�ݺ�ߣ

DE CE FAC ROMÂNII CADOURI DE CRĂCIUN? R aport de cercetare Studiu cantitativ 2010

Obiective şi metodologie Obiective: Semnifica ţia Crăciunului în mentalul tinerilor internauţi; Identificarea categoriilor de persoane cărora subiecţii intenţionează să le ofere cadouri; Evidenţierea valorilor care ghidează alegerea darurilor; Stabilirea gradului de implicare a respondenţilor în alegerea cadourilor de Crăciun; Identificarea tipurilor de cadouri dorite de participanţii la studiu. Metodologia studiului: Culegerea datelor a avut loc î n perioada 8 – 13 decembrie 2010 prin intermediul metodei sondajului de opinie, tehnica chestionarului aplicat online . Volumul e;antionului a fost de aproximativ 200 de persoane (din 1 2 00 persoane invitate să participe la studiu) , utilizatori de Internet, cu vârsta cuprinsă între 18 şi 50 de ani . Chestionarul conţine 17 întrebări, dintre care 15 închise şi 2 deschise.

Cum alegem cadourile de Crăciun? Aproape jumătate dintre participanţii la studiu consideră Crăciunul ca fiind o ocazie de a primi şi de a oferi cadouri, în timp ce 39% pun pe primul plan semnificaţia religioasă a sărbătorii. Pentru 15% dintre respondenţi Crăciunul este în primul rând o sărbătoare ca oricare alta, fără o semnificaţie deosebită. Deşi 15% dintre respondenţi văd Crăciunul ca fiind o sărbătoare ca oricare alta, care nu implică neapărat oferirea de cadouri, doar 6% dintre participanţii la studiu nu intenţionează să cumpere cadouri anul acesta. Aproape jumătate din respondenţi cumpără cadourile cu câteva zile înainte de Crăciun. Cealaltă jumătate cumpără cu cel puţin o săptămână înainte. Putem spune, astfel, că jumătate dintre români acordă puţin timp alegerii cadourilor fiind mai puţin implicaţi în alegerea personalizată a acestora pentru fiecare destinatar. Ponderea cea mai mare în opţiunile privind locul din care se cumpără cadourile o au magazinele/mall-urile (76%) şi magazinele de cadouri (41%), acestea fiind, probabil, opţiuni confortabile şi rapide pentru cei care se ocupă de alegerea darurilor cu câteva zile înainte de Crăciun u n sfert dintre respondenţi cumpără cadouri din magazine online.

O preferinţă deosebită pentru târgurile de Crăciun se observă în rândul celor pentru care această sărbătoare este un prilej de a primi şi a dărui cadouri. Magazinele de cadouri sunt sursă de achiziţie pentru mai mult de 40% dintre cei care dăruiesc şi așteaptă cadouri în această perioadă sau pentru aceea pentru care sărbătoarea religioasă primează. Peste 40% dintre respondenţi aleg cadourile pe care le oferă de Crăciun după preţul, calitatea şi semnificaţia obiectului oferit. Bugetul disponibil sau tipul de relaţiei cu persoana respectivă sunt următoarele criterii după care sunt alese cadourile de Crăciun (41% dintre respondenţi au indicat aceste aspecte). Cei mai mulţi dintre respondenţi (46%) au pe lista de cadouri pentru acest Crăciun între cinci şi nouă persoane. Aproape un sfert dintre respondenţi intenţionează să ofere daruri de Crăciun la mai mult de zece persoane. Pe majoritatea listelor de cadouri ale respondenţilor (76%) se află părinţii şi partenerul/a (63%). Pe aproximativ jumătate dintre listele de cadouri se află prietenii (55%) şi fraţii (46%).

De ce oferim cadouri de Crăciun? O treime dintre respondenţi urmăresc să respecte tradiţia Crăciunului atunci când oferă cadouri părinţilor. O altă treime urmăreşte să se simtă confortabil cu darul oferit. La fel ca în cazul părinţilor, alegerea cadourilor pentru fraţi se subsumează aceloraşi principii pentru mai mult de jumătate dintre respondenţi: să păstreze tradiţia şi să se simtă confortabil cu ce oferă. Teama de a dezamăgi copiii este un criteriu mai important decât în cazul altor categorii de persoane. Astfel, 10% dintre respondenţi urmăresc să nu-i dezamăgească pe copii atunci când le cumpără cadouri de Crăciun. Dincolo de tradiţia Crăciunului şi confortul personal, partenerii din cupluri îşi oferă cadouri şi pentru a păstra un obicei al relaţiei (17%). Astfel, cuplurile îşi creează propriile ritualuri şi obiceiuri, mai ales în preajma sărbătorilor, iar păstrarea acestora reprezintă un element important pentru menţinerea relaţiei. De asemenea în cazul acestora, prin oferirea cadourilor de Crăciun, se urmăreşte şi câştigarea aprecierii celui ce primeşte cadoul (6% dintre subiecţi au indicat acest aspect).

