More Related Content
What's hot (7)
Similar to Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv (16)
More from Daniel Szalay (20)
![Cee fashion e commerce in 2020 by glami[11]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/ceefashione-commercein2020byglami11-210305104225-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv
- 1. WHITEREPORT CROSS-MDIAPIACI REALITY CHECK MAGYARORSZG, 2017 A KORBBI VEK WHITEREPORT FINANCIAL GYORSJELENTSEINEK BV鱈TETT VLTOZATA Budapest, 2017. 10. 18.
- 2. Intro A XXI. sz叩zadra megv叩ltozott a m辿diapiac. Nem csup叩n a social media elterjed辿se miatt, de az egyre n旦vekv sz叩m炭 hagyom叩nyos m辿diaszerepl burj叩nz叩sa, a m辿diak鱈n叩lat 辿s ezzel egy端tt a kereslet megv叩ltoz叩sa ok叩n is. Az eredeti tartalomszolg叩ltat坦k mind a hagyom叩nyos, mind a digit叩lis platformokon sokf辿le kih鱈v叩ssal szembes端lnek 2017-ben: nem csak a glob叩lis m辿diaplatformok, de a sokszerepls, sokszor rejtett r辿teg- vagy lok叩lis m辿diumok, ingyenes kiadv叩nyok, a m辿diaszolg叩ltat叩s hat叩r叩t s炭rol坦 kereskedelmi c辿l炭 tartalmak 辿s sz叩mtalan egy辿b tartalom 旦z旦ne is befoly叩solja a professzion叩lis m辿diav叩llalatok m撤k旦d辿s辿t, kisebb- nagyobb m辿rt辿kben versenyzve a dr叩g叩n el叩ll鱈tott profi m辿diaterm辿kekkel, s hatva a m辿diafogyaszt叩sra, rekl叩m辿rt辿kes鱈t辿sre is. A m辿diaszab叩lyoz叩s jelents r辿sze m辿g egy m叩sik korban sz端letett, amikor korl叩tos erforr叩sok k旦zt 辿s m辿diat鱈pusokra szabdalva m撤k旦d旦tt a piac. Mindezek k旦vetkezt辿ben sem az 叩lland坦 mozg叩sban lev m辿diak鱈n叩lat 辿s -kereslet, sem a m辿diatulajdonl叩s sok叩ig nem volt 叩ttekinthet a maga komplexit叩s叩ban; a m辿diapiac kisebbnek 辿s koncentr叩ltabbnak t撤nik mint val坦j叩ban. Mi, a Whitereportn叩l abban hisz端nk, hogy ideje a cross-m辿di叩s 辿s a teljes m辿diak鱈n叩latot bemutat坦 k辿pet n辿zni 辿s azokra alapozni a hirdeti, m辿dia端zleti, rekl叩mkereskedelmi 辿s hat坦s叩gi d旦nt辿seket egyar叩nt. A Whitereport mediabrowser digit叩lis platformokon el辿rhet adatb叩zisunk seg鱈ts辿g辿vel azon dolgozunk, hogy percepci坦k, divatos sz坦lamok, f辿lelmek helyett a m辿diapiaci kereslet-k鱈n叩lati viszonyokat t辿nyszer撤en, egys辿ges megk旦zel鱈t辿sben, a maga sz辿tapr坦z坦dott 辿s megv叩ltozott piaci szerkezet辿vel l辿p辿st tartva mutassuk be, elseg鱈tve ezzel, hogy a m辿diapiaci 端zleti, jogi 辿s hat坦s叩gi d旦nt辿selk辿sz鱈t folyamatok eredm辿nyesebb辿, gyorsabb叩 辿s kock叩zatmentesebb辿 v叩ljanak. A m辿diapiac nagyobb mint gondoltuk, 辿s ez az n d旦nt辿seit is befoly叩solja.
