More Related Content
Similar to üü (10)
üü
- 1. ÜRÜN: PEPSİ KİDS Ürün öncelikle çocuklar düşünülerek yola çıkılmış bir üüdür. Çocuklar için tercih edilecek bir uygunluk içermektedir. İçerisindeki şeker ve asit oranı oldukça düşüktür. Kafeinsiz olmasıda çocuklar için ideal olmasına sebeptir. Sadece kutu kola olarak üretime başlanacak olan Pepsi Kids’in oranları şöyledir; - % 00.1 Şeker - % 0.3 Asit - Kafein yok - Az Miktarda Renklendirici FİYAT Pepsi Kids üüünün %30 Unicefe bağış olarak gidecektir. Dünya’daki tüm insanların bu dikkati çekecektir ve herkes destek olacaktır. Fiyat stratejisini Pepsi belirleycektir. YER STRATEJİSİ Türkiye çapında özellikle her noktada satışa sunulacak kolay bulunabilirlik sağlanacaktır. Avrupada da Türkiye ile aynı anda satışına başlanacak ve yer stratejisinde bakkal, market, fuar ve organizasyonlara kadar geniş kesimlere ulaşmak amaçlanmaktadır. İLETİŞİM STRATEJİSİ: İletişim stratejisinde öncelikle başlıca kitle iletişim araçlarından yararlanılacaktır. Televizyon ve radyo reklamları, gazete ve dergi reklamları ön planda olmakla beraber outdoor, internet, fuarlar, organizasyonlar, sponsorluklar gibi yazılı ve görsel ve basılı öğelerden yararlanılacaktır.
- 2. 1. REKLAM AMAÇLARI Pepsi ‘Pepsi Kids’ üüüyle farklılığı amaçlamıştır. İlk reklam filminde de bu yüzden farklı bir konsept seçilmiştir. Pepsi Kids’in ve reklarının da anlatmaya çalıştığı asıl şey UNİCEF ‘le ortaklaşa olarak verilmek istenen bir mesajdır. ‘everything for childrens of world’ tir. Öte yandanda daha önce oluşmayan bir konsept ve içerikle çocuklar düşünülerek oluşturulan farklı bir üüü hedef kitle ile farklı olarak buluşturmaktır. 2. REKLAM STRATEJİSİ Reklam stratejisi aslında ‘everything for childrens of world’ mesajıdır. Savaşlara ve savaşlarda öldürülen çocuklara artık son verilmesi için bir mesajla ses duyurmak amaçlanmıştır. Bu sebeple reklam filminde de dünyaca ünlü ve farklı ülkelerden futbolcularla bu mesajın en iyi şekilde verilebileceği düşünülerek reklam için anlaşılmıştır. Fakat tüm bunları sonunda algılatılmak istenen ‘Pepsi Kids’ tir. Hedef Kitle; • 5 yaş ve üzeri çocuklar • Ebeveynleri • Şeker hastaları • Diyet yapanlar • Gençler, yaşlılar ve anne adayları • Farklılık arayanlar
- 3. Ürün Konsepti; Ürün konsept olarak normal kutu pepsi ile ufak tefek değişiklikler göstermektedir. Öncelikle kutu şekil olarak aynı renk ve logoda farlılıklar gerçekleşmektedir. Pepsi ambleminin etrafında unicef in dünya çocukları daire şeklinde yer almakta, ve pepsi yazısının sağ altında renkli olarak Kids yazısı bulunmaktadır. Aynı zamanda sol alt köşede everything for childrens of world beyaz ve küçük olarak yer almakta hem de sol üst köşede unicef in beyaz yazısı ve amblemi yer almaktadır. Pembe, mavi, yeşil ve siyah kutu tasarımı olmak üzere 4 renk ambalajda satışa sunulacaktır. Reklamın Mesajı; Bugüne kadar çocuklar için zararlı bulunan colanın şimdide çocuklara özel üretimi yapılıyo olması ve bu üüün ardındaki ismin Pepsi markası olamsıdır. Ancak çıkmış olduğu dönem ve genel gündemlede ilgili olarak farlı bir mesajda unicef katkılarıyla Pepsi markası ile beraber verilmektedir. İletişim mejrası; Pepsi daha önce kullanmış olduğu reklamları için seçmiş olduğu iletişim mecralarından yararlanıcaktır. Tv, radyo, outdoor, fuar ve organizasyonlar, gazete ve dergiler. Ancak extra olarak üüün farklı olmasından ötürü bu mecraların seçiminde de farklılık gösterecektir. Şöyle ki çocuklara yönelik bir içecek olmasından ötürü seçilen mecralarda çocuklara, annelere, ailelere, ebebeynlere ulaşılabilecek nitelikte düşünülmüştür. • TV: Sabah yoğun olmakla beraber, öğle ve akşam saatleri kadın programlarından çizgi film kuşaklarına, yarışma ve dizi aralarına kadar en çok izlenen kanal ve programlar verleştirilecektir. • Radyo: Çok sık olamamakla beraber radyo reklamları genelde sabah saatleri 7.00 ve 10.00 arası ayrıca da radyo program sponsorlukları üü tanıtım amaçlı olarak verilecektir.
