G-Com white papers - Marketing Next: dal guerrilla marketing al transmedia storytelling
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Il white paper analizza l'evoluzione della pubblicità, evidenziando come il guerrilla marketing abbia dato seguito al branded entertainment e al transmedia storytelling. La tecnologia ha reso l'intrattenimento più interattivo e personalizzato, portando a una crescente richiesta di contenuti fruibili su più piattaforme. Il transmedia storytelling offre nuove opportunità narrative e commerciali, permettendo di creare mondi interattivi che coinvolgono il pubblico in modi innovativi.
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Transmedia Storytelling. Un'opportunità per gli indipendentiClaudio GentileIl transmedia storytelling è una strategia di marketing che utilizza più piattaforme multimediali per creare narrazioni coinvolgenti, in particolare rivolte ai geek. È fondamentale includere giochi e richiede un budget considerevole, mentre si sostiene che tutte le narrazioni dovrebbero essere transmediali. Questa strategia mira a trasformare i marchi di intrattenimento in icone pop con il potenziale per spin-off e merchandising.
Guerriglia marketing. Una definizione convenzionale
Guerriglia marketing. Una definizione convenzionaleAndrea NatellaIl documento discute la trasformazione del marketing a causa delle nuove tecnologie digitali e dell'emergere del guerrilla marketing, evidenziando la necessità per le aziende di adottare strategie più creative e cooperative basate sulla relazione con i consumatori. Sottolinea come il marketing convenzionale debba evolversi per includere approcci che siano sensibili sia agli aspetti militari che politici, sfruttando narrazioni e creatività per coinvolgere il pubblico e favorire il passaparola. Infine, il testo critica l'appropriazione superficiale del guerrilla marketing, invitando a una riflessione più profonda sulle pratiche comunicative innovative che promuovono la connessione autentica tra marca e consumatore.
Guerrilla marketing surrealist
Guerrilla marketing surrealistValentina de CaroIl documento tratta dell'approccio guerrilla marketing di Surrealist, focalizzandosi sull'ideazione e realizzazione di campagne non convenzionali. Si enfatizza l'importanza della definizione degli obiettivi e del target comunicativo, oltre ad una strategia creativa mirata. I budget nel guerrilla marketing sono determinati da temporalità, creatività e operatività anziché da un valore monetario specifico.
Manolito Cortese - Guerrilla Marketing
Manolito Cortese - Guerrilla MarketingcosenzaLabLa guerrilla marketing è un metodo di promozione non convenzionale che mira a coinvolgere emotivamente il pubblico attraverso interazioni creative e memorabili, utilizzando tecnologie e strategie innovative. Non ricorre a supporti pubblicitari tradizionali e si focalizza sulla partecipazione degli utenti, trasformandoli in ambasciatori del messaggio. Vengono forniti esempi pratici di campagne pubblicitarie audaci e impattanti.
Mktg e comunicazione non convenzionale case history mondiali
Mktg e comunicazione non convenzionale case history mondiali Danilo ArlenghiIl documento analizza diverse campagne di marketing non convenzionale, evidenziando esempi di guerrilla marketing e ambient marketing in varie città e contesti. Attraverso creatività e innovazione, questi approcci mirano a catturare l'attenzione del pubblico in modo originale e coinvolgente. Tra le campagne menzionate ci sono quelle di brand noti come Nike, Coca-Cola e Gillette, utilizzando modalità sia ludiche che provocatorie.
1 understanding services
1 understanding servicestksabarwal sabarwalThe document provides an overview of services marketing. It begins with an outline of 15 topics related to marketing different types of services. These include understanding services, service customers, managing service quality, and marketing specific industries like banking, insurance, telecom, tourism, and hospitality. The document then shifts to discussing the marketing machine and how different inputs can produce different marketing strategies. It provides perspectives on how marketers and consumers interact and the factors marketers can control versus those they cannot. Finally, it discusses realities of viewing marketing from different perspectives and comparing the marketer's view to the customer's view.
