Eccellenze europee e italiane in un’Europa pronta a superare la crisi
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E’ la ricerca Ambrosetti Club che ha individuato una serie di plus significativi che l’Europa come macro-regione presenta per un potenziale investitore. Indirizzi e contributi dall’Advisor Marco Fortis, Professore di Economia Industriale e Commercio Estero presso l’Università Cattolica di Milano, con il coinvolgimento diretto di autorevoli responsabili di impresa, membri di Ambrosetti Club. Presentata nel corso del Workshop Mercati Finanziari, l’8 marzo 2013.
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- 1. ITALIA Milano The European House - Ambrosetti Via F. Albani, 21 20149 Milano Tel. +39 02 46753 1 Fax +39 02 46753 333 ambrosetti@ambrosetti.eu The European House - Ambrosetti Via Durini, 27 20122 Milano Tel. +39 02 878416 Fax +39 02 86460876 Roma The European House - Ambrosetti Via Po, 22 00198 Roma Tel. +39 06 8550951 Fax +39 06 8554858 Ancona The European House - Ambrosetti Via Matteotti, 54/B 60121 Ancona Tel. +39 071 2072462 Fax +39 071 2083142 Bologna The European House - Ambrosetti Via Persicetana Vecchia, 26 40132 Bologna Tel. +39 051 268078 Fax +39 051 268392 Napoli The European House - Ambrosetti Via G. Porzio, 1 Centro Direzionale di Napoli Isola G1 80143 Napoli Tel. +39 081 19562313 Fax +39 081 2143488 Verona The European House - Ambrosetti Via Archimede, 10 Interno 1 37036 San Martino Buon Albergo Tel. +39 045 8781870 Fax +39 045 8799366 K FINANCE Via Durini, 27 20122 Milano Tel. +39 02 76394888 Fax +39 02 76310967 kfinance@kfinance.com EUROPA GERMANIA GLC Glücksburg Consulting AG Bülowstraße 9 22763 Hamburg Tel. +49 40 8540 060 Fax +49 40 8540 0638 amburgo@ambrosetti.eu GLC Glücksburg Consulting AG Albrechtstraße 14 b 10117 Berlin Tel. +49 30 8803 320 Fax +49 30 8803 3299 berlino@ambrosetti.eu REGNO UNITO Ambrosetti Group Ltd. 7 Cork Street London, W1S 3LH Tel. +44 20 7287 4242 Fax +44 20 7287 4241 london@ambrosetti.eu SPAGNA Ambrosetti Consultores Castelló n° 19 Madrid, 28001 Tel. +34 91 575 1954 Fax +34 91 575 1950 madrid@ambrosetti.eu TURCHIA Consulta Kore Şehitleri Caddesi Üsteğmen Mehmet Gönenç Sorak No. 3 34394 Zincirlikuyu-ŞiŞli-Istanbul Tel. +90 212 3473 400 Fax +90 212 3479 270 istanbul@ambrosetti.eu TROMPENAARS HAMPDEN-TURNER A.J. Ernststraat 595 1082 LD Amsterdam Tel. +31 20 3016666 Fax +31 20 3016555 info@thtconsulting.com MONDO CINA Ambrosetti (Beijing) Consulting Ltd. No.2-524 Beijing Xiangsu Wuliqiao 2nd Street, Chaoyang District Beijing 100020 Tel. +86 10 5757 2521 beijing@ambrosetti.eu Ambrosetti (Beijing) Consulting Ltd. No. 1102 Suhe Mansion, No.638 Hengfeng Road, Zhabei District Shanghai 200070 Tel. +86 21 5237 7151 Fax +86 21 5237 7152 shanghai@ambrosetti.eu GIAPPONE Corporate Directions, Inc. (CDI) Tennoz First Tower 23F 2-2-4 Higashi Shinagawa, Shinagawa-ku Tokyo 140-0002 Tel. +81 (3) 5783 4640 Fax +81 (3) 5783 4630 takubo@cdi-japan.co.jp STATI UNITI The European House - Ambrosetti MRA Shore Pointe, One Selleck Street Norwalk, CT 06855 Tel. +1 203 855 7974 