Executive Group/VIP mobile PRiZNANJE 2012
Download as ppt, pdf0 likes561 views
Executive Group/VIP mobile PRiZNANJE 2012
- 1. Podnosioci prijave: Vip mobile i Executive Group Projekat: Vip Beach Masters, digital Kategorija: Korporativne komunikacije (velika preduzea) PRiZnanje 2012
- 2. Vip Beach Masters Vip mobile je generalni sponzor Odbojka邸kog Saveza Srbije i nacionalnih selekcija sa ciljem pru転anja sna転ne podr邸ke daljem razvoju i promociji odbojke u Srbiji Vip Beach Masters je zvanino Prvenstvo Srbije u odbojci na pesku, a svake godine ukljuuje i po jedan internacionalni turnir Vip Beach Master se odr転ava ve 4 godine zaredom, i svake godine se osim promocije i popularizacije samog sporta razvijaju novi pristupi koji pojaavaju komunikaciju i vidljivost projekta Manifestacija predstavlja pravi letnji spektakl za publiku u nekoliko gradova Srbije, ukljuujui od 2011. godine i letnju 邸kolu odbojke za decu u saradnji sa Vanjom Grbie, uz tradicionalno u転ivanje u muzici, nastupima i raznovrsnim nagradnim igrama koje prate atraktivne meeve.
- 3. Analiza situacije Agencijski zadatak: Realizovati digitalnu kampanju sa ciljem inovacije i osve転avanja komunikacione strategiju za VBM 2011
- 4. Analiza mogunosti Poetak zadatka, ukljuivao je detaljnu analizu Vip mobile digitalnih kanala komunikacije, mogunosti, okru転enja kako bi se ustanovili potencijalni alati komunikacija: Analiza Vip mobile digitalnih komunikacija u prethodnom periodu Vip mobile je industrijski lider po broju fanova na dru邸tvenim mre転ama Prema broju fanova, Vip mobile ima veliki potencijal za komunikaciju i aktiviranje fanova U periodu ranog razvoja tr転i邸ta digitalnih komunikacija, Vip mobile ima priliku da bude pionir u plasiranju inovativnih aktivacija na dru邸tvenim mre転ama (FB igre i aplikacije) Analiza Vip mobile korisnika kao primarne baze fanova Vip mobile korisnici su po svojoj prirodi mladi, urbani i prema prirodi svojih interesovanja orijentisani na nove medije. Zakljuci za razvoj digitalne strategije Prema analizi Vip mobile digitalnih komunikacija, utvrena je mogunost za kreiranje Facebook aplikacija i igara, koje bi korisnike ve okupljene na Vip FB strani animirale na interakciju i zabavu Vip mobile je prethodno ostvario inicijalnu konekciju i razvio odnose sa blogerima i online zajednicom, sa fokusom na promovisanje proizvoda i usluga, 邸to se mo転e pro邸iriti novim sadr転ajem i le転ernijim pristupom na 邸ire teme Na osnovu analize ciljne grupe ustanovljeno je da njihov online profil najvi邸e odgovara na interaktivne i personalizovane Facebook aktivacije, u okviru kojih mogu ispoljiti kreativnost i takmiarski duh.
