ETARGET = PPC REKLAMA V OBSAHU, S BRAND PUPKOM
Download as pptx, pdf0 likes318 views
This document discusses different types of pay-per-click (PPC) advertising and their effectiveness. It recommends using a combination of PPC in search engines and content networks to drive the best results. PPC in search engines is best for direct response goals while PPC in content can build a brand in addition to driving direct responses. Tracking customer attribution across multiple channels, including brand advertising, helps improve return on investment and loyalty over time. Success requires considering the full customer journey from initial awareness through final purchase action.
ETARGET = PPC REKLAMA V OBSAHU, S BRAND PUPKOM
- 3. 2 DRUHY POMARANOV. KOMBINCIOU OBOCH VYTLA NAJLEPIU 鼎AVU
- 5. KLASIK.
- 6. NAVEL.
- 11. 2 DRUHY PPC KOMBINCIOU VYTLATE NAJLEPIU 鼎AVU
- 12. PPC VO VYH捗ADVAOCH DIRECT RESPONSE, SEM
- 13. PPC V OBSAHOVEJ SIETI DIRECT RESPONSE + BRAND
- 16. ETARGET
- 17. ETARGET = PPC REKLAMA V OBSAHU, S BRAND PUPKOM
- 24. WEBSITE
- 29. VHODY PPC VO VYH捗ADVAOCH NZKE NKLADY A KONTROLA FINANC PRESN CIELENIE FLEXIBILITA P P P
- 30. KEDY JE PPC VO VYH捗ADVAOCH NEVHODN VYSOK KONKURENCIA NI貼IE KONVERZIE BRANDOV REKLAMA P P P
- 31. VYH捗ADVA JE OUKEJ POSLEDN NAKOPNUTIE K AKCII
- 32. VYH捗ADVA JE NO-NO MENEJ ZNMY PRODUKT ALEBO PREBRA鼎 ZKAZNKA KONKURENCII
- 33. A I D A ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION = vyh直ad叩va
- 34. A I D A ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION
- 35. A I D A ATTENTION INTEREST DESIRE NIE IBA ACTION
- 43. PPC V OBSAHU: PRODUKTOV CIELENIE ZKAZNCKE CIELENIE VEOBECN ODKAZY
- 44. TV, RADIO, TELEVIZE PRINT, BANNERY
- 45. PRINT WEBSTRANKA (PPC) PAR SEKUND LOW ATTENTION 50 HAL 10 KORUN 1-10 MINUT FULL ATTENTION 50 HAL 10 KORUN
- 46. ~20% 捗Uﾃ VER REKLAME ALE A貼 60% VER TOMU, O VRAV STRNKA FIRMY (NIELSEN RESEARCH)
- 52. 50% VIAC DO BRAND REKLAMY 23% VYIA NVRATNOS鼎 REKLAMY 6% NI貼IE NKLADY NA ZKAZNKA
- 53. BRAND LOJALITA AKO ALIE INFORMCIE ZVYUJE LOJALITU K ZNAKE
- 56. ESHOP BRAND / ZNALOS鼎 FAMILIRNY ESHOP PRED VIAC
- 61. A I D A ATTENTION INTEREST DESIRE NIE IBA ACTION
Editor's Notes
- #2: Na 炭vod dovo直te dva pr鱈behy a jedno tvrdenie.
- #3: Pred t箪転dom som si k炭pil svoj prv箪 od邸泥avova v 転ivote. Pomarane, ako dobre viete, s炭 v箪born箪m zdrojom vitam鱈nu C, preto som sa pon炭kol m担jmu desa泥ron辿mu bratovi, ktor箪 potrebuje pre zdrav箪 v箪voj o najviac dobr箪ch 転iv鱈n a vitam鱈nov, nech pr鱈de na n叩v邸tevu, priprav鱈m mu pomaranov箪 d転炭s...
- #4: ... povedal mi, 転e najviac mu chut鱈 邸tava, ktor叩 je pripraven叩 z oboch druhov pomaranov.
