MaxMediaGroup. Эволюция Indoor в учебных заведениях 2007-2012
1 like794 views
www.m-m-g.ru
More Related Content
Similar to MaxMediaGroup. Эволюция Indoor в учебных заведениях 2007-2012 (20)
MaxMediaGroup. Эволюция Indoor в учебных заведениях 2007-2012
- 2. Мифы об Indoor Indoor в учебных заведениях в 2007-2009 г. Как это было…
- 3. 2007 – 2009 г. Характеристики Indoor в учебных заведениях в 2007- 2009 г.: • Невозможно получить хороший охват; • Отсутствие стандартов в форматах и рекламных конструкций как таковых; • Отсутствие разрешительной документации и гарантий размещения; • Отсутствие медиаметрии;
- 4. Небольшой охват • Невозможно получить хороший охват; • Отсутствие стандартов в форматах и рекламных конструкций как таковых; • Отсутствие разрешительной документации и гарантий размещения; • Отсутствие медиаметрии;
- 5. Решение MMG 2007 год 2012 год MaxMediaGroup выходит на рынок MaxMediaGroup - крупнейший учебных заведений национальный оператор рекламы в учебных заведениях. 1 город 56 городов 70 рекламных конструкций 3800 рекламных конструкций Инвестиции в развитие сети 75 млн. рублей Заключено более 1500 договоров с учебными заведениями
- 6. MaxMediaGroup. Цифры ШКОЛЬНИКИ 1 179 062 школьника и их родителей 1045 школ 40 городов УЧАЩИЕСЯ КОЛЛЕДЖЕЙ И ЛИЦЕЕВ 230 072 учащегося 217 учебных заведений 24 городов СТУДЕНТЫ 2 048 639 студентов и аспирантов 291 вуз 31 город
- 7. MaxMediaGroup. Цифры Каждый третий студент России видит рекламу клиентов MMG. По данным Министерства образования РФ в стране 6,3 млн. студентов
- 8. Отсутствие рекламных конструкций • Невозможно получить хороший охват; • Отсутствие стандартов в форматах и рекламных конструкций как таковых • Отсутствие разрешительной документации и гарантий размещения; • Отсутствие медиаметрии;
- 9. Как это было в 2007 – 2009 г.
- 17. Решение MMG С 2007 года компанией MMG было инвестировано в инвентарь более 60 000 000 р.
- 19. Решение MMG
- 20. Решение MMG
- 21. Решение MMG
- 22. Решение MMG
- 23. Решение MMG
- 24. Решение MMG
- 25. Решение MMG
- 26. Решение MMG
- 27. Решение MMG
- 28. Решение MMG
- 29. Решение MMG
- 30. Решение MMG
- 31. Нет контроля и гарантий • Невозможно получить хороший охват; • Отсутствие стандартов в форматах и рекламных конструкций как таковых; • Отсутствие разрешительной документации и гарантий размещения • Отсутствие медиаметрии;
- 32. Было так
- 33. Решение MMG 1. Наличие прямых 2. Наличие актов 3. Рекламные договоров с учебными установки конструкций в конструкции MMG заведениями на каждую учебных заведениях, антивандальные, установленную рекламную позволяющие оборудованы конструкцию регламентировать точное специальными замками, MaxMediaGroup. место установки препятствующими рекламной конструкции в доступу третьих лиц к учебном заведении и ее рекламному сообщению. владельца MaxMediaGroup.
- 34. Решение MMG Независимый технический мониторинг 1 раз в неделю
- 35. Штат MMG – 70 человек
- 36. Клиент не видит рекламу в учебных заведениях Outdoor Учебные заведения
- 37. Отсутствие медиаметрии • Невозможно получить хороший охват; • Отсутствие стандартов в форматах и рекламных конструкций как таковых; • Отсутствие разрешительной документации и гарантий размещения; • Отсутствие медиаметрии
- 38. Исследования эффективности Indoor размещения в учебных заведениях Проведено компанией ESPAR для MaxMediaGroup Москва Февраль 2012
- 39. Метод • Полуформализованное интервью, с демонстрацией дебрендированных изображений рекламных постеров.