- 5. Ciljevi i ciljne grupe Ciljne grupe: Uspe邸ni, mladi i energini korisnici Vip usluga Ciljevi kampanje: koji su aktivni na internetu i dru邸tvenim Poveati pozitivnu svest o brendu i VBM projektu i mre転ama razviti neposredan i interaktivan odnos Vip mobile Potencijalni korisnici koji razmi邸ljaju da brenda sa ciljnom grupom promene operatera a imaju pozitivno mi邸ljenje Promovisati vrednosti, pravila i kulturu VBM odbojke Vip mobile aktivnostima na pla転i, odr転avati interesovanje i animirati publiku u Uticajni blogeri i lanovi online zajednice pauzama izmeu turnira i omoguiti ue邸e ciljnim Online mediji i portali grupama koje nisu u mogunosti da posete VBM Fanovi odbojke, sporta i VBM-a iz cele Srbije, Obuhvatiti sve najznaajnije projekte Vipa, ukljuujui posetioce turnira ali i oni koji ukljuujui i VBM, kako komunikacijama kroz nemaju mogunost da ga posete tradicionalne medije, tako i kroz nove medije i dru邸tvene mre転e Partneri iz Odbojka邸kog saveza Srbije
- 6. Strategija digitalnih komunukacija Strate邸ki fokus: Anga転man ciljnih grupa i irenje pozitivne percepcije o Vip dvosmerna komunikacija brendu kroz projekat VBM Poveati pozitivnu percepciju Kreirati interaktivne aktivacije javnosti putem online medija, sa koje e tokom celog leta fokusom na kanale i teme koje su odr転avati komunikaciju sa ciljnim primamljive mlaoj urbanoj grupama, podseati na vrednosti populaciji koja je najaktivnija na Vip mobile brenda i anga転ovati internetu. Ostvariti konekciju i ih da se kroz zabavu upoznaju sa anga転ovati uticajne lanove VBM i kulturom odbojke na online zajednice, kako bi se u pesku online sferi i njihovim mikrosredinama 邸irile pozitivne prie o projektu i Vip mobile brendu. Vip mobile Facebook strana i Uticajni blogovi iji se sadr転aj profili svih njenih fanova, koji u viralno razmenjuje, lokalna Twitter interakciji sa Vip mobile stranom sfera i korisnici Twittera sa velikim viralno razmenjuju sadr転aj i brojem pratilaca i online portali kreiraju impresije.
- 7. Pregled taktika i aktivnosti Kako bi se ostvarili postavljeni ciljevi, prema odabranim strate邸kim fokusima Executive Group je razvio i implementirao aktivnosti, koje su svojim uzbudljivim i kreativnim konceptom omoguile korisnicima zabavno online iskustvo Vip Beach Masters-a Dizajn i plasman Odnosi sa online Online media relations Facebook igara zajednicom Kreiranje Facebook VBM igre Selekcija i anga転ovanje relevantnih Saradnja sa najznaajnijim online virtuelne simulacije odbojke na uticajanih blogera kao ambasadora VBM portalima, razmena informacija, pesku i organizovanje Facebook projekta tematski tekstovi o odbojci na turnira u igri. Okupljanje i anga転ovanje blogera na pesku i znaaju projekta VBM VBM turnirima Kreiranje zabavne Facebook aplikacije Talas i organizovanje Organizacija specijalnog TweetUp dogaaja na VBM kako bi se dogaaj kreativnog konkursa u okviru Talas pribli転io online zajednici i stekli online aplikacije ambasadori Vip brenda Online promocija aktivacija Generisanje blog objava i 邸irenje sadr転aja putem dru邸tvenih mre転a
- 8. Kragujevac VBM Kampanja Novi Sad Beograd Lansiranje Facebook U najintenzivnijem momentu kampanje, pred evropski igre i aplikacije CEV Turnir, plasmanom Facebook igre Vip Beach Masters i aplikacije Talas online korisnici su dodatno animirani pred i za vreme odr転avanje samog turnira. Odnosi sa blogerima Pri samom kraju kampanje, organizovan je dogaaj Kampanja je lansirana otvaranjem VBM u Kragujevcu, OdbojkaUp koji je okupio najuticajnije lanove online anga転ovanjem selektovanih blogera koji su pisali zajednice, koji su za vreme samog dogaaja i nakon njega personalizovane blogove i prenosili atmosferu sa turnira viralno preneli najpozitivnije utiske, komentare i objave na u online sferu putem dru邸tvenih mre転a. blogovima i dru邸tvenim mre転ama o Vip mobile brendu i Odnosi sa VBM. online medijima Jun Jul Avgust Septembar
- 9. Facebook aktivacija Vip Talas Zabavna Facebook aplikacija Talas je interaktivna Facebook aplikacija putem koje se kreira sopstveni talas sa VBM tribina. Korisnicima Facebook-a je omogueno da odabirom teksta i slike kreiraju talas koji se prikazuje kroz animaciju odabranom Facebook prijatelju. Na osnovu aplikacije, pokrenut je Facebook kreativni konkurs za najinteresantnije ideje Talasa, koje su postavljene u geleriji za glasanje. Najbolji predlozi su donosili fanovima nagrade 邸to je motivisalo korisnike na komunikaciju sa brendom na najkreativniji nain. Vip mobile je na ovaj nain aktivirao fanove da 邸ire VBM i Vip mobile brend samostalno, bez velikog nagradnog fonda, i omoguio potpuno personalizovanu i viralnu zabavu.
