データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー动向2016
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今回はYahoo! JAPANの検索データの中で、「バレンタイン」に関する分析結果を紹介します。インターネットユーザーが探しているのはチョコレートのレシピでしょうか。それとも人気のチョコレートでしょうか。
データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー动向2016
- 1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 シーズナリティー 2016/1/19 データから読み解く「バレンタイン」 インターネットユーザー動向 Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016 1/14 はじめに 約1カ月後に迫った「バレンタイン」。最近では「義理チョ コ」「本命チョコ」に「友チョコ」なども加わり、検索され ているクエリもバリエーションに富んだものが見られるよう になってきました。また、“手作り”に関するレシピ検索も盛 んです。今回は、この時期よりますます関心が高まる「バレ ンタイン」について、Yahoo! JAPAN検索データの分析結果 を紹介します。2015年の検索傾向※からも読み取れる通り、 ここからが本番。これらのデータを参考に、ぜひ広告施策を 今一度見直してみてください。 1月1日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移 2月14日 ※検索クエリ「バレンタイン」の検索数推移： Yahoo!検索における全デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット） （2015年の1月1日～2月28日)
- 2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper もくじ Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 - 【日別】検索数推移 ------------------- 5 ? 個別クエリ分析：「バレンタイン」 - 【属性別】検索傾向 ------------------- 6 - 検索数：上位20 ------------------ 3 ? 検索クエリ分析 - 2月に特徴的なクエリ：上位20 ------------------ 4 - 検索後の訪問先 ------------------- 7 - 検索直後の再検索クエリ ------------------- 8 - 【日別】検索数推移 ------------------- 9 ? 個別クエリ分析：「バレンタイン レシピ」 - 【属性別】検索傾向 ------------------- 10 - 検索後の訪問先 ------------------- 11 - 検索直後の再検索クエリ ------------------- 12 ? まとめ ------------------- 13 ? 調査概要 ------------------- 14 2/14
- 3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索クエリ分析 - 検索数：上位20 ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※同じクエリには背景色あり ※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く 図 「バレンタイン」関連クエリ検索数：上位20（2015年1月1日～2015年2月28日） Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 2015年1月1日～2015年2月28日に検索されたバレンタイ ンに関連するクエリの検索数上位20について、デバイス 別に見ていきましょう。最も検索されたクエリから順に、 上位５までは同一で「バレンタイン」「バレンタイン レ シピ」「バレンタイン チョコ」「バレンタイン 2015」 「チョコ」でした。 Checkpoint 上位20のうち、両デバイスに共通していた検索クエリは 17つで、デバイス別での違いはあまり見られないといえ ます。ただし、スマートフォンでは「バレンタイン 英 語」や「ハッピーバレンタイン」など、英語でのスペルを 検索しているようなものが上位に入っており、カードや パーティーの準備の際に、スマートフォンでこれらを検索 しているのではないかと推測できます。 Checkpoint 3/14 スマートフォン パソコン 1 バレンタイン バレンタイン 2 バレンタイン レシピ バレンタイン レシピ 3 バレンタイン チョコ バレンタイン チョコ 4 バレンタイン 2015 バレンタイン 2015 5 チョコ チョコ 6 生チョコ チョコレート 7 生チョコ レシピ バレンタイン 手作り 8 チョコレート バレンタインデー 9 バレンタイン プレゼント バレンタイン イラスト 10 トリュフ チョコ レシピ 11 バレンタイン 英語 生チョコ 12 チョコ レシピ 生チョコ レシピ 13 バレンタイン ラッピング バレンタイン プレゼント 14 バレンタインデー バレンタイン ラッピング 15 バレンタイン 手作り トリュフ 16 トリュフ レシピ バレンタインチョコ 17 ハッピーバレンタイン 手作りチョコ 18 バレンタイン メッセージ バレンタイン メッセージ 19 手作りチョコ チョコレートケーキ 20 簡単 バレンタイン 簡単 バレンタイン