- 3. Whitereport.hu mediabrowser Reality Check 2017 (HU) K鱈n叩lat A magyarorsz叩gi cross-m辿diapiaci k鱈n叩lat darabsz叩m szerint stabil, 11 ezer m辿diumot jelent, 辿ves 叩tlagban 1-2% mozg叩s tapasztalhat坦 炭jonnan indul坦, illetve megsz撤n撤 m辿diumok r辿v辿n (辿vente 100-200 炭j m辿dium indul). A legt旦bb m辿diam叩rk叩t a print- 辿s online szegmensben tal叩lhatjuk, igen v叩ltozatos tematik叩val, 辿s ezeken bel端l a legnagyobb a dinamika is a m辿diak鱈n叩lat ter辿n. A telev鱈zi坦k sz叩m叩nak kism辿rt辿k撤 cs旦kken辿s辿t a helyi telev鱈zi坦k szegmense okozza; a nem-helyi (orsz叩gos vagy region叩lis) telev鱈zi坦k sz叩ma n. A r叩di坦sz叩m n旦veked辿s辿nek oka ugyanakkor a helyiek sz叩m叩nak n旦veked辿se a kor叩bbi 辿vek cs旦kken辿se ut叩n. A m辿diak鱈n叩lat soksz鱈n撤s辿g辿t a tartalmi tematik叩k sokf辿les辿g辿ben is m辿rhetj端k. A m辿diumok klasszikusa, a h鱈r-k旦z辿let kateg坦ria adja Whitereport mediabrowser 2016. 4. negyed辿vi adatai szerint a m辿diumok nagys叩grendileg 旦t旦d辿t. A m辿diak鱈n叩lat m叩sik n辿gy旦t旦de sz叩mtalan m叩s t辿m叩ban m撤k旦dik. A leggyakoribb tematik叩k k旦z辿 tartozik az 叩ltal叩nos sz坦rakoztat坦 kateg坦r叩a mellett a hirdet辿s (apr坦hirdet辿s), a sport, az eg辿szs辿g, a gazdas叩g mind a fogyaszt坦i, mind a szakmai m辿dium k旦re 辿s sz叩ma igen sz辿les. E m辿diumok nincsenek felt辿tlen端l a szem eltt vagy tematikusan, vagy lok叩lisan target叩ltak (esetleg mindkett), fontosak lehetnek ugyanakkor a c辿lzott kommunik叩ci坦 vagy m辿diav叩llalati 端zletfejleszt辿s, akviz鱈ci坦, rekl叩mkereskedelem/portf坦li坦辿p鱈t辿s szempontj叩b坦l. A t旦bb mint 11 ezer magyarorsz叩gi m辿dium 60%-a orsz叩gos, 40%-a megyei, k旦rzeti vagy helyi terjeszt辿s撤 辿s/vagy tartalm炭 m辿dium. 2015 q1 q2 q3 q4 2016q1 q2 q3 q4 Internet 3599 3660 3572 3650 3709 3778 3750 3789 Mozi 154 154 155 156 158 160 163 163 Sajt坦 6588 6465 6457 6471 6565 6653 6740 6637 R叩di坦 191 197 196 205 201 200 202 203 Telev鱈zi坦 690 670 640 634 624 626 617 610 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 DARAB Sz辿les m辿diak鱈n叩lat: 11 000-n辿l is t旦bb m辿dium Forr叩s: Whitereport, 2015 - 16
- 4. A Whitereport-adatb叩zisban kereshet 2900 telep端l辿s m辿diak鱈n叩lata azt kutatja, hogy a nagyv叩rosokban 辿s akt鱈v, dolgoz坦 fogyaszt坦k k旦r端l a legnagyobb a m辿diazaj, egyes megyesz辿khelyeken ak叩r sz叩zn叩l is t旦bb helyi m辿dium m撤k旦dik, m鱈g a lakoss叩g kb. harmad叩t alkot坦 l辿tminimum alatt 辿lket1 el辿r m辿diak鱈n叩lat sokkal alacsonyabb. A k旦zismert megyei lapok 辿s siteok mellett sz叩mtalan m叩s helyi m辿dium m撤k旦dik a Whitereport-adatok