- 40. Объекты • Регулярные посетители Московских школ и вузов.
- 41. Места проведения • Типичные Московские школы и вузы (государственные и частные).
- 42. Выборка • Гнездовая квотная по возрасту и типу учебного заведения, где гнездом выступает учебное здание.
- 43. Объем выборочной совокупности • 402 - человека: 100 – школьников, 50 – родителей школьников, 202 – студента, 50 – сотрудников вузов и др. посетителей.
- 44. Результаты
- 45. Средняя продолжительность контакта в вузах 29,42% 24,75% 23,98% 12,50% 9,35% меньше 1 1-3 минуты порядка более 5 минут не замечаю минуты 5минут Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 46. Средняя продолжительность контакта в школах 42,67% 27,33% 24,67% 4,67% 0,67% меньше 1 1-3 минуты порядка более 5 минут не замечаю минуты 5минут Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 47. Отношение к рекламе 93% 12-17 18-24 25-34 35+ 45% 30% 27% 26% 28% 24% 19% 19% 19% 19% 12% 12% 12% 9% 3% 4% 0% 1% 0% положительно скорее скорее отрицательно не задумывался положительно отрицательно над этим Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 48. Узнаваемость рекламы 93,65% 95,24% 88,10% 85,71% 50,00% 40,00% Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс Париже Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 49. Запоминаемость бренда 84,5% 63,1% 55,6% 42,0% 39,3% 31,0% Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс Париже Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 50. Привлекательность рекламного сообщения 69,3% 54,8% 48,7% 43,4% 41,8% 42,9% Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Чупа чупс Париже Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 51. Средняя дневная частота контакта в вузах 66,41% 13,86% 10,46% 2,64% 6,63% несколько раз в раз в день 2-3 раза в раз в неделю реже 1 раза в день (3+) неделю неделю Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 52. Средняя дневная частота контакта в школах 84,67% 13,33% 2,00% 2 раза в день 3 раза в день 4 раза в день Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 53. OTS (дневной) по школам и вузам GRP? TRP? REACH? 32824 1771 Школы вузы 1574 13578 13810 1534 №409 №1246 №1035 Геолог ин-т МФПА Синергия Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow
- 54. Методика расчета медиаметрии OTS = Reach * FRQ * кол-во рабочих дней CPT = Бюджет /OTS *1000 Reach = Traffic * K ( где К - коэффициент , рассчитанный для каждого типа УЗ) Необходимые данные для расчета: 1. Traffic студентовшкольников по АП клиента. (по официальным данным Министерства Образования РФ (численность учащихся российских учебных заведений)) 1. Количество рабочих дней (из предложения) 2. Бюджет кампании.(из предложения) 4. FRQ вузы = 2,43 (по данным Эспар 2012 г) FRQ школы = 2,19 (по данным Эспар 2012 г) 5. Повышающий коэффициент для школ 1,81 . Рассчитывается следующим образом : Х *0,6*1,5*0,7+Х*0,4/4+50+Х Х-кол-во учащихся 0,6 - 60 % учащихся приходится на младшие классы ( с 1 по 6) 1,5 - родителей на 1 ребенка 0,7 - школ с открытым доступом (30% школ закрыты для свободного доступа родителей) 0,4 - 40 % учащихся приходится на старшие классы ( с 7 по 11) 4 - посещение родителями родительских собраний ( 3 раза в год) 50 - учителя и пр . 6. Повышающий коэффициент для вузов 1,1 X*1.1 X - кол-во студентов 10 % - профессорско -преподавательский состав и прочие
- 55. Пример коммерческого предложения OTS Traffic CPT С Февраля 2012 года компания MaxMediaGroup предоставляет клиентам коммерческие предложения с прозрачными данными по OTS, Reach и CPT.
