Doelgroepmodel algemeen
- 1. Basis Recron model (Bron)
- 3. Creatief & inspirerend rood Ingetogen Aqua Waarden Status Traditioneel Veiligheid Familie Ontdekken Avontuur Individu Samen Inkomen<modaal Opleiding<MBO Inkomen>modaal Opleiding>MBO Wadden Stijlvol & luxe blauw Rustig groen Gezellig Lime Uitbundig geel Onder- nemend paars Ingetogen Aqua Wouden Meren Combi Motivaction en Recron model
- 4. Vakantie van Fokje (62 jaar) Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties) Met wie: Samen, eventuele hond gaat mee Hoe lang: een week Vervoer: auto Verblijf: eigen caravan of stacaravan Wanneer: Voor/Naseizoen (buiten vakanties) Met wie: Samen, eventuele hond gaat mee Hoe lang: een week Vervoer: auto Verblijf: eigen caravan of stacaravan 1 Voordat we vertrekken gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP. Voordat we vertrekken gaan we altijd naar de ANWB voor informatie. En aangekomen op de bestemming bezoeken we graag de plaatselijke TIP. Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed. Manlief houdt van vissen. Ik leg dan een puzzeltje en maak de lunch gereed. 2‘s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee. ‘s Middags gaan we fietsen en/of bezoeken een kerkje, braderie of tuin. We nemen dan vaak zelf wat drinken, een koekje en een appel mee. 3 Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis. Ik kook het liefste zelf. En neem ook producten van thuis mee. Dan weet ik zeker dat het slaagt en ik voel me zo sneller thuis. 4 We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie. We gaan 1x per week uit eten en steken soms ergens aan om koffie. 5 Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands Doe maar gewoon, rust, privacy, veilig en vertrouwd, nostalgisch, Hollands Trefwoorden
- 5. Fokje Accommodatie Camping, niet te groot en niet te duur Omgevingstips Visplaatsen, kant en klare fietsroutes in print (met combinatie lokale bezienswaardigheid), picknickbanken met kaart gebied, rondvaartboot Dokkumer Ee / Earnewâld, dagje eiland, dagje Dokkum, toertochtjes met auto Communicatie Met ‘u’ aanspreken, begrijpelijke taal, uitgebreide informatie (overzichtelijk aanbieden) – prijzen weergeven (zekerheid) Marketingacties 7 = 5, vroegboekkorting, lezersvoordeel (ANWB / krant) Internet Startpagina.nl TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Privacy, gevoelig voor religie, niet teveel op 1 dag
- 6. Vakantie van Margriet (33 jaar) jaar)Wanneer: Vakanties Met wie: Het hele gezin Hoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken) Vervoer: auto Verblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan Wanneer: Vakanties Met wie: Het hele gezin Hoe lang: Lang weekend of zomervakantie (2/3 weken) Vervoer: auto Verblijf: stacaravan, bungalow of eigen caravan 1 We zoeken een camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken. We zoeken een camping uit met veel vertier en een zwembad zodat de kids zich goed vermaken. We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier. We gaan een dag naar Adfunturepark en Sanjesfertier. 2 Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu’s etc). Omdat de kinderen gek op pannenkoeken zijn, gaan we graag naar een pannenkoekhuis / -schip. We zijn daarbij gevoelig voor aanbiedingen (familie-menu’s etc). 3 We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl. We letten op de prijzen komen daarom graag bij winkels als de Action en de Lidl. 4 We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen. We doen graag als gezin mee aan activiteiten van het animatieteam. Zo ontmoeten we ook andere mensen/gezinnen. 5 prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon prijsbewust, vermaak, gezellig eten (pizza, patat, poffertjes en pannenkoeken), gewoon Trefwoorden
- 7. Margriet Accommodatie Grote, gezellige camping waar veel kinderen zijn Omgevingstips Adfunturepark, Sanjesfertier, Aventoer, dagje stad, braderieën en jaarmarkten, binnenzwembad (It Paradyske), dagje met oma en opa, BBQ’en, pannenkoekschip Anjum Communicatie Ouderwets gezelligheid, informeel, doe maar gewoon, aanbiedingen, betaalbaar, gericht op het hele gezin, aandacht voor faciliteiten, kwantiteit boven kwaliteit Marketingacties Ikea stijl (veel voor weinig), kortingen voor het hele gezin, like en win acties, vakantieveilingen Internet Facebook (like en win), lokale kranten, waldnet TV/Radio Social Media Print media Extra / overig Gezin in middelpunt, letten op de centjes, vrouw heeft het vaak voor het zeggen, familiespelletjes
