Pastmarkas un pieredzes. Zīmoli un identitāte digitālajā laikmetā.

Nov 6, 20121 like1,058 views

Prezentācija vakardienas Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultātes Komunikācijas studiju nodaļas rīkotās diskusijas „Identitāte, zīmoli un patērniecība — vai mēs esam tas, ko mēs lietojam?” ievadam.

Par pastmarkām un par pieredzēm,
jeb dažas domas diskusijai par patēriņu
un par zīmolu un patērētāju identitāti digitālajā laikmetā

Zigurds Zaķis
Komunikāciju stratēģiskais plānotājs
@zz_zigurds
blogs: zz.typepad.com Latvijas Universitātē
Rīga, 2012. gada 6. novembrī

photo: via http://www.ﬂickr.com/photos/cashonco

“Viņu vecāki kolekcionēja pastmarkas.
Viņi kolekcionē pieredzes”

Avots: BBDO pētījums “20-something in Europe” (2004)

Digitālās tehnoloģijas maina:

Medijus
Sabiedību
Saziņu
Izglītību
Kultūru
Politiku
Ekonomiku
Biznesu
Darbu
Radošo darbu

➾ ➾ ➾ Sarunas

http://www.ﬂickr.com/photos/georgeaugustine/2116513291/

Segmenti
Masu Nišas
Draugi
mediji Domubiedri
(un)
“Savējo loks”
Interešu grupas

Arvien mazāk “masu”, Sarunas
arvien mazāk “mediji”

Sociālie tīkli: platformas, nevis mediji

Saturs
Sarunas
Sadarbība

��Գ��峦��Ჹ
Nišas
Grupas un kopas

=

Dažādība

Pastmarkas un pieredzes. Zīmoli un identitāte digitālajā laikmetā.

“There is still a role
for advertising, but
less as a medium for
blasting messages at
people than as a way
of helping turn its
audience into
storytellers
http://www.boston.com/bigpicture/2012/04/coachella_2012.html themselves”

“Change by Design”
Tim Brown, IDEO

Ko es Ko es
saku? daru?

Patērētāji
Zīmoli

Ko es
Ko es Ko es esmu
saku? daru? paveicis,
pieredzējis?

Projekts “Es” (Project “ME”):

Pieredzes > lietas, zīmoli

Līdzsvara meklējumos:

Es Mēs
Būt daļai
no kaut kā nozīmīga

Zīmolu veidošana Krievijā:
dažas atziņas no aģentūrā INSTINCT paveiktā un pieredzētā (2010-2011)

Paldies!

Twitter: @zz_zigurds
Blogs: zz.typepad.com

The document discusses communication strategies and trends in 2014 and beyond. It notes that digital tools are fundamentally changing communication by enabling conversations rather than one-directional communication. Social networks are described as platforms for listening, conversations, cooperation and sharing rather than just media. Video, mobility, and interactivity across multiple screens are also discussed as changing the communication landscape. The document advocates for integrated, real-time communication campaigns that tell compelling stories through visuals and create experiences rather than just providing information.

Being Great Client for IT Cluster, RigaZigurds Zakis

��

Zigurds Zaķis gave a presentation on being a great client for advertising and communication agencies. He discussed understanding the agency process and challenges, choosing the right partner, providing a clear brief, evaluating and evolving work, and being a professional client. The presentation covered agency structures, competencies to consider, evaluating creative work, and the changing role of communications professionals in today's society.

PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencēZigurds Zakis

��

Outdoor Ads in Interactive AgeZigurds Zakis

��

Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Zigurds Zakis

��

Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterZigurds Zakis

��

The document outlines a training session on bringing companies to market in the digital age. It discusses how digital technologies have fundamentally changed communication, which is now multi-directional rather than one-directional. To succeed in the digital world, companies must create extraordinary experiences, tell compelling stories, and focus on creating value for customers by making their lives easier. When communicating digitally, companies should focus on building an ecosystem rather than just a website, prioritize simplicity, use aesthetics and design, engage multiple senses with different formats, utilize data visualization, and ensure interactivity through simulations. Storytelling, not just information, should be the focus. The training will continue after lunch with case studies and a discussion on being a great client.

