Integrated Communication . Sardegna Project
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Il documento descrive un progetto di comunicazione e design per un evento in Sardegna, mirato a unificare le diverse specificit culturali e territoriali attraverso la promozione della penna 'Light in the Night'. L'evento sar caratterizzato da attivit sociali e culturali, con un focus sull'inclusione delle sette zone della Sardegna, e utilizzer diverse strategie di comunicazione, inclusi social network e comunicazione istituzionale. L'obiettivo finale 竪 di promuovere non solo il prodotto, ma anche un messaggio di unit regionale.
![La regione presenta forti contrasti al suo interno, sia a
livello fisico e ambientale, sia a livello culturale.
dal sito della regione: La struttura della Sardegna 竪
caratterizzatadaspecificitterritoriali[...]cherappresentano
microcosmi densi di ricchezze ambientali e culturali.
Nord-occidentali
Nord-orientali
Occidentali
Centrali
Orientali
Sud-occidentali
Sud-orientali
Ogni territorio si differenzia
gli altri per:
- caratteristiche fisiche
- tipi di musica prodotti
- ricchezza sia a livello ambienta-
le sia a livello economico
Controsenso della popolazione: fieri della propria
diversitterritoriale(microcosmi)maallaricercadiununit
regionale forte e riconosciuta.
DELLA
CONTRASTI
REGIONE](https://image.slidesharecdn.com/presentazionesardegna-140429150737-phpapp01/85/Integrated-Communication-Sardegna-Project-6-320.jpg)
Integrated Communication . Sardegna Project
- 1. FOCUS TARGET DavideAleo.MSTC01014Ve.2011/2012 CorsodiLaboatoriodiTotalDesign eComunicazioneIntegrata
- 2. FOCUS TARGET DavideAleo.MSTC01014Ve.2011/2012 CorsodiLaboatoriodiTotalDesign eComunicazioneIntegrata DESCRIZIONE TARGET OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE DESCRIZIONE PRODOTTO MEZZI DI COMUNICAZIONE REALIZZAZIONE FINALE STRATEGIE COMUNICATIVE
- 3. Riassunto caratteristiche principali del target - contrasti interni - importanza tradizione VS voglia di innovazione - specificit territoriali (a livello fisico, ambientale e musicale) - alla ricerca dellunit territoriale Obiettivo di comunicazione generale Progettazione di un evento regionale che unisca le varie specificit territoriali, al cui centro sia presente la penna Light in the Night. In sostanza, si punter su un evento sociale (che contribuisca a rispondere ai biso- gni sopra citati) per promuovere/comunicare e vendere il nostro oggetto di Design. Lista delle strategie e dei mezzi - progettazione naming e logo per l'evento - creazione di una mission - individuazione dell'ente che dovr promuoverlo - progettazione dell'evento (timing e iniziativa in generale) - progettazione interfaccia web per sito dedicato all'evento (con link appositi sui siti della regione sardegna) - comunicazione istituzionale per ufficializzare l'evento - comunicazione virale tramite Social Network Oggetto da comunicare penna Light in the Night
- 5. - Ricchezza popolazione * 造 ~* Zona della Costa Smeralda, imprenditoria del turismo elevata ~ Contadini - allevatori - piccoli imprenditori 造 Medi lavoratori In generale La Sardegna si presenta come una regione eterogenea, con forti contrasti interni tra le varie zone costiere e dellentroterra. Viene data grande importana alla tradizione popolare, anche se si fa pressante la voglia di innovarsi. CARATTERISTICHE
- 6. La regione presenta forti contrasti al suo interno, sia a livello fisico e ambientale, sia a livello culturale. dal sito della regione: La struttura della Sardegna 竪 caratterizzatadaspecificitterritoriali[...]cherappresentano microcosmi densi di ricchezze ambientali e culturali. Nord-occidentali Nord-orientali Occidentali Centrali Orientali Sud-occidentali Sud-orientali Ogni territorio si differenzia gli altri per: - caratteristiche fisiche - tipi di musica prodotti - ricchezza sia a livello ambienta- le sia a livello economico Controsenso della popolazione: fieri della propria diversitterritoriale(microcosmi)maallaricercadiununit regionale forte e riconosciuta. DELLA CONTRASTI REGIONE