szerint: 旦sszesen t旦bb mint nyolcsz叩z 旦nkorm叩nyzati m辿diaszolg叩ltat叩s mellett t旦bb mint hatsz叩z v叩rosi szint撤 apr坦hirdet辿si, valamint sz叩zas nagys叩grend撤 egyh叩zi, sport- h鱈r- 辿s egy辿b m辿dium is m撤k旦dik). B叩r ezek m辿diafogyaszt叩sa az esetek t旦bbs辿g辿ben m辿g nem integr叩l坦dott az ipar叩gi m辿r辿sekbe, e felsz鱈n alatti m辿diumokr坦l a szegmenskutat叩sokb坦l, p辿ld叩ul a hiperlok叩lis Goldfish by Whitereport & Ipsos eddig k旦zel ezer helyim辿dia-m辿r辿si adataib坦l kider端l, hogy a m辿diafogyaszt叩s nem 叩ll meg a rekl叩mpiacon ismert m辿diumokn叩l. E t辿ny nem csak a m辿diatulajdonosok szempontj叩b坦l, de kommunik叩ci坦s alkalmaz叩s szempontj叩b坦l is l辿nyeges lehet, 辿s arra h鱈vja fel a figyelmet, hogy b叩r a digit叩lis m辿diafogyaszt叩s n 辿s a m辿r辿sekbl k旦vethet -, addig a tradicion叩lis m辿diak鱈n叩latban is van potenci叩l, 辿s a kett integr叩l叩sa adhatja a legjobb megold叩st a piac sz叩m叩ra. 1 Forr叩s: https://www.vg.hu/kozelet/negymillioan-a-letminimum-alatt-468917/ 6 368 4 656 296 0 5 000 10 000 Orsz叩gos Megyei, k旦rzet, helyi Nem besorolt A m辿diumok megoszl叩sa regionalit叩s szerint (darab m辿dium) Forr叩s: Whitereport mediabrowser, 2017. 2. negyed辿v
- 5. A Whitereport helyim辿dia-k鱈n叩lati adataival jelents hasonl坦s叩got mutat a telep端l辿si v叩s叩rl坦er-t辿rk辿p (forr叩s: Geoindex2). Kereslet A m辿diapiacon a kereslet t旦bb m坦don m辿rhet: a fogyaszt坦k m辿diaterm辿kekre val坦 k旦lt辿s辿ben, a hirdetk k旦lt辿s辿ben, 辿s v辿g端l, de nem utols坦sorban a m辿diafogyaszt叩sban. Kereslet a m辿diapiacon /1: rbev辿tel (辿s egy辿b p辿nz端gyi mutat坦k) A top100 hazai m辿diav叩llalat 旦sszes鱈tett 辿ves nett坦 叩rbev辿tele az elz 辿vhez k辿pest 2-3,5%-kal n旦vekedett 2016-ban (terjeszt辿si, rekl叩m- 辿s egy辿b bev辿telekkel egy端tt, k旦zszolg叩lati m辿diumok n辿lk端l). Ez 260, korrig叩ltan 265 milli叩rd forint 旦ssz叩rbev辿telt jelent. 2 Forr叩s: http://www.geoindex.hu/adatbazisok/telepulesi-vasarloero/
- 6. Forr叩s: Whitereport Financial, 2017. szeptemberi friss鱈t辿s Megjegyz辿s: k旦zszolg叩lati m辿diumok 辿s HBO Zrt. n辿lk端l (ut坦bbi 叩rbev辿tel辿nek nagy r辿sze export), ill. a glob叩lis digit叩lis szolg叩ltat坦k (Google, Facebook) n辿lk端l *Korrig叩lt: a Viasat Zrt. eset辿ben negyed辿vesrl 辿vesre korrig叩l叩s eset辿n (a 2015. 