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Michele d'Alena- Tag Bologna
- 1. www.tagbolab.it il blog del progetto TAG Bologna del laboratorio di marketing territoriale nel web 2.0 del Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale Universit di Bologna
- 2. TagBologna 竪 unoperazione di promozione territoriale on line che mette a sistema, con ununica tag, le fonti informative on line e tutti gli attrattori culturali off line di Bologna Come sta Bologna sul web? Dove trovo informazioni? Cosa c竪 da fare a Bologna? Quando e dove?
- 3. TagBologna risponde attraverso -un wiki, aperto alla partecipazione di tutti gli stakeholders, che raccoglie le fonti informative on line e le offerte culturali off line -una mappa e un calendario che mettono a sistema tutti gli eventi culturali - uno storytelling sul blog www.tagbolab.it - digital pr sui social media (facebook, twitter, friendfeed, flickr, youtube, slideshare)
- 4. Tutto gli eventi sono taggati con #bologna, geo-localizzati in ununica mappa interattiva e immessi in un unico calendario che crea unofferta culturale continua per tutti i target, creando una rete di eventi che gioca con la coda lunga delle iniziative bolognesi
- 5. Tutto 竪 catalogato e analizzato in un wiki: uno spazio per la condivisione della conoscenza aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti
- 6. Obiettivi: Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile delle effervescenze bolognesi Promuovere la citt di Bologna attraverso racconti nuovi strumenti e linguaggi Coinvolgere i cittadini partendo dagli studenti enti (pubblici-privati-non profit) attivi sul territorio produttori di contenuti o devices multimediali i fan e lovers di Bologna Diffondere limmagine e i movimenti culturali della citt
- 7. Il progetto crea le condizioni per unoperazione di place branding partecipato attraverso un uso proattivo del web 2.0, tag #bologna promuove Bologna e il suo brand
- 8. Bologna, come molte citt, ha un deficit comunicativo -> Ad esempio se cerco Bologna su twitter esce poco o niente Le istituzioni non comunicano nei nuovi meeting point 2.0 gli studenti in gran parte non usano in modo pro-attivo i social media: facebook 竪 vissuto come prolungamento delle conversazioni da bar Bologna non ha un festival ma ne ha 100
- 9. Attraverso il coinvolgimento degli studenti e ispirandosi ai principi dello storytelling e del citizen journalism si 竪 creata una redazione che aggiorna il blog in modo da creare una banca dati di materiale che racconta, in modo spontaneo e originale Bologna E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki, gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al progetto diffondendo un idea di citt in movimento
- 11. tag #bologna gioca con lidea di condivisione proponendosi come punto dincontro tra bloggers, organizzatori di festival, studenti e amanti di Bologna in genere, che assieme producono materiale sulla citt. tag #bologna 竪 un progetto che possiamo definire bologna lovers generated content una sorta di fucina dove valorizzare Il materiale gi esistente su Bologna Tutto 竪 gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e con licenze creative commons
- 12. I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel che avviene o quel che non avviene in citt Ricerca/Azione Rielaborazione dei contenuti Open Data/Ideas
- 13. Finanziamenti festival I festival 13% Patrocini/Contributi a cosa sono dedicati? pubblici Contributi solo privati 87% distribuzione finanziamenti pubblici (n=29) numero festival finanziati 25 20 15 10 5 0 nome finanziatore a in o Eu le p e ri Q ve a sa M ri Bo a Pr ne quali luoghi ospitano eventi? e pe e b e ci Sa tec un a ti am C nist rt i or io ni on un in ro ra om e eg at a B ua U ov U com i M R C C l oo e ro ni Te distribuzione finanziamenti privati (n=33) numero festival finanziati 30 25 20 15 10 5 0 al to he ni er nome finanziatore t iv io or tn tic az r es op pa ilis ci f r ae ob so tri ia al ed as m to m tre au al sa ca
- 14. Bologna su web
- 15. Back office: il laboratorio 竪 cos狸 organizzato wiki mappa pubblica gruppi di lavoro (blog, festival, fiere e siti, facebook, twitter, analisi) documento condiviso su google doc dove 竪 mappato il who/what e il to do lezione settimanale di 2 ore: 1 ora di organizzazione e 1 ora riservata agli ospiti
- 16. TagBologna 竪 un modello replicabile: da poco, ma gi partecipato, 竪 nato http://www.tagsardegna.it Quali sono gli ingredienti per replicare il modello tag? un territorio da valorizzare e raccontare un wiki un calendario una mappa un blog una presenza proattiva sui social media
- 17. Grazie! Il laboratorio TagBologna 竪 coordinato da Michele dAlena michele.dalena@gmail.com Per info: tagbolognalab#@gmail.com