IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
2 likes62,549 views
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
- 1. Digitális „net” reklámköltési adatok 2012 2013. március 27.
- 2. IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat (US) Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok 2000. évtől érhetőek el 1 2013. március 27.
- 3. IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja: ● Online ● Display ● Search ● Listings ● Email ● Mobil 2 2013. március 27.
- 4. Együttműködő partnereink Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat a PwC Magyarország gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat. 3 2013. március 27.
- 5. Módszertan A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői becsléseken alapul. Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők) Search: önbevallás és szakértői becslés Listing: szakértői becslés Email: önbevallás és szakértői becslés Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search) Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20 ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt. 4 2013. március 27.
- 6. A környezet ellenére növekedés A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben is növekedett. 4.5 milliárd forinttal többet költöttek digitálisra, így 14%-kal bővült a piac 5 2013. március 27.
- 7. Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából 40.0 30.0% 35.65 35.0 25.0% 31.14 22.0% aránya a reklámtortából (%) 30.0 27,2 18.8% 20.0% 25.0 23,3 22.25 15,9% milliárd Ft 14,4% 20.0 15.0% 15.3 11.0% 15.0 10.0% 8.1% 10.5 10.0 6.9 5.9% 5.0% 5.0 4.3 1.6 2.4 4.1% 0.9 1.2 2.8% 0.8% 1.0% 1.3% 1.8% 0.0 0.0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * IAB becslés 6 2013. március 27.
- 8. Szegmens adatok DISPLAY SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL 16.789 md Ft 12.433 md Ft 4.653 md Ft 0.88 md Ft 0.896 md Ft YoY: + 12% YoY: +27% YoY: 0% YoY: - 7% YoY: n.a* Share: 47% Share: 35% Share: 13% Share: 2.5% Share: 2.5% Display Search Vertikális (Autó, Állás, Email marketing Mobil reklám (display, Social media PPC rendszerek Ingatlan) eDM search) Direkt és indirekt (non-display) Ár-összehasonlító VÁLTOZÁS: költések Aukciós (kiemelések) 1.Mobil direktet (sms, mms stb) NEM tartalmaz 2.Viszont mobil search adatot igen 7 2013. március 27.
- 9. Digitális reklámköltések megoszlása 2012 47.1% 34.9% 13.0% 2.5%2.5% 2011 48.2% 31.5% 14.9% 3.1% 2.4% display 2010 53.5% 27.0% 14.5% 3.3% 1.8% search listing 57.9% 21.8% 14.7% 3.6% 2.0% email 2009 mobil 2008 62.0% 16.9% 15.7% 3.4% 2.0% 2007 69.3% 8.5% 19.0% 3.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8 2013. március 27.
- 10. A display szegmens változása 9 2013. március 27.
- 11. A search szegmens változása 10 2013. március 27.
- 12. A listing szegmens változása 11 2013. március 27.
- 13. A listing alszegmensek változása 12 2013. március 27.
- 14. Az email szegmens változása 1 0.95 60% 0.9 0.88 0.9 50% 0.85 50% 0.8 0.75 40% 0.7 30% 0.6 0.5 20% 13% 0.4 10% 6% 6% 0.3 0% 0.2 -7% -10% 0.1 0 -20% 2008 2009 2010 2011 2012 md Ft változás 13 2013. március 27.
- 15. A mobil reklám szegmens változása +245% Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens! 14 2013. március 27.
- 16. Szezonalitás* * AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil) 15 2013. március 27.
- 17. Összesített adatok 16 2013. március 27.
- 18. Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is szolgáltassunk: ● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető. Fontos: ● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net- net” (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések). 17 2013. március 27.
- 19. 18
- 20. Melléklet: display módszertan 19 2013. március 27.