- 8. Vakantie van Paul (45 jaar) Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland) Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: Weekend Vervoer: auto (maar liever nog vlogen ze – tijd) Verblijf: Hotel of luxe B&B Wanneer: Buiten het seizoen (hoofdvakantie gaat naar het buitenland) Met wie: Of samen of met kinderen (tieners) Hoe lang: Weekend Vervoer: auto (maar liever nog vlogen ze – tijd) Verblijf: Hotel of luxe B&B 1 We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/Google Maps locatie. We willen niet hoeven zoeken en verwachten daarom een nauwkeurige routebeschrijving/Google Maps locatie. We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij. We houden van kwalitatief goed eten en een lekker glas wijn in een stijlvolle ambiance. Als er ook nog een cultuuraspect bij zit (filmavond of live muziek) zijn we helemaal blij. 2 ‘s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren. ‘s Middags gaan we naar Dokkum. De vrouwen kunnen nog even winkelen en de mannen gaan lekker het terras op. Om vervolgens uitgebreid te dineren. 3 We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen. We starten de zaterdag met een bezoek aan de sauna. Heerlijk ontspannen. 4 Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard. Op zondagochtend/middag bezoeken we graag een concert in de kerk (cantate oid). De kids kunnen dan lekker uitslapen. Daarna lunchen we bij De Waard van Ternaard. 5 luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten luxe en comfort pakketten, all-in arrangementen met een VIP behandeling. combinaties met inspirerende activiteiten Trefwoorden
- 9. Paul Accommodatie Luxe, wellness, bar, persoonlijke aandacht Omgevingstips De Waard van Ternaard, Herberg van Smallingerland, Pilat&Pilat, Fries Museum, vd Gang Dokkum, sloep varen, zeilen, wadlopen, Skutsjesilen Earnewald Communicatie Met ‘u’ aanspreken, zakelijk, to the point, serieus nemen, persoonlijke aandacht, exclusiviteit, interessante netwerken en status Marketingacties Biedt exclusiviteit, mond tot mond (netwerk), combinatie met tradities / evenementen, privé vs. groepsactiviteiten Internet Zakensites, webshops TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Kwaliteit, exclusiviteit, aandacht, kritisch
- 10. Vakantie van Ben (25 jaar) Wanneer: Hele jaar door Met wie: Een groep vrienden Hoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo) Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy Jet Verblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties Wanneer: Hele jaar door Met wie: Een groep vrienden Hoe lang: Weekend (do-zo / vrij-zo) Vervoer: Auto / trein / Ryan Air of Easy Jet Verblijf: B&B / Hotel via Groupon/TravelBird / groepsaccommodaties 1 Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan. De reis kan geboekt zijn bij srprs.me. Gezellig om met een groep vrienden of met de familie een weekend weg te gaan. De reis kan geboekt zijn bij srprs.me. We komen ‘s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de ‘sfeer’ te proeven. We komen ‘s avond aan op donderdag of vrijdag en doen meteen even een drankje in een bar/kroeg om de ‘sfeer’ te proeven. 2 ‘s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken. ‘s Avonds lekker uit eten bij een gezellig Grand Cafe / Brasserie die we hebben gevonden via de top 10 lijst. Daarna naar een kroeg / club om het nachtleven te ontdekken. 3 We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto’s zodat we niets missen. ‘s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen. We bekijken de highlights van het gebied / stad / eventueel activiteit zoals kitesurfen. We doen zoveel mogelijk en maken zoveel mogelijk foto’s zodat we niets missen. ‘s Middags zoeken we een gezellig terras op om te borrelen. 4 De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een ‘leuk’ museum bekijken – als het maar gezellig is - alvorens we naar huis gaan. De volgende dag gaan we shoppen of eventueel een ‘leuk’ museum bekijken – als het maar gezellig is - alvorens we naar huis gaan. 5 Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen). Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is Gezelligheid / drukte / beleven / genieten, samen dingen ondernemen, zoveel mogelijk zien / doen (niets willen missen). Geld niet belangrijk, als het maar gezellig is Trefwoorden