辿vi 叩rbev辿tel alapj叩n) B叩r a m辿di叩t az egyik hatalmi 叩gazatk辿nt tartj叩k sz叩mon, a m辿diaszolg叩ltat坦 c辿gek 叩rbev辿tele, tkeereje messze elmarad a hazai gazdas叩g egy辿b nagy szereplitl, a m辿diav叩llalatok profitabilit叩sa pedig 2014 坦ta - a rekl叩mad坦val is 旦sszef端gg辿sben - cs旦kken. A top 100 m辿diav叩llalat k辿tharmada tudta n旦velni 叩rbev辿tel辿t 2016-ban 2015-hez k辿pest. A n旦veked辿s m辿rt辿ke igen nagy sz坦r叩st mutatott. Az 叩tlagosn叩l nagyobb n旦veked辿sre 14 m辿diav叩llalat volt k辿pes. A m辿diav叩llalatok kism辿rt辿k撤 n旦veked辿se mellett a saleshouseok nagy n旦veked辿se, illetve top m辿dia端gyn旦ks辿gek stagn叩l叩sa volt jellemz. A m辿diav叩llalatok 端zemieredm辿ny-tot叩lja jelentsen cs旦kkent. 256 256 83 13 8 260 265 94 5 -2 1,6% 3,5% 13,3% -63,2% -140,0% -120,0% -100,0% -80,0% -60,0% -40,0% -20,0% 0,0% 20,0% 40,0% ves nett坦 叩rbev辿tel ves nett坦 叩rbev辿tel (korrig叩lt*) Saj叩t tke zemi eredm辿ny Ad坦zott eredm辿ny Milli叩rdFt A top 100 hazai m辿diav叩llalat aggreg叩lt eredm辿nyei (milli叩rd Ft) Forr叩s: Whitereport Financial, 2016 2 015 2 016 V叩ltoz叩s 2016/2015 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180% 200% 1000Ft Az 叩tlag f旦l旦tti 辿ves nett坦 叩rbev辿teln旦veked辿si 辿rt辿ket el辿r m辿diav叩llalatok a top 100-on bel端l Forr叩s: Whitereport Financial, 2016 V叩ltoz叩s Ft-ban V叩ltoz叩s %-ban
- 7. Megjegyz辿s: a Whitereport-adatok k旦zszolg叩lati m辿diumok 辿s HBO n辿lk端l 辿rtendk; az MRSZ itt id辿zett net-net rekl叩mk旦lt辿s-becsl辿si adatai a DM-, illetve a Google 辿s Facebookn叩l k旦lt旦tt rekl叩mkiad叩sok n辿lk端l 辿rtendk. A trendek vizsg叩latakor 辿rdemes kiemelni, hogy tov叩bbra is a print 辿s a telev鱈zi坦s jelentik a m辿diaszolg叩ltat坦i 叩rbev辿telek 74%-叩t azok a szegmensek, amelyek mind fogyaszt坦i, mind hirdet辿si bev辿telre alapozhatnak. A k旦z辿pmeznyt a mozi, az online 辿s k旦zt辿r alkotja, ut坦bbi kett alapveten hirdet辿si bev辿telbl m撤k旦dik (az e-kereskedelmi v叩llalatok nem k辿pezik a m辿diaszolg叩ltat坦i piac r辿sz辿t). S b叩r az internetszegmens a hirdet辿si piac vezetj辿v辿 v叩lt, a hazai tiszt叩n online m辿diav叩llalatok vagyis a Google 辿s Facebook n辿lk端l, hazai gazdas叩gi entit叩sok alacsony tkeerej撤ek, 旦sszess辿g辿ben 端zemi eredm辿nyt alig termel szegmenst jelentenek, jelents versenyh叩tr叩nnyal a glob叩lis szereplkh旦z k辿pest. (E versenyh叩tr叩ny a Whitereport cross-m辿di叩s szeml辿lete szerint nem csak a magyar nyelv撤 online tartalomszolg叩ltat坦kat 辿rinti, de minden lok叩lisan vagy tematikusan target叩lt m辿diumot, melyek a rekl叩mp辿nzek辿rt foly坦 versenyben a Google 辿s Facebook target叩lt hirdet辿si megold叩saival versenyez.) A top100-ban alig van r叩di坦s m辿diav叩llalat, t旦bbs辿g端k ugyanis kisebb a top100 als坦 hat叩r叩t k辿pez 259 milli坦 Ft-os 辿ves nett坦 叩rbev辿teln辿l. 