- #5: Z oboch druhov?, povedal som si. Mysl鱈邸 erven箪 a obyajn箪 pomaranov箪 pomaran? Nie, vrav鱈 brat, z oboch druhov obyajn箪ch pomaranov箪ch pomaranov.
- #6: Doteraz mi nikdy nenapadlo, 転e existuje viacero druhov pomaranov. Po chv鱈li surfovania na internete mus鱈m uzna泥, 転e som ich d叩vno jedol, a nikdy som si poriadne rozdiel nev邸imol. Toto je prv箪 druh, klasick箪 alebo inak aj perzsk箪 pomaran. 炭pe sa o osi 泥a転邸ie, a je m叩liko kyslej邸鱈.
- #7: Druh箪 typ je Navel. Tento pomaran je typick箪 t箪m, 転e na jednej strane m叩 ak箪si pupok. Ak rozumiete slovu anglick辿mu slovu navel, v slovenine znamen叩 pupok, v estine pupek.
- #8: Zmenit foto Toto je navel zn炭tra, pupok je mal叩 as泥, na ktor炭 ukazuje 邸鱈pka. Ak ste tak箪to pomaran jedli, urite mi d叩te zapravdu, 転e je to najlep邸ia as泥 pomarana, sladk箪 bonus nakoniec. O chv鱈直u sa k nemu vr叩time, ale tu je naprv pr鱈beh dva.
- #9: Meno tohto mu転a je Jeremy Owyang, pracuje pre forrester research a je pokladan箪 za jedn辿ho z najlep邸鱈ch svetov箪ch webstrat辿gov. Rad鱈 svetov箪m firm叩m, ako z internetu vytlai泥 t炭 najlep邸iu 邸tavu.
- #10: Na svojom blogu web-strategist.com uverejnil Jeremiah tento rok dlh箪 zoznam r担znych foriem web marketingu. A do zoznamu zaradil aj oba druhy PPC reklamy, podobne ako pomarane s炭 zdroj vitam鱈nu C, PPC je zdrojom z叩kazn鱈kov pre firmu.
- #11: Poka泥, vravel som 2 druhy PPC reklamy?
- #12: no, PPC reklama sa asom rozdelila na dva samostatn辿 druhy, vrav鱈 okrem in箪ch Owyang, a ich kombin叩ciou vytla鱈te najlep邸iu 邸泥avu.
- #13: Prv箪 druh, nazvime si ho po pr鱈klade pomaranov druhom klasik, je PPC vo vyh直ad叩vaoch. Uren箪 je predov邸etk箪m pre priamu odozvu, direct response. Jeremiah ho zaradzuje medzi Search engine marketing.
- #14: Druh箪, nazvime ho PPC navel, je PPC v obsahovej sieti. Okrem direct response mo転nost鱈 m叩 v sebe e邸te pupok, ktor箪 pon炭kne viac. PPC v obsahovej sieti je navy邸e m叩 rovnako dobr箪 direct response a navy邸e patr鱈, ako vrav鱈 Jeremiah, medzi brandingov辿 n叩stroje.
- #15: Pam辰t叩te, t叩to v箪born叩 as泥, pupok, je v pr鱈pade PPC brand, i u転 zvy邸ovanie znalosti znaky (brand awareness) alebo samotn箪 branding.
- #16: Moje meno je jan sifra s spolu s kolegom Pepom Kovarom pracujeme v spolocnosti Etarget.
- #17: A dalej vam povieme cosi viac o oboch druhoch PPC reklamy a o tom, ze Etarget je...
- #18: ... PPC reklama s brand awareness pupkom. + BRAND AWARENESS
- #19: E邸te raz, s tak箪mto bonusov箪m pupkom, ktor箪 buduje znalos泥 znaky a patr鱈 medzi n叩stroje brandingu na internete.
- #20: Pepo: Ale pome pekne poporiadku, najprv cosi o PPC vo vyhladavacoch, potom o Etargete, brandingu a obsahovej sieti, a napokon o tom, preco ich kombinaciou vytlacite najlepsiu stavu.
- #21: Pepo PPC vo vyh直ad叩vaoch.
