Nad dopisy textařů...

Mar 21, 20141 like2,682 views

Jiří Sekera

Nejoblíbenější úryvky z osobní komunikace (nejen) s textaři pro Copy Camp 2014.

„Chodíte sem často, slečno?“ O vztazích ke značkám, které jsou často stejné jako vztahy mezi lidmi. A proč na levnou hlášku v baru jen těžko sbalíte lásku svého života. Copywriting je vždycky otázkou kontextu. Někdy stačí jen správně vysvětlit, co váš produkt umí. Někdy potřebujete nejdřív zaujmout a někdy… někdy prostě nemáte šanci, ať řeknete cokoliv. Stejně, jako když oslovujete holku na baru. Pokusím se proto ve světové premiéře představit svůj koncept „pick up copywritingu“, který vám pomůže ve správný moment vašeho vztahu se zákazníkem zvolit správnou textaci.

CopyCamp2015: Martin Šauer - TranskreaceH1.cz

��

CopyCamp2015 - Jakub Drahokoupil - Nedomnívejte se, měřteH1.cz

��

"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Jakub Drahokoupil, který na zářijovém CopyCampu reprezentoval Hájedničku. S Kubou jsme se učili analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjišťovali, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška také nabízí konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.

CopyCamp2015: Roman Hřebecký - Copywriteři s designovým procesemH1.cz

��

O tom, jak a proč se ptát zákazníků zadavatele a co si z hloubkových rozhovorů odnést. O tom, jak dokáže focus group změnit úhel pohledu zákazníka a docela převrátit jeho vnímání své vlastní propagace. O tom, jak data systematizovat do obsahových bloků a rozpustit smysluplně do SEE THINK DO CARE. A také o tom, jak je copywriting mnohem víc design než obyčejné psaní. „Všechno to ukážu na konkrétních příkladech,“ slíbil navíc Roman.

Workshop: Hledání klíčových slovH1.cz

��

CopyCamp2015: Michaela Mužíková - Je skvělé dávat zdarmaH1.cz

��

1. ledna 2015 dostala Míša tak trochu ulítlý nápad: Každý den nabízet jeden nový tip, jak přesvědčit svým textem. A vynalezla tak v podstatě stroj na zakázky. Na CopyCampu nám pověděla, proč si myslí, že to celé funguje. Popsala, jakými cestami blog šíří, kolik jí chodí poptávek a jaké projekty ji zatím nejvíc bavily. A taky přiznala, že zatím neví, jaké triky najde na příští týden, a tím pádem už vůbec neví, co bude 1. 1. 2016 :-)

CopyCamp2015: Pavel Rosenlacher - NeuromarketingH1.cz

��

„Neuromarketing přiměje zákazníky koupit, co vědomě nechtěli,“ říká Pavel a rozvíjí obsah své přednášky. Jakými odlišnostmi v reklamě působit na ženy a na muže? Míru zaujetí a prožívaných emocí při sledování reklamy - včetně internetové - lze změřit přístroji pro sledování mozkové a srdeční činnosti, rychlosti dechu nebo tělesné teploty. Fakta z vlastních výzkumů eMerite NEURO ukáží, co přináší neuromarketing navíc oproti klasickým výzkumným metodám: Umožňuje předem ověřit atraktivitu reklamního sdělení a veškerou firemní marketingovou komunikaci přizpůsobit nevědomým preferencím zákazníků.

Copycamp2015: Adam Reinberger - Vlog, Youtube, média, internetH1.cz

��

V rámci své přednášky Adam přiblíží, jak se dnes mění přemýšlení marketérů, kteří si uvědomují, že doba, kdy stačil krásný vizuál a televizní spot už pomalu odešla, a nyní je třeba se soustředit na kampaně, které uživatele přímo zapojují a hlavně se jim snaží nějakým způsobem přirozeně dostat do života. Vloggeři jsou pak naprosto přirozenou volbou pro product placement, který jinak ve filmech či seriálech mnohdy působí dost strojeně. Přiblíží, jak fungují nejlepší vloggeři a YouTubeři ve světě, jaké značky s nimi spolupracují a jak to vypadá tady v ČR. Zmíní i to, jak měřit vliv virálního obsahu, protože je určitě důležité vidět, jestli se jedná jen o buzz, nebo jestli je vliv těchto aktivit skutečně nějak měřitelný. V rámci následného Q&A pak rád zodpoví i případné techničtější dotazy.