Základy psaní pro web gbg - jana šupolíková
0 likes465 views
Základy psaní pro web, Google Business Group event - Jana Šupolíková
Základy psaní pro web gbg - jana šupolíková
- 2. ✖ Kdo jsme a proč tu jsme? ✖ Copyteorie je zábava ✖ Pauza zhruba v polovině kurzu ✖ Praktické cvičení ✖ Ptejte se, na co chcete Harmonogram
- 3. Ahoj! Jana Šupolíková vystudovaná novinářka * copywriterka * vedoucí týmu * nadšená amatérská pekařka * již brzy taky máma
- 4. 7letpraxe s psaním + žurnalistika & mediální studia 70,000+návštěv na mém blogu o pečení měsíčně! 2rokyv agentuře H1.cz na vedoucích pozicích v copywritingu a SEO
- 5. Kdotudnesje? Představte se. Tvoříte texty? Co všechno píšete? Proč jste tu a co se chcete dozvědět?
- 6. Úkol Napište si na papír 3 až 5 témat z oblasti copywritingu, které se dnes chcete dozvědět. Pokud nedostanete odpověď během školení, zkusíme se k nim dostat v závěrečné diskusi.
- 7. Teoretická část ✖ offline vs. online ✖ obsahový marketing ✖ obsahová strategie ✖ cíle a cílová skupina ✖ základy psaní pro web Osnova Codnesprobereme? Praktická část ✖ titulek ✖ perex ✖ struktura textu ✖ gramatické špeky
- 8. 1.Jaký je rozdíl mezi online a offline copywritingem? 2.Co je obsahový marketing? 3.Proč “obsah” nerovná se “copywriting”? 4.Potřebujete obsahovou strategii? 5.Jaké jsou základy psaní pro web? Teorie
- 10. Offlinecopywriting Texty reklamy v časopise Slogany pro TV, billboardy PR článek v časopise
- 11. Onlinecopywriting E-mailing Metadata Webcopy PPC copy PR články Sociální sítě
- 12. Nejdříve dávejte, abyste pak mohli něco dostat zpět – důvěru, víru ve vás i nové zákazníky. Obsahovýmarketing „Givebeforeyouget!“ ✖ Promyšlená strategie tvorby a distribuce obsahu ✖ Obsah tvořený na míru cílové skupině ✖ Obsah, který lidé milují a díky němu milují i značku Obsahový marketing obsahuje všechny možné online i offline kanály: E-mailing, blog, YouTube, PPC, bannery, ATL, tiskové materiály...
- 13. DZýپԲܲá
- 14. Obsahneníjencopywriting Netextový obsah ✖ obrázky, ✖ videa, ✖ infografiky ✖ grafy, ✖ tabulky, ✖ diagramy ✖ ikony a další grafika Textový obsah ✖ texty na webu ✖ články ✖ metadata, ✖ mikrotexty ✖ e-maily, atd.
- 15. Bezstrategietonejde! Obsahová strategie je dlouhodobý strategický plán tvorby, distribuce a správy obsahu pro dosažení vašich cílů. Stanovte si cíle a podle nich vymýšlejte, jaký budete tvořit obsah a jak budou vypadat konkrétní texty.
- 17. Prokohopsátvonline? Vyhledávač: Vyhledávače (Google, Seznam, Bing,...) preferují na 1. místech webové stránky plné relevantního, oblíbeného a pravidelně aktualizovaného obsahu. Uživatel: Bitvu o pozornost uživatele vyhraje ten, kdo: 1. bude vidět na správných místech, 2. zaujme, 3.kdo umí nejlépe vyřešit potřeby zákazníka – obsahem!
