Nerijus Ivanauskas. Ką ir kaip žiūrėsime rytoj?
0 likes1,145 views
Pasaulinė praktika rodo, kad lūžis telekomunikacijų rinkoje jau įvyko dėl šviesolaidžio ir kitų technologijų raidos neliko aiškios atskirties tarp interneto ir televizijos. Ekspertai prognozuoja, kad interneto tinklais transliuojamos televizijos vartotojų skaičius pasaulyje per artimiausius penkis metus padidės tris kartus. Ateitis aiški – TV technologijos integruojasi su interneto technologijomis ir ateityje visiškai susilies. Klausimas: ar Lietuva šiandien gyvena rytojaus technologija? Ar interneto tinklais teikiama interaktyvioji televizija pakeitė tradicinės televizijos sampratą? Kokie nauji TV vartotojų įpročiai? Kas padeda išlaikyti lyderio pozicijas rinkoje? Šiandien telekomunikacijų rinkos lyderiai ne seka tendencijas, o formuoja rinką, naujus vartotojų įpročius. Pranešimo autorius – Nerijus Ivanauskas, TEO LT, AB Paslaugų plėtros ir rinkodaros tarnybos vadovas. Pranešimas skaitytas progreso konferencijoje LOGIN 2013.
More Related Content
More from TEO LT, AB (15)
Nerijus Ivanauskas. Ką ir kaip žiūrėsime rytoj?
- 1. Ką ir kaip žiūrėsime rytoj? Nerijus Ivanauskas TEO
- 3. TV mūsų gyvenime 9 metai tiek JAV gyventojas praleidžia laiko prie televizoriaus per savo gyvenimą Palyginti... 13 metų dirba, 6 metus valgo, 1 metus ieško pamestų daiktų, 2 savaites bučiuojasi...
- 4. Pokyčiai, veikiantys televiziją >1 milijardas išmaniųjų įrenginių 7 prie interneto prijungti įrenginiai namų ūkyje* * JAV, „Connected TV“ duomenys
- 5. 80% planšetinių kompiuterių vartotojų jais naudojasi žiūrėdami TV
- 6. 52 % lankosi soc. Ką tinkluose veikiame 42 % ieško informacijos apie rodomą antrame kanalą ekrane? 30 % ieško informacijos apie reklamuojamus produktus
- 7. 76% žiūri kelias serialo serijas iš eilės Kelių serijų iš eilės žiūrėjimo įpročiai dabar ir prieš metus Dažniau 36 % Taip pat 59 % Mažiau 5%
- 10. Televizoriaus (NE)žiūrėjimas 20–30 m. Vilniaus ir Kauno gyventojai, neturintys televizoriaus 2012 m. 15 % 2011 m. 10 % 2010 m. 8% Tik apie 10 % 2009 m. 2% planuoja ateityje įsigyti televizorių Šaltinis: SIC
- 11. Tyrimas: kaip žiūri televiziją 20-30 metų žmonės Kaip žiūrėtas TV turinys? Turinio šaltinis Kompiuteris 58 % Televizorius 30 % TV kanalas 31 % P2P tinklai 29 % Filmų ir serialų peržiūros svetainė 13 % Kita 4 % (išmanusis telefonas, planšetė, žaidimų konsolė, televizorius su Kita 19 % interneto prieiga) (video, naujienų portalai, tiesioginių transliacijų svetainė, mobilioji aplikacija ir kt.) TV kanalo Prie TV svetainė prijungtas internete 8 % kompiuteris 8 % „Video turinio žiūrėjimo įpročių skirtinguose ekranuose tyrimas“, Mantas Mikšys (VU)
- 12. Tuo tarpu didžioji dauguma... Lietuvos gyventojų turi TV namuose Visi gyventojai 97.6% 2.4% 20-30 m. 94.5% 5.5% 31-40 m. 96.5% 3.5% 41 m. + 99.1% 0.9% Turi Neturi Šaltinis: SIC apklausa 2012 m. rugsėjį-spalį
- 13. Ir televizorius perka toliau... Televizorių pardavimas Lietuvoje 2012 m.* HD 40 000 30 000 20 000 3D 10 000 0 Sausis Kovas Gegužė Liepa Rugsėjis Lapkritis Vasaris Balandis Birželis Rugpjūtis Spalis Gruodis * Šaltinis: GFK Retail and Technology Baltic
