Du som varumärke_2009
Download as PPTX, PDF0 likes525 views
ݺߣ show in Swedish om Personligt Varumärke and Personal Branding. Created in 2009. Behandlar vikten av att tänka på ditt personliga varumärke och vad du kan tänka på för att utveckla det.
![Skapa ett varumärke!
Nu, mer än någonsin!
“Den ökade svårigheten att skilja mellan
produkter och hastigheten som
konkurrenter tar upp innovationer
kommer öka framgången, framgången
för varumärket.
Gillian Law and Nick Grant,
Management [New Zealand]](https://image.slidesharecdn.com/dusomvarumrke2009-151112230718-lva1-app6892/85/Du-som-varumarke_2009-20-320.jpg)
![www.samuraigroup.com
Varumärken
Är den enda saken som skapar
MINDSHARE [MENTALT] och
HEARTSHARE [EMOTIONELLT]
ägandeskap!](https://image.slidesharecdn.com/dusomvarumrke2009-151112230718-lva1-app6892/85/Du-som-varumarke_2009-71-320.jpg)
![www.samuraigroup.com
VARUMÄRKESVÄRDEN
Aktievärdering [Upplevt varumärke]
Finansiellt [Högre pris]
Värdering [+-50% av Coca Colas värde är deras varumärke]
Känslomässigt [mer betydelsefullt än pris som köpmekanism]](https://image.slidesharecdn.com/dusomvarumrke2009-151112230718-lva1-app6892/85/Du-som-varumarke_2009-72-320.jpg)
More Related Content
Similar to Du som varumärke_2009 (20)
More from Alexander van Riesen (6)
Du som varumärke_2009
- 3. “I’m the troublestarter fucking instigator” Prodigy
- 4. “I’m the troublestarter fucking instigator” Prodigy
- 7. VAD ÄR ETT VARUMÄRKE? (Marknadsföring) Ett löfte, summan av omvärldens uppfattning, som resulterar i en specifik position i deras sinnen. Baserat på upplevda fördelar som varumärket representerar ett inneboende värde för kunden. Varumärke = Kommunikation = Meddelande = Löfte
- 8. VAD ÄR ETT VARUMÄRKE? (Investerare) Ett varumärke är en symbol som skiljer en produkt eller företaget från dess konkurrenter. Det ger en konkurrensfördel, ett starkt varumärke ger ökat värde till ägaren av varumärket. Vid ett uppköp så räknas det in som goodwill för säljaren och köpesumman är ofta högre än värdet på faktiska tillgångar.
- 9. VAD REPRESENTERAR ETT VARUMÄRKE? • POSITIVA FÖRVÄNTNINGAR • LÖFTE TILL OMVÄRLDEN (MARKNADEN) • EN VALD POSITION • HÖGSTA NIVÅ AV FÖRTROENDE
- 10. TYPER AV VARUMÄRKEN • FÖRETAGSVARUMÄRKEN – Volvo, Saab, Microsoft • PRODUKTVARUMÄRKEN – Special K, God Morgon Juice, Start • PERSONLIGAVARUMÄRKEN? – Nästa revolution! – Sporten har det, Musiken har det, Ledare har det – Nu är det vår tur
- 11. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE
- 12. VARFÖR ÄR DET VIKTIGT NU MED VARUMÄRKE ??
- 14. “Det kommer bli mer förvirring i affärsvärlden i närmaste framtiden än vad det har varit förut. Och förändringstakten kommer att öka” Steve Case, Co-founder AOL
- 15. “In the funky village, real competition no longer revolves around marketshare. We are competing for attention – mindshare and heartshare.” Kjell Nordström and Jonas Ridderstråle, Funky Business
- 16. LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA
- 17. SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LI
- 18. SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LIKA, SÅ LI
- 19. “Överskotts Samhället har ett överskott av liknande företag, med liknande anställda, med liknande utbildningsbakgrund, med liknande ideér, som skapar liknande saker, med liknande priser med liknande kvalité.” Kjell Nordström and Jonas Ridderstråle, Funky Business
- 20. Skapa ett varumärke! Nu, mer än någonsin! “Den ökade svårigheten att skilja mellan produkter och hastigheten som konkurrenter tar upp innovationer kommer öka framgången, framgången för varumärket. Gillian Law and Nick Grant, Management [New Zealand]
- 21. “VEM ÄR DU?!”