- 4. • İnternet: İnternet reklamları diğerlerine oranla daha az fark edilebilirliği olduğundan az sayıda fakat güncel ve alakalı sitelere verilecektir. • Outdoor: Outdoorlarda sadece isim ve üü özelliği ön planda olacaktır. Sadece kutu üzerindeki görsel kullanılacak böylece daha fazla akılda kalıcılık sağlanacaktır. Yoğun olan merkezi yerlerde tanıtım amacıyla bir aylık süre için kullanılacaktır. • Fuar ve organizasyonlar: Fuar ve organizasyonlarda da tanıtım amaçlı olarak yer alınacaktır. Bunlara market tanıtımlarıda dahildir. Ürünü tattırmak denetmek amaçlanır. • Afişler: Outdoor gibi afişlerde kutu görseliyle aynı olacaktır. Duraklara ve alışveriş merkezlerinin yiyecek katlarına yerleştirilecektir. A) YARATICI STRATEJİ 1) Metin Stratejisi REKLAM SENARYOSU YER: South Afrika’da futbol sahası ZAMAN: Haziran 2010 (Dünya Kupası Zamanı) REKLAM OYUNCULARI: Zidane, Roberto Carlos, David Beckham, Torres, Henry, Hakan Şükür, Messi, Ronaldinho, Song, Eto. SENARYO: Afrika’da bir futbol sahası, sahanın ortasındaki yuvarlak, pepsinin amblemi şeklinde. Tribünler dünyanın her yerinden gelen çocuklarla dolu. Her birinin elinde kendi ülkelerinin bayrakları. Çocukların yanlarında futbolcular. Her iki tribün bir kıtayı ifade diyor. Reklama girişte bir sessizlik oluşuyor. Daha sonra orta yuvarlakta gökyüzünden gelen beyaz bir ışık beliriyor. Ve o ışıkla beraber Zidane orta yuvarlakta kendini buluyor. Zidane ellerini açıp tribüne doğru baktığında tribünlerdeki çocuklarda yavaş yavaş ayaklarını yere elleriyle alkışlayarak Pepsi Kids diye tempo tutmaya başlıyorlar. Zidane Pepsi üülerini ortaya
- 5. çıkarınca bütün dünya çocukları ve ünlü futbolcular tribünlerden sahanın ortasına doğru koşmaya başlıyorlar. Çığlık atarak bir Afrikalı zenci çocuk yere düşüyor. O sırada Roberto Carlos yardım etmek için çocuğun yanına geliyor. Roberto Carlos’un yardımıyla ayağa kalkan zenci çocuk ve tüm çocuklar beraberce Zidana koşmaya devam ediyorlar. Futbolcuların yüzlerinde mutlu bir gülümseme ve herkesin elinde havaya kaldırdığı birer Pepsi Kids kutusu ve gökyüzüne uzanan bakışlar. Bu sırada kamera hızla gökyüzüne doğru uzaklaşıp uydudan dünyayı görücek bir şekilde pepsi amblemine dönüşüyor. Pepsi amblemi ile ‘unicef’ amblemi, alt sol köşesinde de ‘everything for childrens of world’ sloganı göze çarpıyor. B) GÖRSEL STRATEJİ Pepsinin amblemi, Unicef’in dünya çocukları, Pepsinin logosu ve ona eklenmiş Kids yazısı, Unicef amblemi, ‘everything for childrens of world’ sloganı ve hemen istinde küçük bir amblem TASARIM RENK ÖRNEĞİ