2. Ödevin Konusu: Reklam Kampanyası Analiz Etme
Reklamın Adı: Vodafone reklamı
Reklamın Amacı: Türk vatandaşların hattını vodafone
ye taşımasını sağlamak
Reklamın Hedef Kitlesi: Asıl hedef kitle gençlerdır
ama reklamda mesaj bır çocuğun davranışları ile
anlatılmak istenmiştir
Reklamın vermek istediği mesaj: Vodafone hattının
diğer operatörlere oranla daha iyi kampanyalar yapmış ,
olduğunu ıspatlamak.
3. REKLAM İLE İLETİLMEK İSTENİLEN MESAJ
İLETİLEBİLMİŞ Mİ
Reklam ile iletilmek istenilen mesaj
anlatılabilmiştir. Çünkü mesajı doğrudan
iletebilmek için medya kullanılmıştır. Reklamda
mesajı iletirken ilgi çekmek için ise sevimli bir
çocuk kullanılmıştır.
Reklam genel olarak Türk insanı tarafndan
beğenilmiş ve vermek istediği mesajı yerine
ulaştıracak bir reklam olmuştur.
4. Vodafone her konuda kaliteli olduğunu yaptığı
reklamda bir bebeğin sadece bir telefon ile çok
mutlu olabileceğini göstermiştir.
Reklam ilgi çekme doğrultusunda oldukça başarılı
olmuştur. Çünkü reklamda bir bebek
oynatılmıştır.İnsanların çoğu bebekleri sever. Bu
nedenle reklamda bir bebeğin oynatılması doğru
seçim olmuştur. Doğru seçimden kasıt bebeğin
tatlı ve sevimli olması reklamın çekiciliğini ve
doğallığını arttırmıştır.
Vodafone reklamı aynı zamanda tekolojinin
gelişmesi ile çocukları oyalamanın daha kolay hale
geldiğini anlatmak istemiştir.
5. Operatör tanıtımı için yapılan reklam vodafone hattının iletişim
bakımından çok fazla özelliğe sahip olduğunu, kolaylıklar tanındığını ve
özendiriciliğini ortaya koyan bir biçimde sunulmuştur. Burada bir
çocuğun dahi bir telefonla mutlu olabileceği anlatılmak istenmiş ve
müşteriyi özendirmek amaçlanmıştır. Ürünün gerçek alıcısı yetişkinler
olmasına rağmen ürünü anne ve babasına aldıran çocuklardır. Anneler ve
babalar çocuklarını genellikle mutlu görmek isterler. Reklam filminde de
küçük kızın telefon elindeyken eğlenmesi onun mutlu olduğunun
göstergesidir. Buradan yola çıkarak vodafone hattını kullanan ailelerin
mutluluğuna olumlu katkı sağlayacağı imajı verilmiştir. Ancak çocuk
davranışını sergilerken büyüklerin yapamayacağı biçimde abartılı mimik
ve beden dili kullanılmıştır. Reklamın sonunda gösterilen beyaz ekran
üzerindeki vodafone simgesi olan görsel algı sessel algı ile desteklenerek
akılda kalıcılık artırılmıştır.
6. Önceleri oyalanması veya ağlamaması için TV nin önüne
bırakılan çocuklar şimdilerde ise önlerine cep telefonu, tablet
bilgisayarlar bırakılarak oyalanmaya çalışılıyor
Reklamın olumsuz etkileri
Reklamda mesajı iletmek için bir bebeğin kullanılması
özellikle anneler tarafından tepkiyle karşılanmıştır. Her
annenin bildiği üzere yaşını doldurmamış bir bebek televizyon
veya video ile oyalanmaz. Bu bebeğin gelişimine sakıncalıdır.
Ayrıca iki yaşından evvel çocukların radyasyona maruz
kalmaları beyin gelişimi açısından sakıncalıdır. Bu reklam
çocuk geliğimi açısından toplumu yanlış yönlendireceğinden
sakıncalı olduğu düşünülmüş ve kaldırıması uygun
bulunmuştur. Reklam çocuk istismarı kapsamına da
girmektedir.
Bu reklam hakkında reklam kuruluşuna şikayet bildirilmiş ve
reklamın kaldırılması için Çocuk Hakları Aktivisti ve
pedegoglarla birlikte kampanya başlatılmıştır.
7. REKLAMIN GÖSTREGEBİLİMSEL BİR BAKIŞ
AÇISIYLA ÇÖZÜMLENMESİ
Reklamda;
Gösterge: çocuğun elinden ayıramadığı telefon
Gösteren: Vodafone operatörü
Gösterilen: operatör hizmet kalitesi , müşteri memnuniyeti
Günümüzde tüketici ürünlerinin tanıtımında, reklamların
amacı sadece enformasyon iletmek değildir. Bugün
reklamlar, göstergeler ile ürünlerin tanıtımını ve satışını
gerçekleştirmenin yanında belli bir ‘yaşam tarzını’ ve belli
‘kimlik’ özelliklerini de tüketiciye sunarlar .
8. Telefona duygu ve sevgi yükleniyor.
Telefonu eline alan çocuk seviliyor ve övülüyor.
Vodafone operatörüne mensup baba ödüllendiriliyor.
Reklamın tüketiciyi bilgilendirme özelliğine ağırlıklı bir
biçimde yer veriliyor.
Günümüz toplumunda, medyanın biçimlendirdiği her şeyi
bilen çocuk imajı: çocukluğun ideal ölçülere oturtulduğu
dönemin tersine, bugün çocuklara gösterilen hoşgörünün
kaynağı ‘ne de olsa çocuk’ düşüncesinin yerini ‘bilmesi
gerekirdi’ düşüncesine bıraktığı görülmektedir.
Her şeyi bilen ve ailesini tüketimde yönlendiren çocuk
modeli kullanılmıştır.
9. BEN OLSAYDIM...
Bu reklamda bir bebek kullanmak yerine yaşı belli bir
seviyeye gelmiş genç birini tercih ederdim. Böylece
herhangi bir tepki almamış olurdum.
Ayrıca reklamda bir ev ortamı yerine daha iç açıcı bir
ortam tercih ederdim.
