Learnsessie publishers 2016
0 likes210 views
Kennissessie voor publishers. Hoe kun je met Instant Magazine succesvolle proposities lanceren als uitgever?
More Related Content
Viewers also liked (6)
Similar to Learnsessie publishers 2016 (20)
Learnsessie publishers 2016
- 2. INTRO • Daan Reijnders, 35 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
- 5. AGENDA • Korte intro • Trends • Case WPG • Toepassingen • Case Zoom • Responsive advertising • Distributie & Analytics • Competenties • Hoe start je?
- 9. ANIMATIES
- 11. MAAR OOK • Inzicht in content behoefte • Directe meting resultaat • Eenvoudig te personaliseren • Lage productie- en distributiekosten • Korte productietijd
- 14. TRENDS
- 15. WAT ZIEN WE? • Uitgeverij wordt content marketeer • Commerciële content wordt meer geaccepteerd • Meer result driven (transparantie & ROI) • Relevantie = key • Frequentie omhoog, omvang naar beneden • Van platform naar campagne management
- 16. CASE WPG MEDIA
- 18. (COMMERCIEEL) INTERESSANT • Bereikt de doelgroep in de kern • Timing is perfect; lopers zijn nog vol euforie • Runner’s World wordt ingehuurd voor het maken van de content (uren ipv advertenties) • Top of mind bij (potentiële) abonnees • Extra kanaal voor adverteerders • Upsell abonnementen en producten
- 19. ADVERTENTIE OP HET JUISTE MOMENT
- 21. 2. E-CURSUS: ALTIJD BIJ DE HAND
- 22. 3. CUSTOM MAGAZINE ASICS
- 29. WELKE DATA KUN JE ACHTERHALEN? Linkedin • Naam • Bedrijfsnaam • Functie • E-mail • Aantal medewerkers • Omschrijving en skills • Aantal connecties • Branche Facebook • Naam • E-mail • Merkvoorkeuren • Vrienden
- 36. RESPONSIVE ADVERTISING • Inspireer met mooie content • Krijg inzicht in relevantie • Meet exacte resultaten • Geef ad-blockers geen kans
- 39. ADVERTORIAL
- 40. BRANDED CONTENT
- 43. OM REKENING MEE TE HOUDEN • Alle elementen moeten los aangeleverd worden • Denk mee over conversie • Adviseer in meetbaarheid (bijv. UTM codes) • Pas personalisatie toe waar mogelijk • Ga in gesprek met adverteerder over optimalisatie op basis van data
- 44. DISTRIBUTIE
- 45. HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE? • E-mail marketing • Social media • Verwijzingen vanuit drukwerk • Eigen website • Banners / online marketing • Via eventuele app
- 47. DISTRIBUTIE: E-MAIL • Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
- 49. TIPS DISTRIBUTIE • Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
- 51. WAT KUN JE METEN? • # Unieke bezoekers • # Herhaal bezoekers • # Uitgaande clicks • Leestijd per pagina • Uitstap pagina’s • Video stop & play
 • Conversies uit formulieren • Locatie • Scrolldiepte • Social shares • Etc.
- 52. COMPETENTIES
- 53. HOE ZIET HET TEAM ERUIT? • (Web)Redactie • DTP’er / Vormgever • Fotograaf / video • Marketeer (die ook distributie verzorgd) • Analytics specialist • Sales
- 54. WAAR BEGIN JE?
- 55. 1Stel een doel
- 56. 2Bepaal de redactionele formule
- 58. 4Opmaak magazine (incl ads / branded content)
- 59. 5Publiceer
- 60. 6Verspreid (gelaagd en op alle kanalen)
- 61. 7 Analyseer (en neem deze mee naar 
 de redactievergadering)
- 63. BEELD CREDITS • Video: GoPro • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, MPG, RAADHUIS.com, ReShift, WPG, Rederij Doeksen, Geen Blad voor de Mond, TimeOut, Xtra Digital agency