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11 Maggio 2010 Le piattaforme di distribuzione

Introduzione Fenomeni che accadono ai media digitali: Piattaforme televisive digitali Internet tradizionale Reti mobile SHARE OF WALLET SHARE OF ADV

Introduzione Internet Rivoluzione 2.0 Video metamorfosi Contenuti premium 24 milioni di utenti in Italia 33 ore mensili (2009)

Introduzione Mobile 90% del fatturato: contenuti premium Infotainment Contenuti video e tv, interazione coi media (voting) Immediatezza, ubiquità e sistema di pagamento integrato Freemium

Introduzione Televisione Sofa tv: Sky vs. Mediaset, decoder universali, Iptv Desktop tv: strategie multicanale e di portafoglio, sperimentalismo Hand tv: reti Dvb-h e Cellulare

I confini dei media digitali New Media: tutti quei mezzi che si basano su reti distributive digitali

I confini dei media digitali Mondo televisore-centrico: Sat, DTT, Iptv [ SOFA TV ] Mondo PC-centrico: Laptop, Desktop, Netbook, Tablet [ DESKTOP TV ] Mondo Cellulare-centrico: Unicast (Umts/Hdspa) e Broadcast (Dvb-h) [ HAND TV ]

Il mercato delle tv digitali: l’effetto dello switch off

I principali player Broadcaster televisivi Editori di natura non televisivi Telco Editori web

New media e tv: i trend in atto Sofa tv: HDTV e over the top tv Internet/Web: banda larga (UGC e video foraging) Mobile: paradigma del Mobile Internet Contaminazione del Web di Sofa Tv e Mobile Diffusione di nuove piattaforme digitali: eBook, consolle, Ipad Evoluzione dei modelli di business: advertising + premium Affermazione di metriche condivise

I media sul web Value proposition su cui può far leva un sito web: Contenuti Ricerca Community eCommerce Generalista

Web 2.0 e Video-metamorfosi Tool di ricerca nella Top 10 delle categorie dei siti visitati Social networking Video come strumento di completamento del portafoglio Come componente principale Metriche pay per “ something ”

I media sul Mobile Servizi di infotainment Canali televisivi a Flusso o VOD in streaming Servizi di interazione con i media Servizi musicali e radiofonici in streaming Messaggi Ad-funded Display advertising su siti On e Off Portal Keyword Advertising Spazi in contenuti video e canali Dvb-h Su applicazioni

I trend del Mobile Ruolo delle Authority ed evoluzione del contesto regolamentare Evoluzione di strategia delle Telco Dinamica dei servizi location based Terminali mobili differenti dai cellulari

I trend del Mobile Fattori abilitanti: Offerte flat Terminali di ultima generazione User experience Offerta ricca ed efficace Adeguamento di servizi e contenuti da parte dei siti minori Sistemi di pagamento

I trend del Mobile Gli app store : Bypass dell’intermediazione delle Telco Carta di credito Revenue sharing Imprenditoria bottom up Criticità : Replicabilità dell’ecosistema di business Percezione italiana dell’uso della carta di credito Walled gardens

I media sulle Sofa tv Cubovision Telecom Italia Widget in tv

Le Sofa tv Sat Tv: da 297 a 312 canali DTT: da 45 a 53 canali; 4 nuovi broadcaster Iptv: da 218 a 185 canali

L’offerta: i canali a Flusso

L’offerta: i canali On Demand Razionalizzazione dell’offerta

I principali player Broadcaster tradizionali Broadcaster digitali Altri editori Telco

Trend e scenari futuri Competizione sul mercato pay Accordi tra web company e produttori hardware

Le Desktop Tv Più di 1000 canali erogati da 500+ operatori Il 70% dei canali è on demand ( editoriali , UGC , a Flusso trasposto , a Flusso nativo )

Matrice delle strategie editoriali

Matrice delle strategie di revenue

Trend in atto e scenari futuri Interpretare l’offerta Video/Tv in una strategia multicanale Difficoltà per gli operatori puri Nuove funzionalità di fruizione (es. Youtube 16:9 e HD) Web come laboratorio di tv concepts Consolle

L’esagono dell’innovazione sul web Innovatori a tutto tondo, innovatori web based, innovatori content based

Trend in atto e scenari futuri

Le Hand Tv Da 45 canali a 48 Canali a Flusso: vendita di pacchetti di canali a sottoscrizione (giornaliera o settimanale) Canali On Demand: disponibili solo su rete cellulare, scarso interesse per progetti ad hoc

I principali player Telco: preferenza per la rete Cellulare, apertura alle terze parti Broadcaster televisivi: fornitori di contenuti Altri editori tradizionali e Editori Web: video app Società di produzione televisiva Mobile content & service provider Produttori di terminali: cellulare da prodotto fisico a piattaforma di servizi

Trend in atto e scenari futuri Dvb-h: stallo Cellulare: incremento di banda Modelli di business sostenibili

La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media ACCESSO STANZIALE MENU BASSA RISOLUZIONE INTERFACCIA DINAMICA ACCESSO IN MOBILITA’ INTERFACCIA TOUCH HD AUGMENTED REALITY

La tecnologia nella trasformazione di New Tv e Media Pervasività, disponibilità ed accessibilità Aspetti tecnologici e comportamentali della user experience Ruolo del design Personalizzazione

Lo scenario sofa tv Home networking: STB come digital home hub 3D: tra maggior coinvolgimento e maggior realtà

Lo scenario desktop tv HD Interattività e personalizzazione Interfaccia grafica Streaming dinamico

Lo scenario mobile Sensori: giroscopi, accelerometri, GPS, multitouch Processing e resa grafica degli smartphone Ebook readers & e-ink

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