Values: the new OS for business and marketingZigurds Zakis

��

BBDO Wordshop Digital Age Jan2011Zigurds Zakis

��

Sociālie mediji un personāla vadībaEdgars Petersons

��

Zigurds Zaķis "Sistemātiska pieeja pasākumu komunikācijai"RIGA 2014

��

Sociālo mediju skola 2012PHD_Latvia

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Zigurds Zakis

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Sociālo tīklu izmantošana tūrisma produktu pārdošanāwww.aglona.travel

��

Sociālie medijiCentre for Public Policy PROVIDUS

��

Prezentācija projektā "Apmācību cikls „17 soļi Eiropas nākotnē”". Projekts tiek finansēts no Eiropas Savienības struktūrfondu 3. mērķa „Eiropas teritoriālā sadarbība” Centrālā Baltijas jūras reģiona INTERREG IVA pārrobežu sadarbības programmas 2007. - 2013. gadam projekta „Jauniešu iesaiste NVO, sporta un interešu izglītības programmās” Rīgas jaunatnes organizāciju kapacitātes veicināšanas projektu konkursa ietvaros.

Socialie mediji macibu procesaHauska & Partner

��

12 marketinga arodi zz marketing shake 2021Zigurds Zakis

��

Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēZigurds Zakis

��

TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureZigurds Zakis

��

This document contains notes from a communication strategist discussing the role of strategic storytelling in changing the future. Some key points discussed include: - Crafting compelling, consistent, and believable strategic stories that incorporate both history and the future is key to changing collective action. - Strategic stories should focus on challenges and be part of a larger, interconnected system of stories at different levels (e.g. country, industry). - Science and technology can provide rich sources for strategic stories by cultivating knowledge, curiosity, and responsibility. They are also central to Europe's priorities and investments. - Communication needs science to create deeper and more meaningful stories through systematic research across various fields like cognitive science, social networks, and

Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Zigurds Zakis

��

Studēt, nevis mācīties @ RSUZigurds Zakis

��

More Related Content

Viewers also liked (8)

Communication in 2014 and beyondZigurds Zakis

��

Being Great Client for IT Cluster, RigaZigurds Zakis

��

PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencēZigurds Zakis

��

Outdoor Ads in Interactive AgeZigurds Zakis

��

Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Zigurds Zakis

��

Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterZigurds Zakis

��

Values: the new OS for business and marketingZigurds Zakis

��

BBDO Wordshop Digital Age Jan2011Zigurds Zakis

��

Communication in 2014 and beyondZigurds Zakis

��

Being Great Client for IT Cluster, RigaZigurds Zakis

��

PR 2014. Komunikāciju stratēģa piezīmes. Prezentācija LASAP gada konferencēZigurds Zakis

��

Outdoor Ads in Interactive AgeZigurds Zakis

��

Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Zigurds Zakis

��

Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterZigurds Zakis

��

Values: the new OS for business and marketingZigurds Zakis

��

BBDO Wordshop Digital Age Jan2011Zigurds Zakis

��

Similar to Pastmarkas un pieredzes. Zīmoli un identitāte digitālajā laikmetā. (9)

Sociālie mediji un personāla vadībaEdgars Petersons

��

Zigurds Zaķis "Sistemātiska pieeja pasākumu komunikācijai"RIGA 2014

��

Sociālo mediju skola 2012PHD_Latvia

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Zigurds Zakis

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Sociālo tīklu izmantošana tūrisma produktu pārdošanāwww.aglona.travel

��

Sociālie medijiCentre for Public Policy PROVIDUS

��

Socialie mediji macibu procesaHauska & Partner

��

Sociālie mediji un personāla vadībaEdgars Petersons

��

Zigurds Zaķis "Sistemātiska pieeja pasākumu komunikācijai"RIGA 2014

��

Sociālo mediju skola 2012PHD_Latvia

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Zigurds Zakis

��

Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative

��

Sociālo tīklu izmantošana tūrisma produktu pārdošanāwww.aglona.travel

��

Sociālie medijiCentre for Public Policy PROVIDUS

��

Socialie mediji macibu procesaHauska & Partner

��

More from Zigurds Zakis (14)

