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Il tool di web media planning e managment
e l’automazione delle funzioni di scambio
dati per delivery, controllo e post-buy

Media Consultants – www.mcs.it

+39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano

via Salaino, 7 – 20144 Milano

Azienda leader nello sviluppo di strumenti e servizi informatici
relativamente alle attività di advertising management, media
planning, analisi di media research e monitoraggio delle attività
pubblicitarie
Certificata ISO 9001:2008 e ISO 27001:2005
Tra i clienti ci sono i centri media italiani (tutti), concessionarie di
pubblicità oltre ad agenzie di pubblicità e aziende investitrici con un
reparto media planning o gestione mezzi.
Ci occupiamo anche di analisi, consulenza e formazione sia
relativamente a trattamento ed interpretazione dei dati di
esposizione ai mezzi delle principali indagini “Audi…” sia
relativamente a metodi e strumenti di pianificazione media.


Le persone
Il gruppo dispone di oltre 40 professionisti di
consolidata esperienza in questo mercato, 2
associati Esomar, 9 TP-Pubblicitari Professionisti.
Dedicati a MediaBox
• Analisi e sviluppo :
• BD Veicoli:
• Training e assistenza :

10 persone dedicate
7 persone dedicate
9 persone dedicate

• Supporto Tecnico:
6 persone dedicate
(certificati in Microsoft Windows 2000 server, Citrix
Metaframe Presentation Server, IBM Server X Series,
Mac OSX)



Media Planning & Management
• Si tratta di attività complesse ed articolate che
richiedono organizzazione e strumenti dedicati
alle varie fasi operative.
Fatturazione

Analisi

Studio

Planning
Statistiche

Media Planning &
Managment
Buying

Controllo
Traffico


Prenotazione


Banca Dati Veicoli
• Oltre 4500 periodici, 650 quotidiani, 535 emittenti tv (terrestri
nazionali e locali analogiche, digitali o satellitari), 700 emittenti
radio (nazionali e locali), 40 imprese di affissione e 1700 siti
internet.
• Tutti i dati relativamente a :
– Offerta commerciale (testate, rubriche, pacchetti) – prezzi e
sconti a listino.
– Caratteristiche tecniche (formati/dimensioni – durate
tv/radio, tempi di consegna e materiali pubblicitari richiesti
per veicolo)
– Calendario delle uscite (date di uscita e di copertina per i
periodici, giorni di uscita per i quotidiani, punti ora breaks
tv/radio)

 I dati presenti in DB sono sottoposti a continua
verifica ed aggiornamento, i clienti possono
scegliere la frequenza di aggiornamento
(mensile, settimanale, giornaliera).


La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani



• Media Consultants sviluppa, commercializza e
assiste strumenti software dedicati al supporto di
tutte le fasi operative.
Strumenti
personalizzati

Graduatorie
ascolto / lettura
/ GRP / costi

Analisi delle
Indagini Audi ...

Monitoraggio e
verifica emesso
TV

Costruzione
ipotesi
campagna

Media
Consultants
Formazione,
addestramento e
supporto

Consulenza
ed analisi
ricerche sui
mezzi


Stima GRP e
R&F di ipotesi
di campagna

~2.000 media planner

scambio automatico ed
elettronico di piani,
calendari, prenotazioni,
giustificativi, ...

Recuperare,
distribuire e gestire
tutti le informazioni
utili


• MediaBox-ADBox è di fatto il sistema operativo
del media : un unico ambiente di lavoro che usa
un’unica banca dati veicoli per una suite di
strumenti dedicati a media planning, gestione e
amministrazione.
Media Executive: piani e
calendari, utilities di caricamento,
monitoriaggio, riassuntivi
Media Supervisor: analisi
di planning e/o buying,
monitoriaggio, riassuntivi ...

Media Manager:
Statistiche, Budget
Control...


Media Planning Tools
• Strumenti dedicati al supporto delle scelte di
pianificazione, analisi dei dati di consumo dei
mezzi e della relativa offerta commerciale
Strumenti
personalizzati

Definizione Target
Group

Analisi dei dati di
consumo del mezzo

Press, Tv, Radio,
Net, Movie*Box
Auditel MXM Robo*Box

Graduatorie ascolto
/ lettura / GRP / costi

Stima GRP e R&F di
ipotesi di campagna
Costruzione ipotesi
campagna


Profilo del
mezzo e dei
veicoli


Media AdministrationTools
• Strumenti dedicati alla gestione economica e
amministrativa e operativa delle campagne
pubblicitarie.
Stima GRP e
R&F

Calendarizzazione delle
uscite, prenotazione e
gestione economica della
campagna

Costruzione ipotesi
campagna

Media
Administration
scambio
automatico ed
elettronico di
piani, calendari,
prenotazioni,
giustificativi, ...

Monitoraggio e
verifica emesso /
pubblicato

Analisi statistiche del
pianificato, contrattato,
ottenuto


NetBox
• Planning, gestione, prenotazione, statistiche, ...
• DB veicoli oltre 3.600 siti web/mobile, app, network, CRU
• Integrazione con dati di navigazione (Audiweb, ...)
• Invio automatizzato piani con ADServer (Weborama, ...)
• Automazione scambio dati con tools fatturazione
(WAM/ABC, ...)