Fax +1 203 855 1360 norwalk@ambrosetti.eu ROUBINI GLOBAL ECONOMICS 95 Morton Street, 6th Floor New York, NY 10014 Tel. +1 212 645 0010 Fax +1 212 645 0023 americas@roubini.com The European House - Ambrosetti in Italia e nel mondo: uffici e partner strategici www.ambrosetti.eu Ambrosetti Club - Ricerca 2013 Eccellenze europee e italiane in un’Europa pronta a superare la crisi ECCELLENZEEUROPEEEITALIANEINUN’EUROPAPRONTAASUPERARELACRISI Ricerca 2013 AmbrosettiClub AmbrosettiClub-CopyrightTheEuropeanHouse-Ambrosetti-Marzo2013 Il futuro oggi PRODUZIONE MANIFATTURIERA TRADE PERFORMANCE INDEX ARRIVO DI TURISTI INTERNAZIONALI ESPORTAZIONE DI PRODOTTI AGRICOLI UE CINARUSSIA UNIONE EUROPEA UE USACINA UE CINAUSA UE ASIAAMERICHE
- 2. ECCELLENZE EUROPEE E ITALIANE IN UN’EUROPA PRONTA A SUPERARE LA CRISI Executive summary AmbrosettiClub © 2013 The European House - Ambrosetti S.p.A. - TUTTI I DIRITTI RISERVATI. Nessuna parte di essa può essere riprodotta o utilizzata - in qualsiasi forma o tramite qualsiasi supporto - senza l’autorizzazione scritta di The European House - Ambrosetti S.p.A. Il futuro oggi
- 3. © 2013 The European House - Ambrosetti S.p.A. 5 AmbrosettiClub Executive summary La bolla dei subprime americani ha innescato la crisi finanziaria mondiale che ha dapprima colpito l’economia reale del pianeta, soprattutto nelle sue aspettative di crescita, e un istante dopo ha innescato la crisi dei debiti sovrani in Europa, amplificando la situazione negativa creatasi in Grecia. A seguito di queste vicende, l’Europa ha avuto un netto calo di credibilità e per questo motivo sono stati varati piani di austerità molto significativi. Il percorso economico e politico dell’Italia è stato, in questo contesto, emblematico. Anche se l’emergenza finanziaria pare alle spalle, il tema della crescita e con esso quello della sostenibilità del debito e della competitività delle imprese europee ed italiane è tuttora sul tavolo e non sembra aver avuto - finora - risposte tranquillizzanti. In questa situazione, con la nostra ricerca, vogliamo andare oltre ai soliti dati di attrattività e competitività, le solite classifiche, le solite dichiarazioni di inadeguatezza, arretramento, immobilismo del sistema europeo e italiano. In particolare, la domanda cui desideriamo rispondere è se l’Europa in generale, e l’Italia in particolare, siano ancora un Continente/un Paese nei quali valga la pena investire e - se sì - in base a quali considerazioni. La risposta è pienamente positiva e le motivazioni possono essere così sintetizzate: - Se guardiamo all’economia reale e non alla finanza, possiamo notare che (i) l’Europa è tuttora la prima potenza manifatturiera al mondo; (ii) i Paesi fondatori dell’Eurozona sono ai primi posti per competitività del commercio estero; (iii) l’Europa mantiene la leadershipdegli arrividituristi alivello internazionale; (iv) l’Europa è al primo posto nel mondo nell’export di prodotti agricoli; (v) l’Europa si sta dotando di progetti infrastrutturali e di R&S mirati a rendere il nostro Continente ancora più competitivo in futuro.