- 18. Kdojecílováskupina? Všichni? Ale ne! Dokonce i v B2B segmentu je vaší cílovkou reálný člověk Segmentujte: ✖ pohlaví ✖ bydliště ✖ vzdělání ✖ povolání, příjmy ✖ zájmy, sledovaná média
- 19. zákazník,Kdo?Seznamteseskonkrétnípersonou! Prozkoumejte svou cílovou skupinu. Zjistíte, čeho si zákazníci na službě nejvíc cení, co nemají rádi. Vyberte zástupce 3 nejzajímavějších skupin a využívejte je, ptejte se, co by dělal v této situaci např. Lukáš? Potřebuje vaši službu/produkt? Má na ni čas? Přečetl by si váš článek?
- 20. Vytvořte si styleguide. Určete jazyk, styl, tón komunikace vaší značky a definujte: Styleguideanebmluvtescílovou skupinoujejímjazykem Formáty copywritingu: ✖ články ✖ infografiky, ✖ videa... Kanály: ✖ rozšíření webu, ✖ blog, ✖ sociální sítě...
- 21. Zákazník je středobodem našeho vesmíru
- 22. Úkol Načrtněte si obsahovou strategii 1. Jaké jsou vaše cíle? Cíle vašeho webu? 2. Na koho cílíte? V 1-2 větách popište typické persony. 3. Jaký bude váš styl komunikace? 4. Jaký obsah na vašem webu potřebujete změnit, abyste dosáhli cílů? 5. Jaký nový obsah potřebujete vytvořit k dosažení svých cílů?
- 23. ʲíǷɱ(ɱDZ)
- 24. Jaklidéctounainternetu? Skenují Jsou neustále v hledacím módu Scrollují Hledají interaktivní obsah Nevidí bannery (bannerová slepota) Jen 16 % lidí čte celý text! Vypadá to špatně ale... Nic není ztraceno!
- 25. 5základníchpravidelonlinecopywritingu 1. Nenuťte uživatele řýš 2. Zaujměte oko čtenáře a formátujte 3. Pište stručně 4. Využívejte unikátní prodejní argument 5. Pobídněte uživatele k akci
- 26. 1. Nenuťte uživatele řýš
- 27. 2. Zaujměte oko čtenáře a formátujte 3 zásady: ✖ To důležité napište do první věty ✖ Tvořte krátké odstavce (do 5 řádků) ✖ Po 1 - 3 odstavcích vložte mezititulek Tipy na formátování: ✖ Hlavní nadpisy <H1> ✖ Vedlejší nadpisy (mezititulky) ✖ Zvýrazněná klíčová slova nebo fráze ✖ Odrážky a číselné seznamy ✖ Hypertextové odkazy ✖ Obrázky, multimédia
- 28. 3. Pište stručně
- 29. 4. Využívejte unikátní prodejní argument Najděte si konkrétní fakt, který vás odlišuje od konkurence a přimějte zákazníka objednat produkt, či služby právě u vás. Jedinečné prodejní argumenty zvyšují konverzní potenciál webu! Nebuďte ale vágní! “Jsme stabilní, silná společnost s dlouhou tradicí.”
- 30. 4. Využívejte unikátní prodejní argument
- 31. 5. Pobídněte uživatele k akci Pokud chcete, aby uživatel něco udělal, musíte mu to říct. Mívá podobu tzv. call-to-action tlačítka, anebo textu v odkazu.
- 32. ZapamatujtesikonceptAIDA A jako Attention (pozornost) I jako Interest (zájem) D jako Desire (touha) A jako Action (akce)
- 33. ʰíԱdzԳٱ!
- 34. ٱԴDZýɱٰپí,ǻáíٱٲ!
- 35. Úkol Které 3 informace vám utkvěly v paměti?
- 36. PAUZA Potkáme se tu znovu za 10 minut!
