More Related Content
What's hot (18)
Viewers also liked (20)
Similar to Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius (Михаил Дорошевич, Gemius) (20)
More from Ira Jigilo (11)
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius (Михаил Дорошевич, Gemius)
- 1. Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. Решения Gemius. Михаил Дорошевич 05.12.2014 www.gemius.com
- 3. 3 Аудитория сайтов белорусских банков belarusbank.by priorbank.by bps-sberbank.by nbrb.by belinvestbank.by belapb.by mtbank.by 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% Общий охват 18%
- 5. 5 Исследование gemiusDirectEffect ➜CTR 0,24% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
- 6. 6 Исследование gemiusDirectEffect ➜Уникальный CTR 0,50% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014
- 7. 7 Исследование gemiusDirectEffect 45% Количество показов 20% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014 17% 7% 11% 240*400 728*90 300*300 100%*xx другие
- 8. 8 Real Users vs Показы Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-06/2014 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000
- 9. 9 Устройства Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 12/2014
- 10. gemiusAdHoc
- 11. ДЕШЕВЛЕ БЫСТРЕЕ РЕПРЕЗЕНТАТИВНО (среди интернет-пользователей) ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ОТКЛИКА на онлайн-анкеты ПРОСТОТА ТАРГЕТИНГА (по соц-дем характеристикам) ЧЕСТНОСТЬ респондентов ОТСУТСТВИЕ МОТИВАЦИИ для заполнения анкет респондентами НЕ ПАНЕЛЬ респондентов (рутинность заполнения анкет постоянными панелистами) 11 ПРЕИМУЩЕСТВА ОНЛАЙН ИССЛЕДОВАНИЙ
- 12. 12 Что такое gemiusAdHoc? ➜ Количественные исследования интернет-посетителей в Беларуси, которые осуществляются с помощью уникальной технологии Real Time Sampling (RTS), которая позволяет достичь практически каждого интернет-посетителя в Беларуси ➜ Качественные и репрезентативные данные ➜ Поддержка и отчетность на каждом этапе исследования → Подготовка анкеты исследования Кодировка анкеты в НTML Сбор данных и менеджмент проекта Обработка и анализ данных Представление результатов в нужном формате → Поддержка в интерпретации данных
- 13. ПОКАЗ ОНЛАЙН АНКЕТЫ НА ВЕБ-САЙТАХ REAL TIME SAMPLING 13 REAL TIME SAMPLING (RTS) • Возможность достичь почти каждого интернет-пользователя в Беларуси – показ анкет на веб-сайтах с высоким диапазоном покрытия белорусских интернет-пользователей. • Задание различных целевых групп - случайная выборка интернет-посетителей • Конкретный интернет-пользователь (сookie) получает приглашение принять участие в определенном исследовании только 1 раз. • Контроль ответов респондентов на логическое соответствие МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Показ анкеты Респондент заполняет анкету Анкета сохраняется в базе данных Показ анкеты
- 14. 14 REAL TIME SAMPLING (RTS) Возможность использовать данные о поведении пользователей в Интернете Анализ и интерпретация данных Действия, совершенные на веб-сайте История контактов с рекламной кампанией в Интернете RTS – ВОЗМОЖНОСТИ Выборка – Таргетинг людей, которые: Посетили определенный веб-сайт или категорию веб-сайтов Видели определенное рекламное сообщение Совершили определенное действие на веб-сайте (посетили раздел, купили определенный товар, смотрели определенное видео, и т.д..) Искали информацию определенной тематики Имеют определенную геолокализацию
- 15. 15 Возможности анкеты исследования → Использование любых текстовых вопросов → Использование видеоматериалов → Использование аудиоматериалов → Использование изображений
- 16. 16 Виды исследований ➜ gemiusBrandingEffect – тестирование эффективности рекламной кампании ➜ gemiusPackageTest - тестирование дизайна упаковки/продуктов/брендов ➜ gemiusLogoTest - Тестирование названий и логотипов ➜ gemiusExpress - Изучение целевой группы потребителей ➜ gemiusMonobus – Omnibus (offline) ➜ Изучение лояльности потребителей/удовлетворенности клиентов ➜ Изучение мотивации потребителей/мотивации к покупке
- 17. Давайте обсуждать! Михаил Дорошевич Mail: mikhail.doroshevich@gemius.com Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius www.gemius.com
Editor's Notes
- #15: Wykorzystujemy cookie