![o aktivite mozgu
(QEEG – kvalitatívna analýza)
o nevedomom pohybe očí
(okulografická analýza)
o vodivosti kože
(GSR)
o dobe prebublávania
podnetov do vedomia
o mili -sekundách, -voltoch, ...
[o fyzikálnych jednotkách]
Teraz meriame fyzikálne jednotky !](https://image.slidesharecdn.com/05miroslavsveccofungujenaspotrebitelov-120203020357-phpapp02/85/Co-funguje-na-spotrebitelov-4-320.jpg)
![účinnosť zachytenia produktu ---> firmy (všetci = 100%) -->
Pali [TK]
100%
[Pali]
Hamé
90%
Pali [H]
80%
70%
[Pali]
Tatrakon
60%
50%
0 50 100 150 200 250 300 350
priemerný čas zachytenia produktu ---> firmy (v milisekundách) -->](https://image.slidesharecdn.com/05miroslavsveccofungujenaspotrebitelov-120203020357-phpapp02/85/Co-funguje-na-spotrebitelov-45-320.jpg)
![Morca-Della
účinnosť zachytenia produktu ---> firmy (všetci = 100%) -->
Morca Della
100% Hamé [H]
Morca-Della
[TK]
Morca-Della
Tatrakon
90%
80%
70%
60%
50%
0 50 100 150 200 250 300 350
priemerný čas zachytenia produktu ---> firmy (v milisekundách) -->](https://image.slidesharecdn.com/05miroslavsveccofungujenaspotrebitelov-120203020357-phpapp02/85/Co-funguje-na-spotrebitelov-46-320.jpg)
Čo funguje na spotrebiteľov?
- 2. Nie, to všetko poviem ja ! •mozgu •primingu •prípadových štúdiách O čom bude dnešný výlet do iného sveta ?
- 3. Prečo tento 1. Lebo ho poznám. výrobok 2. Neriešim to, kupujete? kupujem zo zvyku. Všetky informácie sme získavali cez ústa !
- 4. o aktivite mozgu (QEEG – kvalitatívna analýza) o nevedomom pohybe očí (okulografická analýza) o vodivosti kože (GSR) o dobe prebublávania podnetov do vedomia o mili -sekundách, -voltoch, ... [o fyzikálnych jednotkách] Teraz meriame fyzikálne jednotky !
- 5. • Rozmery : - šírka = 140 mm - dĺžka = 167 mm - výška = 93 mm • Hmotnosť: 1.300-1.400 g • Zloženie: 77-78% vody, 10-12% tukov 8% bielkovín 2% rozpustné organické látky 1% sacharidov 1% anorganických solí • Neuróny: 100 miliárd neurónov v ľudskom mozgu • Rýchlosť, s akou informácie cestujú medzi neurónmi je 416 km/h
- 6. •2 hemisféry: pravá: - spracúva: novinky - kreativita, vzory, priestor, kontext, - rozpoznáva : tváre, miesta, objekty ľavá: - spracúva: reč, analýzy, čas, sekvencie - rozpoznáva: slová, písmená, čísla • 4 laloky: - čelový = 41% - spánkový = 22% 82% hmotnosti - temenný = 19% 19% neurónov - tylový = 18% + mozoček 10% hmotnosti / 80% neurónov, + stredný mozog 8% hmotnosti / 1% neurónov
- 7. • Každú minútu ním pretečie 750-1000 ml krvi • Tvorí 2% celkovej telesnej hmotnosti, používa 20% telesnej energie • Energia, ktorú mozog spotrebuje, by rozsvietila 25 wattovú žiarovku • Generuje denne viac elektrických impulzov, ako všetky telefóny na svete • Produkuje denne 70.000 myšlienok • Po 30-tke sa zmenšuje o štvrť percenta (0,25%) každý rok • Môže zostať nažive, pre 4 až 6 minút bez kyslíka. Potom sa bunky začnú umierať. Utvára skutočnosť
- 8. 150,000 100,000 energia 50,000 rutina avg+ 0,000 novinka avg- . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0,00 s -50,000 -100,000 -150,000 čas Rutiny vyžadujú menej energie než novinky !
- 9. • rácio nový flexibilný šedá systém kôra • emócie praveký stredný poplašný systém mozog ó sú 3× rýchlejšie ako rácio
- 10. -7,0 mil. -2,5 mil. -0,6 mil. -0,2 mil. Čelový lalok rastie: to je riaditeľ, generál funguje ako google časť, ktorá nás civilizuje Evolúciou sa mozog utvára už 500 miliónov rokov ! Zväčšuje sa posledných 2,5 milióna rokov !
- 11. nevedomie vzďaľovacie vedomie ó približovanie V nevedomí sa rieši 2.000 a vo vedomí 50 procesov !
- 12. Sledujte krížik v strede!
