriting - Jak psat texty, ktere prodavaji
- 1. Jak vytv叩et texty, kter辿 informuj鱈 i prod叩vaj鱈. Jakub Hladk箪 kolen鱈 Copywritingu pro internetov箪 obchod
- 2. V箪znam text哲 Jak u転ivatel辿 text tou Pravidla text哲 Struktura textu Nadpisy a podnadpisy Odstavce Kl鱈ov叩 slova Hypertextov辿 odkazy Odr叩転ky a seznamy hesel Akn鱈 motivace CTA P鱈klady text哲 Rozbor textu u konkurence Studijn鱈 zdroje na internetu Shrnut鱈 hlavn鱈ch z叩sad Obsah
- 3. Poskytovat informace kter辿 u転ivatel辿 hledaj鱈 Roz邸iovat povdom鱈 o znace Budovat povdom鱈 o zbo転鱈 a slu転b叩ch Prod叩vat produkty Vzbuzovat z叩jem a popt叩vku V箪znam webov箪ch text哲 pro je ps叩t co je jeho 炭kolem?
- 4. Internet je informan鱈 m辿dium lid辿 hledaj鱈 pomoc鱈 text哲 a hesel informace o tom, co je zaj鱈m叩, co hledaj鱈 nebo co potebuj鱈. Nehledaj鱈 dal邸鱈 reklamu! Chtj鱈 informace ! Lid辿 hledaj鱈 ve vyhledava鱈ch vyhledavae jsou nastaveny podobn jako lid辿, vyhled叩vaj鱈 informace, kter辿 po nich u転ivatel辿 chtj鱈 . Nehledaj鱈 reklamu stejn jako lid辿. V箪znam webov箪ch text哲 pro je ps叩t?
- 5. V箪znam webov箪ch text哲 c鱈l u転ivatel辿 Internet informan鱈 m辿dium lid辿 hledaj鱈 informace o tom co je zaj鱈m叩, co hledaj鱈 nebo co potebuj鱈 . Nehledaj鱈 reklamu! U転ivatel辿 sv叩 hled叩n鱈 zad叩vaj鱈 do vyhledava哲 a ty jim po転adovan辿 informace poskytuj鱈. Nab鱈dnte na webu takov辿 informace , kter辿 u転ivatele skuten zaj鱈maj鱈. V箪znam webov箪ch text哲 c鱈l u転ivatel辿
- 6. Vyhledavae hledaj鱈 v textech ! Vyhledavae poskytuj鱈 informace , po転adovan辿 u転ivateli. Vyhledavae hledaj鱈 kvalitn鱈 a relevantn鱈 informace. Vyhledavae jsou nastaveny tak, aby hledaly paralely mezi po転adavky u転ivatel哲 a informacemi, kter辿 webov辿 str叩nky nab鱈z鱈. Ty pak do v箪sledku hled叩n鱈 u転ivatel哲m vypisuje . V箪znam webov箪ch text哲 vyhledavae / roboti
- 7. Lid辿 netou cel辿 texty tzv. jen scanuj鱈 rychl箪m pohybem o鱈 po textov箪ch pol鱈ch. Jen 16% lid鱈 te opravdu v邸e ! Ostatn鱈 si jen v rychlosti prohl辿dnou str叩nku, jestli je nco nepra邸t鱈 do o鱈. Jak u転ivatel辿 tou?
- 8. Lid辿 si pi scanov叩n鱈 v邸鱈maj鱈 : Nadpis哲 Zv箪raznn箪ch slov ( Tun辿 , kurz鱈va , jinak barevn辿 apod.) Kr叩tk箪ch a v箪sti転n箪ch seznam哲 Kuriozit R叩mek哲 s nekomern鱈mi informacemi Jak u転ivatel辿 scanuj鱈?