- 22. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE • PERSONLIGT VARUMÄRKE
- 23. PERSONLIGT VARUMÄRKE PHOTO COURTESY FROM WWW.MADONNA.COM
- 24. PERSONLIGT VARUMÄRKE “VETENSKAPEN” KRING PERSONLIG DIFFERENTIERING Fördelen som varje individ har genom att fånga våra egna värden, attribut och erfarenheter och paketera dessa och effektivt kommunicera dessa till omvärlden.
- 25. PERSONLIGA VARUMÄRKEN ”Förtroendeingivande, högpresterande och välklädd. Ericssons VD Carl-Henrik Svanberg är Sveriges starkaste personliga varumärke. Han utklassar Ingvar Kamprad med oförskämd marginal” Källa: DI, 29 augusti, 2005
- 26. ATT STICKA UT PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM
- 27. “VEM ÄR DU?!”
- 28. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE • PERSONLIGT VARUMÄRKE • INDIVIDER I FÖRETAGEN
- 29. “Vi lever i en upplevelseekonomi där arbete är teater och varje företag är en scen.” Joseph Pine och James Gilmore, The Experience Economy
- 30. ORGANISATIONEN/FÖRETAGET • VÄRDERINGAR I FÖRETAG = SJÄLEN I FÖRETAGET • STÄRKTA MEDARBETARE = STÄRKT FÖRETAG • ANSTÄLLNINGSBARHETEN = INDIVID VARUMÄRKE
- 31. “VEM ÄR DU?!”
- 32. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE • PERSONLIGT VARUMÄRKE • INDIVIDER I FÖRETAGEN • MORGONDAGENS VÄRLD
- 33. www.samuraigroup.com Unika Historier “Vi är i gryningen av ett samhälle baserat på data. När information och intelligens mer och mer kommer vara kopplat till datorer. Kommer samhället placera mer och mer värde på den mänskliga förmågan som inte kan automatiseras: Känslor, Fantasi, Myter och Ritualer “vårt känslospråk” kommer påverka allting, från inköpsbeslut till hur vi jobbar med andra. Företag kommer leva på deras förmåga att berätta historier och skapa myter. Företag måste förstå att deras produkter är mindre viktiga än deras historier” Rolf Jensen, Copenhagen Institute for Future Studies
- 34. STORYTELLING FÖRMÅGAN ATT BERÄTTA EN FÄNGSLANDE OCH MEDRYCKANDE HISTORIA
- 35. www.samuraigroup.com Upplevelse samhället Kaffe bönor – Handelsvara 20 öre En kopp kaffe – Middag 5 kr En Latte – Starbucks 20 kr Espresso – St. Marks Piazza, Italien 50 kr
- 36. www.samuraigroup.com Virgin – KÄNSLOR !!! “The idea that business is just a numbers affair has always struck me as preposterous. For one thing, I’ve never been particularly good at numbers, but I think I’ve done a reasonable job with feelings. And I’m convinced that it is feelings – and feelings alone – that account for the success of the Virgin brand in all of its myriad forms.” Richard Branson, CEO Virgin
- 37. “VEM ÄR DU?!”
- 38. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE • PERSONLIGT VARUMÄRKE • INDIVIDER I FÖRETAGEN • MORGONDAGENS VÄRLD • STÄRK DITT VARUMÄRKE
- 41. OMVÄRLD • VAD VI TAR IN FRÅN OMVÄRLDEN • VAD VI GER UT TILL OMVÄRLDEN
- 42. HJÄRNA • ATT VARA MEDVETEN • ATT SKAPA FÖRTROENDE • ATT KUNNA ÄNDRA VÅRA FILTER • ATT PLANERA KOMMUNIKATION – VISUELLT / AUDITIV
- 43. HJÄRTA • ATT BRINNA FÖR NÅGOT, STÅ FÖR NÅGOT • ATT HA EN MISSION, GE DIN OMVÄRLD • ATT VARA MED HJÄRTAT – KÄNSLOR
- 44. 80% AV ALL KOMMUNIKATION ÄR INTE VAD VI SÄGER
- 45. KOMMUNICERAR VAD DU BÄR PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM
- 46. VAD KOMMUNICERAR DU ? PHOTO COURTESY FROM WWW.VANRIESEN.COM
- 47. VAD KOMMUNICERAR DU ? PHOTO COURTESY FROM WWW.NIKE.COM
- 48. VAD KOMMUNICERAR DU? H J Ä R TA H J Ä R N A H J Ä R TA H J Ä R N A HUR SKAPAR DU FÖRTROENDE? DU
- 50. ATT VARA I RÖRELSE Dåtid FramtidNutid Nuvarande situation Gammal situation Ny önskad situation
- 51. HA FRAMSIKT
- 53. PERSONLIGA VARUMÄRKET att vara i rörelse att ha framsikt hantera förändring
- 54. DU ÄR DIN STÖRSTA HINK TÖMMARE
- 55. BEGRÄNSNINGSRAMAR DU SKAPAR SJÄLV VAD DU KAN OCH INTE KAN GÖRA !