- 4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper 検索クエリ分析 - 2月に特徴的なクエリ：上位20 図 2月に特徴的な「バレンタイン」関連クエリ：上位20 Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 ※Yahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索で、それぞれ月次で100以上検索があり、 かつ2015年2月にそれ以外の月の平均検索数と比較して5倍以上検索されているクエリ （2013年9月1日～2015年8月31日） ※同じクエリには背景色あり ※アダルト、公序良俗に反する言葉、固有名詞との組み合わせキーワードを除く バレンタインに関連するクエリの中で、他の月と比較して、 12月に検索される度合いが高かったクエリを紹介します。 3ページの結果と異なり、クエリが多岐にわたっており、 パソコンとスマートフォンで共通したクエリが4つしかあ りませんでした。 Checkpoint スマートフォン、パソコンともに、検索される割合が高い クエリの中にはレシピ関連のクエリ（★印）が多くランク インしています。このことからもわかるように、「バレン タイン」に関しては、レシピに関するクエリだけでなく、 手作りにまつわる材料やラッピング、カードに関するクエ リも検索されやすいことを覚えておきましょう。 Checkpoint 4/14 スマートフォン パソコン 1 バレンタイン レシピ 簡単 ★ 簡単チョコレシピ ★ 2 バレンタイン 簡単レシピ ★ バレンタインカード 3 生チョコ ラッピング ★ 友チョコ 4 手作りチョコ ★ 手作りチョコ ★ 5 バレンタイン チョコ レシピ ★ 手作りバレンタイン ★ 6 簡単チョコレシピ ★ 義理チョコ 7 手作りバレンタイン ★ バレンタインレシピ ★ 8 友チョコ バレンタインデー 9 バレンタイン 画像 チョコレシピ ★ 10 義理チョコ バレンタインチョコレシピ ★ 11 本命チョコ バレンタインチョコレート 12 生チョコの作り方 ★ ヴァレンタイン 13 生チョコ お菓子 ラッピング ★ 14 バレンタインチョコ 通販 ザッハトルテ レシピ ★ 15 バレンタイン チョコ以外 ホワイトチョコ 16 バレンタイン 友チョコ おいしいチョコレート 17 バレンタイン 告白 ベルギーチョコ 18 バレンタイン 本命 簡単クッキーの作り方 ★ 19 バレンタイン 通販 板チョコ 20 バレンタイン チョコ 焼きドーナツ レシピ ★
- 5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 図 個別クエリ分析：「バレンタイン」 - 【日別】検索数推移 「バレンタイン」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移 「バレンタイン」の日別検索数は、スマートフォンとパソコン の両デバイスともに、1月中旬から徐々に増加し始めます。該 当期間を通して、両デバイスはほぼ同じような軌跡を描きます。 スマートフォンからの検索数は常にパソコンを上回っており、 パソコンの検索数を一気に引き離すのは2月に入ってから。そ のピークは、バレンタイン当日となっています。一方で、パソ コンではバレンタイン前日の検索数が当日の検索数を若干上 回っています。 CheckpointCheckpoint 5/14 1月1日 1月15日 1月29日 2月12日 2月26日 スマートフォン パソコン バレンタインデー（2月14日）
- 6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 「バレンタイン」を検索した男女の割合を見ると、パソコンと スマートフォンともに女性が70％を超えています。これは 「女性から男性にプレゼントを渡す」というイベントの特性を 考えると当然のことであるといえます。 Checkpoint 検索した人の割合を年代別でも見ていきます。最も検索割 合が高かったのは、スマートフォン、パソコンともに10代 という結果となりました。 Checkpoint 個別クエリ分析：「バレンタイン」 - 【属性別】検索傾向 【男女別】検索割合 （2015年1月1日～2015年2月28日） 図2図1 【年代別】検索割合 （2015年1月1日～2015年2月28日） ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合 ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める 割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場 合がある ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合 ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める 割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場 合がある 6/14 20.8 26.7 79.2 73.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性 女性 30.3 29.7 21.3 18.6 13.9 15.7 11.6 16.3 11.1 11.2 11.9 8.5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上
- 7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 1月に「バレンタイン」というクエリを検索した後の訪問先を 見ていきます。順位が異なるものの、訪問先上位5は両デバイ スですべて同じでした。 Checkpoint 2月になると、図1の訪問先よりも若干レシピ関連ウェブサ イトへの遷移が増える傾向にあります。当日が近づくにつ れて、より具体的なレシピを検索している様子が伺えます。 Checkpoint 個別クエリ分析：「バレンタイン」 - 検索後の訪問先 「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5 （2015年1月1日～1月31日） 図2図1 「バレンタイン」検索後の訪問先：上位5 （2015年2月1日～2月14日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※実際にクリックされた訪問先の上位5 ※同じクエリには背景色あり ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※実際にクリックされた訪問先の上位5 ※同じクエリには背景色あり 7/14 スマートフォン パソコン 1 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 楽天市場 「バレンタイン特集」 2 楽天市場 「バレンタイン特集」 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 3 LOTTE Ghana 「手作りバレンタイン」 Wikipedia 「バレンタインデー」 4 NAVERまとめ 「バレンタイン」 NAVERまとめ 「バレンタイン」 5 Wikipedia 「バレンタインデー」 LOTTE Ghana 「手作りバレンタイン」 スマートフォン パソコン 1 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 2 Wikipedia 「バレンタインデー」 Wikipedia 「バレンタインデー」 3 楽天市場 「バレンタイン特集」 楽天市場 「バレンタイン特集」 4 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」 5 NAVERまとめ 【超簡単】人気の手作りバレンタインデー チョ コ?スイーツ レシピまとめ【2015】 LOTTE Ghana 「手作りバレンタイン」
