Продвижение Jacobs Monarch
Download as ppt, pdf1 like887 views
Документ описывает серию маркетинговых акций для продвижения продукции jacobs monarch, включая сэмплирование, подарки и интерактивные мероприятия. Одной из ключевых идей является создание незабываемого опыта для клиентов через взаимодействие и поверхностное общение, чтобы укрепить связь с брендом. В целом, подход направлен на формирование лояльности к марке через уникальные и запоминающиеся образы и запахи, связанные с кофе.
Продвижение Jacobs Monarch
- 1. Продвижение: сэмплинг и подарки
- 2. 2 Сожержание • Сэмплинг – Звонок другу – Фото на память – Акция совместно с Формулой Кино – Почтальон – Приглашение на чашечку кофе – Кофейное дерево + флешмоб • Подарки – Почтовый набор – Термос в виде банки – Гигиеническая помада с запахом и вкусом Jacobs Monarch – Магнит с запахом Jacobs Monarch – Ежедневник с запахом Jacobs Monarch – Саше – Будильник – Освежитель воздуха с запахом Jacobs Monarch в машину
- 3. Звонок другу • Суть: по всему магазину ( торговому центру) расставлено несколько телефонных будок, ничем не отличающихся от обычных. Только сверху надпись: «Звонок близким – бесплатно». Человек заходит в нее ничего не подозревая, набирает номер. Несколько гудков. Затем включается «автоответчик»: «Не жертвуйте личным общением с близкими, потому что по телефону не видно глаз.» В тот момент, когда человек кладет трубку, через отверстие для карточек выходит сэмпл и приглашение на 2-3 человек в летнее кафе Jacobs Monarch, которое находится неподалеку, и где можно приятно провести время с близкими за чашечкой Jacobs Monarch. 3
- 4. Фото на память • Суть: по всему магазину ( торговому центру) расставлено несколько фотокамер с компьютерами, ничем не отличающихся от обычных. Все желающие могут сфотографироваться со своими друзьями и близкими, после чего фотография сразу же будет распечатана и вручена владельцу в комплекте с сэмплом. На обратной стороне фотографии надпись: «Потому что фотографию нельзя обнять», и приглашение на 2-3 человек в летнее кафе Jacobs Monarch, которое находится неподалеку, и где можно приятно провести время с близкими за чашечкой Jacobs Monarch. 4
- 5. Акция совместно с Формулой Кино • Суть: при вручении сэмпла, раздаются так же и 2 билета в кино, где перед сеансом можно будет посидеть за чашечкой Jacobs Monarch во free- баре от Jacobs Monarch и насладиться не только любимым напитком, но и «живым» общением. 5
- 6. Почтальон: «Вам посылка» • Суть: в местах продаж прогуливается почтальон, одетый как в ролике «Аромагия истинного кофе. Jacobs Monarch», он почти ничем не отличается от других людей, так как на его костюме нет лейбла Jacobs Monarch. • Его задача: подходить к людям и говорить: «Здравствуйте! Вам посылка.» После чего без объяснений вручать подарок ( почтовая картонная коробочка, ничем не отличающаяся от предлагаемых на почте, но с печатью Jacobs Monarch, в которой лежит сэмпл и подарок) или конверт, состоящий из сэмпла, незаполненного приглашения на чашечку кофе и способа «Как пригласить на чашечку кофе». Почтальона «преследуют» люди (по 1 – 2 человека), спрашивая у всех прохожих, не видели ли они почтальона и куда он пошел. Они никак не могут его найти. • Эффект: целевую аудиторию заинтересует нестандартный подход. Они не сразу поймут такой знак внимания со стороны почтальона, но отнесутся к этому положительно, сразу начнут открывать посылку на глазах, не менее заинтересованных таким представлением прохожих. А ищущие почтальона люди, введут целевую аудиторию в заблуждение и пробудят в ней сильный интерес не только к загадочному почтальону, но и к самой марке. 6
- 7. 7
- 8. Приглашение на чашечку кофе • Суть: в местах продаж стоят красивые столики и удобные кресла, так как большая часть целевой аудитории ходит за покупками после работы и удобство – немаловажный критерий положительного восприятия марки. За каждым столиком стоит только 2 кресла, за одним из которых сидит девушка или парень представительной наружности. Они одеты как обычные посетители этого магазина или торгового центра. Все столики обслуживаются официантами в форменной одежде Jacobs Monarch. • Задача сидящих за столиком парней/девушек: пригласить противоположный пол на чашечку кофе, поддержать беседу, сделать комплимент и , в конце разговора, подарить красивую коробочку (сэмпл +подарок) со словами: «Это Вам.», ничего не разъясняя, чтобы пробудить интерес в потенциальном покупателе. Эффект: сильное воздействие на подсознательное восприятие, как статусной марки высокого качества. Ненавязчивая обстановка дает человеку расслабиться и открывает его сознание для положительного впечатления и вырабатывает его лояльность к продукту. 8