- #22: Pepo Ma泥 vlastn炭 webstr叩nku je dnes jednou z najbe転nej邸鱈ch vec鱈 a m叩 ju v辰邸ina firiem, ktor辿 to s podnikan鱈m myslia v叩転ne. Som si ist箪, 転e mnoho z v叩s, alebo va邸e marketingov辿 oddelenie, zaplatilo za webstr叩nku mno転stvo peaz鱈. No webstr叩nka bez n叩v邸tevn鱈kov je zbyton叩.
- #23: Pepo Bez toho, aby ste na svoje str叩nky dotiahli n叩v邸tevn鱈kov, je to presne tak, ako ke zaplat鱈te mno転stvo peaz鱈 za najlep邸鱈 billboard, ...
- #24: Pepo ... A potom ho umiestnite do po直a, tam, kde ho m担転u vidie泥 akur叩t tak zajace.
- #25: Pepo Na邸im klientom rad鱈me, aby z webstr叩nky spravili centr叩lny bod ich marketingu na webe, ...
- #26: Pepo ... a aby v邸etky z叩kladn辿 marketingov辿 aktivity toili okolo svojho webu.
- #27: Pepo Aby ste na str叩nku pril叩kali n叩v邸tevn鱈kov, m担転ete pou転i泥 email marketing, pracova泥 s optimaliz叩ciou pre vyh直ad叩vae, pon炭knu泥 直ahko 邸鱈rite直n箪 obsah a, o tom rozpr叩vame dnes, dosta泥 n叩v邸tevn鱈kov na web cez PPC reklamu.
- #28: Pepo Prv箪 druh PPC, vo vyh直ad叩vaoch, vyzer叩 pribli転ne takto: do vyh直ad叩vaa zad叩te napr鱈klad slovo DVD... A vyh直ad叩va v叩m okrem takzvan箪ch organick箪ch v箪sledkov pon炭kne platen辿 v箪sledky, PPC reklamu.
- #29: Pepo David pinar z agent炭ry H1 v jednej zo svojich prezent叩cii vyzdvihol v箪hody PPC vo vyh直ad叩vaoch, a naopak povedal aj to, kedy je PPC vo vyh直ad叩vaoch nevhodn辿.
- #30: Pepo Medzi v箪hody zaradil: N鱈zke n叩klady a kontrola financi鱈 presn辿 cielenie i flexibilitu
- #31: Pepo Naopak, rad鱈 vo vyh直ad叩vaoch neinzerova泥, Ak m叩te ve直a konkurencie N鱈zky konverzn箪 pomer A m叩te hlavne brand reklamu
- #32: Pepo Sk炭sim to poveda泥 e邸te raz v jazyku tradin辿ho marketingu: Vyhladavac je oukej, ak chcete k sebe pritiahnut uz takmer rozhodnuteho zakaznika. Inymi slovami, clovek ktory sa rozhoduje medzi 2-3 znackami alebo hlada distribucny kanal.
- #33: Pepo Vyh直ad叩va by v邸ak nemal by泥 jedin叩 vo直ba v pr鱈pade, 転e m叩te nov箪 alebo m叩lo zn叩my produkt. 捗udia o v叩s nevedia a nevyh直ad叩vaj炭. Pr鱈padne, o je ve直mi zn叩my scen叩r, ak chcete z叩kazn鱈kov od konkurencie. T鱈 s炭 vern鱈 svojej znake, pou転鱈vaj炭 konkurenn箪 produkt, neh直adaj炭 a vy ich na svoju ponuku mus鱈te upozorni泥 inak.
- #34: Pepo Ak viete o to o marketingu, urite je v叩m zn叩ma skratka AIDA. Marketingov箪 proces pozost叩va zo 4 vrstiev. Najrpv mus鱈te z鱈ska泥 pozornos泥 z叩kazn鱈ka, potom jeho z叩ujem, interest, vzbudi泥 v om t炭転bu a napokon prim辰泥 k akcii. Na posledn箪 bod v procese je vyh直ad叩va.
- #35: Pepo Ak vybudujete znalos泥 znaky, p担jde v叩m to 直ah邸ie. Nes炭strete sa teda iba na action ale aj na zvysne 3 body.