Guerrilla Marketing
Guerrilla Marketingdanielec9Il documento esplora il guerrilla marketing come metodo innovativo per raggiungere obiettivi di marketing, evidenziando i limiti del marketing tradizionale e presentando strategie alternative come il viral marketing e il buzz marketing. Attraverso casi di studio e analisi SWOT, viene discusso come le tecniche non convenzionali possano offrire maggiore visibilità a costi ridotti. Si conclude con la necessità di nuove figure professionali nel marketing per rispondere alle evoluzioni del mercato e della tecnologia.
Lezione 8 - Viral e Guerrilla Marketing
Lezione 8 - Viral e Guerrilla MarketingW3design sasIl documento analizza l'evoluzione del marketing, evidenziando come fino agli anni '70 fosse dominato da campagne pubblicitarie costose, mentre dal 1984 ha preso piede il guerrilla marketing, che enfatizza l'originalità e la viralità per ottenere risultati con investimenti ridotti. Tecniche di guerrilla marketing moderne utilizzano la creatività per coinvolgere e costruire comunità online, generando un impatto significativo con costi minimi. Tuttavia, il successo a lungo termine è sfidante, poiché la novità tende a svanire, rendendo necessario un continuo aggiornamento e innovazione nei messaggi.
Guerrilla Marketing
Guerrilla MarketingRoland DG Mid EuropeIl documento discute l'efficacia limitata della pubblicità tradizionale, evidenziando un incremento delle spese pubblicitarie senza corrispondente aumento nelle vendite. Introduce poi il concetto di guerrilla marketing e marketing virale, che puntano a strategie non convenzionali e passaparola facilitato dal web per raggiungere i consumatori. Sottolinea l'importanza di comunicare con innovatori e influenzatori per diffondere idee e prodotti in modo più efficace.
BLOGUERRILLA - BTO Edizione delle Isole
BLOGUERRILLA - BTO Edizione delle IsoleBTO EducationalIl documento discute il guerrilla marketing come approccio non convenzionale per comunicare con i consumatori, utilizzando esperienze memorabili e creazione di passaparola. Viene presentato un caso di successo in Italia nel 2001, riguardante una campagna pubblicitaria di Riccione che sfruttava un falso atterraggio UFO per attrarre turisti. Si menzionano anche altre campagne di guerrilla marketing, come quella dell'Hans Brinker Budget Hotel, che promuove la sua sporcizia come beneficio per il sistema immunitario.
Guerriglia e impact marketing
Guerriglia e impact marketingBarbara TurcatelIl guerrilla marketing è una strategia promozionale creativa e a basso costo, ideale per piccole aziende che cercano grande visibilità, sfruttando l'attenzione generata da elementi sorprendenti come i palloncini. Questi strumenti versatili sono utilizzati anche da grandi brand in campagne pubblicitarie non convenzionali, creando interazione e viralità sui social media. Esempi di successo includono campagne di Coca-Cola, Lindt e Puma che utilizzano palloni per attrarre l'attenzione e veicolare messaggi emozionali.
Marketing non convenzionale e web 2.0 per il turismo
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Classificazione Guerrilla Marketing
Classificazione Guerrilla MarketingTamara McPasquinIl documento esplora il concetto di guerriglia marketing, definendolo come una forma anticonvenzionale di promozione che impiega risorse come creatività e tempo al posto di budget elevati. Vengono analizzate le origini artistiche e sociali della guerriglia, evidenziando come queste pratiche possano generare attenzione e coinvolgimento del pubblico. Infine, si offrono spunti su come progettare efficaci campagne di guerriglia, sottolineando l'importanza della sorpresa e della creatività.
Pubblicità i nuovi paradigmi
Pubblicità i nuovi paradigmidefeofrancescoIl documento analizza le mutate dinamiche della pubblicità e della comunicazione integrata, evidenziando la crescente insoddisfazione dei consumatori nei confronti delle pratiche tradizionali. Si sottolinea l'emergere di strumenti di comunicazione below the line e il cambiamento del rapporto tra marca e consumatore, da un approccio verticale a uno orizzontale. Infine, sono discusse le nuove opportunità offerte da tecnologie e strategie locali per costruire relazioni significative con il pubblico.