- 8. Musica di tipo tradizionale, espressione viva e variegata degli scenari della vita comunitaria quotidiana e festiva. Le forme e gli stili esecutivi riflettono (quando non caratterizzano) le diverse aree linguistico-culturali dellisola. Luso di combinare uno strumento con espressioni tradizionalmente appartenenti a diverse zone Lamaggioredisponibilitditempoliberodallavoropermette a molti esecutori di specializzarsi in modi sconosciuti nel passato, elevando mediamente il livello della pura tecnica musicale. Si incontrano processi e tendenze differenti, fra continuit della tradizione e innovazione Contrasto tra la volont di contribuire alla definizione dellimmagine della specifica identit culturale di ogni zona e la volont di creare un tipo di musica che sia univoco in tutta la regione (per stile e strumenti). COMUNICAZIONE MUSICALE
- 10. Per citare i progettisti: La nostra idea parte con lobiettivo di creare una penna dal design semplice e lineare,rivestitadialluminio,chepu嘆offrire al fruitore momenti di luce per la scrittura quando il buio toglie ogni sguardo. Grazie al suo fascio luminoso abbiamo realizzato una biro che sa isolarci da tutto ci嘆 che 竪 al di fuori dei nostri pensieri, raccogliendoci in una segreta atmosfera. Ottima per scrivere quando il buio copre ogni cosa o ci 竪 avverso, illuminando larea circostante light in the night
- 12. finalit Vendere light in the night. Buona riuscita economica del progetto come obiettivo da raggiungere. mission Utilit sociale del progetto. Dare un contributo per lunificazione sociale della regione, un segno tangibile che aumenti il senso di unione. comeCreazione e comunicazione di un evento/ festa che sia presente nelle 7 zone della Sardegna. La penna sar lelemento accomunante, mascotte e oggetto commerciale. elementi evento, giochi e intrattenimento con la penna come protagonista, comunicazione che dia appeal alla festa. DESCRIZIONE PROGETTO
- 14. ON-LINE
- 15. SOCIAL NETWORK
- 19. ASSESSORATO DELLA PUBBLICA ISTRUZIONE, BENI CULTURALI, INFORMAZIONE, SPETTACOLO E SPORT ENTEPER PROMUOVEREL'EVENTO NTEPER ROMUOVERE 'EVENTOENTEPER PROMUOVERE L'EVENTO ENTEPER PROMUOVE REL'EVENT ENTEPER PROMUOVER L'EVENTOENTEPER PROMUOVE- REL'EVENTO Affari relativi allordinamento e circoscrizione dei Comuni, Province, Comunit montane e organismi comprensoriali. Affari generali relativi al controllo sugli Enti locali; polizia locale, urbana e rurale; logistica, manutenzione degli stabili e degli impianti degli Uffici regionali; Demanio e patrimonio; Provveditorato regionale, cassa ed economato; recupero crediti, tributi ed entrate; animazione comunitaria rivolta agli Enti locali. Piani regolatori generali e strumenti urbanistici di attuazione; Cartografia e sistema cartografico.
- 20. DEL SCELTA NAMING Il nome deriva da unattenta analisi del target e della conformazione del territorio. Sono infatti sette le zone, tra costiere ed entroterra,checaratterizzanolaSardegna, e che 竪 nostro compito unire. La parola luci rappresenta un chiaro riferimento alla peculiarit della penna, ovvero quella di poter illuminare la zona sulla quale si scrive grazie alla lampadina posta al suo interno. Sarde, invece, 竪 una parola che ci 竪 stato consigliato vivamente di inserire dagli abitanti della Sardegna ai quali 竪 stato chiesto un consulto. Il naming risulta semplice, dimpatto, facile da ricordare, come 竪 di uso e tradizione nellisola. Richiama lunione e lunificazione, sebbene le individualit dei microcosmi siano rispettate. 7 luci sarde
- 21. DEL SCELTA LOGO Lelemento simbolico deriva dalla parte finale della penna, il dettaglio pi湛 caratterizzato da un design fuori dalla norma, e contenente la peculiarit della calamita. Il codice illustrativo 竪 stato utilizzato per facilitare la decodifica da parte dellosservatore. Per quanto riguarda i font utilizzati, il carattere graziato voleva innanzitutto ricordare listituzionalit dellevento, e poi distaccarsi dalla parola luci, che ha avuto una caratterizzazione diversa e pi湛 specifica verso qualcosa di leggero. I colori, trattandosi di light in the night, sono stati quasi obbligati.Laggiunta del blu richiama il colore della luce che emetter la penna stessa.