- #36: Pepo Ale o tom, preo sa nes炭stredi泥 iba na action, u転 viac kolega Jano...
- #37: Pepo ... ktor箪 povie o etarget reklame v obsahovej sieti a ako PPC reklamou v obsahovej sieti budova泥 znalos泥 znaky.
- #38: Jeremy Owyang, ktor辿ho som spom鱈nal na zaiatku a ktor箪 uv叩dza 2 r担zne druhy PPC a PPC v obsahovej sieti medzi branding n叩stroje, n叩stroje na zvy邸ovanie znalosti znaky, vrav鱈, 転e koncept brand internetovej reklamy je ve直mi jednoduch箪.
- #39: P鱈邸e: Toto nie je nov箪 koncept, iba bol aplikovan箪 na web. Strat辿gia je jednoduch叩: kde je v叩邸 trh, tam by mala by泥 aj va邸a znaka.
- #40: Predstavte si, 転e na ihned.cz citam clanok z veltrhu v Hannoveri to o mne vypoveda, ze som fanusik technologii.
- #41: Zobrazia sa mi textove odkazy Etarget, a jeden z nich je odkaz na TV Philips, brand stranku tejto spolocnosti. Koncept je jednoduchy Philips je tam, kde aj cielova skupina.
- #42: Podobne sa Philips moze zobrazit cez textove odkazy pri clankoch o sporte hokeji, tu je tiez jeho cielovka.
- #43: Alebo pri financnych a burzovych spravach, LCD televizory vysokej kvality nie su prave najlacnejsie, a ludia, ktori aktivne citaju o burzach, sa pravdepodobne nemaju financne zle.
- #44: PPC v obsahu ponuka niekolko moznosti cielenia, to, ktore sme prave videli na ukazke Philipsu je zakaznicke cielenie cielit tam, kde je trh.
- #45: Samozrejme, Philps by mohol robi泥 branding aj in箪mi formami reklamy napr鱈klad bannermi, ... ... v telev鱈zii, v r叩diu, reklamou v novin叩ch, alebo bannermi.
- #46: Ak si porovname ucinnost printu a navstevy webstranky, ktora je dobre cielena, zistime, ze na webstranke je pozornost dlhsia, naplno a ceny za oslovenie zakaznika su priblizne rovnake.
- #47: Ako navy邸e vrav鱈 Nielsen report, iba 20% 直ud鱈 ver鱈 reklame, a naopak a転 6 Ako to teda o najlep邸ie vyu転i泥?
- #48: Kombin叩ciou reklamy vo vyh直ad叩vaoch a reklamy v obsahu, tak budete ma泥 tu najlep邸iu 邸tavu.
- #50: The long accepted notion of the last click of an ad receiving all of the credit for a susequent sale or conversion is now dated. While this methodology was sufficient during the first decade of online advertising, it ignores ad exposures that occured prior to the last view/click.
- #51: The long accepted notion of the last click of an ad receiving all of the credit for a susequent sale or conversion is now dated. While this methodology was sufficient during the first decade of online advertising, it ignores ad exposures that occured prior to the last view/click.
- #52: PPC v obsahu ponuka niekolko moznosti cielenia, to, ktore sme prave videli na ukazke Philipsu je zakaznicke cielenie cielit tam, kde je trh.
- #54: PPC v obsahu ponuka niekolko moznosti cielenia, to, ktore sme prave videli na ukazke Philipsu je zakaznicke cielenie cielit tam, kde je trh.
- #55: Tu je u転 na branding neskoro.
- #57: PPC v obsahu ponuka niekolko moznosti cielenia, to, ktore sme prave videli na ukazke Philipsu je zakaznicke cielenie cielit tam, kde je trh.
- #61: oraz viac market辿rov vy鱈ta PPC reklame vo vyh直ad叩vaoch, 転e meria iba toto posledn辿 kliknutie.
- #62: Pepo Ale o tom, preo sa nes炭stredi泥 iba na action, u転 viac kolega Jano...
- #63: oraz viac market辿rov vy鱈ta PPC reklame vo vyh直ad叩vaoch, 転e meria iba toto posledn辿 kliknutie.