- 4. 6 © 2013 The European House - Ambrosetti S.p.A. AmbrosettiClub - La pessima immagine che l’Italia ha nel mondo è indubbiamente legata ai suoi storici problemi strutturali ma anche, e non poco, al nostro proverbiale autolesionismo ed alla incapacità di leggere, costruire e comunicare dati, notizie ed indicatori nuovi che potrebbero correggere e talvolta ribaltare il giudizio sul nostro Paese rispetto alle altre economie: • rispetto al Debito Pubblico, siamo abituati ad utilizzare un unico parametro, il Debito/PIL, che ci confina tra le economie più fragili. Ebbene, è invece possibile dimostrare che la sostenibilità del nostro debito è comparativamente migliore, grazie (i) ad uno sforzo di riduzione del deficit partito anni fa e che continuerà a dare i suoi frutti per i prossimi anni; (ii) ad una ricchezza patrimoniale delle famiglie italiane, ben superiore a quella di molte importanti Nazioni, che costituisce un fattore compensativo del nostro elevato Debito Pubblico storico. Non altrettanto si può dire per molti dei Paesi che ci hanno additato come anello debole dell’Euro e a cui conviene continuare a sostenere questa tesi; • riguardo alla competitività delle nostre imprese manifatturiere, siamo abituati a credere che siano piccole, poco innovative ed incapaci di stare sul mercato internazionale. La crescita dimensionale delle imprese italiane va sicuramente favorita, ma il nostro Paese ha fatto negli ultimi anni enormi passi avanti nel commercio estero. Anche in questo caso, statistiche non pubblicizzate nel nostro Paese dimostrano come l’Italia sia, dopo la Cina, il più temibile concorrente della Germania per surplus di bilancia commerciale nei beni manufatti. Dati ed analisi qui illustrati dimostrano come l’Italia non abbia deficit di competitività esterna, pur avendo un Sistema Paese notoriamente inefficiente. È essenziale convincersi di questo passaggio: l’Italia certamente ha un cattivo “contenitore”, ma il “contenuto” è buono.
- 5. © 2013 The European House - Ambrosetti S.p.A. 7 AmbrosettiClub - A conferma del fatto che l’Italia non è un Paese da cui fuggire, portiamo inoltre le testimonianze di imprese a capitale italiano e straniero che hanno continuato ad investire nel nostro Paese anche dopo l’inizio della crisi. La survey da noi realizzata ha fatto emergere che (i) l’Italia si è aggiudicata budget di R&S e di investimenti in nuova capacità produttiva battendo sia Paesi europei sia extra-europei; (ii) che i fattori di scelta hanno riguardato, tra gli altri, le elevate competenze tecniche e manageriali, la flessibilità della produzione e l’estrema capacità di realizzare prodotti su misura per il cliente. Emerge nel complesso un quadro confortante, per molti aspetti sorprendentemente diverso da quello cui siamo abituati. La conclusione è che - probabilmente – siamo talmente schiacciati dalle - tante e sole - cattive notizie da essere oramai refrattari e/o incapaci di vedere quanto di buono ancora siamo in grado di realizzare. Un nuovo percorso di crescita per l’Italia potrebbe nascere proprio dal desiderio di guardare alla realtà del nostro Paese sforzandosi di osservare il “bicchiere mezzo pieno” senza annegare in quello “mezzo vuoto”.
