Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016
Download as PPTX, PDF0 likes335 views
A kognitív sémákra épülő kommunikációs üzenetek hatékonyságának boncolgatása közben megerősítjük, hogy mi is az insight és megtanuljuk, hogy Kr.e 1600-ban már létezett a Monty Python Polli papagáj jelenet archetipikus sémája.
Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016
- 1. A "mém" jó mém lett. Internetes memetika a bullshiten túl / IH 2016 Kun Miklós / Chief Strategy Officer
- 2. A viccmesélés evolúciója… Egy ember egy eladót von felelőségre, közölve, hogy a nála vett rabszolga halott. “Az istenekre” – válaszolja erre az eladó: “amikor nálam volt, nem csinált ilyesmit”. Philogelos – A nevetésfüggő (BC. 1600) Monty Python – Papagáj (AD. 1969)
- 3. A vagy B? A görög sztori került a Monty Python jelenetbe, vagy az csak úgy jött nekik? A) B)
- 4. Eredetileg egy autós jelenet volt… csak megunták… B) - Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael. - Remek kis kocsi ez - mondta az ürge. - Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal. - Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb. - Igen, csak van egy kis gond vele. - Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan. - De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam. - Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be. - Hát éppen ez az. Beragad a kuplung. - Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű… http://www.origo.hu/teve/20131203-a-monty-python-klasszikus-jeleneteinek-szuletese.html
- 5. Két drámai szituációra, (talán) kognitív sémára vezethető vissza a jelenet B) - Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael. - Remek kis kocsi ez - mondta az ürge. - Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal. - Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb. - Igen, csak van egy kis gond vele. - Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan. - De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam. - Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be. - Hát éppen ez az. Beragad a kuplung. - Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű… A nem működő vásárlása A komolyan nem vett reklamáció
- 6. És akkor eljutunk az ügyfélszolgálat-mémekig. B) - Van egy kis gondom a kuplunggal - így Michael. - Remek kis kocsi ez - mondta az ürge. - Ahogy mondja, remek kis kocsi, nincs is ennél jobb, csak hát van egy kis gond a kuplunggal. - Remek kis kocsi, nincs is ennél jobb. - Igen, csak van egy kis gond vele. - Nézze, ha bármi gondja volna vele, hozza be nyugodtan. - De hát éppen erről van szó, hogy van egy kis gondom vele, és be is hoztam. - Jól van. Remek kis kocsi ez, de ha mégis gondja volna vele, hozza be. - Hát éppen ez az. Beragad a kuplung. - Az a minőségi autó jele. Ha beragad a kuplung, az csak annyit jelent, hogy jó minőségű… A nem működő vásárlása A komolyan nem vett reklamáció
- 9. A vicc halott. (?) Élt: BC 2000 – AD 2015. március
- 10. Ne szűkítsük le az értelmezést! Az internetes mém = online terjedni képes (képszerű) vicc Az internetes mém ≥ online terjedni képes (képszerű) vicc
- 11. Egy másik példa: a „MI?” dominanciáját ledönti az „AMIKOR…” mém…
- 12. Az emberek elkezdtek kép(mém)eket keresni és készíteni a drámai pillanatok demonstrálására: MOMENT, WHEN… – „fordulópont” séma. What? – a „nagy rácsodálkozás” sémája. (WTF? én tudom jól individualizáció)
- 13. „A nem működő megvásárlása” séma egy ősi séma… Evolúciósan stabil.
- 14. Tehát… Ha kognitív sémákig bontunk le egy interneten terjedő jelenséget (mémet), akkor evolúciósan sikeres ötlethez juthatunk.
- 15. Tehát… Ha kognitív sémákig bontunk le egy interneten terjedő jelenséget (mémet), akkor evolúciósan sikeres ötlethez juthatunk. Az insight tehát nem más, mint tudni, hogy mely kognitív sémákon keresztül lehet bejutni egy adott fogyasztói csoport gondolatai közé.
- 16. Ki dönt egy újabb gondolat (reklám…) beengedéséről? A fickó, vagy a már bent lévő mém-hálók?
- 18. Nem értettem, mi ebben a pláne… tehát meg sem osztom…
- 19. Az internetes mémkorszak előtt és után egy társadalom tudáskészlete: egymást csak részben, vagy nem átfedő tartalmi gócok alakulnak ki a „mémsztrádán” GOT.
- 20. Következmények a marketingben: GOT. Ha mindenkihez akar szólni egy reklám, akkor nem fog „tartalmi gócokhoz” kapcsolódni, tehát az azokban lévő sémákhoz sem: nem lesz „engaging”. Ez a „használjunk mindenhol egy nemzetközi spotot” csapdahelyzet. Ha tartalmi gócokban kognitív sémát találunk, és erre építve üzenünk, (insight!), akkor ugyan sikeresek lehetünk, de a góc maga le is korlátoz. A kérdés, mekkora a góc…
- 21. Lacoste esettanulmány. Helyszín: Német piac. Korábban a Lacoste ruházat volt, aztán behozták a parfümöket is. Az egyik reklámfilm visszaidézése sokkal jobb volt, mint a többié. Miért?
- 22. Mit csinált a Lacoste? Keresett egy jól működő sémát. https://www.youtube.com/watch?v=aEzYDQv8cLg
- 23. Már akkor létezett egy internetes mémként terjedő tartalom: a pólóhajtogatás japán módra… Séma: ruhahajtogatás. Ezt tette a Lacoste a filmjébe. https://www.youtube.com/watch?v=b5A WQ5aBjgE
- 24. A Lacoste kampánya után sokan, akik még nem ismerték a „ruhahajtogatás” evolúciósan stabil sémájának ezt a manifesztumát, rá is kerestek… Forrás: Google Trends
- 25. „A ruhahajtogatás” séma egy ősi séma… Evolúciósan stabil.
- 26. Köszönöm a figyelmet! Kun Miklós (miklos.kun@mediacom.com)