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ݺߣs tesi di laurea Fabiano Dalla Piazza
ݺߣs tesi di laurea Fabiano Dalla PiazzaFabiano Dalla PiazzaIl documento descrive la progettazione e lo sviluppo di un'applicazione per il commercio elettronico specializzata nella vendita di dischi in vinile. Il progetto prevede la creazione di una struttura configurabile e replicabile, con una gestione degli ordini e dei pagamenti affidata a provider esterni. Si evidenziano anche i futuri lavori per migliorare la personalizzazione del database e l'interfaccia utente.
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La Sacra Scuola del Marketing Non-Convenzionale Mirko PalleraIl documento presenta i principi del marketing non convenzionale, evidenziando l'importanza del passaparola e del marketing virale nel coinvolgere le persone attraverso strategie innovative. Si sottolinea la necessità di costruire affinità di marca piuttosto che cercare di piacere a tutti, e si propone un cambio di paradigma dal posizionamento al 'sense providing'. Inoltre, viene evidenziato il valore della reputazione rispetto all'immagine di marca e l'importanza della comunicazione coerente e interattiva con i consumatori.
Daniele Michienzi - Dal Web 2.0 alla Mobile TV - Tesicamp
Daniele Michienzi - Dal Web 2.0 alla Mobile TV - TesicamptesicampIl documento analizza l'evoluzione del consumatore moderno, descritto come multitasking, esigente e alla ricerca di esperienze olistiche e interattive. Vengono esplorate nuove strategie di marketing come il branded entertainment e l'utilizzo di strumenti digitali e mobile per coinvolgere i consumatori attraverso contenuti pertinenti e coinvolgenti. Emergono opportunità significative nel mobile marketing, anziché la tradizionale pubblicità, per soddisfare un pubblico sempre più connesso e interattivo.
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Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intra...
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Buzz Preview
Buzz PreviewAndrea FebbraioIl documento esplora come le aziende stiano adattando le loro strategie comunicative in un mondo dominato dalla tecnologia e dalla generazione di contenuti da parte degli utenti. Il consumatore moderno, descritto come un 'prosumer', è sempre più coinvolto nella co-creazione dell'identità di marca e cerca esperienze personalizzate e significative. Le nuove tecnologie stanno trasformando di fatto le dinamiche del consumo, spostando l'attenzione da una comunicazione unidirezionale a una relazione interattiva e dialogica.
Comunicazione nell'ICT
Comunicazione nell'ICTCaruccieChiurazziIl documento analizza la comunicazione delle aziende ICT e l'importanza di un approccio più coerente verso il mercato, evidenziando la necessità di focalizzarsi sulle esigenze degli utenti tramite contenuti pertinenti. Viene sottolineato il valore del content marketing nella creazione di relazioni con i clienti e nella costruzione della reputazione del brand. Infine, si propone un cambio di paradigma nell'approccio alla comunicazione e al branding, enfatizzando l'importanza dell'ascolto attivo e della narrazione.
Mobile Advertising
Mobile AdvertisingFabio ViolaIl documento descrive il mobile marketing, evidenziando le attività di pubblicità e promozione attraverso dispositivi mobili. Presenta dati sul fatturato e le previsioni future del settore, insieme a diverse case history di campagne di marketing mobile. Sottolinea i punti di forza di questo media e l'importanza crescente dell'interazione con gli utenti attraverso tecnologie come Bluetooth e QR code.
Transmedia italiano
Transmedia italianoUniversità degli Studi di GenovaIl documento esplora il concetto di narrativa transmediatica, evidenziando l'evoluzione del raccontare storie attraverso diversi mezzi e contesti storici. Si sottolinea l'importanza di creare universi narrativi complessi dove le storie possono essere vissute in modo indipendente e complementare. Il testo mette in evidenza come il digitale e il multitasking influenzino la narrazione e il comportamento degli utenti nel mondo dei media odierni.