- 10. Facebook aktivacija Vip Beach Masters Facebook igra Odbojka na pesku je Facebook igra koja simulira VBM turnir, kroz realnu reprezentaciju mea i odbojka邸kih poteza. Pored mea, igrai mogu da se oprobaju u treningu sa virtuelnim Vanjom Grbiem, kako bi kroz kratke animacije nauili i pripremili se za virtuelni bivolej me. Cilj ove aktivacije je da kroz zabavni sadr転aj pribli転i Vip Beach Masters online zajednici i omogui ue邸e svima koji nisu u prili cida posete dogaaj. Organizovan je i Facebook turnir u VBM igri, gde su top igrai osvojili vredne nagrade i proslavili se kao najbolji virtuelni odbojka邸i. Kroz ovu igricu, svi fanovi su anga転ovani da saznaju vi邸e o odbojci na pesku, pravilima igre i kulturi ovog sporta, a omoguena im je i interesantna aktivacija u pauzi izmeu turnira, ime je veza projekta sa ciljnim grupama odr転avana tokom celog leta.
- 11. Internet zajednica VBM Odnosi sa blogerima Novi Sad U okviru aktivnosti anga転ovana je odabrana grupa uticajnih blogera iz Novog Sada, uz specijalno organizovanu posetu VBM turniru i after party dogaaju, kako bi u転ivo prenosili atmosferu preko Twitter-a kao i celokupan do転ivljaj plasiranjem blog postova. Blogeri su tokom dana postavili mnogo uzbudljivog online sadra転ja o Vip Beach Mastersu-u, koji je viralnim 邸irenjem kreirao veliki broj impresija, i postavili blog objave koji je proitao veliki broj ljudi. Celokupni efekat aktivnosti je uspe邸no pozicioniranje VBM u fokus online konverzacije.
- 12. Internet zajednica VBM TweetUp dogaaj Beograd Organizovan je dogaaj u okviru finala VBM turnira, koji je okupio sve najuticajnije lanove internet zajednice na celodnevnom dru転enju uz poseban ugoaj, 邸to je rezultiralo pozicioniranjem Vip mobile brenda u centar online de邸avanja. U okviru dogaaja, organizovana je zabava uz meeve odbojke na pesku, 邸kolu odbojke i upoznavanje sa Vanjom Grbiem, muziku, ketering i poklone, o emu se danima pisalo na dru邸tvenim mre転ama i blogovima donosei sna転an rast online reputacije Vip mobile brenda i VBM. Pozivajui uticajne lanove online zajednice, Vip mobile je obezbedio plasman blogova i utisaka o brendu i VBM iz drugaijih aspekata, tako da je pria o odbojci na pesku poela masovno da se 邸iri putem blogova, portala i dru邸tvenih mre転a.