- 14. Gala TV klientų elgsena Daugiau nei televizija REC
- 15. Iš esmės niekas nesikeičia? Kanalų auditorijos struktūra pagal žiūrėtą laiką 2013 kovas 61,9% 20,9% 17,2% 2012 kovas 64,4% 17,4% 18,2% 2011 kovas 62,3% 20,0% 17,7% Kiti Lietuviški Rusiški (vaikų, pažintiniai, kino, sporto, pramoginiai, žinių)
- 16. HD kanalų žiūrimumas Vieno HD kanalo vidutinis žiūrimumas per mėn. Minutės 300 250 200 4 kartus 150 daugiau 100 50 0 2010 m. 2011 m. 2012 m. 2013 m. „GALA metrų“ duomenys, kanalai „Eurosport HD“, „Discovery HD“, „Showcase“, „National Geographic HD“ ir „HD History“
- 17. Žiūrovų Reakcija į reklamą 2013 m. balandžio 1 d. LNK TV3 Kiti Lietuviški 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Reklama TV3 Reklama LNK 0% 18:00 18:14 18:28 18:42 18:56 19:10 19:24 19:38 19:52 20:06 20:20 20:34 20:48 21:02 21:16 21:30 21:44 21:58 22:12 22:26 22:40 22:54 „GALA metrai“ duomenys
- 18. Daugiau nei kanalai – kas dar? Populiariausios papildomos paslaugos: 40 % klientų naudojasi videonuoma– 70 % kiekvienas vidutiniškai po 16 peržiūrų per mėnesį. visų 30 % klientų peržiūrėjo klientų turi užsisakę „ManoTV įrašų“ laidas – kiekvienas vidutiniškai po 44 laidas ar pasinaudoja bent vienu papildomu TV 20 % klientų naudojasi funkcionalumu per „Žaidimų“ paslauga mėnesį. 20 % klientų klausosi radijo
- 19. Televizija kitaip 1 200 000 Įrašų peržiūros 1 000 000 800 000 600 000 400 000 Videonuomos peržiūros 200 000 0 Sau. 11 Kov. 11 Geg. 11 Lie. 11 Rug. 11 Lap. 11 Sau. 12 Kov. 12 Geg. 12 Lie. 12 Rug. 12 Lap. 12 Sau. 13 Kov. 13 Vas. 11 Bal. 11 Bir. 11 Rgp. 11 Spa. 11 Gruo. 11 Vas. 12 Bal. 12 Bir. 12 Rgp. 12 Spa. 12 Gruo. 12 Vas. 13
- 20. Videonuomą pirmiausia atrado vaikai Kinas 36 % Kovo mėn. peržiūros Animacija, vaikams 51 % Kita 7 % Muzika 6 %
- 21. Vidutinis TV žiūrėjimo laikas – ~6,5 val. per parą* 80% Žiūri įrašus ir kanalus 5 4 4 60% 3 3 2 40% 2 1 1 20% Žiūri tik kanalus 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
- 22. Įrašų atveju išsiskiria specifiniai segmentai Populiariausi įrašai. LRT, kovo mėnuo LRT bendra auditorija* Įrašai 1. Auksinis balsas Džeronimas 2. Duokim garo! Namelis prerijose 3. S. Povilaitis ir kolektyvas Žuvėdra Stilius 4. Panorama Pasaulio dokumentika 5. Dovydas prieš Galijotą Kobra 11 * TNS duomenys
- 25. Multi-ekranai valdo Atradimas: Informacija: Apsipirkimas: pagalba pasirenkant, daugiau apie tai, kas TV įspūdis konvertuoja- ką žiūrėti ir TV kontrolė yra didžiajame ekrane mas į sklandų pirkimą Socialiniai tinklai: Dalyvavimas: Visas video turinys dalijimasis su draugais interaktyvus, prieinamas bet papildomas turinys kur ir bet kada
- 26. Kanalai virs turinio bibliotekomis
- 28. Suasmeninta reklama „Gracenote“ suasmenina reklamaspagal auditorijos poreikius - tą pačią laidą žiūrintys gyventojai mato skirtingas reklamas Automobilis „Honda“- vidutinio amžiaus vyrui „Levi's Jeans“- jaunai moteriai
- 29. Klausimai?