- 6. ITALIA Milano The European House - Ambrosetti Via F. Albani, 21 20149 Milano Tel. +39 02 46753 1 Fax +39 02 46753 333 ambrosetti@ambrosetti.eu The European House - Ambrosetti Via Durini, 27 20122 Milano Tel. +39 02 878416 Fax +39 02 86460876 Roma The European House - Ambrosetti Via Po, 22 00198 Roma Tel. +39 06 8550951 Fax +39 06 8554858 Ancona The European House - Ambrosetti Via Matteotti, 54/B 60121 Ancona Tel. +39 071 2072462 Fax +39 071 2083142 Bologna The European House - Ambrosetti Via Persicetana Vecchia, 26 40132 Bologna Tel. +39 051 268078 Fax +39 051 268392 Napoli The European House - Ambrosetti Via G. Porzio, 1 Centro Direzionale di Napoli Isola G1 80143 Napoli Tel. +39 081 19562313 Fax +39 081 2143488 Verona The European House - Ambrosetti Via Archimede, 10 Interno 1 37036 San Martino Buon Albergo Tel. +39 045 8781870 Fax +39 045 8799366 K FINANCE Via Durini, 27 20122 Milano Tel. +39 02 76394888 Fax +39 02 76310967 kfinance@kfinance.com EUROPA GERMANIA GLC Glücksburg Consulting AG Bülowstraße 9 22763 Hamburg Tel. +49 40 8540 060 Fax +49 40 8540 0638 amburgo@ambrosetti.eu GLC Glücksburg Consulting AG Albrechtstraße 14 b 10117 Berlin Tel. +49 30 8803 320 Fax +49 30 8803 3299 berlino@ambrosetti.eu REGNO UNITO Ambrosetti Group Ltd. 7 Cork Street London, W1S 3LH Tel. +44 20 7287 4242 Fax +44 20 7287 4241 london@ambrosetti.eu SPAGNA Ambrosetti Consultores Castelló n° 19 Madrid, 28001 Tel. +34 91 575 1954 Fax +34 91 575 1950 madrid@ambrosetti.eu TURCHIA Consulta Kore Şehitleri Caddesi Üsteğmen Mehmet Gönenç Sorak No. 3 34394 Zincirlikuyu-ŞiŞli-Istanbul Tel. +90 212 3473 400 Fax +90 212 3479 270 istanbul@ambrosetti.eu TROMPENAARS HAMPDEN-TURNER A.J. Ernststraat 595 1082 LD Amsterdam Tel. +31 20 3016666 Fax +31 20 3016555 info@thtconsulting.com MONDO CINA Ambrosetti (Beijing) Consulting Ltd. No.2-524 Beijing Xiangsu Wuliqiao 2nd Street, Chaoyang District Beijing 100020 Tel. +86 10 5757 2521 beijing@ambrosetti.eu Ambrosetti (Beijing) Consulting Ltd. No. 1102 Suhe Mansion, No.638 Hengfeng Road, Zhabei District Shanghai 200070 Tel. +86 21 5237 7151 Fax +86 21 5237 7152 shanghai@ambrosetti.eu GIAPPONE Corporate Directions, Inc. (CDI) Tennoz First Tower 23F 2-2-4 Higashi Shinagawa, Shinagawa-ku Tokyo 140-0002 Tel. +81 (3) 5783 4640 Fax +81 (3) 5783 4630 takubo@cdi-japan.co.jp STATI UNITI The European House - Ambrosetti MRA Shore Pointe, One Selleck Street Norwalk, CT 06855 Tel. +1 203 855 7974 Fax +1 203 855 1360 norwalk@ambrosetti.eu ROUBINI GLOBAL ECONOMICS 95 Morton Street, 6th Floor New York, NY 10014 Tel. +1 212 645 0010 Fax +1 212 645 0023 americas@roubini.com The European House - Ambrosetti in Italia e nel mondo: uffici e partner strategici www.ambrosetti.eu Ambrosetti Club - Ricerca 2013 Eccellenze europee e italiane in un’Europa pronta a superare la crisi ECCELLENZEEUROPEEEITALIANEINUN’EUROPAPRONTAASUPERARELACRISI Ricerca 2013 AmbrosettiClub AmbrosettiClub-CopyrightTheEuropeanHouse-Ambrosetti-Marzo2013 Il futuro oggi PRODUZIONE MANIFATTURIERA TRADE PERFORMANCE INDEX ARRIVO DI TURISTI INTERNAZIONALI ESPORTAZIONE DI PRODOTTI AGRICOLI UE CINARUSSIA UNIONE EUROPEA UE USACINA UE CINAUSA UE ASIAAMERICHE