Şi relaţiile cu prietenii sunt menţinute prin intermediul cadourilor de Crăciun. Astfel, aproape 20% dintre cei care oferă cadouri de Crăciun spun că păstrează în acest mod un obicei al relaţiei lor cu prietenii. Atunci când oferă un cadou colegilor, aproape un sfert (24%) din respondenţi urmăresc să se simtă confortabil cu darul ales. 15% dintre respondenţi doresc să păstreze tradiţia de Crăciun atunci când aleg cadouri pentru colegi, iar 8% dintre subiecţi doresc să păstreze un obicei al relaţiei. În ceea ce priveşte persoanele cu care se află în relaţii profesionale sau oficiale, este important pentru 15% dintre respondenţi să câştige aprecierea destinatarului atunci când oferă cadourile de Crăciun.

Atunci când aleg cadourile de Crăciun, respondenții urmăresc cel mai mult să păstreze tradiţia de Crăciun şi să se simtă confortabil cu ceea ce oferă. Am putea spune că este mai important confortul propriu al celui care oferă sau respectarea tradiţiei decât starea sau trăirea pe care o determină oferirea cadourilor pentru cel care primeşte. Pentru toate categoriile de destinatari, foarte puţini respondenţi urmăresc să ofere cadouri în raport cu cele aşteptate. Intenţia de a sugera anumite activităţi atunci când aleg cadourile de Crăciun lipseşte în majoritatea situaţiilor, ceea ce poate sugera o implicare redusă sau formală în alegerea darurilor. Dacă luăm în considerare şi faptul că aproape jumătate dintre respondenţi aleg cadourile cu câteva zile înainte de Crăciun se poate deduce că românii oferă cadouri de Crăciun mai degrabă din obligaţie (s-ar simţi vinovaţi dacă nu ar dărui), pentru a marca momente importante, evenimente sau pentru a stabili şi menţine relaţii interpersonale.

Ce cadouri oferim de Crăciun? Aproape 40% dintre respondenţi intenționează că ofere părinţilor accesorii vestimentare şi decoraţiuni pentru casa, iar 30% parfumuri şi cosmetice, alegeri consistente cu valorile pe care declară că le urmează când aleg cadourile: să păstreze tradiţia şi să se simtă confortabil cu ceea ce oferă. Accesoriile, decoraţiunile şi cosmeticele sunt cadouri care nu cer foarte multă implicare şi sunt primite cu plăcere, în general, de toată lumea. Şi în cazul fraţilor respondenţii vor cumpăra accesorii vestimentare (26%) dar şi haine. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că le cunoaştem preferinţele vestimentare fraţilor şi ştim şi ce le lipseşte. Aproape o treime dintre părinţi intenţionează să ofere copiilor jocuri şi jucării în timp ce 14% dintre respondenţi cumpără haine pentru copii de Crăciun. Mai mult de o treime dintre respondenţi aleg să ofere partenerului/partenerei accesorii vestimentare, în timp ce 30% vor oferi produse cosmetice şi parfumuri. Acestea fac parte din categoria cadourilor uşor de ales şi cu un risc redus de a nu fi pe placul destinatarului.

Aproape 30% dintre subiecţi vor cumpăra haine pentru parteneri, iar un sfert dintre respondenţi aleg să ofere partenerilor bijuterii cu ocazia Crăciunului. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că bijuteriile sunt daruri scumpe pe care le faci cadou, în general, persoanelor foarte apropiate. Un procent apropiat (22%) dintre cei chestionaţi vor oferi cărţi partenerilor. Cele mai potrivite cadouri pentru prieteni şi colegi sunt considerate cărţile, 40% dintre respondenţi intenţionează să le cumpere pentru a le oferi cadou de Crăciun. Accesoriile vestimentare rămân şi în cazul prietenilor cadouri “cu care nu poţi da greş”, aproape 40% dintre participanţii la studiu optând pentru acest tip de cadouri. Un sfert dintre subiecţi aleg să ofere alimente şi băuturi prietenilor, iar 23% cosmetice şi parfumuri. Toate acestea sunt daruri uşor de cumpărat şi, în general, apreciate, indiferent de preferinţe.