Transmedia
TransmediaXeh ReyesIl documento esplora il concetto di narrazione transmediatica, descrivendo come diverse storie possano essere raccontate attraverso vari mezzi all'interno di un universo narrativo condiviso. Sottolinea l'importanza della cultura digitale e dell'interattività nel racconto contemporaneo, evidenziando che ogni mezzo deve essere progettato per il proprio pubblico. Un esempio chiave di narrativa transmediatica è Batman, che consente agli spettatori di immergersi in un universo indipendentemente dal medium utilizzato.
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011Personalive srlIl documento discute l'evoluzione del marketing nel contesto del social media e del mobile, evidenziando come la frammentazione dell'attenzione e l'importanza delle relazioni tra utenti richiedano un nuovo approccio. Sottolinea la necessità di progettare interazioni significative all'interno di un ambiente multicanale, superando la logica tradizionale del funnel di acquisto. Infine, enfatizza l'importanza di costruire credibilità e rilevanza attraverso contenuti e contesti pertinenti per coinvolgere efficacemente i consumatori.
Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successoPersonalive srlIl documento esplora i rischi e i modelli di successo nella comunicazione innovativa, sottolineando l'importanza di un approccio complesso e multi-direzionale nei progetti. Viene evidenziata la necessità di comprendere meglio il target attraverso domande dirette e strumenti digitali, nonché l'importanza dei contenuti generati dagli utenti. Inoltre, vengono presentati casi di studio che dimostrano come una comunicazione integrata e interattiva possa migliorare l'engagement e la fruizione dei prodotti.
Digital Strategy - New Media
Digital Strategy - New MediaMario MusianoIl documento discute l'importanza della strategia digitale nel contesto attuale, evidenziando la necessità di una presenza online professionale e strutturata. Viene presentato un confronto tra approcci improvvisati al web e risultati fallimentari in una campagna pubblicitaria. Infine, si analizzano i new media come elementi fondamentali della comunicazione moderna, sottolineando l'importanza della creatività e del controllo strategico.
Daniele Michienzi - Dal Web 2.0 alla Mobile TV - Tesicamp
Daniele Michienzi - Dal Web 2.0 alla Mobile TV - Tesicamptesicamp
9/11 MediaKey /// Casa Italiana delle Intuizioni e della Creatività
9/11 MediaKey /// Casa Italiana delle Intuizioni e della CreativitàTunnel Studios
Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intra...
Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intra...Lorenzo Fabbri
Analisi intepretativa web tribe true blood [caso studio netnografia]
Analisi intepretativa web tribe true blood [caso studio netnografia]netnografia
Storia e modelli di business delle industrie culturali: dai libri ai social m...
Storia e modelli di business delle industrie culturali: dai libri ai social m...Agnese Vellar
E content 2010 italian digital market overview
E content 2010 italian digital market overviewPaola Cretico
Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012
Sommario Pubblicità Italia n.10 Novembre 2012Advertiser - Communication Magazine
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011
Giuliano Noci - Social Mobile - Forum Comunicazione Digitale 2011Personalive srl
Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo
Giovanni Pola - Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successoPersonalive srl
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G-Com white papers - Marketing Next: dal guerrilla marketing al transmedia storytelling
- 1. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT: perché dopo il guerrilla marketing sono arrivati il branded entertainment ed il transmedia storytelling
- 2. Il mondo della pubblicità ha sempre avuto bisogno di creare nuovi trend e stupire, nel- la forma e nei contenuti. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 2
- 3. Anche l’entertainment. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 3
- 4. Mutazione dei media e dei codici di comunicazione in Italia ITALIA 2001 2005-20081994 2003-2004 2009 2011 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot Gli ufo di Riccione (Aquafan) Laboratori ed agenzie specializzate L’epoca d’oro Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale La decrescita del guerrilla marketing A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 4
