PR u kulturi
2 likes1,005 views
Prezentacija održana za studente Fakulteta dramskih umetnosti u Beogradu, u organizaciji Društva Srbije za odnose sa javnošću.
PR u kulturi
- 1. PR u praksi - oblast: kultura Jasmina (Krstić) Latinović
- 3. O ČEMU PRIČAMO? 1. Planiranje komunikacije 2. Alati u komunikaciji 3. Javni nastup 4. Online komunikacija 5. Alati na društvenim mrežama 3
- 4. Planiranje Početi sa pripremom komunikacije OD TRENUTKA kada se potvrdi PROJEKAT! 4
- 5. 1. Analiza situacije (Gde smo sada? Šta su nam prednosti a šta mane?) 2. Ciljevi (Gde želimo da budemo? Šta želimo da postignemo?) 3. Alati (Čime da postignemo ciljeve? Mediji, sponzori, ustanove,…) 4. Ciljne grupe (Ko nam treba za dolazak do cilja? Kompanije, medijske kuće, blogeri, određena publika,…) 5. Poruka (Šta želimo da se zna o nama?) 6. Evaluacija (Šta smo uradili? ) 5
- 6. Alati TRADICIONALNI ATL (TV, Radio, štampani oglasi, internet baneri, OOH – bilbordi, oglašavanje u autobusima,...) BTL (targetiranje određene grupe sa fokusom na direktnoj komunikaciji) PR (offline i online; odnosi sa medijima, press putovanja, saopštenja za medije, konferencije i događaji) 6
- 7. Alati NOVI DRUŠTVENI MEDIJI • Blogovi • Facebook • Twitter • YouTube • Pinterest • Foursquare • Instagram • ݺߣ Share • Google Plus,... 7
- 8. Odnosi sa medijima Razvijanje kvalitetnih kontakata Mera pri traženju usluga Razumevanje medija za koji radi “Vaš” urednik/novinar Znaci pažnje, kada se ukaže prilika Povratna usluga Uljudnost Uradite sve što je do Vas Znaci pažnje (ne preterujte!) Ne činite drugima ono što ne želite sebi! 8
- 9. Oblik poruke Saopštenje Facebook event E-mail Novinski članak TV emisija YouTube snimak 9
- 10. Šta je potrebno medijima? Nova informacija, tj. VEST EKSKLUZIVA, tj. da tu vest nema konkurencija Sagovornik putem izjave ili gostovanja 10
- 11. VEST Vest sadrži nove podatke o nekoj činjenici i IMA VREDNOST za auditorijum (primaoce poruke). Informacije sadržane u vesti moraju da odgovore na osnovna pitanja: Ko? Šta? Gde? Kada? Kako ? Zašto? 11
- 12. NAJAVA Najava je POZIV medijima i javnosti da budu prisutni na određenom događaju/promociji Važni elementi: Primamljiv naslov Jasni podaci Navedeni: vreme, mesto, učesnici, kontakti Osnovne informacije 12
- 13. Primer najave: • Osmi Hi-Files Show (sajam audio i video KO? tehnike) VREME • biće održan, 3. i 4. novembra MESTO • u novobeogradskom hotelu Holiday Inn. • Posetioci će imati priliku da vide i čuju najnovije ŠTA? uređaje iz programa najpoznatijih AV firmi koje će biti raspoređene u 6 sala i 4 posebne sobe. • Hi-Files Show biće otvoren za posetioce prvog vikenda novembra od 12 do 19 časova, a cena KAKO? ulaznica inosi 250 dinara i može se nabaviti na ulazu u sajamski prostor. • Sve dodatne informacije moguće je dobiti na KONTAKT broj telefona 011 XXX XXX. 13
- 14. SAOPŠTENJE ZA MEDIJE • Atraktivan naslov i jasan i jednostavan jezik, piše se u prošlom vremenu. • Preporučena dužina teksta: jedna strana dokumenta. • Saopštenje sadrži detaljnu informaciju o projektu, uz navedne izjave kao mogućnost. • Može se slati mejlom ili predati lično, na određenom događaju. 14
- 15. Javni nastup 1. PRESS konferencija 2. Izjave 3. Gostovanje u TV studiju 15
- 16. Priprema! • Pripremite TRI KLJUČNE PORUKE koje želite da iznesete – do 3 minuta • PRIPREMITE ODGOVORE na pitanja • Odmah pređite na POENTU • Izražavajte se jasno, JEDNOSTAVNIM JEZIKOM izbegavajte poslovni ili tehnički žargon • Budite SAMOUVERENI i SMIRENI 16
