Mekkora a magyar Youtube? - Polyák Balázs (2015)
Download as pptx, pdf0 likes23,574 views
A Youtube a Médiamixben című, Kreatív által szervezett 2015 októberi workshopon Polyák Balázs (a Google hazai analitikusa) egy friss, magyar felhasználókra vonatkozó YouTube-fogyasztási szokásokat felmérő kutatást publikált. A 2015-ös, új felmérés témája az volt, hogy hogy fogyasztanak videós tartalmat a magyarok, ami tulajdonképpen a Google Magyarország és az NRC közös, 2012-es kutatásának megismétlése volt. Bővebben róla itt: http://youtube-marketing.blog.hu/2015/12/29/mekkora_a_youtube_magyarorszagon_2015-os_adatok
Mekkora a magyar Youtube? - Polyák Balázs (2015)
- 1. Confidential & Proprietary Confidential & Proprietary TE MEG MIT NÉZEL?! MEGLÁTÁSOK A YOUTUBERÓL POLYÁK BALÁZS - GOOGLE
- 2. Confidential & Proprietary METODOLÓGIA MINTA CÉLCSOPORT KÉRDŐÍV TÍPUSA IDŐSZAK KIVITELEZŐ 16-59 INTERNETEZŐK, HU N=1000 2015 AUGUSZTUS NRC ONLINE KÉRDŐÍV
- 4. Confidential & Proprietary A YOUTUBE ISMERTSÉGE 2012 2015 64 28 7 73 24 2 Nagyon jól ismeri Valamennyire ismeri Névről ismeri Sose hallott róla Ismeri “Nagyon jól” a YouTube-ot +9% WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000
- 5. Confidential & Proprietary 70% 28% 1% 91% 8% 85% 12% 3% A YOUTUBE ISMERTSÉGE 2012 2015 42% 39% 18% 66% 31% 3% 55% 39% 6% 16-29 30-44 45-59 16-29 30-44 45-59 +13% A növekedés motorja: TG 45-59 WE1/Q7: Mennyire ismeri a következő weboldalakat, internetes platformokat, alkalmazásokat? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: Total n=1000 Nagyon jól ismeri Valamennyire ismeri Névről ismeri Sose hallott róla
- 7. Confidential & Proprietary NAPI HASZNÁLAT 39 33 26 2 30 33 28 8 Naponta YouTube- ot használók +9% 2012 2015 WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): olyan válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt 2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999, Videa n=725, Indavideo n=832, Vimeo n=326, Coub n=113, Vine n=165 2012: YT n=997, Google n=999, Facebook n=998, Videa n=697, Indavideo n=853, Vimeo n=299 Naponta hetente ritkábban soha/nem tudja
- 8. Confidential & Proprietary 0% 20% 40% 60% 80% 100% Daytime Access Prime Prime Time Late Night YT9/YT10/TV2/TV3/Q21/22: És most, kérem, gondoljon hétköznapi (hétfőtől péntekig) tévénézési szokásaira! Mely napszakokban nézi Ön a TVt? Kérjük, az összes időszakot jelölje meg, amikor Ön szokta nézni a TVt! Bázis (súlyozott): TV nézők n=861; YT használók n=972; 2012: TV használók n=814; YT használók n=914 TV-HASZNÁLAT B=TV-nézők *eszköztől függetlenül YT-HASZNÁLAT* B= YT Felhasználók 2015 2015 MIKOR NÉZZÜK A KÉPERNYŐT?
- 9. Confidential & Proprietary TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen! Bázos (súlyozott): TV nézők: Total n=814; 16-29 n=244; 30-44 n=337; 45+ n=233; YT felhasználók Total n=862; 16-29 n=253; 30-44 n=365; 45+ n=243 9 TV YOUTUBE 05:22 03:12 06:55 03:05 05:14 04:58 03:18 02:46 12:00 04:18 11:08 06:32 12:30 06:25 HÉTKÖZBEN 11:50 HÉTVÉGÉN 06:30 ÓRA/HÉT TV B= TV nézők ÓRA/HÉT YT* B=YouTube felhasználók *Eszköztől függetlenül 2015 SOKAT TÉVÉZÜNK ÉS SOKAT YOUTUBE-OZUNK TV-YOUTUBE FOGYASZTÁS TOTAL 16-29 30-44 45+
- 10. Confidential & Proprietary 95% 21% 78% 90% 46% 68% 36% 84% 92% 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 Órákszáma/hét Napok száma/hét 56% Okostelefonos Internetezés Magáncélra Tabletes internetezés magáncélra TV YouTube Rádió Internet Video Újságok+Magazinok Játékok A YOUTUBE ÖNMAGÁBAN AZ EGYIK LEGNAGYOBB PLATFORM PC-s internetezés Magáncélra DVD / Blu-ray WE2/Q8: Milyen gyakran használja Ön az alábbi weboldalakat, alkalmazásokat online videók megtekintéséhez? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó:: Total n=1000 ME1/Q19: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen! TS1/TS2/Q20: Kérem, becsülje meg, hogy hány órát fordított az adott tevékenységre az elmúlt héten hétköznapokon (hétfőtől péntekig) összesen! Base (weighted): PC/laptop users for private purposes n=947; Smartphone/mobile users users n=568; Tablet PC users n= 247; Radio users n=777; watch videos on the internet users n=902; watch video on DVD / Blue Ray player n=457; read magazines and newspaper n=679; play video games n=457; TV users n=843; YT users n=914