Mediamente l’anno (2011-2013)
• Oltre 60.000 accessi Planning e Administration.
• Oltre 12.000 accessi Statistiche.
• Oltre 11.000 accessi Valutazione Audiweb.




Definizione
Target
Group

Press, Tv, Radio,
Net, Movie*Box




Graduatorie
ascolto / lettura
/ GRP / costi

Press, Tv, Radio,
Net, Movie*Box




Costruzio
ne ipotesi
campagna

Press, Tv,
Radio,
Net, Movie*Box


Stima GRP e
R&F di
ipotesi di
campagna



Costruzione
ipotesi
campagna

Media
Adminis
tration
Calendarizzazione delle
uscite, prenotazione e
gestione economica della
campagna



Integrazione traTools




Monitoraggio e verifica
emesso / pubblicato

Media
Administr
ation

Analisi statistiche del pianificato,
contrattato, ottenuto



Adserver
Banca
Dati
Veicoli

Terze
Parti

Audiweb /
Istituti di
Ricerca

Progra
mmatic
/ RTB
Post
Buy



NetBox e Weborama
la comunicazione diretta
tra Planner Internet e AdServer



Nel Planner Internet di NetBox abbiamo aggiunto una
nuova funzionalità, che consente di inviare la struttura
della campagna all’AdServer di Weborama e ricevere
dallo stesso i principali dati di pubblicazione (KPI)



Specificare i propri
codici di validazione
per attivare tutte le
funzionalità

Cliccando su «Weborama» si invia il piano
all’AdServer per via telematica

I campi vengono
alimentati prelevando
direttamente dal
piano, per ciascuna
riga piano vanno
inoltre aggiunti
«Landing Page» e
«Azione»



Le informazioni del piano vengono
trasferite o aggiornate direttamente
dal Planner sull’AdServer

Contemporaneamente
viene inviata una notifica
via mail agli indirizzi scelti
e indicati in fase di
configurazione della
funzionalità



Una volta avviata la pubblicazione della
campagna è possibile richiedere a volontà
l’aggiornamento dei principali KPI e dei
risultati dettagliati per riga di piano e giorno
direttamente nel Planner



Cliccando «NetBox»
si ricevono i dati di
pubblicazione della
campagna



Cliccando «grafico» si ottiene
l’andamento grafico delle impression
e dei click giorno per giorno



È possibile esportare l’intera griglia
ad Excel: posizionati su una qualsiasi
riga, click destro per il menù pop-up e
poi scegliere «esporta ad Excel»



Avendo cliccato «NetBox» nella funzione di comunicazione con
Weborama, si ricevono automaticamente i principali dati di
pubblicazione della campagna anche nel Planner Internet, anche
qui con il click destro è possibile ottenere l’andamento grafico.



Dati di planning, ranking, stima R&F e valutazione dei risultati
della campagna completamente integrati nel Planner Internet
NetBox



I dati di comScore entrano nei tool di pianificazione e valutazione di

Media Consultants

 Nella pianificazione integrata in Netbox come tool di ranking,
costruzione e valutazione campagne sia web che video.
 In post-buy automatizzando lo scambio di informazione tra vCE e
Netbox per la verifica quotidiana di coerenza tra pre e post.
 Analisi dei risultati vCE nella valutazione delle campagne
Multimediali.



Invio dei piani da verificare
Acquisizione Tag campagna
e legame con cliente,
prodotto, piano
Monitoraggio
continuativo
Data base individuale
(quotidiano e
integrato in
NetBox) dei
risultati di
Motore di calcolo
comunicazione
(iGRP, R&F,
Effective Reach,
...) a target e
profili socioRisultati anche
demografici
verso Dashboard
Clienti e/o fogli di
lavoro Excel

Presa visione, accettazione
Tagging e acquisizione
dettagli del piano
Rilevazione
su panel delle
esposizioni
alle campagne
riconosciute e
invio
QUOTIDIANO
dei raw data a
MCS


• Implementazione dello scambio dati – invio piani
e ricezione risultati - con adserver e piattaforme di
trading sia proprietarie sia terze.
• Accesso automatizzato alle fonti dati – Audiweb,
comScore, Nextplora ... - e relative analisi pre,
post, confronti per il planning.
• Monitoraggio e controllo delle attività e della
coerenza di risultati delle campagne internet.
• Analisi dei risultati delle campagne crossmediali.
• Ottimizzazione della filiera: più scambi dati
automatizzati e integrati, meno lavoro manuale.


• Oltre 3.600 siti web e altrettante homepages
• Legame Audiweb > 1.000 siti web e 130 HP
• Oltre 4.300 sottosezioni web, 1.700 Audiweb
• Oltre 80 mobile sites, 180 applicazioni
smartphone o tablet, 25 web applications,
200 CRU e 300 Networks

Clienti

Controlli

Concessionarie


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NetBox 2014

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