- 37. WEBCOPYPRAKTICKY ✖ Nadpisy a titulky ✖ Perex ✖ Struktura textu ✖ Gramatické špeky
- 38. Nadpisyatitulky 8 z 10 lidí přečte váš titulek | 2 z 8 na článek kliknou
- 39. Nadpisajehofunkce ✖ Informuje o tématu celého textu ✖ Strhává pozornost ✖ Vzbuzuje zvědavost ✖ Podporuje SEO ✖ Ideální délka? 5 až 7 slov, ideálně do 64 znaků
- 40. COOBSAHUJEDOBRÝNADPIS? Klíčové slovo „Robotický vysavač: odpočívejte, zatímco jiní uklízí.” Akční sloveso v činném rodu (nebo jiné poutavé slovo) „Ponořte se do vášnivé chutě brazilské bio kávy“ Konkrétnost - např. vyzdvihuje výhodu produktu/služby „Robotický vysavač: odpočívejte, zatímco jiní uklízí.” CONEMÁOBSAHOVATDOBRÝNADPIS? Obecné jmenné sousloví „Naše nabídka“ Trpný rod „3 důvody, proč by neměl být používán trpný rod“ Nadbytečné modální nebo složené sloveso „Můžete zhubnout až 5 kilo za měsíc!“
- 41. Tipyproskvelýnadpis Čísla Dvojtečka Výzva Neobvyklá slova Neznámá slova Citace, parafráze 8 nejlevnějších prostředků proti stárnutí Komínové vložky: kterou koupit a neprohloupit Kupte si mop tisíciletí, usnadníte si práci! Splyňte s úchvatnou přírodou Seychel Manometr se v domácnosti neztratí iPhone 5 s hlasovým ovládáním: Co na displayi, to na jazyku
- 42. Pravidlapropsanítitulkuplatípro ✖ Title (ve vyhledávači) ✖ Titulky článků ✖ Nadpis H1 (webcopy) ✖ Předmět tiskové zprávy ✖ Titulek prodejního textu (webcopy) ✖ Předmět zprávy direct e-mailingu
- 43. Úkol Vylosujte si lísteček a vytvořte 2 nadpisy Nadpis informující o vašem produktu na vašem webu Cílová skupina: žena, matka, 35-45 let Předmět (nadpis) do e- mailingu, který bude informovat o produktu v newsletteru Cílová skupina: mladý muž, 20-25 let Jak na to? Buďte konkrétní, ihned mluvte o výhodě produktu, upoutejte pozornost, prodejte to!
- 44. Perex Je další odstavec textu hned po nadpisu. Perex přesvědčuje čtenáře, že se vyplatí číst dál! Pravidla pro perex platí i pro: ✖ Popisek v e-shopu (kategorie a produkt) ✖ Perex článku ✖ Metadescription
- 45. Perexnavazujena nadpis Chcete také vlastní panenku? Pošlete nám obrázky postaviček a hrdinů svých dětí a my z nich uděláme panenky, které budou dělat radost vašim dětem i vám. Tiskový on-site servis Copygeneral Vytvoříme interní tiskové středisko ve vaší firmě. Zabezpečíme servis chodbových tiskáren. Převezmeme správu papírové i elektronické podatelny. Jak ženy na mateřské řeší obtížnou finanční situaci? Jmenuji se Jana a jsem s Kubíkem na mateřské. Tomášek už chodí do školky. Občas nestačí rodičovský příspěvek ani plat manžela a potřebujeme drobnou půjčku... Perexshrnujevse,cobude následovatdálevtextu Perexzacínávyprávet príbeh
- 46. Jaknadobrýperex? Buďte struční a výstižní Vtáhněte čtenáře do příběhu produktu Okouzlete ho, povídejte si s ním, klaďte otázky.
- 47. Úkol Vytvořte vlastní perexy Pokračujte v psaní po titulku, který jste psali v minulém úkolu. Píšete PR článek do periodika, které odpovídá cílové skupině.