- 22. COMUNICATO STAMPA Per ulteriori informazioni Ufficio Stampa Gianluca Zorcolo addetto stampa Assessore della Programmazione tel. 070 6067301 Comunicato stampa ore 08.00 Nuova iniziativa nellambito culturale. Una penna unisce la Sardegna Basta una penna, un segno, ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Evento: 7 Luci Sarde, il festival dei sardi per la Sardegna Cagliari, 20 settembre 2012 Ufficio Stampa Regione Sardegna Nel mese di settembre, la Regione Autonoma della Sardegna, in collaborazio- ne con lAssessorato della Pubblica Istruzione, Beni Culturali, Informazione, Spettacolo e Sport, dar il via ad un evento sociale per lunificazione dellisola. La festa si terr in ogni citt maggiore dellisola, in contemporanea lo stesso giorno. Sempre pi湛 la nostra isola si sente territorio a parte, distaccato dallItalia. Qui la sua volont di unificare tutte le sue zone, dalla costa allentroterra, 竪 forte e senti- ta. Eppure, sappiamo anche che ogni microcosmo che rende cos狸 famosa la nostra isola 竪 fiero della propria unicit e delle proprie caratteristiche. La doman- da che ci siamo posti 竪: come far sentire unita la Sardegna, mantenendo inalterati i nostri microcosmi? La risposta arriva dalla promozione di light in the night, un oggetto di design che non si ferma alla sua funzione di penna, ma assolve anche la funzione connotati- va di segno caratteristico, di mascotte. Si va quindi a proporre ed organizzare un evento, una festa in ogni zona della Sardegna con un sapore di tradizione e unione, che rappresenti una festa definibile nazionale. E sar contemporaneo, perch竪 nessuno devessere lasciato fuori dalla sensazione che si vuole dare. Al punto in cui siamo dichiara Sergio Milia, assessore ai Beni Culturali e allo Spettacolo della Regione Sardegna servivano idee nuove per far sentire uniti i sardi. Lentrata in commercio di light in the night cade al momento giusto, perch竪 potr diventare portatrice del messaggio e oggetto per ricordare. Queste sono le parole di chi levento lo vivr in prima persona, organizzandolo e sostenendolo in ogni sua fase. Lidea della penna non era mai stata usata sul suolo sardo conferma Gianluca Zorcolo, addetto stampa della Regione Sardegna ma pu嘆 funzionare. Basta una penna, un segno, ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono. Forse ci dar un p嘆 di luce in mezzo a tutti i problemi che dobbiamo affrontare. Fiducia nelliniziativa quindi, che pare avr un ruolo ben pi湛 importante della mera vendita di un oggetto di design.
- 24. SOCIAL NETWORK Ricerca Sette Luci Sarde facebook Bacheca Info Foto 7 Luci Sarde 損Programma Aggiungi ai preferiti della mia Pagina Suggerisci agli amici http://www.regione.sardegna.it Sette Luci Sarde - per unire e sentirsi uniti BASTA UNA PENNA, UN SEGNO, ED ECCO CHE I NOSTRI MICROCOSMI SI UNISCONO Light in the night e lAssessorato ai Beni Culturali e allo Spettacolo promuovono il nuovo festival per la Sardegna unita. Patrizia Lossu 10:23 AM - 19 Set 12 揃 Incorpora questo Tweet Aspettando #7lucisarde! Per una volta forse si pensa a qualcosa in pi湛 delle solite sagre.
- 25. SOCIAL NETWORK Nuovo comunicato dellassessore ai Beni Culturali Qui trovate il link con tutte le indicazioni http://www.regione.sardegna.it Ufficio Stampa Sette Luci Sarde 2012 Nelle maggiori citt sarde da: domenica 24 maggio, 18.00 a: domenica 24 maggio, 1.00
- 26. SITO WEB
- 27. SITO WEB HOME EVENTO LIGHT IN THE NIGHT DATE DOVE CONTATTI 2012 Regione Autonoma della Sardegna mappa note legali rubrica xml/rss TIMING EVENTO INIZIO: Domenica 24/05/2013 ore 18.00 AL SUO INTERNO: Le feste pi炭 caratteristiche dellisola riunite in ununica giornata. Presenti stando di vario tipo, con prodotti locali e di tutte le zone della Sardegna. ORE 18.30: Inizio attivit per i pi炭 piccoli. Verranno consegnate gratuitamente delle penne "Light in the night" per i giochi che vedranno impegnati i bambini dai 7 ai 14 anni in gare di abilit e cultura generale sulla propria isola. ORE 20.00: Gli stand potranno iniziare a vendere i prodotti per la cena, da consumarsi nei tavoli preparati appositamente al centro dellarea predisposta per la festa. ORE 21.00: Spettacoli con band e ballerini provenienti da tutta lisola. Una commistione di stili musicali e visivi. ORE 24.00: Illuminazione del totem al centro dellarea ludica. La Sardegna si unisce sotto il segno di sette luci. PER TUTTO IL POMERIGGIO: Vendita della penna "Light in the night", acquistabile in ogni stand delle zone interessate alla festa. La stessa penna la si potr trovare nelle migliori cartolibrerie dal giorno seguente.
- 28. MANIFESTOTARGET MEDIO Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penn ed ecco che i n microcosmi si u Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un segno ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono Basta una penna, un seg ed ecco che i nostri microcosmi si uniscono
- 29. FINE