Som nike runSecil EllibesYeditepe Üniversitesi Sosyal Medya Yönetimi, Sosyal Mobilite dersi final projesi olarak Nike Run Marka stratejisi ve marka iletişimini #sınırsızol kuvvetlendirecek LBS odaklı sunumdur.
Marka tesciliEfor PatentMarka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Som nike runSecil EllibesYeditepe Üniversitesi Sosyal Medya Yönetimi, Sosyal Mobilite dersi final projesi olarak Nike Run Marka stratejisi ve marka iletişimini #sınırsızol kuvvetlendirecek LBS odaklı sunumdur.
Marka tesciliEfor PatentMarka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Marka bilinirliğiÖzge SubaşıMarka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Nedir Bu Çeviklik?ACM" Çevik olmak için, ilk adım olarak bir an önce müşterilerinizi gerçekten dinlemeye başlayın. Bu aslında, düzenli ve sadık kullanıcılarınızı bu sefer de sizinle çalıştıkları için kendilerine teşekkür etmek için aramak kadar basit bir adımla başlayabilir. En azından denemeye değer, ne dersiniz? "
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven BorçayaseminbigGüven Borça'nın eğlenceli ve akıcı dili ile bir çırpıda bitirdiğim kitabın bazı yerlerin derlemesini içermektedir.
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİÜMİT ÜNKERÖzet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...İtibar Yönetimi EnstitüsüCumhurbaşkanlığı himayelerinde, İtibar Yönetimi Enstitüsü ve Kadir Has Üniversitesi işbirliğiyle 17–19 Ekim 2012 tarihlerinde İstanbul’da Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı düzenlenmiştir. http://tr.reputationconference.org/
Marka Yönetimi ve Markalaşma StratejileriUğurcan YurtseverMarkanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
1. SAKARYA ÜNİVERSİTESİ
HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK
BÖLÜMÜ
HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM
DERSİ ÖDEVİ
AYŞE SİNEM İNGEÇ
B131600008
3. Adidas denince akla, markaya da adını veren
firmanın kurucusu Adi (Adolf) Dassler gelir.
Adi Dassler deyince de Rudolph Dassler.
Rudolf da tıpkı diğer kardeşi gibi ünlü bir spor
giyim markasının kurucusu aslında; Puma!
Bilmeyenler için bu iki “düşman” kardeşin
hikayesi ile yola çıkmak en iyisi olsa gerek.
İkinci Dünya Savaşı’nın hemen öncesinde
Almanya’da bir kasaba olan Herzogenaurach’ta
iki kardeş ayakkabı yapıp satmak üzere bir
atölye açarlar. Bu kardeşler ileride birbirlerine
düşman olacak Adolph ve Rudolph Dassler’dir.
4. Aslında önceden beri pek te iyi anlaşamayan
kardeşlerin arası ikinci dünya savaşının
başlaması ile açılır. Her ikisi de Nazi
Partisine üye olurlar. Ancak Rudolf parti ile
daha içli dışlıdır ve benimsemiştir. Bir
müttefik bombardmanı sırasında iki kardeş
arasında başlayan atışma büyük bir küslüğe
dönüşür.
Savaş sonrası Herzogenaurach kasabasını
ikiye bölen nehrin iki yakasına ayrı ayrı
atölye açarlar. Adolf Adidas’ın temellerini bu
atölyede atar ve çalışmalarına başlar, Rudolf
ise diğer yakada Puma’yı kurar .
5. Kasabada bu bölünmeden nasibini alır, savaş
sonrası işsizlikte en başarılı şirketler olmayı
başaran adidas ve Puma’nın o dönemki
çalışanları kasabada diğer yakaya geçmemeye
çalışır ve rakip firma çalışanlarının gittiği
restoran ve marketlere gitmemeye
çalışırlarmış.
İki kardeş dünyaya bu iki büyük markayı
hediye etseler de, birbirlerine küs olarak
hayata veda ettiler. Ve ilginç olan her iki
markanın da genel merkezi hala
Herzogenaurach kasabasında bulunmaktadır.
6. Ünlü 3 Çizgi
Konumuza dönecek olursak adidas’ın efsanefi üç
çizgili markalamasının ortaya çıkışı ve bir
ayakkabının üzerinde kullanılışı 1949 yılına
dayanmakta . Emil Zapotek 15 yılda 18 dünya
rekoru kırdığı kariyerinde 3 çizgili koşu
ayakkabısını ilk giyen sporcu olmuştur. Ünlü 3 çizgi
1960’lı yıllardan itibaren adidas’ın ürettiği giyim
malzemelerinde de kullanılmaya başlamıştır.