- 8. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 １月に「バレンタイン」と検索した直後に再検索したクエリを 調べると、両デバイスともに順位は異なるものの、同じクエリ が4つランクインしています。この時点ではまだ何をプレゼン トするかについて検討している人がいると推測できます。 Checkpoint 2月に入ると図1の段階から少し進んで、両デバイスともに、 ラッピングやプレゼントに添えるメッセージに関するクエ リがランクインしています。 Checkpoint 個別クエリ分析：「バレンタイン」 - 検索直後の再検索クエリ 「バレンタイン」検索後の再検索クエリ： 上位5（2015年1月1日～1月31日） 図2図1 「バレンタイン」検索後の再検索クエリ： 上位5（2015年2月1日～2月14日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位 ※同じクエリには背景色あり ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※「バレンタイン」検索直後に再検索されたクエリ上位5。検索数が同じ場合は同順位 ※同じクエリには背景色あり 8/14 スマートフォン パソコン 1 バレンタイン プレゼント バレンタイン 手作り 2 バレンタイン レシピ バレンタイン イラスト 3 バレンタイン バレンタイン 4 バレンタイン チョコ バレンタイン レシピ 5 バレンタイン 手作り バレンタイン プレゼント スマートフォン パソコン 1 バレンタイン 英語 バレンタイン 英語 2 バレンタイン バレンタイン ラッピング 3 バレンタイン プレゼント バレンタイン 4 バレンタイン レシピ バレンタイン イラスト 5 バレンタイン メッセージ バレンタイン メッセージ
- 9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 図 個別クエリ分析：「バレンタイン レシピ」 - 【日別】検索数推移 「バレンタイン レシピ」の日別検索数推移（2015年1月1日～2015年2月28日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索数推移 「バレンタイン レシピ」の日別検索数は「バレンタイン」と 同様に1月中旬から徐々に検索数が増加し始めます。スマート フォンの検索数のピークは2度あり、1度目はバレンタイン直 近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日 の2月13日となっています。これはパソコンでも同じです。 ピークの検索数で両デバイスを比べると、スマートフォンでは バレンタイン前日の方が検索数が多く、反対にパソコンでは 「建国記念の日」の方が若干検索数が多くなっています。 CheckpointCheckpoint 9/14 1月1日 1月15日 1月29日 2月12日 2月26日 スマートフォン パソコン バレンタインデー前日（2月1３日）
- 10. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 検索した男女の割合を見ると、両デバイスで女性の方が圧倒的 に多いことが分かります。特にスマートフォンでその傾向が顕 著です。 Checkpoint 年代別の検索割合について見ると、最も割合が高いのは、 両デバイスともに10代以下。ただし、次に割合が高かった のは、スマートフォンでは20代であるのに対し、パソコン では40代でした。 Checkpoint 検索クエリ分析：「バレンタイン レシピ」 - 【属性別】検索傾向 【男女別】検索割合 （2015年1月1日～2015年2月28日） 図2図1 【年代別】検索割合 （2015年1月1日～2015年2月28日） ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での年代別検索割合 ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める 割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場 合がある ※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での男女別検索割合 ※検索割合は、各属性のばらつきを均一にし、検索クエリに対して各属性内の占める 割合を表す（クエリに対する各属性の検索回数÷各属性の総検索回数） ※小数点第2位の値を四捨五入している関係で、データの合計が100.0％にならない場 合がある 10/14 15.4 28.1 84.6 71.9 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男性 女性 43.5 37.8 18.2 13.3 12.0 11.7 11.7 21.6 7.3 11.4 7.4 4.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10代以下 20代 30代 40代 50代 60代以上
