More Related Content
Viewers also liked (11)
Similar to Desmoblog - Ducati blogness improvement (20)
More from marketing4dummies (16)
Desmoblog - Ducati blogness improvement
- 1. IMARKETING4DUMMIES OPERAZIONE 禽掘皆珂或酷檎鴛掘鰻禽皆
- 2. f STRATEGIA DI COMUNICAZIONE DUCATI Prestazione come stile di vita. LA SFIDA: la domo, mi ci sporco le mani, vinco Trib湛. NOI - dall' Amministratore Delegato al cliente tutti resi partecipi del progetto Passione. IL FOCUS: ci嘆 che lega i clienti a Ducati ... ci嘆 che lega Ducati ai clienti... ci嘆 che lega i clienti tra loro -> Community BASED ON BRAND IDENTITY:
- 3. DUCATI NEL WEB Oltre alla visibilit offerta dai campionati Superbike e MotoGP Ducati investe risorse nel web. Tre motivi: disponibilit di risorse limitate, comunicare in modo interattivo con unutenza interessata volont di far comunicare tra loro i ducatisti Due le porte per accedere dal web al mondo Ducati: - ducati.com, sito ufficiale - desmoblog, blog curato personalmente da Federico Minoli Amministratore Delegato Ducati
- 4. VALENTINA HA DETTO... NOI ABBIAMO CAPITO: Ducati oggi 竪 un'azienda felice di soddisfare la propria nicchia di mercato, non rinuncerebbe mai alla qualit del prodotto offerto, sia in termini di prodotto tangibile (prezzo, attributi fisico-funzionali, estetica e design, ...) sia in termini di prodotto ampliato (attributi tangibili e attributi intangibili) per accrescere la sua fetta di mercato.
- 5. VALENTINA HA DETTO... NOI ABBIAMO CAPITO: Ducati 竪 unazienda che produce prodotti riconosciuti top class dall'utente. Questo d modo a Ducati di adottare una strategia comunicativa basata su informazione, coinvolgimento e senso di appartenenza e non sulla richiesta (es: product placement)
- 6. LA NOSTRA IDEA PER FAR CONOSCERE IL BLOG: GUERRILLA MARKETING OFFLINE Azione di marketing non convenzionale Alto impatto, basso costo Messa in scena di pseudo-evento concepito in integrazione all'immagine dell'azienda Incremento brand awareness Rivalit tra motociclisti di marche diverse S inergie: - Ducati & mondo delle gare - donne & motori
- 7. OBIETTIVI DELLAZIONE Visibilit di Desmoblog Incremento visite al blog Creare impatto urbano Visibilit sui media
- 8. I MEZZI Chiave/portachiave con payoff Mini flyer Sticker Uomo portacartello Signorina ombrellino Hostess
- 9. OBIETTIVI DELLAZIONE La notte si prendono di mira i semafori delle zone che saranno attaccate
- 10. SEMAFORO ROSSO: AZIONE! Il semaforo rosso evidenzia un logo DUCATI LOGO IN UN SEMAFORO
- 11. SEMAFORO ROSSO: AZIONE! Il tagholder passa con il cartello che evidenzia il payoff davanti ad auto e moto fermi IL MESSAGGIO: DESMOBLOG
- 12. SEMAFORO ROSSO: AZIONE! Se arriva un ducatista la signorina ombrellino si avvicina e lo protegge con lombrello come prima delle partenze delle gare Le hostess in tenuta distribuiscono DESMO-KEYRING e flyer a passanti e automobilisti HOSTESS IN TENUTA DA MOTOMONDIALE
- 13. IL DESMO-KEYRING Gadget ad alto impatto emozionale Coordinato con lazione ai semafori Va inserito nel cruscotto di accensione: - di moto Ducati (brand awareness) - di motorini (target giovane, scuole) - in sosta e ai semafori durante lazione Riporta il payoff: Desmofriend? Desmoblog! blog.ducati.com
- 14. IL DESMO-KEYRING
- 15. IN BREVE... Il logo Ducati appare all'accensione della luce rossa del semaforo grazie all'applicazione di una striscia di adesivo bianco -> identificazione di gruppo tra i ducatisti, gli unici probabilmente a riconoscere nel segnale il logo della loro motocicletta: SENSO DI APPARTENENZA
- 16. IN BREVE... Un incaricato dal marciapiede mostra un tag con la scritta Desmoblog -> grazie al riferimento DESMO spiegazione parziale dell'avvenimento: CURIOSIT . Al comparire di una moto Ducati un'avvenente giovinetta vestita come le ragazze del motomondiale e dotata dell'ombrello di ordinanza marchiato Ducati, avvicina il ducatista e sorridente lo protegge dal sole: SUPERIORIT
- 17. IN BREVE... Ormai la scena 竪 chiara per tutti e ai motociclisti delle altre marche fermi al semaforo non resta che farsene una ragione. Da loro la giovinetta non verr. INVIDIA , VOGLIO ANCHIO LA DUCATI