12 marketinga arodi zz marketing shake 2021Zigurds Zakis

��

Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēZigurds Zakis

��

TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureZigurds Zakis

��

Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Zigurds Zakis

��

Studēt, nevis mācīties @ RSUZigurds Zakis

��

Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)Zigurds Zakis

��

Digital Creative position || work describtionZigurds Zakis

��

Account Planning in Digital AgeZigurds Zakis

��

This document provides an overview of account planning in the digital age. It discusses the need for account planners to have competencies in understanding customers, creativity, business, culture, technology, and economics. It emphasizes focusing on customer needs and societal trends rather than technology capabilities. The role of the account planner is to provide insights and simplify client briefs to focus and inspire creative teams. Briefs should clarify goals, target audiences, and the desired customer experience to move people from their current state to the desired state. The account planner acts as an "advertising man" and "insurgent" by challenging assumptions and the status quo.

Digital Age: Changes and Challenges in CommunicationZigurds Zakis

��

The Virtual Strike: on pitches in advertisingZigurds Zakis

��

Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspectiveZigurds Zakis

��

Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital WordshopZigurds Zakis

��

Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...Zigurds Zakis

��

5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?Zigurds Zakis

��

12 marketinga arodi zz marketing shake 2021Zigurds Zakis

��

Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēZigurds Zakis

��

TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureZigurds Zakis

��

Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Zigurds Zakis

��

Studēt, nevis mācīties @ RSUZigurds Zakis

��

Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)Zigurds Zakis

��

Digital Creative position || work describtionZigurds Zakis

��

Account Planning in Digital AgeZigurds Zakis

��

Digital Age: Changes and Challenges in CommunicationZigurds Zakis

��

The Virtual Strike: on pitches in advertisingZigurds Zakis

��

Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspectiveZigurds Zakis

��

Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital WordshopZigurds Zakis

��

Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...Zigurds Zakis

��

5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?Zigurds Zakis

��

Pastmarkas un pieredzes. Zīmoli un identitāte digitālajā laikmetā.

1. Par pastmarkām un par pieredzēm, jeb dažas domas diskusijai par patēriņu un par zīmolu un patērētāju identitāti digitālajā laikmetā Zigurds Zaķis Komunikāciju stratēģiskais plānotājs @zz_zigurds blogs: zz.typepad.com Latvijas Universitātē Rīga, 2012. gada 6. novembrī

2. photo: via http://www.ﬂickr.com/photos/cashonco “Viņu vecāki kolekcionēja pastmarkas. Viņi kolekcionē pieredzes” Avots: BBDO pētījums “20-something in Europe” (2004)

3. Masu mediju laikmets

4. Digitālās tehnoloģijas maina: Medijus Sabiedību Saziņu Izglītību Kultūru Politiku Ekonomiku Biznesu Darbu Radošo darbu

5. Vienvirziena komunikācija ➾

6. ➾ ➾ ➾ Sarunas http://www.ﬂickr.com/photos/georgeaugustine/2116513291/

7. Segmenti Masu Nišas Draugi mediji Domubiedri (un) “Savējo loks” Interešu grupas Arvien mazāk “masu”, Sarunas arvien mazāk “mediji”

8. Sociālie tīkli: platformas, nevis mediji Saturs Sarunas Sadarbība

9. ��Գ��峦��Ჹ Informācijas pārpilnība

10. ��Գ��峦��Ჹ Nišas Grupas un kopas = Dažādība

12. “There is still a role for advertising, but less as a medium for blasting messages at people than as a way of helping turn its audience into storytellers http://www.boston.com/bigpicture/2012/04/coachella_2012.html themselves” “Change by Design” Tim Brown, IDEO

13. Pasīva vērošana Līdzdalība (un)

14. Ko es Ko es saku? daru? Patērētāji Zīmoli

15. Ko es Ko es Ko es esmu saku? daru? paveicis, pieredzējis? Projekts “Es” (Project “ME”): Pieredzes > lietas, zīmoli

16. Līdzsvara meklējumos: Es Mēs Būt daļai no kaut kā nozīmīga

17. Nike+

18. Nike ID

19. Nike “Signature Moves”

20. Nike SPARQ

21. Nike Fuelband

22. Zīmolu veidošana Krievijā: dažas atziņas no aģentūrā INSTINCT paveiktā un pieredzētā (2010-2011)

30. Paldies! Twitter: @zz_zigurds Blogs: zz.typepad.com