13 5 3 3 2 3 2015 2016 Aggreg叩lt 端zemieredm辿nytot叩l, 2015-16 (milli叩rd Ft) Forr叩s: Whitereport Financial Top100 m辿diav叩llalat Top30 m辿dia端gyn旦ks辿g Top20 m辿diasaleshouse 95 99 102 94 19 25 0 50 100 150 200 250 300 2015 2016 A top 100 hazai m辿diav叩llalat 旦ssz叩rbev辿tel辿nek megoszl叩sa m辿diat鱈pusonk辿nt Forr叩s: Whitereport Financial, 2016-os t辿nyadatok, milli叩rd Ft, k旦zszolg叩lati m辿diumok n辿lk端l R叩di坦 Outdoor Mozi Internet (hazai) Print Telev鱈zi坦 256 265 137 150 99 99 36 55 0 100 200 300 2015 2016 ves nett坦 叩rbev辿teltot叩l, 2015-16 (milli叩rd Ft) Forr叩s: Whitereport Financial Top100 m辿diav叩llalat - WR-t辿ny Netnet rekl叩mk旦lt辿s - MRSZ-becs端lt Top30 m辿dia端gyn旦ks辿g - WR-korrig叩lt Top20 m辿diasaleshouse - WR-t辿ny
- 8. Forr叩s: Whitereport Financial, 2017. j炭liusi friss鱈t辿s Megjegyz辿s: k旦zszolg叩lati m辿diumok 辿s HBO Zrt. n辿lk端l (ut坦bbi 叩rbev辿tel辿nek nagy r辿sze export), a Magyarorsz叩gon letelepedett m辿diaszolg叩ltat坦kra vonatkoz坦lag (pl. Google, Facebook n辿lk端l) *Viasat Zrt. eset辿ben negyed辿vesrl 辿vesre korrig叩l叩s eset辿n (a 2015. 辿vi 叩rbev辿tel alapj叩n) A m辿diav叩llalatok strukt炭r叩j叩t illeten tov叩bbra is igaz, hogy kev辿s nagy szerepl m撤k旦dik 15 milli叩rd forint feletti 辿ves nett坦 叩rbev辿tel撤 c辿g mind旦ssze n辿gy volt (nem c辿gcsoport, hanem 旦n叩ll坦 c辿g szintj辿n). ssz叩rbev辿telben a legnagyobb a k旦zepes m辿ret撤 v叩llalatok csoportja. A top100 m辿diac辿g k旦zel fele azonban 600 milli坦 forint alatti 辿ves nett坦 叩rbev辿tellel m撤k旦dik ehhez hozz叩t辿ve a Whitereport-adatb叩zisb坦l a tov叩bbi kb. 1000 m辿diav叩llalatot, amelyek 259 milli坦 forint alatti 辿ves nett坦 叩rbev辿tel辿vel nem tudtak beker端lni a top100-ba, l叩that坦, hogy a m辿diaszolg叩ltat坦 mikrov叩llalatok sz叩ma 辿s kitetts辿ge igen nagy, versenyk辿pess辿ge - k端l旦n-k端l旦n pedig - igen alacsony. A 15 legnagyobb m辿diav叩llalat mindegyike 4 milli叩rd Ft feletti 叩rbev辿tellel rendelkezett 2016-os p辿nz端gyi adataik szerint. A m辿diav叩llalati bajnokok lig叩j叩ba nem ker端lt be r叩di坦, k旦zel fele azonban lapkiad坦, a legnagyobbak pedig mozg坦k辿pv叩llalatok: 103 99 21 18 17 62 -11 2 2 1 1 36 39 7 7 4 1 Print Telev鱈zi坦 Mozi K旦zter端let Internet (tiszt叩n online) R叩di坦 (k旦zszolg. n辿lk端l) Milli叩rdFt A top 100 hazai m辿diav叩llalat m辿diat鱈pusonk辿nti eredm辿nyei (milli叩rd Ft) Forr叩s: Whitereport Financial, 2016 ves nett坦 叩rbev辿tel Ad坦zott eredm辿ny Saj叩t tke zemi eredm辿ny 4 16 38 46 88 102 50 18 15 milli叩rd + 3 -15 milli叩rd 600 milli坦 - 3 milli叩rd 600 milli坦 alatt M辿diav叩llalatok 叩rbev辿tel szerinti megoszl叩sa a top100-ban Forr叩s: Whitereport Financial, 2016 C辿gsz叩m (darab) rbev辿tel (mill叩rd Ft)
