Кейс Molinos: Продвижение мюзиклов "Вконтакте"
0 likes266 views
Документ описывает успешные кейсы продаж билетов на 3D мюзиклы 'Приключения Алисы в стране чудес' и 'Чарли и шоколадная фабрика' в ресторанном комплексе 'Летний дворец' с использованием таргетированной рекламы на платформе ВКонтакте. В результате рекламных кампаний были достигнуты высокий уровень конверсии в покупку билетов и полная распродажа билетов на мероприятия. Основные целевые аудитории охватывали молодых женщин с семьями и участников сообществ для родителей в Санкт-Петербурге.
Кейс Molinos: Продвижение мюзиклов "Вконтакте"
- 1. Кейс: продажа билетов на мюзиклы в Летний Дворец Факты: Ресторанный комплекс Летний Дворец – площадка для проведения различных мероприятий: банкеты, свадьбы, праздники, а также детские 3D мюзиклы; Molinos – агентство цифровых коммуникаций, специализирующееся на комплексном подходе к продвижению бизнеса; Задача: продажа билетов на детские мюзиклы на сайте; Использовался формат таргетированной рекламы ВКонтакте – Продвижение записей.
- 2. Кейс: продажа билетов на 3D мюзикл «Приключения Алисы в стране чудес»
- 3. женщины от 18 до 35, замужем, интересы «Дом и семья», «Культура и искусство»* Кейс: 3D мюзикл «Приключения Алисы в Стране Чудес» женщины от 18 до 35, замужем, участницы сообществ для мам* женщины и мужчины от 25 до 45, женаты/замужем, участники сообществ для родителей* участники сообществ для родителей из Санкт-Петербурга (детские сады)** участники городских сообществ Санкт-Петербурга** *ГЕО – Санкт-Петербург и ЛО; **ГЕО – Россия. 5 сегментов целевой аудитории
- 4. Кейс: «Приключения Алисы в Стране Чудес» Результаты: Период: 1 месяц; Средний CTR – 0,7%; Конверсия в покупку билета – 16,9%; Средняя стоимость целевого действия – 94 руб; Продано билетов на 565 000 руб; ДРР* – 8,84%. Итог: полный sold-out билетов на мероприятие. *ДРР (доля рекламных расходов) = расходы на рекламу / прибыль с рекламы * 100% Доля рекламных расходов, которая показывает соотношение затрат и реальных денег, которые получил рекламодатель.
- 5. Кейс: продажа билетов на мюзикл «Чарли и шоколадная фабрика»
- 6. женщины от 18 до 35, замужем, интересы «Дом и семья», «Культура и искусство»* Кейс: 3D мюзикл «Чарли и шоколадная фабрика» женщины от 18 до 35, замужем, участницы сообществ для мам* женщины и мужчины от 25 до 45, женаты/замужем, участники сообществ для родителей* участники сообществ для родителей из СПб (детские сады)** *ГЕО – Санкт-Петербург и ЛО; **ГЕО – Россия. 7 сегментов целевой аудитории участники городских сообществ Санкт-Петербурга** участники городских сообществ СПб: KudaGo* участники сообществ локальных организаций для детей: спортивные секции, музыкальные школы*
- 7. Кейс: «Чарли и шоколадная фабрика» Результаты: Период: 1,5 месяца; CTR – от 0,93%; Конверсия в покупку билета – 21,9%; Средняя стоимость целевого действия – 112,6 руб; Продано билетов на 976 000 руб; ДРР* – 5,12%. *ДРР (доля рекламных расходов) = расходы на рекламу / прибыль с рекламы * 100% Доля рекламных расходов, которая показывает соотношение затрат и реальных денег, которые получил рекламодатель.
- 8. Максим Володин Head of SMM Мария Алифанова Project Manager Татьяна Чулкова SMM specialist Команда агентства Molinos