- 11. Ben Accommodatie B&B’s of goedkoop hotel, bijzondere groepsaccommodaties Omgevingstips Lauwersmeer (kitesurfen), Outdoor Cross Karting Twijzel, wadlopen, wadkanoen, uitgaan stad (Leeuwarden), sloep huren, winkelen, terrasjes / kroegentocht Dokkum, natuurlijk Kollumeroord Communicatie Enthousiast (vrolijk), spontaan, populair, eigentijds, niet teveel op detail ingaan (snel doorheen kunnen lezen) Marketingacties Samengestelde arrangementen (via Groupon, TravelBird, srprs.me), social media actie met vrienden, spelelement (wie is de mol in een stad of ‘moord-diners’) Internet Viva forum, nu.nl, Zalando, geen stijl / Dumpert.nl, Suksawat, TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Spontane acties met groep vrienden, top 10 lijstjes, mening vrienden / familie, bepaalde mate van actie en spanning
- 12. Vakantie van Roos (29 of + - 58 jaar) Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma) Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje) Verblijf: ‘Bijzondere’ B&B’s / kampeerplekken (trek in’s,) Wanneer: Buiten het seizoen Met wie: Goede vrienden (max. 3 pers) of partner Hoe lang: Lang weekend (do-ma) Vervoer: Trein of eventueel auto (hippie busje) Verblijf: ‘Bijzondere’ B&B’s / kampeerplekken (trek in’s,) 1 De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huis De vakantie begint voor ons al vanaf het moment dat we vertrekken van huisWe slapen op unieke plekken die nog niet zijn ‘ontdekt’, lekker rustig! We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen! We slapen op unieke plekken die nog niet zijn ‘ontdekt’, lekker rustig! We weten wat we willen zien, maar hebben niets gepland. We houden erg van onverwachte dingen! 2 We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. ‘s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen We eten op een rustige plek, lokale streekproducten, wat kwalitatief goed is. ‘s Avonds gaan we naar een kroeg waar een bandje speelt. Niet te druk, maar wel gezellig om te kletsen 3 We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen We bezoeken bijzondere exposities, en winkels en ontdekken unieke dingen in het Nationaal Parken Lauwersmeer of op het wad voor onze ontwikkeling. Dit willen we dan ook graag delen 4 De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht ‘Schatten van de zee’ of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken. De volgende dag gaan we eventueel joggen / wielrennen. We gaan op zoek naar streekverhalen, bijvoorbeeld waddentocht ‘Schatten van de zee’ of een concert, als die er is. Voordat we naar huis gaan, bezoeken we onderweg andere plekken. 5 Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijk Bijzonder, anders dan anders, authentiek, high tech, luxe, comfort, horizon verbreden, uitdaging, helemaal anders, individueel, avontuurlijk Trefwoorden
- 13. Roos Accommodatie Bijzondere B&B’s, uniek kamperen, Air BNB Omgevingstips Tijdelijke exposities, historie/cultuur, buitenactiviteiten, eten van het wad, wandeltocht Dijk, Dam Jaarsma verhalen, winkeltjesroute , dagje eiland, pop-up restaurant Communicatie Eigentijds, vlot, populair, met ‘je’ aanspreken, gericht op beleving, het bijzondere van de activiteit/ervaring, brede interesse (cultuur, natuur), gericht op individu. Let op: doelgroep is slim en verwacht eerlijk/authentiek verhaal Marketingacties Mond tot mond, via inspirators Internet Blogs, tantebetsy.com TV/Radio Social Media Print media Gevoelig voor Focus op beleving i.p.v. kosten, visueel ingesteld, vakantie is onderdeel van persoonlijke ontwikkeling
- 20. Recreanten uit de rode belevingswereld zijn in het algemeen creatief, avontuurlijk, op zoek naar uitdagingen en bijzondere ervaringen. Creatief en Inspirerend RoodCreatief en Inspirerend Rood 6% NL – 2% Kol. & Dant.6% NL – 2% Kol. & Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Een beetje ongeduldig 52% 234 Zelfontplooiing, groeien 46% 231 Uitdaging, prikkeling 44% 333 Demografisch profiel -Tussen 18 en 34 jaar -34% hoger opgeleid 20
- 21. Creatief en Inspirerend RoodCreatief en Inspirerend Rood Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (café / restaurant, terras, casino) 63% 2) Bezoek aan een evenement (festival) 52% 3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten 50% Dagrecreatie is: 1) Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130 2) Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s en interesses, 45% 123 3) Op zoek gaan naar avontuur 28% 211 21
- 22. De recreanten uit de gele belevingswereld zijn echte levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. Uitbundig GeelUitbundig Geel 18% NL – 17% Kol. & 19% Dant.18% NL – 17% Kol. & 19% Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Vrolijk 60% 219 Spontaan 58% 247 Vriendschap 77% 124 Demografisch profiel -39% is middelbaar opgeleid -64% heeft een inkomen tussen modaal en 2 x modaal 22