- 17. PRESS konferencija Podsetnik! Obavezno pripremite beleške za svaki nastup. Najbolje je da se podsetnik sastoji od ključnih reči u tezama. Nikada na papir ne stavljajte čitave rečenice! Glas – tišim tonom, ali uvek sa naglašenom intonacijom. Pokušajte da imate tonsku probu. Gledajte u sredinu publike. 17
- 18. IZJAVE Saznajte za koju vrstu medija imate snimanje (zabavni program, dečiji kanal, vesti) Budite koncizni – kažite važne stvari u nekoliko rečenica i pređite pravo na poentu. Ne očekujte da je novinar UOPŠTE obavešten o tome šta vas pita! GLEDAJTE u novinara, tj. sagovornika. Ako pogrešite, slobodno stanite i počnite ponovo istu misao. 18
- 19. GOSTOVANJE U STUDIJU • Uglavnom jutarnji programi. USTANITE NA VREME! • Imate na raspolaganju oko 3 minuta • Ne očekujte da voditelj zna mnogo o vašoj temi • Retko ko će vam se posvetiti, osim da vam kaže gde da sednete i da vam priključi bubicu • UVEK gledajte u novinara koji vam postavlja pitanja • Ne zahvaljujte se kada vas odjave! 19
- 20. EVALUACIJA NASTUPA Izuzetno je važno da sve svoje nastupe snimate i naknadno ih analizirate Razmenjujte stavove sa prijateljima i kolegama Izvedite zaključke koji će vam biti od pomoći u budućim nastupima Arhivirajte nastupe kako biste mogli da pratite svoj napredak 20
- 21. Online PR 21
- 22. Informacije prilagođene portalima Kratka saopštenja Link (1 do 2) Fotografija u čijem imenu su ključne reči za pretragu Sažet naslov jer, POVRATNA REAKCIJA je ključna u efikasnoj komunikaciji. Na portalima je možete očekivati u veoma kratkom roku. 22
- 23. FACEBOOK Jezik koji je jasan, precizan, sa što manje karaktera Manje formalna komunikacija Mogućnost anketa Aktivnosti na “prijateljskim” fan stranama – opcije like i mention Poštovanje FB pravila: profili su za osobe, fan strane su za organizacije i kompanije Mogućnost deljenja sadržaja (share) Kreativnost: aplikacije, nagradne igre,... 23
- 24. FACEBOOK Do 3 reda teksta u postovima (povećana vidljivost za 60%) Fotografija na profilu (ističe prirodu organizacije ili pojedinca) Postavljanje fotografija ili video sadržaja (povećana vidljivost do 200%) Pominjanje aktuelnih događaja ili praznika (90% povećanje) Kreiranje korisničkog imena za stranu i profil, lako je za mention i share opcije 24
- 25. TWITTER Jasne, kratke rečenice (140 karaktera) Oznaka @ za pominjanje drugih profila Oznaka # za označavanje teme, pogodna za pretragu Veoma popularan među medijima; brza razmena stavova Mogućnost kreiranja liste za lakše praćenje Povezivanje sa drugim društvenim mrežama (Facebook, YouTube, LinkedIn, ݺߣ Share, Foursquare) Maksimalna iskorišćenost pomoću aplikacija: hootsuite.com ili tweetdeck.com (zakazivanje tvitova) 25
- 26. 26
- 27. 27
- 28. YOU TUBE Velika popularnost Vidljiv broj pregleda Najviše pregleda imaju video postovi dužine do 3 minuta Lako se “šeruje” (Facebook, Twitter,...) Izbor reči pomaže u vidljivosti i pretrazi Opcije za Like i komentar Kreiranje kanala Omiljeni video postovi 28
- 29. Merenje rezultata Podaci o čitanosti/gledanosti medija Broj pregleda na sajtu Broj pregleda na društvenim mrežama Broj i vrsta interakcije na internetu Odnosno: Da li je došlo do željenog rezultata (lično ili poslovno) i pored svega što je urađeno? 29
- 30. Poslovni cilj Kreiranje PR ciljevi akcije Kreiranje PR motivacije aktivnosti 30
- 31. HVALA NA VREMENU I PAŽNJI! Jasmina Krstić Latinović www.prikazistvarnosti.wordpress.com www.slideshare.net/jasminak7 www.propr.rs