Gran Suino Italiano - Project Work per Classe IX di SQcuola di Blog
- 1. Gran Suino Italiano COME COMBATTERE LA CONTRO- INFORMAZIONE SUL WEB |
- 3. L'associazione OBIETTIVI E SOCI Gran Suino Italiano è un'organizzazione interprofessionale e rappresenta il 33 % della produzione emiliano romagnola relativa ai suini. I soci dell’organizzazione sono 35 e rappresentano la parte agricola, i macellatori ed i trasformatori. L’obiettivo dell’associazione è quello di consolidare i rapporti tra i soggetti della filiera, riducendo conseguentemente la conflittualità, al fine di rafforzare il sistema produttivo territoriale e favorire un miglior equilibrio tra domanda e offerta, in particolare attraverso la valorizzazione della qualità dei prodotti.
- 4. Il project work Il Gran Suino Italiano intende implementare un nuovo progetto comunicativo, partendo dalla creazione del sito web. Gli obiettivi del progetto sono tre: MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUI MOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO DELL'IMMAGINE DEL SETTORE DIFENDERSI ATTRAVERSO UNA CORRETTA INFORMAZIONE DEGLI UTENTI DEFINIRE I METODI E I LINGUAGGI ADATTI PER INTERVENIRE NELLE CONVERSAZIONI IN RETE
- 5. LISTENING INSIGHT Abbiamo ascoltato le conversazioni in rete Tutto ciò che abbiamo imparato dalla rete Come abbiamo deciso di agire STRATEGIA COME ABBIAMO OPERATO
- 6. LISTENING
- 7. Listening: i risultati ALLEVAMENTI MAIALI CARNE CANCEROGENA MACELLAZIONE MAIALI MANGIARE MAIALE FA MALE TRATTAMENTO MAIALI KEYWORD
- 8. INSIGHT
- 9. Le minacce individuate IL SENTIMENT Il sentiment degli utenti italiani sugli allevamenti di maiali nel web è tendenzialmente negativo. GLI ATTIVISTI Imponente presenza e attività di membri estremisti di gruppi veg ed animalisti, che infiammano il dibattito con l’uso di toni eccessivi e violenti.
- 10. Insight: i punti deboli L'idea diffusa che gli allevamenti intensivi siano dei “lager” per animali Le critiche all’eccesso di violenza usato prima e durante la macellazione dei maiali I possibili rischi percepiti dagli utenti del consumo di carne di maiale dovuta all’uso di antibiotici e di mangimi animali La preoccupazione seguita all’annuncio dell’OMS che ha inserito la carne di maiale e gli insaccati tra quelle ad alto potenziale cancerogeno La riflessione sull'impatto ecologico degli allevamenti suini
- 11. Il punto di forza IL TRADIZIONALE E SANO ALLEVAMENTO ALL'ITALIANA Abbiamo comunque riscontrato un’interessante apertura da parte di numerosi utenti non radicalizzati, che anche non accettando l'idea di allevamenti 'lager', mostrano un certo apprezzamento per il tradizionale ed sano allevamento all’italiana.
- 12. STRATEGIA
- 13. TARGET Da quanto emerso dal listening, riteniamo impossibile instaurare un dialogo costruttivo con le fasce più estreme dei gruppi vegan e animalisti. I toni e le tematiche di questi “attivisti” non concedono alcuna apertura. VEGANI E ANIMALISTI CONSUMATORE ? opportuno focalizzarsi, piuttosto, sul consumatore medio, che osserva confuso il dibattito online tra i ‘cinici onnivori’ ed i ‘nazi-veg’ e vuole essere informato correttamente.
- 14. Strategia: attività preliminari PRESENZA E MONITORAGGIO COSTANTE DEI SOCIAL MEDIA ALTO GRADO DI COMPETENZA NELLA MATERIA DEFINIZIONE POLICY INTERNA TONO INFORMALE, INFORMATIVO, MAI AGGRESSIVO
- 15. I topic Alle tematiche estreme dei fondamentalisti vegani riteniamo opportuno rispondere condividendo i valori del tradizionale allevamento all’italiana. MONITORARE LE AREE WEB E SOCIAL IN CUI MOVIMENTI ESTREMISTI OPERANO A DANNO DELL'IMMAGINE DEL SETTORE TRADIZIONE ETICA GUSTO
- 16. Il sito web OTTIMIZZATO RESPONSIVE MOOD BUCOLICO DESIGN FLAT La newsletter per il b2b Per fidelizzare i soci, informarli sugli eventi e news di settore, la newsletter sembra uno strumento ottimale. Anche in questo caso grande attenzione agli allevamenti virtuosi e contenuti utili e informativi.
- 17. NEWS STORIE IL CONSUMATORE VUOLE ESSERE INFORMATO LA TRADIZIONE DEGLI ALLEVAMENTI ED I SUOI PROTAGONISTI IL MAIALE ? ANCHE GUSTO RICETTE IL BLOG E I CONTENUTI
- 18. Facebook Come usare Facebook per rafforzare la Brand Reputation online? DEFINIRE E CONDIVIDERE UNA NETIQUETTE UTILE A PREVENIRE ATTACCHI VIOLENTI DA PARTE DI ALCUNI UTENTI. STABILENDO A PRIORI LE MODALITA' DI MODERAZIONE CONDIVIDERE I CONTENUTI DEL SITO E DEL BLOG, LE NEWS UTILI DI SETTORE E GLI EVENTI PER IL B2B INTERROGARE GLI UTENTI SULLE TEMATICHE DI PRINCIPALE INTERESSE E SVOLGERE ATTIVITA DI "CUSTUMER CARE"
- 19. Instagram Abbiamo scelto quindi di puntare su un vintage storytelling, volto a raccontare la vita tradizionale degli allevatori. Immagini con filtri antichizzati ed in bianco e nero, vecchi strumenti del mestiere, paesaggi di campagna, antichi allevamenti
- 20. Pinterest Pinterest è lo strumento su cui punteremo, grazie alla sua forza in termini di visual storytelling, per comunicare i valori alla base della nostra strategia: etica, tradizione e gusto TI RACCONTO UN ALLEVAMENTO RICETTE GOURMET IMPARIAMO A CONOSCERE IL SUINO ITALIANO
- 21. Grazie!