Opţiunile întâlnite cel mai des în ceea ce priveşte cadourile pe care şi le doresc respondenţii sunt cărţile (20%), alimentele şi băuturile (16%), decoraţiunile pentru casă (13%) şi cosmeticele (10%). Cei mai mulţi respondenţi aleg să ofere cosmetice, accesorii vestimentare, alimente şi băuturi de Crăciun şi, în mare parte, vor ajunge să ofere în acord cu dorinţele destinatarilor. Singura discrepanţă apare în cazul accesoriilor vestimentare. Doar 5% dintre cei intervievaţi spun că doresc să primească astfel de cadouri, în timp ce pe lista cadourilor pe care intenţionează să le ofere, accesoriile ocupă primul loc. Atunci când se gândesc la cadourile pe care doresc să le primească, se observă că femeile îţi doresc mai degrabă bani, bijuterii, cărţi sau DVD -uri, parfumuri şi cosmetice , în timp ce bărbaţii ar prefera să primească alimente şi băuturi, electrocasnice, excursii şi bilete la evenimente, haine şi încălţăminte, produse pentru ma şină, dar şi jocuri şi jucării. Ce cadouri ne dorim de Crăciun?

Pentru dumneavoastr ă Crăciunul reprezintă:

Intenționați să faceţi cadouri de Crăciun anul acesta?

Câte persoane se află pe lista de cadouri de Crăciun anul acesta?

Cui veţi face cadouri de Crăciun anul acesta? Întrebare cu răspuns multiplu.

Când cumpăraţi de obicei cadourile de Crăciun?

Atunci când cumpăraţi un cadou de Crăciun, care sunt cele mai importante criterii după care îl alegeţi? Întrebare cu răspuns multiplu.

Atunci când oferiţi un cadou părinţilor urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou fraţilor/surorilor urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou copiilor urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou partenerei/partenerului urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou prietenilor urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou colegilor urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Atunci când oferiţi un cadou unei persoane cu care vă aflaţi în relaţii profesionale/oficiale urmăriţi: Diferenţa până la 100% este dată de cei care au răspuns “ Nu este cazul ”.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi părinţilor? Întrebare cu răspuns multiplu.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi fraţilor/surorilor ? Întrebare cu răspuns multiplu.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi copiilor Întrebare cu răspuns multiplu.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi partenerului/partenerei? Întrebare cu răspuns multiplu.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi prietenilor ? Întrebare cu răspuns multiplu.

Din ce categorie fac parte cadourile pe care intenţionaţi să le oferiţi colegilor? Întrebare cu răspuns multiplu.

Ce cadouri v-aţi dori să primiţi de Crăciun? Întrebare cu răspuns multiplu.

De unde intenţionaţi să cumpăraţi cadourile de Crăciun? Întrebare cu răspuns multiplu.

Ultima formă de invăţământ absolvită

DESPRE NOI Cult Market Research este o companie specializată în cercetări sociale şi de marketing, consultanţă şi comunicare orientată spre studierea comportamentului, atitudinilor şi culturii consumatorilor. Background-ul educaţional solid în domeniul sociologiei, ştiinţelor politice şi al comunicării reprezintă garanţia unei abordări fundamentate ştiinţific în cercetarea sociologică. Experienţa membrilor echipei în domeniul studiilor sociologice este de peste 7 ani de cercetare ştiinţifică şi practică în diverse domenii: FMCG Retail Auto Real estate Media Medical şi farmaceutic Cult Market Reserarch este o companie de cercetare orientată către soluţii: orice proiect se încheie cu o etapă de consultanţă şi de implementare a rezultatelor cercetării, găsind împreună cea mai bună soluţie pentru clienţi.

CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 021 326 33 03 www.cult-research.ro [email_address]

�ݺ�ߣ

De ce fac romanii cadouri de Craciun? - studiu

Recommended

More Related Content

Featured (20)

De ce fac romanii cadouri de Craciun? - studiu