- 56. Сравнение с наружной рекламой и другими медиа
- 57. Сравнение показателей Outdoor и Indoor в учебных заведениях в % 80 75,5 70 60 52,6 50,2 50 40 36,5 30 20 17 14,6 10 0 INDOOR A OOH A INDOOR R OOH R INDOOR L OOH L Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow + Poster Track Averages (04.2001-12.2011, 1277 campaigns)
- 58. CPT (18+) & CPT (TA 17-24) / руб. CPT (TA 17-24) 2000 руб. 1892 1800 CPT (TA 17-24) 1600 1440 1400 CPT (TA 17-24) 1200 988 1000 CPT (TA 17-24) 800 713 600 CPT (TA 17-24) CPT (18+) CPT (18+) CPT (18+) 400 189 CPT (18+) 228 144 CPT (18+) 200 99 71 23 0 Newspapers TV Internet Radio Outdoor Source : AE media / MMG estimation
- 59. Использование Indoor в учебных заведениях
- 60. Наши клиенты
- 61. Обзор рынка Динамика изменений бюджетов по группам клиентов 2010-2011гг. 14 000 000р. 14000 000р. 3000,0% 3000% динамика № Группа товаров и услуг 12 000 000р. 2010 г. 2500,0% % 12000 000р. 2500% 1 Медицина 2843,30% 10 000 000р. 2011 г. 2000,0% 2 Услуги связи, средства связи 10000 000р. 2046,00% 2000% Рестораны, клубы, общественное динамика % 3 8 000 000р. 1200,70% 8000 000р. 1500,0% 1500% питание Компьютеры, оргтехника, 6 000 000р. 1000,0% 4 6000 000р. 938,20% 1000% канцелярские товары 5 Образовательные услуги 753,80% 4 000 000р. 4000 000р. 500,0% 500% 6 Ювелирные изделия, галантерея 726,40% 7 Оптово-розничная торговля 2 000 000р. 2000 000р. 689,60% 0,0% 0% 8 Прочие товары и услуги 600,00% 0р. -500,0% 315,50%0р. -500% РЕСТОРАНЫ, КЛУБЫ,… АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА,… КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ,… ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ,… КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА,… 9 Спортивные товары и услуги ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, … КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, … РЕСТОРАНЫ, КЛУБЫ,… АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА,… КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ,… КИНОПРОКАТ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ МЕДИЦИНА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ СМИ И ПОЛИГРАФИЯ ОДЕЖДА И ОБУВЬ ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ МЕДИЦИНА КИНОПРОКАТ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ СМИ И ПОЛИГРАФИЯ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ ОДЕЖДА И ОБУВЬ СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 10 Аудио- и видеотехника, фототовары 294,70% 11 Кондитерские изделия 199,60% 12 Безалкогольные напитки 132,50% 13 Одежда и обувь 90,00% 14 СМИ и полиграфия 26,90% 15 Товары для детей 18,20% 16 Кинопрокат 4,80% 17 Продукты питания -30,10% Косметика, парфюмерия, средства 18 -33,30% гигиены 19 Интернет-ресурсы и услуги -55,90% 20 Туризм, развлечения -57,50% Источник: MMG Analitics
- 62. Обзор рынка Динамика изменений бюджетов по клиентам 2010-2011гг. 10000 000р. 600% № Рекламодатель Динамика % 2010 г. 9000 000р. 2011 г. 500% 1 Orion 266,80% 000р. 8000 2 Megafon 523,90% Динамика % 3 СТС 42,60% 000р. 7000 400% 4 Эксмо 42,30% 6000 000р. 5 Stage entertenment 100,10% 300% 6 МФПА 39,00% 000р. 5000 7 Компьютерный мир new 200% 4000 000р. 8 ПФР new 9 Sony PSP new3000 000р. 100% 10 Компьтерный центр Кей new 2000 000р. 11 Gedeon Rihter new 0% 12 Dysney new1000 000р. 13 English First new 0р. -100% 14 Американ Игл Эксмо… English First … sony Walkman… Gedeon Rihter… Stage entertenment … Dysney… Компьютерный мир… Orion… ПФР… Sony PSP… Megafon… Торнадо… McDonalds… Компьтерный центр Кей… Winx… СТС… Cheetos… МФПА… Теди… Американ Игл… new 15 Торнадо new 16 Cheetos new 17 sony Walkman new 18 McDonalds new 19 Теди -31,00% 20 Winx -59,80% Источник: MMG Analitics
- 63. Кейсы РЦ Crazy Park Бренд: Crazy Park Предмет рекламы: Развлекательный центр Целевая аудитория: школьники 6-16, их родители Коммуникация: INFOboard A4, Буклеты А6 География: Москва, ЮЗАО Возврат купонов составил 8%. Из 10 500 флаеров, размещенных в 14 школах ЮЗАО и Домодедово вернулось 795 купонов.