- 56. BEGRÄNSNINGSRAMAR DU SKAPAR SJÄLV VAD DU KAN OCH INTE KAN GÖRA !
- 58. VAR ENASTÅENDE !
- 59. DINA FRÅGOR • VEM ÄR DU? • VAD STÅR DU FÖR? • VAD TÄNKER FOLK NÄR DE SER DIG?
- 60. ATT NÅ SITT MÅL PHOTO COURTESY FROM WWW.BLUESMEDIA.COM
- 61. Fråga ! Välj vad som är viktigast för Er: Att få bort hemlösheten från gatorna? eller Ha en bra semester?
- 62. Walk the Talk Att göra det jag säger !
- 63. www.samuraigroup.com PERSONLIGA VARUMÄRKEN VARFÖR DE INTE FUNKAR Personer förstår inte att de är ett varumärke De försöker vara allt samtidigt Misslyckas att nå in till deras sanna passion, unika egenskap Brister i beteende och den bild som visas upp Rätt budskap, fel målgrupp FRAMGÅNG ÄR NÄR DU SVARAR PÅ DIN INRE DIALOG OCH LÅTER DEN SVARA OCH DEFINIERA DIN YTTRE BILD OCH KOMMUNIKATION
- 64. TVÅ DELAR – INRE PROCESS HJÄRTA HJÄRNA
- 65. “Du måste Vara förändringen som du vill se i världen.” Gandhi
- 66. TVÅ DELAR – YTTRE PROCESS OMVÄRLD
- 68. “Leadership is a performance. You have to be conscious of your behavior, because everybody else is.” Carly Fiorina, HP
- 69. “VEM ÄR DU?!”
- 70. • OM VARUMÄRKEN • BEHOV AV VARUMÄRKE • PERSONLIGT VARUMÄRKE • INDIVIDER I FÖRETAGEN • MORGONDAGENS VÄRLD • STÄRK DITT VARUMÄRKE • VÄRDET AV DITT VARUMÄRKE
- 71. www.samuraigroup.com Varumärken Är den enda saken som skapar MINDSHARE [MENTALT] och HEARTSHARE [EMOTIONELLT] ägandeskap!
- 72. www.samuraigroup.com VARUMÄRKESVÄRDEN Aktievärdering [Upplevt varumärke] Finansiellt [Högre pris] Värdering [+-50% av Coca Colas värde är deras varumärke] Känslomässigt [mer betydelsefullt än pris som köpmekanism]
- 73. VÄRDET AV VARUMÄRKET - DU! Nu mer än någonsin... • Synlighet • Pengar • Betydelse • Genomslag Du är ett varumärke
- 74. DISTINCT … OR EXTINCT! “If there is nothing very special about your work, no matter how hard you apply yourself, you won’t get noticed and that increasingly means you won’t get paid much, either.” Michael Goldhaber, Wired
- 75. “VEM ÄR DU?!”
- 76. KONKLUSION:
- 77. 8 Lagar kring Personligt Varumärke SPECIALISERING Varumärket måste vara exakt. Det kan skapas utifrån beteende, livsstil, mission, service, yrke, etc LEDARSKAP Ledarskap kommer ifrån excellens, position och erkännande PERSONLIGHET Varumärket måste bygga på din sanna personlighet DISTINKT Urskilja sig från mängden. Många väljer “mitt-i-vägen” strategin för att inte sticka ut, den strategin leder bara till medelmåttornas stad
- 78. 8 Lagar kring Personligt Varumärke EXPONERING Ett personligt varumärke måste synas om och om igen. ENIGHET Privat uppförande (moral och beteende) måste spegla den publika delen UTHÅLLIGHET Varje personligt varumärke tar tid attutveckla GOODWILL Ett personligt varumärke kommer uppfattas som bättre om personen bakom uppfattas på ett personligt sätt.
- 79. “Om saker verkar vara under kontroll, så åker du inte tillräckligt fort” Mario Andretti, F1 Förare
- 80. “VEM ÄR JAG!”
- 82. THE END ! Tack för Er tid ALEXANDER@VANRIESEN.COM WWW.VANRIESEN.COM