Analisi - Mastercard Tv Commercial (La Moda)
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La campagna pubblicitaria 'Priceless' di Mastercard ha avuto un grande successo per oltre 10 anni, diventando un slogan iconico che esplora il contrasto tra ciò che è veramente prezioso e ci sono cose che non si possono comprare. Il messaggio centrale sostiene che, nonostante esistano cose senza prezzo, tutti gli altri aspetti della vita possono essere 'monetizzati' grazie all'uso della carta di credito. Questo ha contribuito a trasformare il concetto di status legato ai pagamenti, rendendo la carta di credito accessibile a tutti e facendole assumere un potere simbolico nel consumismo.
Analisi - Mastercard Tv Commercial (La Moda)
- 1. CI SONO COSE CHE NON SI POSSONO COMPRARE PER TUTTO IL RESTO C’È MASTERCARD. ®
- 2. mastercard tv commercial La campagna pubblicitaria "priceless" di Ma- stercard "Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c'è Mastercard" ha avuto un grande successo, tanto che è stata riproposta nelle varie versioni e con piccolissime variazioni di format per 10 anni. Il copy, declinato nelle varie situazioni, è in- fatti sostanzialmente lo stesso (slogan, di- ventato poi anche payoff della marca). Questo messaggio ha dimostrato la sua forza divenendo tanto celebre da entrare nel parla- to comune e ispirando innumerevoli parodie (pur essendo già di per sè ironico). Le versioni dello spot sono molteplici, svilup- pate nel tempo e nelle diverse lingue. Di seguito sono proposti alcuni esempi. Giovanni Ferrari 2G1 - Psicosociologia dei consumi culturali II - Paper 1: LA MODA
- 3. ESSERE IN DUE POSTI CONTEMPORANEAMENTE: NON HA PREZZO. http://www.youtube.com/watch?v=csaSuJaOoew CONVINCERE IL TUO FIDANZATO AD ISCRIVERSI CON TE: NON HA PREZZO. http://www.youtube.com/watch?v=wCGzr9_Iq3c SUONARE AL MATRIMONIO DI CHI TI HA DETTO "O ME O LA MUSICA": NON HA PREZZO. http://www.youtube.com/watch?v=SkvRvqzoogY&feature=related RITROVARSI TUTTI INSIEME OFFLINE: NON HA PREZZO. http://www.youtube.com/watch?v=W1aMCc9OVro
- 4. la moda come risposta a tensione imitativa o di differenziazione Un tempo avere la carta di credito era nelle società sviluppate, dove il biso- uno status elevato, ed infatti l'imma- gno di differenziarsi non è più legato ginario comune riconduce il portafo- al dimostrare di avere una carta di glio con molte carte di credito con la credito. persona molto ricca. La grande diffusione di questi modi Oggi pagare con la carta di credito è di pagamento non fa più si che aven- una questione principalmente legata done una ci si senta parte di un grup- alla comodità e alla sicurezza. po e cercare di differenziarsi perde di Quindi, se prima la carta di credito ti significato. differenziava, oggi ti accomuna. La prossima frontiera è quella del tra- Non a caso nascono continuamen- sferimento totale del mercato reale te nuove tipologie di carte di credito, su un sistema di e-commerce e sarà con colori e lavorazioni più "presti- forse li che ci si ingegnerà a diffe- giose" (uso del dorato ed argentato). renziarsi imitando, nell'eterno conflit- È vero anche che con la globalizza- to umano di doversi sentire unici ma zione la diffusione dell'utilizzo delle allo stesso tempo parte di un gruppo carte di credito è aumentata a dismi- (fusione e distinzione). sura, almeno nei paesi avanzati. Quello che prima era "una chicca" dell'uomo d'affari internazionale oggi è il modo di pagamento più utilizzato
- 5. la moda come modello proveniente dai ceti più elevati Forse oggi non lo è più, ma fino ad un decennio fa la carta di credito era vista come qualcosa riservato ai ceti più abbienti e facoltosi. La campagna pubblicitaria "price- less" di Mastercard propone situazio- ni ironiche ma pur sempre comuni e non per forza riconducibili e ceti ele- vati. Il copy propone in modo ripetiti- vo "cose" a cui si può dare un prezzo dimostrando che sono acquistabili a prezzi più o meno accessibili. C'è quindi un abbassamento di sta- tus dovuto alla diffusione capillare. La carta di credito è un servizio, ma grazie "all'oggetto card" assume aspetti tipici del prodotto (fastosità estetica) e viene percepita incon- sciamente come quella cosa che da potere, portando all'estremo il pro- cesso di reificazione.
- 6. la moda come modello di accelerazione del tempo e della percezione di “comprabilità” del reale. Con la carta di credito si può ormai dato un preciso prezzo e quelle che comprare tutto e in modo sempre non hanno prezzo è giocato sull'i- più veloce e comodo. ronia, efficace arma per superare il Dal baratto alla moneta fino al "dena- conscio e arrivare al subconscio. ro virtuale" (che può essere ricondot- Il messaggio in fondo è: vero è che ci to benissimo alla carta di credito) il sono cose senza prezzo, ma che si passaggio è stato lento, ma fa capire possono ottenere comunque attra- come il consumismo abbia accelera- verso altre cose che hanno un prez- to i tempi di scambio ed abbia dato zo, e quindi tutto alla fine è "monetiz- un contributo fondamentale all'au- zabile". Questa visione può sembrare mento di distanza tra le cose. eccessiva e complottistica, ma se si Gli annunci televisivi presi in anali- considera che il fine ultimo del mit- si dicono che ci sono cose con un tente è che il cliente abbia l'impres- prezzo e altre che non hanno prez- sione che quella carta dia il potere zo, ma a mio parere inconsciamen- assoluto, la sottigliezza del messag- te il messaggio è quello che in realtà gio è comprensibile ed azzeccata. tutto è "comprabile". Il concetto di priceless viene ribalta- Perché l'impressione vera che si ha è to "Per tutto il resto c'è Mastercard", quella che se si possiede la Master- visto in maniera del tutto conscia e card tutto è possibile (antitesi). disillusa è in realtà: Per tutto c'è Ma- Il contrasto tra le cose a cui viene stercard.