7. Logoda klasik adidas’ın üç çizgisine
vurgunun yanı sıra yükselen bir dağ sembolü
ile aşılması gereken engel ve başarılması
gereken hedefler vurgulanmaktadır. Logonun
asıl esin kaynağı ise adidas ayakkabıların
yandan bakıldığında görülen siluetin logoyu
oluşturması.
8. ADİDAS'IN SEKTÖRDEKİ YERİ
948 yılında Adolf Dassler tarafından
kurulan Adidas, 1980'li yıllarda yaşadığı
zorlu bir süreçten sonra, bugün her
zamankinden daha fazla formda
görünüyor.
Dünyanın en büyük ikinci spor malzemesi
üreticisi konumunda olan Adidas 2012
yılında 14.88 milyar euro ise rekor bir ciro
gerçekleştirdi. Bu oran bir önceki seneye
kıyasla yüzde 6 daha yüksek. Şirketin
2015 beklentisi ise yüzde 5'lik bir büyüme
ile 17 milyar euro ciroya ulaşmak.
9. Herbert Hainer'e göre, büyük
organizasyonların yanı sıra, sağlıklı yaşam
tarzının yükselmesi de, spor ürünlerinin
satışını olumlu etkileyen unsurlardan birisi.
"30 yıl öncesine kadar, emeklilik yaşı
ortalama 63; ölüm yaşı 65'ti. Bugün
insanlar 60-61 yaşında emekli oluyorlar,
ortalama 74-76 yaşına kadar yaşıyorlar.
Daha uzun yaşam beklentisi ve sağlıklı
yaşam şartları, gelişmiş piyasalarda bize
önemli fırsatlar sunuyor" diyen Hainer, şu
yorumları yapıyor: İnsanlar sağlıklı kalmak
istiyorlar. Kriz olsun olmasın, koşuyorlar.
10. Yaşam süresinin uzaması pazarı olumlu
etkiliyor. Bugünün çocukları 100 yaşına
kadar yaşayacaklar. Emeklilerin boş
vakitleri artıyor. Sonuçta bizim ürünlerimiz
çok pahalı değil. Koşmak mı istiyorsunuz?
89 euroya bir çift Adidas'a ulaşmak
mümkün.
Oysa plazma ekran televizyona 300 euro; ya
da yeni bir otomobile 15 bin euro vermek,
insanı düşündürür.
11. VERİLMEK İSTENEN MESAJ
Sahte , gerçeğin canını yakar.
Pahalı bir marka olmanın her kesime hitap
edememenin getirdiği birtakım zorlukları
vardır. Bunlardan biri de halk tabiriyle
‘çakma’larının ortaya
çıkmasıdır. Bu afişte de orijinal olmayan
adidas ayakkabılarının alınmasına dikkat
çekilmek istenmiştir.
Orijinal olmayan ayakkabının gerçeğine
benzerliği ancak yara bantlarıyla olur mesajı
oldukça etkili olmuştur.
12. KRİTİK BAŞARI FAKTÖRÜ
Orijinal olmayan ürünün gerçeğiyle aynı etkiyi
vermemesi ayakları rahatsız etttiği genel
olarak bilinen bir durumdur. Markanın afişte
yara bandını kendi logosuna
uyarlayarak ince bir ayrıntıyla
anlamlandırması kritik başarısını oluşturur.
İLGİLİ KANALDA YAYINLANMASI
Böyle bir mesajın başka yerde aynı etkiyi
vermesi mümkün gözükmüyor. Örneğin;
televizyonda sahte adidas giymeyin
mesajı etkili bir şekilde oldukça zor olur.
Sosyal mecraların yaygınlaşması sonucu
13. hedef kitleye ulaşımını kolaylaştırmıştır.
Bu anlamda firmanın yapmış olduğu afişin
internet üzerinden yayınlanması bu şekilde
daha hızlı yayılmasına olanak sağlamıştır.
15. BEN OLSAYDIM;
Bir tane ayak kullanmak yerine çocuk
ve kadın ayağı da kullanırdım. Bu
şekilde sanki yara yapma özelliği
sadece erkek ayağında olur imajı
veriyor.
GÖSTERGE BİLİMSEL OLARAK
ÇÖZÜMLENMESİ;
Afişte yara bantların kullanılması ve
semiyolojik açıdan logoyla
bağdaştırılması verilmek istenen mesajı
güçlendirmiştir. Ayrıca erkek ayağı
daha sert bir görünüm vermiştir. Bu