- 48. Strukturatextu Základní pravidla: ✖ 1 text = 1 téma ✖ 1 odstavec = 1 informace ✖ To nejdůležitější patří dopředu ✖ Formátování usnadňuje “skenování” textu ✖ Co můžete zkrátit na polovinu, zkrátíte ještě o další polovinu
- 49. Strukturetextupomuzeformátování Využívejte: Mezititulky Bold (vytučnění) Odkazy - ideálně 3 – 5 na ½ strany textu Odrážky - ne více než 5 stejných odrážek za sebou Buďte při formátování konzistentní! Zapomeňte na: KAPITÁLKY- špatně se čtou podtržení - v online prostředí značí odkaz VERZÁLKY - špatně se čte kurzívu - označuje se jí přímá řeč (tu využijete ale jen výjimečně)
- 51. Jak se vám líbí? Co byste změnili? Nabídka CK Eskymák Nabízíme poznávací zájezdy do Grónska a na sever Kanady. CK Eskymák již deset let vypravuje expedice za polární kruh, máme bohaté zkušenosti a místní průvodce. Zájezdy all inclusive zahrnují služby průvodce, přímou letenku z Prahy, ubytování a stravu v iglú. Aktuální nabídku zájezdů najdete na www.ckeskymak.cz
- 52. Jak se vám líbí teď? Koupili byste si výlet? CK Eskymák: poznávací zájezdy za polární kruh Již 10 let vypravujeme úspěšné expedice za polární kruh – do Grónska a na sever Kanady. Zakupte all inclusive zájezd a získáte: ● místního průvodce ● přímou letenku z Prahy ● ubytování a stravu v iglú Prohlédněte si aktuální nabídku zájezdů do Grónska.
- 53. Nabídka CK Eskymák Nabízíme poznávací zájezdy do Grónska a na sever Kanady. CK Eskymák již deset let vypravuje expedice za polární kruh, máme bohaté zkušenosti a místní průvodce. Zájezdy all inclusive zahrnují služby průvodce, přímou letenku z Prahy, ubytování a stravu v iglú. Aktuální nabídku zájezdů najdete na www.ckeskymak.cz CK Eskymák: poznávací zájezdy za polární kruh Již 10 let vypravujeme úspěšné expedice za polární kruh – do Grónska a na sever Kanady. Zakupte all inclusive zájezd a získáte: ● místního průvodce ● přímou letenku z Prahy ● ubytování a stravu v iglú Prohlédněte si aktuální nabídku zájezdů do Grónska. Najděte 10 rozdílů!
- 54. Gramatickéokénko Která varianta je správně? 1. E-mail vám zašleme po přihlášení do newsletteru. 2. Email vám zašleme po přihlášení do newsletteru.
- 55. Gramatickéokénko Která varianta je správně? 1. Výhodná sleva 20%. 2. Výhodná sleva 20 %.
- 56. Gramatickéokénko Která varianta je správně? 1. Slučte svoje půjčky a ušetřete na úrocích až 9 %!!! 2. Slučte svoje půjčky a ušetřete na úrocích až 9 %!
- 57. Gramatickéokénko Která varianta je správně? 1. Naše ručníky stojí pouhých 299 Kč. 2. Naše ručníky stojí pouhých 299,- Kč.
- 58. Gramatickéokénko Která varianta je správně? 1. Speciální 60-ti kilogramové závaží ve výprodeji. 2. Speciální 60kg závaží ve výprodeji.
- 59. shrnutí ✖ Před psaním textu si stanovte cíl a cílovou skupinu, pro kterou píšete. ✖ Firemní hatmatilku si nechte do interního e-mailu. ✖ Pište jasně, stručně, zábavně. ✖ Web není reklamní inzerát ✖ Nepoužívejte trpné rody. ✖ Text si nechte odležet - vytiskněte ho, poté čtěte odzadu, po větách. ✖ Škrtejte, zkracujte!
- 61. diskuse Zkontrolujte si papírky z úvodu kurzu. Dozvěděli jste se vše? Jestli ne, zeptejte se!
- 63. Credits Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free: ✖ Presentation template by ݺߣsCarnival ✖ Photographs by Unsplash