Mutti, solo pomodoro
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L'azienda richiedeva di realizzare una strategia di comunicazione (in linea con il linguaggio di marca Mutti) per far conoscere i loro prodotti e distribuirli senza rete agenti in tutta Italia e per stimolare il trial e quindi lacquisto. Il target che l'azienda voleva raggiungere comprendeva : Pizzaioli, Ristoratori e Baristi. L'unico vincolo che ci 竪 stato posto: budget di 100.000
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Mutti, solo pomodoro
- 1. Account: Magnani Elena Strategist: Fagiani Martina Ilardo Angelica Creative: Amigoni Erika Benfenati Milli Fiore Stefania Progetto del gruppo
- 3. Introduzione Obiettivo strategico Obiettivi di marketing Punti di Forza Approccio strategico Strategia Conclusioni Agenda
- 4. Introduzione Solo pomodoro. Per passione Mutti 竪 un'avventura che prosegue da oltre 100 anni per offrire il pomodoro migliore
- 5. Introduzione Mutti nasce nel 1850 concentrandosi sulla vendita dei grandi formati Grazie al successo ottenuto decider poi di ampliare la propria produzione verso gli Hard Discount, diventando cos狸 il marchio di riferimento nel settore del pomodoro in Italia
- 6. Divenire la marca di riferimento nel mercato del rosso per il settore professionale (mercato HO.RE.CA) Obiettivo strategico 2013 Another turning point:
- 7. Obiettivi di marketing Realizzare una strategia di comunicazione che sia il linea con il linguaggio di marca Mutti (CREATIVITA & MEDIA) Far conoscere i prodotti Mutti e distribuirli senza rete agenti in tutta Italia Stimolare il trial e quindi lacquisto
- 8. Punti di forza M utti U nica T radizionale T ipica I taliana
- 9. Punti di forza Buono Sano e Sicuro Eco Sostenibile
- 10. Approccio strategico Conoscenza del prodotto: per consolidare i grandi formati Mutti nel mercato professionale abbiamo prima di tutto pensato alla loro presentazione al cliente Strategia elaborata: quindi 竪 fondamentale trovare il modo di arrivare ai ristoratori e baristi in modo efficace, cercando di fidelizzarli e facendo inoltre brand awarness
- 11. Strategia Per fare ci嘆 abbiamo pensato di realizzare una campagna su carta stampata. Coinvolgeremo nel nostro progetto la rivista Pizza&Pasta, che pubblicher il nostro annuncio, e i vari supermercati all'ingrosso , nei quali verranno affissi volantini pubblicitari.
- 12. Strategia - Rivista pi湛 diffusa al mondo nel settore specifico e pi湛 generalmente nel settore Ristorazione con pizza e Ristorazione classica - Stampa 80000 copie al mese di cui oltre 70000 spedite gratuitamente attraverso le Poste Italiane - La rivista pu嘆 essere letta e sfogliata direttamente sul sito Pizza&PastaPizza&Pasta
- 13. Il nostro annuncio esalter la qualit dei prodotti e la storia dell'azienda, portando anche a conoscenza del pubblico il nostro concorso Sali sulla ricicletta con Mutti Strategia Pizza&PastaPizza&Pasta
- 15. Strategia Cash&CarryCash&Carry Nei supermercati all'ingrosso, dove si rifornisce il nostro target, saranno affissi i nostri volantini pubblicitari che, in linea con l'annuncio di Pizza&Pasta,presenter le qualit del prodotto e il nostro concorso
- 17. Strategia Concorso:Concorso: Sali sulla ricicletta con MuttiSali sulla ricicletta con Mutti Mutti 竪 sostenibilit. Il nostro concorso si baser sulla raccolta di bollini tramite un catalogo punti reso disponibile al momento dell'acquisto. Per ogni grande formato Mutti acquistato, il cliente avr guadagnato un bollino. Raggiunti i 50 bollini 竪 possibile inviare il catalogo a Mutti e partecipare all'estrazione di una Ricicletta al mese. Ogni mese ci sar quindi un vincitore che verr fotografato con la Ricicletta e pubblicato in un angolo nella pubblicit stampa su Pizza&Pasta.
- 18. Ricicletta: Ottenuta dal riciclo di 800 lattine Strategia CiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta
- 19. Strategia CiAL e la RiciclettaCiAL e la Ricicletta Per la realizzazione della Ricicletta abbiamo pensato ad una patnership con il consorzio CiAl, che le realizza dal riciclo di 800 lattine. CiAl 竪 un consorzio senza fini di lucro che rappresenta limpegno assunto dai produttori di Alluminio e dai produttori e utilizzatori di imballaggi in Alluminio, nella ricerca di soluzioni per ridurre e recuperare gli imballaggi, conciliando le esigenze di mercato con quelle di tutela dellambiente. Il Consorzio, che tra i propri compiti ha quello di garantire il recupero degli imballaggi in Alluminio post-consumo provenienti dalla raccolta differenziata fatta dai comuni, ha permesso in questi anni, grazie a un incremento delle quantit raccolte, di raggiungere e superare gli obiettivi previsti dalla normativa europea. Ad oggi, infatti, i risultati ottenuti in termini di raccolta differenziata, riciclo e recupero, sono particolarmente positivi e hanno reso lItalia un esempio per tutta lEuropa.
- 20. Conclusioni Risultati attesiRisultati attesi Aumento delle vendite: - grazie all'ottima presentazione delle qualit del prodotto e dell'azienda Mutti - grazie al concorso Sali sulla ricicletta con Mutti che mette in palio delle biciclette ogni 50 barattoli dei grandi formati Mutti acquistati Maggiore brand awarness: - attraverso le nostre campagne pubblicitarie - suscitando l'interesse verso un concorso che appoggia l'eco sostenibilit e mette in palio un premio originale Maggiore visibilit del marchio nel settore professionale: - grazie alle nostra campagna pubblicitaria su Pasta&Pizza e nei supermercati Cash&Carry - grazie al nostro concorso che punta sul riciclaggio e sulla fidelizzazione del cliente