- 9. 永姻厩稼鱈 nadpis rozhoduje ! Text mus鱈 b箪t rozlenn do odstavc哲. Nejd哲le転itj邸鱈 informace v prvn鱈m odstavci textu ! Odstavec mus鱈 roz邸iovat my邸lenku nadpisu. Zante ot叩zkou - a pak nab鱈dnte odpovdi. Jednoduchost a srozumitelnost je z叩klad. Podrobnj邸鱈 informace na konec. Struktura textu obr叩cen叩 pyramida
- 10. 永姻厩稼鱈 titulek je to hlavn鱈 co u転ivatel i vyhledava v textu vid鱈 a Informuje o tom co je na str叩nce ! Nadpisy slibuj鱈 po転adovanou odpov na hledan辿 informace. Nadpis odkazu ve v箪sledc鱈ch hled叩n鱈 je v転dy tvoen z titulku str叩nky . Nadpis by ml m鱈t max. 57 slov , ne v鱈ce. Kl鱈ov叩 slova mus鱈 b箪t v titulc鱈ch v neskloovan辿 podob. Hlavn鱈 nadpis mus鱈 b箪t ps叩n stylem H1 (Nadpis cel辿ho obsahu str叩nky) . Hlavn鱈 H1 nadpis je v HTML dokumentu str叩nky V転dy uzaven mezi znaky <H1> . H1 nadpis mus鱈 b箪t na str叩nce v転dy jeden jedin箪 ! Struktura textu nadpisy H1 p叩te textu
- 11. Podtitulek je dal邸鱈m, st転ejn鱈m bodem co u転ivatel i vyhledava v textu vid鱈 a Informuje o dal邸鱈ch, podrobnj邸鱈ch informac鱈ch na str叩nce a roz邸iuje v箪znam titulku H1. Podnadpisy slibuj鱈 po転adovanou odpov na podrobnj邸鱈 informaci. Podnadpis by ml m鱈t tak辿 max . 57 slov , ne v鱈ce. Kl鱈ov叩 slova mus鱈 b箪t v titulc鱈ch rovn転 obsa転ena. Podnadpisy mus鱈 b箪t ps叩ny stylem H2 a d叩le (Nadepisuj鱈 podrobnj邸鱈 informace na str叩nce, nadpisy H1 jsou jim nadazeny ). H2 nadpisy jsou v HTML dokumentu str叩nky V転dy uzaveny mezi znaky <H2> . Podnadpis哲 m哲転e b箪t v鱈ce. Struktura textu podnadpisy H2 napojeny na p叩te
- 12. Ka転d箪 odstavec mus鱈 b箪t uveden jedinen箪m titulkem , kter箪 se neopakuje vyvarujte se duplicit! Odstavce roz邸iuj鱈 informaci obsa転enou v titulku. vodn鱈 odstavec mus鱈 obsahovat kl鱈ov辿 slovo, smysl a 炭el cel辿 str叩nky. ryvek prvn鱈ho odstavce vypisuj鱈 vyhledavae ve v箪sledc鱈ch hled叩n鱈! Zde mus鱈 b箪t odpov na u転ivatelovo hled叩n鱈! Ka転d箪 odstavec by ml m鱈t min. 2 叩dky , max. v邸ak 45. V prvn鱈 vt odstavce by se nemla hned opakovat slova titulku. Struktura textu odstavce
- 13. Kl鱈ov叩 slova do ka転d辿ho nadpisu ! Kl鱈ov叩 slova rovnomrn rozm鱈stte po cel辿m textu i ve skloovan辿m tvaru. Hustotu kl鱈ov箪ch slov nepeh叩njte (max. do 10% z textu). D哲le転it叩 kl鱈ov叩 slova rovnomrn zv箪raznte tak, aby pi scanov叩n鱈 str叩nky a ten鱈 jen tchto slov vypov鱈dala o smyslu obsahu. Nedeformujte zbyten text n叩siln箪m tvarov叩n鱈m kl鱈ov箪ch slov! Kl鱈ov叩 slova neopakujte v ka転d辿 vt a nemla by b箪t ani za sebou . Sna転te se zachov叩vat pirozen箪 sloh jazyka. Struktura textu kl鱈ov叩 slova
- 14. Hypertextov辿 odkazy propojuj鱈 intern V叩邸 e-shop a odkazuj鱈 na dal邸鱈 Va邸e str叩nky. Prolinkujte v textu kl鱈ov叩 slova do dal邸鱈ch str叩nek e-shopu - nap. na souvisej鱈c鱈 produkty, nebo slu転by. 3 5 intern鱈ch hypertextov箪ch odkaz哲 na 遜 str叩nky. Nevkl叩dejte odkaz str叩nky na sebe samotnou, v転dy na jinou str叩nku. Zachovejte relevantnost odkazu! Struktura textu hypertextov辿 odkazy