- 9. telev鱈zi坦s vagy mozic辿gek. A legnagyobbak utols坦 harmad叩ba k辿t k旦zt辿ri rekl叩mc辿g ker端lt, s csup叩n egyetlen online m辿diaszolg叩ltat坦 ker端lt a list叩ba a hazai szereplk k旦z端l a Whitereport t旦bb mint 1000 m辿diav叩llalatot tartalmaz坦 adatb叩zisa szerint. Megjegyz辿s: A glob叩lis digit叩lis m辿diav叩llalatokr坦l nem 叩ll rendelkez辿sre k端l旦n publikus adat, ez辿rt az IAB becsl辿s辿t vett端k alapul, 辿s csup叩n az辿rt szerepeltetj端k ket, mert a rekl叩mpiaci becs端lt s炭lyuk alapj叩n ak叩r a legjelentsebb m辿diav叩llalatok szintj辿t is el辿rhette a Google vagy a Facebook Magyarorsz叩gon. A t叩bl叩zatban a teljes 辿ves adattal rendelkez c辿gek szerepelnek. A m辿diapiaci kereslet b2b oldal叩t, azaz a hirdeti k旦lt辿sek becsl辿s辿t az MRSZ adatai r辿v辿n k旦vett端k anyagunkban, m辿diav叩llalati szinten azonban r辿szletesen elemezhet. s b叩r 2016-ban n旦vekedtek a terjeszt辿si bev辿telek, vagyis a fogyaszt坦k 叩ltal lapv叩s叩rl叩sra vagy telev鱈zi坦s elfizet辿sre k旦lt旦tt 旦sszegek a print 辿s telev鱈zi坦s m辿diav叩llalatokat minden szempontb坦l jobb helyzetbe hozva mint a tiszt叩n hirdet辿si bev辿telbl m撤k旦dket, ezek egy端ttes n旦vel辿se ritka jelens辿g egyazon m辿diav叩llalaton bel端l. Kereslet a m辿diapiacon / 2: M辿diafogyaszt叩s (k旦z旦ns辿gel辿r辿s) Jelen anyagunknak nem c辿lja r辿szletes m辿diafogyaszt叩si elemz辿s. H叩rom szempontra szeretn辿nk felh鱈vni a d旦nt辿shoz坦k figyelm辿t: 1) A m辿diak鱈n叩lat a Whitereport-adatok f辿ny辿ben nagyobb mint gondoljuk, 辿rdemes kiakn叩zni az ebben rejl kommunik叩ci坦s, akviz鱈ci坦s, rekl叩m辿rt辿kes鱈t辿si lehets辿geket. 2) Ezzel egy端tt a m辿diafogyaszt叩s is eg辿sz biztosan alulm辿rt, ez辿rt 辿rdemes lenne a m辿diafogyaszt叩si kutat叩sok k旦r辿t bv鱈teni ipar叩gi szinten. 3) rdemes mind hirdeti, mind m辿diatulajdonosi oldalon alul叩raz叩sokat keresni a felsz鱈n alatti m辿diumok eset辿ben. 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000 30 000 000 A top 15 叩rbev辿tel撤 m辿diav叩llalat m辿diat鱈pusonk辿nt Forr叩s: Whitereport Financial, 2016 TV Mozi Print Outdoor Online R叩di坦 Social media
- 10. K辿rd辿se van? T旦bb inform叩ci坦t szeretne? Keressen minket: Incze Kinga 端gyvezet, alap鱈t坦 kincze@mrswhite.hu Nagy Timea kutat叩si igazgat坦 timea.nagy@whitereport.hu