- 9. 9
- 10. Кофейное дерево + флешмоб • Суть: в местах продаж устанавливается большое красивое кофейное дерево, на котором вместо зерен «растут» сэмплы. Под деревом стоит бразилец яркой внешности. • Его задача: снимать с дерева сэмплы и раздавать потенциальным покупателям с подарком и словами: «Olá. É café. Tome-o por favor.» Это привлечет активное внимание общественности. • Флешмоб: в последний день акции, когда дерево уже пора демонтировать, и когда все после работы пошли по магазинам ( 7-8 часов вечера), на бразильца нападает группа «голодных» студентов, привязывает его к дереву и, вставая/садясь друг другу на плечи, начинает собирать с дерева все оставшиеся сэмплы, распихивать их по карманам, а что не влезет раздавать зазевавшимся покупателям. Ничего не объясняя, выбегают из магазина. Все это «случайный» человек снимает на камеру и выкладывает на несколько популярных интернет-сайтов. • Эффект: притяжение внимания целевой аудитории, обогащение ее новыми впечатлениями, связанными с Jacobs Monarch. Желание людей рассказать об увиденном всем друзьям и знакомым. Формирование интереса и лояльности к марке. 10
- 11. 11
- 12. 12 Почтовый набор • Состоит из – Конверт – Сэмпл – Незаполненное приглашение на чашечку кофе с запахом Jacobs Monarch – Способ пригласить противоположный пол на чашечку кофе • Эффект: Запах кофе возвращает, не только отправителя, но и получателя приглашения, к мысли о том, чтобы попить кофе. Акцент на Аромагию Jacobs Monarch. А способ пригласить противоположный пол на чашечку кофе выгодно дополняет этот почтовый набор и дает уверенность сказать что приглашение все таки будет использовано. картинка
- 13. 13
- 14. Термос • Термос для кофе - оригинальный аксессуар для деловой женщины, который, благодаря своей компактности (200 мл) и стильному дизайну, легко помещается в дамской сумочке и подчеркивает ее элегантность. А возможность попить любимого горячего кофе где бы Вы не находились, делает этот термос незаменимым ежедневным аксессуаром. • Эффект: Акцент на теплое отношение Jacobs Monarch к потребителям. Ежедневное использование термоса на поминает о марке, и создает лояльное отношение к ней. 14
- 15. 15
- 16. Гигиеническая помада с запахом и вкусом Jacobs Monarch • Помада – неизменный женский аксессуар. Так же это практичное и универсальное дополнение к ее образу. Вкус кофе с молоком и фирменный запах Jacobs Monarch возвращают мысли обладательницы к ее любимому кофе Jacobs Monarch, придают ей естественную индивидуальность. • Акцент на Аромагию Jacobs Monarch. 16
- 17. 17
- 18. Магнит с запахом Jacobs Monarch • Магнит с запахом Jacobs Monarch ежедневно напоминает о сближающей аромагии, возвращает к мысли о кофе, побуждая выпить по чашечке Jacobs Monarch. Действие, оказанное на обонятельные органы чувств человека, формируют его лояльнось на подсознательном уровне. 18
- 19. 19
- 20. Ежедневник с запахом Jacobs Monarch • Ежедневник – неизменный аксессуар любой деловой женщины. Так же это практичное и универсальное дополнение к ее образу. Фирменный запах Jacobs Monarch возвращают мысли обладательницы к ее любимому кофе Jacobs Monarch, придают ей естественную индивидуальность. • Акцент на Аромагию Jacobs Monarch. 20
- 21. 21
- 22. Саше • Саше с запахом Jacobs Monarch ежедневно напоминает о сближающей аромагии, возвращает к мысли о кофе, побуждая выпить по чашечке Jacobs Monarch. Действие, оказанное на обонятельные органы чувств человека, формируют его лояльнось на подсознательном уровне. 22
- 23. 23
- 24. Будильник • Будильник - неизменный атрибут каждого утра. Пробуждает и бодрит как кофе Jacobs Monarch, ежедневно напоминая об утренней, бодрящей чашечке кофе. Поэтому трудовой день хочется начать именно с нее. 24
- 25. 25
- 26. Освежитель воздуха с запахом Jacobs Monarch в машину • Освежитель воздуха с запахом Jacobs Monarch ежедневно напоминает о сближающей аромагии, возвращает к мысли о кофе, побуждая выпить по чашечке Jacobs Monarch. Действие, оказанное на обонятельные органы чувств человека, формируют его лояльнось на подсознательном уровне. 26
- 27. 27