- 15. Odr叩転ky a seznamy hesel dlaj鱈 text scanovateln箪m. Bodov辿 seznamy in鱈 text pehledn箪m. Bodov辿 seznamy shrnuj鱈 obsah textu a dlaj鱈 jej faktick箪m. Seznamy slou転鱈 pro vyjmenov叩n鱈 : V箪hod produktu Parametr哲 produktu Slu転eb Nab鱈dek Odr叩転ky a seznamy hesel
- 16. eknte z叩kazn鱈kovi co m叩 dlat ! Vlo転en辿 p鱈kazy podprahov podporuj鱈 akci (n叩kup, registrace) a motivuj鱈 k rychlej邸鱈mu rozhodnut鱈. Vlo転en箪 p鱈kaz mus鱈 obsahovat aktivn鱈 sloveso (kupte!, registrujte! atd.). P鱈kazy barevn i jinak zv箪raznte. Vlo転en箪 p鱈kaz intern鱈m linkem propojte s n叩kupn鱈m ko邸鱈kem, i objedn叩vkov箪m formul叩em. Pou転ijte tyto p鱈kazy alespo 2x na str叩nce, pokud mo転no v転dy jinak formulovan辿. Akn鱈 motivace CTA . Call to action
- 17. P鱈klad dobr箪 text 1/3
- 18. P鱈klad dobr箪 text 2/3
- 19. P鱈klad chybn箪 text
- 20. Samotn箪 text duplicitn鱈 na v鱈ce eshopech, bez zamen鱈 na poteby z叩kazn鱈ka Titulek N叩zev produktu v title, H1 v鱈ckr叩t Nadpisy 叩sten roz邸iuj鱈, ale nemotivuj鱈, H2 mimo nadpisy Odstavce hust辿, nedostaten rozlenn辿 (druh箪 odstavec) KW chybn t辿m zcela chyb鱈 v textu, nezv箪raznn叩 Odkazy chybn, cyklick辿, mimo text Seznam bez odr叩転ek CTA zcela chyb鱈 www.prodejparfemu.cz/cool-water-man-edt-tester-z1225.html P鱈klad text 3/3 strun箪 rozbor DAVIDOFF Cool Water Man EdT
- 21. 1. Zamte se na poteby nakupuj鱈c鱈ho, pro pi邸el? 2. Titulek H1 ve spr叩vn辿m tvaru , v. Podnadpis哲 H2 3. lenn鱈 textu do odstavc哲 - max. 5 叩dk哲. 4. Rovnomrn v textu rozlo転en叩 relevantn鱈 kl鱈ov叩 slova . 5. Zv箪raznn鱈 kl鱈ov箪ch slov pro scanov叩n鱈 . 6. Rovnomrn rozlo転en辿 relevantn鱈 hypertextov辿 odkazy . 7. Tvorba seznam哲 s odr叩転kami. 8. Call to action p鱈kazy k akci, zv箪raznn辿, prolinkovan辿. Rekapitulace z叩sad psan鱈 textu na internetov箪 obchod
- 22. Seo-expert blog mnoho praktick箪ch rad ze 転ivota http://blog.seo-expert.cz/kategorie/copywriting/ Proofreading aneb jak to vypad叩, kdy転 si copywriter bloguje http://www.proofreading.cz/?page_id=33 Interval co dok叩転ou jen slova http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/ Studijn鱈 zdroje a odkazy na internetu - esk辿
- 23. Nick Usborne praktick辿 rady o copywritingu http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tips.htm Future now ost鱈len鱈 market辿i http://www.grokdotcom.com/2009/02/10/pump-up-your-verbs/ Gary's Arsenal cel箪 arsen叩l Garyho tip哲 a rad http://bencivengabullets.com/archive.asp Studijn鱈 zdroje a odkazy na internetu - anglicky
- 24. Dkuji za pozornost Vp鱈pad jak箪chkoliv ot叩zek m nev叩hejte kontaktovat. Dkuji a peji pkn箪 den, Jakub Hladk箪, konzultant SEO Expert s.r.o.