- 11. Confidential & Proprietary PERCEPCIÓ ÉS REKLÁM
- 12. Confidential & Proprietary 68% 20% 7% 5% Kiváló Jó Nem tudja Rossz 71% 51% 51% 47% 45% szórakoztató átfogó Könnyű használni Globális Vicces imageof ÁltalánosvéleményaYT- balkapcsolatban Szeretik és szórakoztatónak találják! VÉLEMÉNYEK 2015 2015 WE3/Q9: Mi a véleménye a Youtube-ról? Bázis (súlyozott): A YouTube-ot ismerő válaszadók:: 2015: Total n=996; 16-29 years n=341; 30-44 years n=377; 45-59 years n=278 2012: Total n=997; 16-29 years n=279; 30-44 years n=425; 45-59 years n=293 WE4/Q10: Mi a véleménye az alábbi weboldalakról? Bázis (súlyozott): Válaszadók, akik ismerik az adott weboldalt; 2015: YT n=996, Google n=996, Facebook n=999,
- 13. Confidential & Proprietary TV VAGY YOUTUBE? +10% (84%) TV nézők, akik a YouTube-ot is használják TOTAL 16-29 30-44 45-59 YouTube-ot preferálók aránya +10% (84%) +13% (86%) 31% 43% 31% 17% 2015 +13% (80%) ME1/Q19: Egy átlagos héten hány napon végzi Ön az alábbiakat? Bázis (súlyozott): Minden válaszadó: 2015: Total n=1000; 16-29 n=341; 30-44 n=379; 45-59 n=281; 2012: Total n=1000; 16-29 n=280; 30-44 n=425; 45- 59 n=296 YT11: Amennyiben Önnek választania kellene, hogy mostantól vagy csak TVben vagy csak YouTubeon nézhet tartalmakat, melyiket választaná? Bázis (súlyozott)) 2015: Total n=1000; 16-29 years n=341; 30-44 years n=379; 45-59 years n=281, Youtube usage: Heavy: n=387, Medium: 328, Light: 256
- 14. Confidential & Proprietary EGY KIS MÚLTBATEKINTÉS – INCREMENTAL REACH 21.7% 59.2% NETWORK 81% reach 6.6% YOUTUBE 28% reach Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45
- 15. Confidential & Proprietary A YOUTUBE MINT TV-CSATORNA 78% 54% 28% 28% 27% 25% 18% 17% 16% 16% 15% 12% 9% RTL Klub TV2 YouTube Film+ Viasat3 Cool AXN National Geographic Spektrum Discovery Channel Comedy Central Viasat6 RTL II Csatornák szerinti reach Millward Brown UK 2013, Cross Media Resarch for Vodafone Hungary, TG: 20-45
- 16. Confidential & Proprietary REKLÁMOK IGEN 61% NEM 39% MILYEN REKLÁMRA? 39% 36% 18% 8% 2% Videós hirdetés Hirdetés a videó alján Hirdetés a videó jobb oldalán Hirdetés a videó megnézése után Egyéb EMLÉKSZIK REKLÁMRA? 10%2015 AD1/Q25: Kérem, most gondoljon arra, amikor legutóbb járt a YouTubeon! Milyen típusú hirdetéssel találkozott Ön az oldalon a legutóbbi látogatása alkalmával? Bázis (súlyozott): TV nézők 2015 n=972, 2012: n=914
- 17. Confidential & Proprietary INTERAKCIÓ A REKLÁMOKKAL 8% 7% 6% 4% 2% 3% 2% 4% 49% 30% Rákattintottam a videoreklámra, hogy eljussak a hirdető weboldalára további információkért A YouTube-on maradtam, de később felkerestem a hirdető weboldalát további információkért Keresők segítségével kerestem további információkat Elmentem egy üzletbe, hogy tájékozódjam a termékről vagy szolgáltatásról Pontosabb és részletesebb információs anyagot kértem a termékekről vagy szolgáltatásokról Továbbküldtem a videoreklámot a barátaimnak vagy más ismerősöknek Megvásároltam a terméket vagy szolgáltatást Beszéltem a barátaimmal vagy másokkal a hirdetésről Egyéb Nem tudja Lép interakcióba a reklámokkal valamilyen formában 36% 2015 AD2/Q26: Mit tett Ön, miután látta ez(eke)t a hirdetés(eke)t a YouTubeon? Kérem, válassza ki az összes vonatkozó választ! Bázis (súlyozott): YouTube users with ad awareness 2015: n=597, 2012: n=571
- 18. Confidential & Proprietary 69% 27% 9% To search specific videos To search for specific information about products or brands To search specific advertising I like to see it again 31% 27% 27% 25% 23% YT MINT INFORMÁCIÓFORRÁS Okostelefon Számítógép Mobiltelefon Utazási célok Szoftver/Játékok TOP 5 TERMÉK, AMIRE KERESNEK2015 2015 HASZNÁLAT CÉLJA REKLÁM MEGNÉZÉSE UTÁN YT 26% 55% 12% 7% Gyakran Néha Nem tudja Eddig egyszer YT6/Q17: Az alábbiak közül mely termékek vagy szolgáltatások esetében venné Ön igénybe a YouTubeot tájékozódási célból? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914 YT1/Q12: Miért (milyen helyzetekben vagy milyen célokra) használja Ön a YouTubeot? Bázis (súlyozott): YT users 2015: n=972, 2012: n=914