- 11. M坦dszertan A WR Financial Gyorsjelent辿s 2013 坦ta jelenik meg, 辿vente. A m辿diav叩llalatok 2016-os p辿nz端gyi besz叩mol坦k 2017. m叩jus v辿g辿t k旦vet feldolgoz叩s叩b坦l k辿sz端lt jelent辿s端nkben a 2016-os top100 旦ssz叩rbev辿tel撤 m辿diav叩llalat fbb p辿nz端gyi adatainak 2015-16-os alakul叩s叩t k旦vetj端k nyomon publikus t辿nyadatok seg鱈ts辿g辿vel. A top 100 m辿diav叩llalat 叩rbev辿tele az elm炭lt 辿vek adatai szerint a teljes piacot alkot坦 t旦bb mint 1000 m辿diav叩llalat t旦bb mint 90%-叩t jelenti. Jelent辿s端nk a publikusan el辿rhet p辿nz端gyi besz叩mol坦-adatokat dolgozza fel a mediabrowser 2016-os m辿diumlist叩j叩t m撤k旦dtet m辿diav叩llalatokhoz kapcsol坦d坦an. A top100 m辿diav叩llalat nem tartalmazza a k旦zm辿diumok 端zemeltetit, a HBO Holding Zrt.-t (domin叩ns export叩rbev辿tel端k ok叩n) 辿s a nem magyarorsz叩gi m辿diapiaci szereplket. Sok esetben v叩llalatcsoporton bel端li 叩talakul叩sok voltak, ez辿rt az 旦sszehasonl鱈t叩st a 2016-os top100 m辿diav叩llalatra vizsg叩ltuk, visszafel辿. A m辿diav叩llalatok 旦ssz叩rbev辿tel辿t terjeszt辿si 辿s/vagy rekl叩m- 辿s/vagy egy辿b 叩rbev辿telek egy端ttesen adj叩k. Gyorsjelent辿s端nkben a m辿diac辿gek 叩rbev辿teli strukt炭r叩j叩val 辿s elemz辿s辿vel nem foglalkozunk. Amennyiben a c辿genk辿nti t辿teles 辿s 旦sszes鱈tett adatok, vagy a tulajdonosi 辿s portf坦li坦v叩ltoz叩sok r辿szletesebben 辿rdeklik, a Whitereport.hu mediabrowser adatai egyedi ig辿nyre k辿sz端l exceles adatt叩bl叩k, vagy adatb叩ziselfizet辿s r辿v辿n megv叩s叩rolhat坦k. A Whitereport-adatb叩zisr坦l A Whitereport.hu mediabrowser magyarorsz叩gi innov叩ci坦, amely nemzetk旦zi szinten is egyed端l叩ll坦 cross-m辿di叩s m辿diapiaci keresszolg叩ltat叩s (2011-tl), elfizet辿ses rendszerben. Az adatb叩zis online fel端let辿n (www.whitereport.hu) 11 ezer hazai m辿dium 2900 telep端l辿s, 1000+ tematika stb. kereshet kereskedelmi, tulajdonl叩si 辿s p辿nz端gyi adatok szerint, negyed辿ves friss鱈t辿sben. A Whitereportot ipar叩gi eszk旦zk辿nt 端zletfejleszt辿si, piacelemz辿si, kommunik叩ci坦s c辿lokra egyar叩nt haszn叩lj叩k m辿diatulajdonosok, hirdetk, hat坦s叩gok. 2013 坦ta: Goldfish by Whitereport.hu & Ipsos program a nagyv叩rosi m辿diapiacok m辿diafogyaszt叩s叩nak cross-m辿di叩s m辿r辿s辿re 辿s optimaliz叩l叩s叩ra Az amerikai Collision startup-konferenci叩n a leg鱈g辿retesebb adatstartupok k旦z辿 v叩lasztva 叩ll鱈tott ki 2016-ban New Orleansban a Whitereport. 2017 j炭lius叩ban megalakult a Whitereport Global Limited, amely 2017 okt坦ber辿tl brit adatb叩zisszolg叩ltat叩ssal indul a Websummit 2017-ben a ki叩ll鱈t坦 startupok k旦z辿 v叩lasztotta a Whitereportot (Lisszabon, 2017. november) A Whitereport 2016-ban Innovat鱈v magyar m叩rka c鱈met kapott az 端zleti m叩rk叩k kateg坦ri叩ban.