- 5. ITALIAUSA anni ‘80 Teoria del guerrilla marketing anni ‘90 Primi a.r.g. (Ong’s Hat, Dreadnot) 1994 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot 2005-2008 2005-2008 20132011 Lost Experience, Edoc Laundry, Why so serious, Year Zero, Perplex City, Art of heist. (Audi) L’epoca d’oro 2011 La decrescita del guerrilla marketing 2001 2001 The Beast (A.I.), Maje- stic (EA) Gli ufo di Riccione (Aquafan) 2003-2004 2003-2004 I love bees (Halo 2) Laboratori ed agenzie specializzate 2009 Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale Human Preservation Project Defiance A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 5
- 6. ITALIAUSATECH 2001 2005-20081994 2003-2004 20112009 anni ‘80 anni ‘90 2001 2003-2004 2011 20132005-2008 2010 2014 Luther Blissett Project, Meltin’ Pot Gli ufo di Riccione (Aquafan) Laboratori ed agenzie specializzate L’epoca d’oro Frammenti (Current Tv): sperimentazione transmediale La decrescita del guerrilla marketing Teoria del guerrilla marketing Primi a.r.g. (Ong’s Hat, Dreadnot) The Beast (A.I.), Maje- stic (EA) I love bees (Halo 2) Netflix, primi smartphone, Facebook, Twitter, YouTube iPad: tablet per le masse, realtà aumentata Netflix pro- duce “House of cards” Google Glass Lost Experience, Edoc Laundry, Why so serious, Year Zero, Perplex City, Art of heist. (Audi) Human Preservation Project Defiance A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 6
- 7. La tecnologia ha reso l’intrattenimento un’esperien- za sempre più fruibile, personalizzata ed interattiva. La pubblicità si è introdotta in questo meccani- smo, finanziando l’entertainment e favorendo così la creazione ciclica di nuovi contenuti. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 7
- 8. Cosa piace del transmedia storytelling A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 8
- 9. Soddisfa le aspettative del pubblico moderno Le modalità con cui l’audience fruisce i contenuti si sono evolute. I contenuti sono ovunque, in qualunque momento. L’iperconnes- sione moderna ha portato gli spettatori a pretendere che le storie appaiano ovunque. Non sono più i device a definire le esperien- ze, ma gli utenti possono scegliersi quale esperienza vivere e come (su quale device). Per chi produce contenuti, o vuole raggiungere il pubblico più am- pio possibile, ha senso recepire queste richieste. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 9
- 10. Offre nuove forme di racconto e di creatività Che forme assumono le storie e i personaggi quando non sono più limitati ad una sola piattaforma? Aumentano i punti di ingresso della storia, le possibilità di intera- gire, il livello di coinvolgimento del pubblico. La tecnologia ha tol- to linearità allo storytelling donandogli possibilità di relazione con il pubblico totalmente nuove. I contenuti non vengono più solo visti, ma vissuti. Quando il transmedia avrà raggiunto la piena ma- turità, potrà costituire una nuova forma d’arte*. * Dal 2010, la Producers Guild of America ha introdotto il credit ufficiale “transmedia producer”. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 10
- 11. Espande il business model Da una sola piattaforma a molte piattaforme: richiede più fondi o solo più strategia? Costa/frutta di più o di meno? Le proprietà intellettuali transmediali sono vere e proprie possibi- lità di business perché possono raggiungere pubblici anche mol- to specifici o diversi tra loro. Film, TV, video games, apps, editoria, eventi live, ecc. possono essere utilizzate con scopi di marketing per far vivere e raccontare brand diversi, contemporaneamente. Product placement, licensing diventano obsoleti. La costruzione di un robusto mondo di riferimento per una storia permette ai produttori di creare una fanbase leale, dedicata, di lun- go periodo sulla quale generare profitto. € A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 11
- 12. ESEMPIO: MARKETING DI UN CHEWINGUM A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 12
- 13. HUMAN PRESERVATION PROJECT A White Paper made in G-Com. All pictures from the web or press release. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 13
- 14. HUMAN PRESERVATION PROJECT A White Paper made in G-Com. All pictures from the web or press release. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 14
- 15. HUMAN PRESERVATION PROJECT A White Paper made in G-Com. All pictures from the web or press release. A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 15
- 16. HUMAN PRESERVATION PROJECT Storia Interazione/Partecipazione Multipiattaforma A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 16
- 17. Next: »» Google Glass »» Realtà aumentata »» Dispositivi mobile »» Smart tv »» Videogame A White Paper made in G-Com MARKETING NEXT 17
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