- 13. Internet zajednica VBM TweetUp dogaaj Beograd Tokom trajanja VBM u Beogradu, kreirana je Twitter trend tema (hashtag) #VBM2011 a na dan TweetUp-a #OdbojkaUp, u okviru kojih su ljudi komunicirali i prenosili pozitivne utiske o Vip mobile brendu i VBM, kao i atmosferu sa TweetUp-a. Broj tweetova na ovim temama je za vreme #OdbojkaUp okupljanja na VBM dostigao najvi邸u taku, kada je VBM bila meu najpopularnijim temama u itavoj domaoj online zajednici.
- 14. ta smo postigli?
- 15. Rezultati - kvalitativni Zadovoljni posetioci ostavljali su pregr邸t pozitivnih poruka i pohvala na Twitteru, 邸irei utiske sa svojim prijateljima
- 17. Rezultati - kvantitativni VBM Facebook igra: Preuzeta od strane 900 Facebook fanova Odigrana 12000 puta Igrana na teritoriji 9 zemalja U okviru organizovaog online nagradnog takmienja nagraeno je 10 najboljih igraa sa Vip mobile proizvodima Vip Talas zabavna aplikacija: Preuzeta od strane 900 Facebook fanova Fanovi su kreirali 664 jedinstvena talasa, 507 korisnika je glasalo na konkursu a nagraena su 3 korisnika za najkreativnije Vip Talase 634 korisnika je preporuilo aplikaciju svojim Facebook prijateljima Kreirano je preko 1000 notifikacija na FB zidovima korisnika, ime je stvoren sna転an viralni efekat i 邸irenje impresija
- 18. Rezultati - kvantitativni Odnosi sa online zajednicom: Uspostavljen je odnos sa uticajnim blogerima kao online ambasadorima VBM projekta Objavljeno je 12 blogova o VBM turnirima od strane blogera iz Beograda, Novog Sada i Ni邸a Blogovi je proitalo preko 20.000 internet korisnika koji prate blogove Blog postovi su ostvarili visok feedback na dru邸tvenim mre転ema Organizacija TweetUp dogaaja OdbojkaUp: Organizovan najvei lokalni TweetUp pod imenom OdbojkaUp, koji je okupio preko 60 uticajnih lanova online zajednice, ukljuujui grupu najitanijih blogera Posetioci su za 4 sata kreirali preko 150 tweetova kori邸enjem specijalno kreiraninog hashtaga #VBM2011 邸to je iniciralo ogroman buzz na Twitteru i maksimiziralo spominjanje brenda na internetu Posetioci su objavili 16 fotografija sa dogaaja, koje su pregledane preko 1200 puta 邸to je izazvalo veliko interesovanje i pribli転ilo odlinu atmosferu velikom broju korisnika interneta
- 19. Kreativnost i inovativnost Kreativnos Inovativnost t Okupljanje uticajnih blogera i lanova internet zajednice, ali i Za kreiranje igrica, a pre svega igrica Vip Talas u kojoj se Vip Beach Masters Facebook fanovi anga転uju da sami igre koja simulira stvarni me kreiraju sadr転aj i dele ga sa odbojke na pesku, kori邸ena je prijateljima, na kreativan nain najmodernija tehnologija su podstakli ciljne grupe da ve邸take inteligencije, u kojoj zapravo postanu kanal korisnik igra odbojku protiv komunikacija, i kao kompjutera, koji reaguje na ambasadori brenda prenesu poteze korisnika i prilagoava priu o Vip Beach Mastersu i me i igru protivnika u dodaju svoj lini peat realnom vremenu. vrednostima Vipa.
- 20. Kontakt: Predstavnik tima Vip mobile: Predstavnik Executive Group Ana Bolboevski, Senior tima za Vip mobile: External Communications Igor Bo転ovi, Digital Account Expert Manager M: +381 60 000 3013 M: +381 60 707 1027 E: a.bolbodjevski@vipmobile.rs E: i_bozovic@eg.rs Omladinskih brigada 21 Knez Mihailova 9 11070 Novi Beograd 11000 Beograd Srbija Srbija T: +381 11 225 3010 T: +381 11 328 4488 F: +381 11 225 3002 F: +381 11 328 4480