Érték alapú növekedés
Download as PPTX, PDF1 like345 views
A kapitalizmus a reklámon keresztül kommunikál a társadalommal. Vajon van-e háttérhatalom és van-e arra remény, hogy a profitmaximalizálás éٱée ember- és bolygó-pozitív legyen? Mi köze ennek az érzelmi kommunikációhoz?
More Related Content
Similar to Érték alapú növekedés (20)
More from Miklos Kun (13)
Érték alapú növekedés
- 1. Érték-alapú marketing vs. növekedési potenciál Márkaépítés konferencia, 2015 Kun Miklós Chief Strategy Officer, MEDIACOM
- 2. A hálózatelemzés megfejtette a kapitalizmust?* 73.000.000 43.000 1318 147 *A Zürich-i Egyetem kutatása, 2011: http://www.newscientist.com/article/mg21228354.500-revealed--the-capitalist-network-that-runs-the-world.html#.VWTB19I5_IU **TransNational Company cég átlagosan 20 érdekeltséggel közvetlenül a globális működő tőke 20%, közvetve 80% fölötti kontroll szuper-entitás: (<1%) közvetve vagy közvetlenül a globális működő tőke 40%- a fölötti kontroll TNC**cégből
- 3. A túl erős hálózat képtelen védekezni a fertőzések ellen: lásd 2008 októbere 4000 csepp, 160 km/h *Virginia Tech Egyetem kuatása alapján, 2011
- 4. Lehetetlen lenne, hogy egy cég megvegyen egy országot? $212 mrd kellene Görögországnak, hogy államadósságát a kezelhető 70%-os szint alá vigye. Vs. $197mrd-ja van csak az Apple-nek készpénzben az USA-n kívül. Ha hazavinné, 35%-os adó terhelné. Ha a Cisco, a Microsoft, Google és a Pfizer is beszállna, realitássá válna a lehetőség – vélik az elemzők…* *http://fn.hir24.hu/gazdasag/2015/05/15/megerne-az-apple-nek-megvenni- gorogorszagot/
- 5. A világméretű összeesküvés mégsem valószínű: legalábbis így nem… Csak a profit, fiam! Csak a profit!
- 6. De mindig van éٱé! Amikor ezt a papucsot gyártották, a gyártó mögött álló befektetők valószínűleg nem gondoltak erre a lehetőségre…
- 7. És erre sem gondoltak, de ma már egyre több emberben van séma a „szennyezett óceánról”
- 8. De mindig van éٱé
- 9. Persze ami „nem illik a képbe”, azt nehéz befogadni Nem meglepő, hogy a tömegek csöndben vannak és csak egy kisebbség hallatja a szavát (Greenpeace, WWF, stb.)
- 10. Mindennapi kognitív sémáink ugyanis nem a megsemmisülés, hanem a szép jövő köré csoportosulnak
- 11. Az emberek egy részében viszont megvan az igény a tisztulásra: van sémánk a „méregtelenítésre”, amivel szimbiózisban kell lennie a „személyes és közös jövő” sémáinak Detox (léböjt) Paleo diet GAPS diet http://www.google.hu/trends/explore#q=gap%20diet%20%2B%20gaps%20diet%20%2B%20gap%20syndrome%2C%20paleolithic%20diet%20%2B%20paleo%20diet%2C%20detox%20diet%20%2B%20cleanse%20diet%20%2B%20lemon%20diet&cmpt=q&tz= Forrás: Google Trends (worldwide)
- 12. Van hazai adat is… Az attitűdök szintjén tudunk vizsgálódni Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében
- 13. A válság után beállt azok száma, akiknél legalább attitűd-szinten fontos a „jövő-séma” Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében Forrás: MillwardBrown/TGI. 2004-2014 Határozottan egyetért válaszok penetrációja a 20-59 éves magyar lakosság körében
- 14. 610.000 = 8% 1.861.000 = 24% Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014 A határozottan egyetért és egyetért válaszok alapján Hány attitűddel ért egyet? 57% nő
- 15. Az alacsony státuszúaknak csak az ár számít. A magas státuszú viszont a pénztárcájával is „voksol” Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014 A határozottan egyetért és egyetért válaszok alapján alkotott csoportokban a TGI státusz-változó kategóriáinak megoszlása
- 16. Jövő-orientált „mindset”: A 4-ből 4 állítással egyetértők további attitűdjei 3 fő téma köré csoportosulnak: Tudatosság Etika Teremtés (kreativitás) Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014 Mind a 4 állítással egyetértők csoportjára magas affinitással jellemző attitűdök csoportjai a csak egy állítással egyetértőkhöz képest tudatosság teremtés psziché etika Sexus (vonzalom) loka- litás net- work optimiz- mus egyen- lőség önfel- áldozás
- 17. SUSTAINABILITY Mostmár látjuk, hogyan alakul át ez a séma-rendszer: Technikai problémából kulturális norma, környezetvédelmi ügyből üzleti modell, külső gazdasági tényezőből a gazdaság alapja, egy piaci szegmensből márka-identitás* *vö: http://www.slideshare.net/culture2inc/the-transmutation-of-the-secret-society-of-sustainability
- 18. Üzleti és márka-menedzserek szolgálatában A fenntartható jövőért Globális vs lokális szint Tanulás Tudásbázis Több nemzetközi szervezet…
- 19. Egyre többször emelkedik management-szintre a fenntarthatóság kérdése http://sloanreview.mit.edu/reports/sustainability- strategy/introduction/ MIT Sloan Management Review és a Boston Consulting Group kutatása: N=4000 manager, 113 országból
- 20. A fenntarthatóság üzleti modellbe ágyazása növeli a profitot – állítja a Boston Consulting Group kutatása https://www.youtube.com/watch?t=367&v=PsETu4 Y5LBg
- 21. Univerzális értékek kerülnek elő a kommunikációban EMOTIONAL BRANDING
- 22. Jelenleg 60 milliós nézettség a youtube-on Nincs bizonyíték, hogy nőtt volna a forgalom… Az elemzők inkább a lojalitás növeléséről beszélnek ilyen esetben (hála…) Budweiser
- 23. Termék igazából meg sem jelent benne… De mégis sokak számára jelentést hordoz: az anyaság egy érték. P&G: köszi, anyu…
- 24. Az új karácsonyi kampány népünnepély Angliában. Egy eCommerce oldal… Óriási bevétel-növekedés minden szezonban a hirdetések beindulását követően A 2014-ös szpot gyártási költsége 1 millió GBP volt, a fizetett kampány pedig 6 millió GBP A youtube-on most 23 milliós megtekintésnél jár a film. De van más példa is: John Lewis
- 25. Ha eltekintünk a materiális dimenziótól, akkor az emberek a reklámokon keresztül lépnek interakcióba a kapitalizmussal kapitaliz mus reklámok
- 26. Láttuk, van példa arra, hogy a fenntarthatóság és az érzelmi kommunikáció profitot hoz… A Föld jövője Kapitaliz- mus Az emberiség mentális állapota reklámok Emotional branding Lojalitás, profit Fenntarthatóság Hosszú távú profit Tehát a kapitalizmusnak megéri nem csak profitorientált üzenetekkel, hanem érték- és profitorientált üzenetekkel interakcióba lépnie a fogyasztókkal.
- 27. Nem valószínű: így nem… Ezt megvettem! Köszönöm a figyelmet! Kun Miklós – MEDIACOM miklos.kun@mediacom.com