- 23. Favoriete activiteiten: 1) Winkelen voor plezier, stedentripdagje 76% 2) Bezoek aan dierentuin, speeltuin of pretpark 66% 3) Bezoek aan een evenement (muziek) 56% Dagrecreatie is: 1) Genieten van het leven 70% 122 2) Samen met een groep vrienden op pad 38% 146 3) Entertainment 16% 146 23 Uitbundig GeelUitbundig Geel
- 24. Recreanten uit de lime belevingswereld zijn gewone, gezellige mensen die recreëren om zo even weg te zijn van de dagelijkse beslommeringen. Gezellig LimeGezellig Lime 24% NL – 32% Kol. & 36% Dant.24% NL – 32% Kol. & 36% Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Eerlijk 61% 118 Gezellig 65% 182 Gewoon 58% 176 Demografisch profiel -60% is laag opgeleid -57% heeft een inkomen tot en met modaal 24
- 25. Favoriete activiteiten: 1)Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 73% 2) Winkelen voor je plezier, stedentripdagje 64% 3) Bezoek aan dierentuin, speeltuin, rommelmarkt, pretpark, kinderboerderij 63% Dagrecreatie is: 1) Gezelligheid 70% 119 2) Even weg van dagelijkse beslommeringen, even helemaal niks moeten 65% 107 3) Op zoek naar vertier en gezellige drukte 30% 131 25 Gezellig LimeGezellig Lime
- 26. Recreanten uit de groene belevingswereld zijn kalm, nuchter en serieus. Recreëren is voor hen niets anders dan uitrusten, ontspannen en tijd hebben voor je hobby’s. Rustig GroenRustig Groen 16% NL – 19% Kol. & 15% Dant.16% NL – 19% Kol. & 15% Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Nuchter 52% 156 Bedachtzaam 38% 263 Anonimiteit 31% 412 Demografisch profiel -40% is 55 jaar of ouder -49% is lager opgeleid 26
- 27. Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos 69% 2) Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38% 3) Een sportwedstrijd bezoeken 18% Dagrecreatie is: 1)Even weg van de dagelijkse Beslommeringen. Even niks moeten 60% 115 2) Weinig geregel en gedoe 25% 132 3) Veel privacy 9% 168 27 Rustig GroenRustig Groen
- 28. Recreanten uit de aqua belevingswereld zijn evenwichtig en bedachtzaam, op zoek naar verdieping. Zij zijn geïnteresseerd in natuur en cultuur en op zoek naar betekenisvol deelnemen aan de maatschappij. Ingetogen AquaIngetogen Aqua 17% NL – 10% Kol. & Dant.17% NL – 10% Kol. & Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Behulpzaam 60% 125 Geïnteresseerd in anderen 53% 167 Sociale harmonie 49% 260 Demografisch profiel -55% bestaat uit oudere 1 en 2 persoons- huishoudens -58% heeft een middelbare/hogere opleiding 28
- 29. Favoriete activiteiten: 1) Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 76% 2) Bezoek aan concert, toneel, dansvoorstelling, musical 55% 3) Bezoek aan musea, galerieën, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 52% Dagrecreatie is: 1)Tijd besteden eigen hobby's en interesses 43% 118 2) Verdiepen in andere gewoontes en culturen 21% 142 3) Iets nuttigs kunnen doen voor de maatschappij 15% 204 29 Ingetogen AquaIngetogen Aqua
- 30. Recreanten uit de blauwe belevingswereld zijn zelfverzekerd en vinden dat ze in hun vrije tijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Stijlvol en Luxe BlauwStijlvol en Luxe Blauw 9% NL – 18% Kol. & 17% Dant.9% NL – 18% Kol. & 17% Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Zelfverzekerd 44% 352 Succes in het leven 53% 617 Status 9% 630 Demografisch profiel -64% heeft een middelbare/hogere opleiding -26% heeft een inkomen van 2x modaal en meer 30
- 31. Favoriete activiteiten: 1) Uitgaan (restaurant, terras, casino) 60% 2) Zelf sporten 39% 3) Wellness en ontspanning 33% Dagrecreatie is: 1) Er op uit gaan evenementen te bezoeken 36% 129 2) Stijlvol ontspannen in een luxere omgeving, goed verzorgd worden 27% 120 3) Exclusief 8% 491 31 Stijlvol en Luxe BlauwStijlvol en Luxe Blauw
- 32. Recreanten uit de paarse belevingswereld gaan in hun vrije tijd graag op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen, met name op het gebied van cultuur. Ondernemend PaarsOndernemend Paars 9% NL – 1% Kol. & Dant.9% NL – 1% Kol. & Dant. Karakter en waarden % in Index t.o.v. belevingswereld gemiddelde Kritisch 47% 264 Onafhankelijkheid 60% 164 Rationaliteit 40% 577 Demografisch profiel -47% is tussen 35 en 54 jaar -55% heeft een hogere opleiding (HBO of universiteit) 32
- 33. Favoriete activiteiten: 1) Bezoek aan concert (klassiek, modern), toneel, cabaret, dansvoorstelling of musical 53% 2) Bezoek aan musea, galerieën, Bezienswaardigheden of monumenten 52% 3) Zelf sporten 38% Dagrecreatie is: 1) Tijd kunnen besteden aan hobby's en interesses, kennis opdoen 44% 122 2) Lekker actief bezig zijn 36% 116 3) Vrijheid 40% 122 33 Ondernemend PaarsOndernemend Paars