- 13. Počúvajte ! Počúvajte ešte raz ! Čo tam bolo Počujete tam: po slovensky ? „Môžte mi vylízat?“
- 14. 貹äť pracovná dlhodobá centrálna fonologická výkonnostná slučka zložka nevedomá vizuálno spaciálny náčrtník vedomá priming pavlovovské podmieňovanie epizodická procedurálna sémantická 貹äť
- 15. 貹äť epizodická priming príbeh sémantická pojmy TV spot Billboard
- 16. • PRIMING = vopred dané podnecovanie - podnecuje určité oblasti mozgu k aktivite • vplyv primingu sa objaví na neskorších reakciách • priming môžeme deliť na pozitívny a negatívny: + skráti sa čas spracovania podnetu - inokedy sa vyhradí menšia časť mozgu dlhší čas Najlepšie to ukáže experiment – ako na ZŠ.
- 17. PREČÍTAJTE NAHLAS SLOVÁ čo najskôr
- 18. á
- 19. čԲ
- 20. čá
- 21. ǻá
- 22. čԲ
- 23. ǻá
- 24. POKYN PRE PRVÚ POLOVICU po mojej ľavej ruke druhá 1/2 sa nepozerá - ďakujem
- 25. Zapamätajte si č písmen a č t á i z r d v ž l e n om
- 26. POKYN PRE DRUHÚ POLOVICU po mojej pravej ruke prvá ½ sa nepozerá - ďakujem
- 27. Zapamätajte si názvy farieb
- 28. čo najrýchlejšie NAHLAS POVEDZTE AKOU FARBOU SÚ NAPÍSANÉ SLOVÁ
- 29. čá
- 30. ǻá
- 31. á
- 32. čԲ
- 33. žá
- 34. čԲ
- 35. č aké písmen farby
- 36. Zapamätajte si č písmen a č t á i z r d v ž l e n om
- 37. Zapamätajte si názvy farieb
- 38. PRIMING pomohol druhej skupine správne riešiť úlohu, pomenovať farby a postupne zlepšovať výkon
- 39. Zábleskové testy merajú čas, za ktorý preniknú prvky z komunikácie do vedomia Pomenujte všetko, čo ste postrehli ukážka
- 40. Oči smerovali vľavo; najskôr PU, potom ZB
- 41. PU zameral komunikáciu na produkt
- 43. Potrebné posilniť asociácie: prírodnosť, sviežosť! Skrátiť čas zachytenia loga Oriflame a OK!
- 45. účinnosť zachytenia produktu ---> firmy (všetci = 100%) --> Pali [TK] 100% [Pali] Hamé 90% Pali [H] 80% 70% [Pali] Tatrakon 60% 50% 0 50 100 150 200 250 300 350 priemerný čas zachytenia produktu ---> firmy (v milisekundách) -->
- 46. Morca-Della účinnosť zachytenia produktu ---> firmy (všetci = 100%) --> Morca Della 100% Hamé [H] Morca-Della [TK] Morca-Della Tatrakon 90% 80% 70% 60% 50% 0 50 100 150 200 250 300 350 priemerný čas zachytenia produktu ---> firmy (v milisekundách) -->
- 48. Ako sa meria ? Urobíme si krátky výskum.
- 49. Značky budú reprezentovať tváre, budeme k nim priraďovať atribúty značky Čo najrýchlejšie odpovedajte »áԴ« alebo »nie« ! Hodia sa vám obrázok a výrok spolu?
- 50. veda
- 51. á
- 52. á
- 53. veda
- 54. áԴ Postoj 95% 5% nie 20% 80% 75% 25% 5% 95%
- 55. Spracovanie podnetu Kognícia: jazyk Vnem: zrak nie Rozhodovanie Akcia: imaginácia, inhibícia
- 56. Spracovanie podnetu Rozhodovanie porozumenie afinita áԴ Reakčný čas celkom vhodnosť, výstižnosť BEZ PRIMINGU; resp. A15 - Task 48; RČ = 0,84 s; SP = 0,61 s; RO = 0,23 s zdroj: DICIO Marketing, 2012; NEURObranding
- 57. ó +++ Vodivosť kože (GSR) = emočné zaujatie
- 58. 1. Postoj postoj 2. Čas spracovania podnetu porozumenie NEURO 3. Čas rozhodovania afinita branding 4. Celkový reakčný čas vhodnosť, výstižnosť 5. Emočné zaujatie emocionalita Naj kľúčové atribúty značky
- 59. Ako sa dá zmerať (priming) dopad komunikácie na značku?
- 60. rozdelenie vzorky na 2 polovice priming NEURO NEURO branding branding porov nanie
- 61. pred komunikáciou po komunikácii značka C značka A atribút atribút značka A značka značka značka B B C pred primingom po primingu
- 62. Pikoška na záver
- 66. • evolúcia nastavila mozog život na prežitie, život má prednosť • ak nejde o život mozog šetrí energiu, rutiny energia • ak nejde o život a nedá sa pozna- použiť rutina, mozog poznáva nie Šikovnejší využívajú rutiny !