- 11. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 1月に「バレンタイン レシピ」を検索した後の訪問先について 見ていきます。両デバイスともに上位4まですべて同じウェブ サイトに訪問していることが分かります。 Checkpoint 2月に入ると若干順番が異なっているものの、4つ同じ訪問 先がランクインしています。当日に向けてさらに詳しいレ シピを検索していることが推測できます。 Checkpoint 個別クエリ分析：「バレンタイン レシピ」 - 検索後の訪問先 「バレンタイン レシピ」検索後の訪問先： 上位5（2015年1月1日～1月31日） 図2図1 「バレンタイン レシピ」検索後の訪問先： 上位5（2015年2月1日～2月14日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※実際にクリックされた訪問先の上位5 ※同じく襟には背景色あり ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※実際にクリックされた訪問先の上位5 ※同じクエリには背景色あり 11/14 パソコン スマートフォン 1 クックパッド 「チョコレートのお菓子」 クックパッド 「チョコレートのお菓子」 2 NAVERまとめ 「バレンタインレシピ」 NAVERまとめ 「バレンタインレシピ」 3 LOTTE Ghana 「手作りバレンタイン」 LOTTE Ghana 「手作りバレンタイン」 4 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」 5 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 AJINOMOTO Park 「バレンタインレシピ特集」 パソコン スマートフォン 1 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 クックパッド 「バレンタインのレシピ」 2 クックパッド 「チョコレートのお菓子」 クックパッド 「チョコレートのお菓子」 3 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」 NAVERまとめ 「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ レートスイーツ」 4 meiji 「バレンタインレシピ特集」 NAVERまとめ 「バレンタインレシピ」 5 NAVERまとめ 「とっておきバレンタインレシピ！人気のチョコ レートスイーツ」 森永製菓 「バレンタインレシピ特集」
- 12. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 １月に「バレンタイン レシピ」と検索した直後に再検索した クエリを調べると、もう一度「バレンタイン レシピ」と検索 している人が存在しており、また“簡単”なレシピを求めている 人が多いようです。 Checkpoint 2月になると1月よりも“簡単”なレシピの需要が増えている ようで、両デバイスともに1位にランクインしています。こ の時点でも何を作るか迷っている人が多いのかもしれませ ん。 Checkpoint 個別クエリ分析：「バレンタイン レシピ」 - 検索直後の再検索クエリ 「バレンタイン レシピ」検索後の再検索 クエリ：上位5（2015年1月1日～1月31日） 図2図1 「バレンタイン レシピ」検索後の再検索 クエリ：上位5（2015年2月1日～2月14日） ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5 ※同じクエリには背景色あり ※該当期間のYahoo!検索におけるパソコンとスマートフォンからの検索 ※「バレンタインプレゼント」検索直後に再検索されたクエリ上位5 ※同じクエリには背景色あり 12/14 パソコン スマートフォン 1 バレンタイン レシピ 簡単 バレンタイン レシピ バレンタイン バレンタイン レシピ 3 バレンタイン レシピ 簡単 大量 バレンタイン レシピ 人気 4 バレンタイン チョコ バレンタイン ラッピング 5 バレンタイン ラッピング バレンタイン 2 バレンタイン レシピ 簡単 パソコン スマートフォン 1 バレンタイン レシピ 簡単 バレンタイン レシピ 簡単 2 バレンタイン レシピ バレンタイン レシピ 3 バレンタイン チョコ バレンタイン 4 バレンタイン バレンタイン レシピ バレンタイン ラッピング バレンタイン レシピ クッキー 5 バレンタイン レシピ 人気
- 13. Yahoo! JAPAN Ads White Paper まとめ Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 1 バレンタイン関連のクエリを検索数で見ると、スマートフォン、パソコンともに上位5は 「バレンタイン」「バレンタイン レシピ」「バレンタイン チョコ」「バレンタイン 2015」「チョコ」 2 「バレンタイン」の検索数は、スマートフォン、パソコンのどちらも1月中旬から徐々に増加。 このクエリに関しては、両デバイスともに10代以下の検索割合が最も高くなっている。 3 「バレンタイン」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、バレンタイン当日に近づくにつれ、 パソコン、スマートフォンいずれもレシピ関連のウェブサイトが多くなる。 より具体的なレシピを探している人が増加するようである。 4 「バレンタイン レシピ」の検索数のピークは、スマートフォンとパソコンともに2度ある。 1度目はバレンタイン直近の祝日である「建国記念の日（2月11日）」で2度目が前日の2月13日。 ただし、スマートフォンでは2度目の検索数の方が多く、パソコンでは1度目の検索数の方が多い 5 「バレンタイン レシピ」の年代別検索割合を見ると、 最も割合が高いのは、スマートフォン、パソコンともに10代以下。 次に割合が高いのは、スマートフォンは20代、パソコンは40代 13/14
- 14. Yahoo! JAPAN Ads White Paper 【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン?タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査概要 Yahoo! JAPAN Ads White Paper Copyright (C) 2016 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用?転載禁止 Yahoo!検索データ利用「バレンタイン」傾向分析2016 データから読み解く「バレンタイン」インターネットユーザー動向 調査企画?設計： ヤフー株式会社自主調査 調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする 調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン） 調査対象期間： 2015年1月1日（木）～2015年2月28日（土） 14/14 ※4ページのみ、 2013年9月1日（日）～2015年8月31日（月）