- 64. Кейсы M.I.R. Клиент: Компания «Rap.ru», Департамент Семейной и молодежной политики г. Москвы. Цель рекламной кампании: Привлечение на крупнейший в России молодежный Рэп фестиваль «M.I.R.», проводимый 3-4 сентября 2011 в Москве на аэродроме Тушино, максимального количества школьной и студенческой аудитории. Коммуникация: INFOboard А1 Количество: 523
- 65. Кейс “M.I.R.” Результат: фестиваль M.I.R. посетило 80 000 человек
- 66. Другие виды коммуникации в учебных заведениях
- 67. Вимм Билль Данн Бренд: Здрайверы Предмет рекламы: Молочные коктейли Целевая аудитория: школьники 6-12 Коммуникация: Промо, сэмплинг, INFOboard A1, Буклеты А4 География: Москва Количество школ: 300 Количество носителей: 300 Reach TA: 100 000
- 68. Вимм Билль Данн Бренд: Здрайверы Предмет рекламы: Молочные коктейли Целевая аудитория: школьники 6-12 Коммуникация: INFOboard A1, Буклеты А6 География: Москва Количество школ: 300 Количество носителей: 300 OTS TA: 5 000 000
- 69. Ferrero Бренд: Nutella Предмет рекламы: Ореховая паста Целевая аудитория: студенты 17-24 Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и столовых, тейбл-тенты А5, сэплинг География: Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Челябинск, Нижний Новгород, Самара, Уфа Количество вузов: 28 OTS: 1 700 000 Сэмплинг: 18 360
- 70. Ferrero Бренд: Nutella Предмет рекламы: Ореховая паста Целевая аудитория: студенты 17-24 Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и столовых, тейбл-тенты А5, сэплинг География: Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Челябинск, Нижний Новгород, Самара, Уфа Количество вузов: 28 OTS: 1 700 000 Сэмплинг: 18 360
- 72. Конкурсы
- 73. Конкурсы
- 74. Конкурсы
- 75. -Панель
- 76. -Панель
- 77. Преимущества работы с MaxMediaGroup
- 78. Преимущества работы с MMG Для пленера: полезно
- 79. Для пленера: Охват и Таргетинг Школьники 57 000 000 OTS в месяц Студенты 122 000 000 OTS в месяц
- 80. Для пленера: Низкая стоимость контакта CPT: ~89 руб.
- 81. Для пленера: Медиаметрия OTS Traffic CPT
- 82. Преимущества работы с MMG Для баинга: удобно
- 83. Для баинга: CPS (critical path schedule)
- 84. Для баинга: Подробная информация о каждом рекламном носителе
- 85. Для баинга: Ежедневный статус по проекту
- 87. Для баинга: Независимый технический мониторинг 1 раз в неделю
- 88. Ваши вопросы